文|《中國企業(yè)家》記者  張文靜

編輯|米娜

地雷早在三年前埋下。

2020年12月17日，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元與美國證券交易委員會（SEC）達成和解。無數(shù)人自此松了一口氣——長達8個月的瑞幸咖啡財務(wù)造假事件，終于落下帷幕。

3天后，泰國首家“瑞幸咖啡”在曼谷開業(yè)。在泰國的“瑞幸粉”興沖沖地趕去“打卡”，有人忍不住激動，在社交平臺呼朋喚友；有人失望而歸，因為新開的“瑞幸咖啡”，既沒有最王牌的生椰拿鐵，也沒有自己鐘愛的隕石拿鐵。他們很快發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡Logo中那只鹿角方向怎么反了？

遠在海外的這些小水花，那時并沒有傳回北京瑞幸總部，后者沉浸在解決了一個大麻煩后的輕松氛圍里。他們當時并不知道，下一個麻煩的引線，已經(jīng)悄悄埋下了。

今年12月20日，話題“泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖”沖上熱搜。那根埋下的引線，引爆了輿論。

據(jù)中國僑網(wǎng)消息，19日，泰國皇家50R集團（下稱“50R集團”）正式向泰國法院提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸賠償經(jīng)濟損失100億泰銖（約合人民幣20.46億元），法院已受理此案。據(jù)報道，瑞幸咖啡（泰國）有限公司（下稱“泰國瑞幸”）屬于50R集團旗下。

在這之前，瑞幸咖啡已經(jīng)與50R集團因商標糾紛在法院交手過一個回合，以敗訴告終。20日下午，瑞幸咖啡在官方微博回應(yīng)，“關(guān)于被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實?！?/p>

《中國企業(yè)家》聯(lián)系上一位自稱是泰國瑞幸咖啡股東的華裔人士，關(guān)于這起訴訟及泰國瑞幸在泰經(jīng)營情況，對方稱不便透露。但他表示：“（泰國瑞幸）法人是泰國人，其他股東中，既有泰國這邊的華裔，也有泰國人。”而早在2021年2月，也就是曼谷首家瑞幸剛開業(yè)不久，一位網(wǎng)友就在小紅書發(fā)文稱，“老板居然是個中國人?！?/p>

泰國瑞幸背后的神秘人是誰？這起天價賠償官司，瑞幸咖啡又將如何應(yīng)對？

子虛烏有的皇室背景

這家讓瑞幸咖啡栽了個跟頭的泰國瑞幸，背后老板究竟是誰？

此前，國內(nèi)有關(guān)50R集團的報道中，流傳最廣的版本是：一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，背后有泰國皇室和軍方政府的背景。坊間又傳聞，泰國瑞幸背后的老板，實際上就是中國人。

種種傳聞，讓泰國瑞幸在外界眼中顯得神秘莫測。

在中國做了多年公司和金融業(yè)務(wù)律師，現(xiàn)已旅居泰國的方明，看到這家公司有“泰國皇室”背景時，啞然失笑。

“太離譜了。”據(jù)他了解，泰國皇室在泰國地位很高，受泰國憲法保護。“泰國皇室投資的都是像泰國最大的銀行——泰國匯商銀行這樣的企業(yè)，根本不可能去‘碰瓷’瑞幸咖啡?！狈矫鞅硎?。

此外，據(jù)紅星新聞報道，泰國最高級別安全部門、泰國國內(nèi)安全行動指揮部（ISOC）相關(guān)人士稱，泰國軍方?jīng)]有任何私人公司，更不會投資任何公司。所謂的泰國皇室背景，更不可能，“泰國Royal（皇室/皇家）這個詞，在泰國商務(wù)廳是開放注冊的，任何企業(yè)都可以注冊”。

那么泰國瑞幸背后究竟是誰？

種種跡象表明，泰國瑞幸咖啡對前往消費的中國人非常友好。

來源：中企圖庫

“老板Rocky很慷慨，遇到中國人都打折?！?021年4月，一位消費者前往曼谷叻差拉披色路的瑞幸咖啡消費后，在國內(nèi)點評平臺大眾點評上寫下了這樣的評價。

另一位消費者稱，這家店據(jù)說不是中國瑞幸，與中國瑞幸沒有關(guān)系，但在泰國是合法的。她尤為稱贊咖啡店周邊的幾個標語“太有意思了，老板很有才”。在其分享的圖片中，一個藍底標牌上，有中泰兩種語言寫的標語：“非瑞幸咖啡客戶會員停車不消費，拜佛都不靈”。

