記者｜覃思悅
2023年，對(duì)于很多運(yùn)動(dòng)鞋服公司管理層而言，是極其動(dòng)蕩的一年。
根據(jù)高管管理和監(jiān)測(cè)公司Challenger, Gray&Christmas的一份報(bào)告，截至11月底，今年已有超過(guò)20名零售品牌的首席執(zhí)行官離職，同時(shí)還有大量運(yùn)動(dòng)鞋服公司改組了其高管團(tuán)隊(duì)。
運(yùn)動(dòng)公司的集中“換血”發(fā)生在3月的年報(bào)季。
今年3月，阿迪達(dá)斯（adidas）發(fā)布品牌2022年財(cái)報(bào)的同時(shí)，負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯品牌推廣的高管Brian Grevy宣布于3月30日離職，其負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)將由新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden接管。
與Brian Grevy一起離職的還有在阿迪達(dá)斯供職超過(guò)30年的元老級(jí)高管Roland Auschel。
另一邊，送走兩位高管的阿迪達(dá)斯宣布與首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer續(xù)約三年。
同樣來(lái)自德國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（Puma）管理層也在年報(bào)發(fā)布后有所變動(dòng)：彪馬的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格部門董事總經(jīng)理更換為L(zhǎng)ionel Telega，此前他已為彪馬工作19年。
值得注意的是，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格是彪馬業(yè)務(wù)占比最大的部門。在更換運(yùn)動(dòng)風(fēng)格部門高管的幾天前，彪馬剛剛宣布重啟與天后蕾哈娜的合作。
耐克（NIKE）也于3月下旬帶來(lái)了最新一個(gè)財(cái)季的財(cái)報(bào)。而在3月初，耐克的人事變動(dòng)已然先行：公司發(fā)布聲明宣布，APLA（拉丁美洲）副總裁兼總經(jīng)理Amy Montagne調(diào)任女性業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理，其職務(wù)將由歐洲、中東和非洲（EMEA）負(fù)責(zé)人Cathy Sparks接管。
耐克方面表示，此次管理層的調(diào)整目的在于進(jìn)一步鞏固集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加速發(fā)展女性業(yè)務(wù)，以推動(dòng)業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
事實(shí)上，品牌財(cái)報(bào)釋出之時(shí)，往往也是品牌的戰(zhàn)略調(diào)整期，因此與之相關(guān)的人事變動(dòng)也會(huì)隨之而來(lái)。
另外，由于供應(yīng)鏈不足以及運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)需求的整體疲軟，品牌普遍面臨庫(kù)存和減產(chǎn)的壓力，增長(zhǎng)乏力。各大品牌的管理層變動(dòng)因此與往年相比更加頻繁。
個(gè)別公司不僅高管流動(dòng)頻繁，還進(jìn)行了多次裁員。
以威富集團(tuán)為例。2022年8月，威富宣布集團(tuán)將削減600個(gè)崗位。該輪裁員占當(dāng)時(shí)威富全球員工的2%。今年12月，威富集團(tuán)宣布將裁員500人的消息又被傳出。
近兩年，集團(tuán)旗下四大品牌（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）的一把手都發(fā)生了變動(dòng)。
威富集團(tuán)于去年3月、6月宣布Vans品牌全球品牌總裁、北面全球品牌總裁分別由Kevin Bailey和Nicole Otto出任。
今年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌總裁Todd Dalhausser轉(zhuǎn)換身份成為Dickies全球品牌總裁；12月中旬，威富集團(tuán)又任命了Nina Flood為Timberland全球品牌總裁。
從各品牌新任CEO的簡(jiǎn)歷上不難發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌們對(duì)于數(shù)字化業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、全渠道戰(zhàn)略的開(kāi)拓以及產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)越來(lái)越關(guān)注。
比如北面的Nicole Otto，她曾擔(dān)任過(guò)耐克北美區(qū)數(shù)字部門的副總裁，在公司主要負(fù)責(zé)DTC業(yè)務(wù)和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
安德瑪（Under Armour）去年年末選定的新帥Stephanie Linnartz雖來(lái)自和運(yùn)動(dòng)鞋服截然不同的酒店領(lǐng)域，但仍因過(guò)往在數(shù)字化方面出色的成績(jī)被選擇：得益于Stephanie Linnartz對(duì)在線業(yè)務(wù)的推動(dòng)，萬(wàn)豪酒店會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃的人數(shù)一度增長(zhǎng)至1.7億。