方明在泰國只見過一家瑞幸咖啡店，但他頗有自信地斷定，泰國瑞幸做的是中國游客或居住在泰國的中國人的生意。

他認為，上面的標語，在泰國人看來“會莫名其妙”，其實是博中國人好感的把戲?！皼r且泰國人大多不知道瑞幸。那家店開在以中國大使館為中心的周邊區(qū)域，從國內(nèi)去泰國的人喜歡住在那一帶，華為等中國企業(yè)也聚集在那。意圖顯而易見。”

無論如何，泰國瑞幸背后之人至少對中國人的消費習慣非常熟悉。

上述自稱為泰國瑞幸股東的人士，透露的泰國瑞幸股東為華裔和泰國人的信息，恐怕也不那么站得住腳。據(jù)報道，泰國商務(wù)部DBD信息顯示，泰國皇家50R集團有限公司和瑞幸咖啡（泰國）有限公司均為中泰合資企業(yè)，既有泰國人，也有中國人，兩家公司股東有重疊。

而作為有多年從業(yè)經(jīng)驗的前律師，出于職業(yè)敏感，方明查詢了瑞幸咖啡（泰國）公司在泰國的登記信息，發(fā)現(xiàn)董事的名字是漢語拼音形式，是一個中國名字。

中國瑞幸吃了“商標”虧

12月20日一早，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人楊飛看到高掛在微博熱搜榜頭條的瑞幸咖啡話題，在朋友圈發(fā)文，“泰國假瑞幸真牛，冒我滴名，現(xiàn)在還要刷我滴卡?！闭Z氣似半是自嘲，半是無奈。

他大概也沒想到，剛剛收到與泰國瑞幸的商標糾紛的敗訴判決不到20天，就被泰國瑞幸索賠100億泰銖。

其實，中國瑞幸與泰國瑞幸的交手，早在2021年就開始了。

據(jù)報道，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭網(wǎng)站信息顯示，中國瑞幸咖啡曾于2021年因商標問題起訴兩家泰國公司。

原因是，中國瑞幸咖啡計劃在泰國以人造鹿形象為商標開設(shè)“瑞幸咖啡”時，發(fā)現(xiàn)多個相同或相近商標已經(jīng)被這兩家公司注冊。中國瑞幸要求對方撤銷其商標注冊，并停用這些商標。

與此同時，商標問題所帶來的影響也開始在市場出現(xiàn)并蔓延。2022年1月，有消費者在社交平臺發(fā)文，稱在泰國買到了瑞幸咖啡，卻發(fā)現(xiàn)商標的鹿頭方向反了。該文引來了瑞幸咖啡官方號，后者在評論中連發(fā)數(shù)個“黑人問號”表情，表示震驚。

兩天后，瑞幸咖啡在官方號辟謠，“感謝泰國小伙伴的厚愛，但不是所有的小鹿都叫瑞幸哦。”2022年8月，瑞幸咖啡再度公開發(fā)布聲明，指泰國的瑞幸門店是仿冒門店。

在網(wǎng)友公布的圖片中，泰國瑞幸門店裝修、Logo、咖啡杯、手提袋與中國瑞幸咖啡相似度極高，僅Logo中鹿頭方向相反，中國瑞幸咖啡的鹿向右看，而泰國瑞幸的鹿向左看。

2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判中國瑞幸勝訴。2023年3月24日，50R集團提起上訴。12月初，有公開報道稱，中國瑞幸敗訴。

泰國文華律師事務(wù)所律師在接受紅星新聞采訪時表示，中泰之間沒有簽訂商標合作協(xié)議，根據(jù)泰國商標法規(guī)定，泰國瑞幸最先向當?shù)厣虡司痔岢鲎陨暾埐⑹褂?，其就有?quán)使用這一商標在泰國從事該領(lǐng)域相關(guān)的業(yè)務(wù)。

此外，50R集團文件顯示，2020年時其已向泰國商務(wù)部合法注冊瑞幸商標，一切都依照泰國法律規(guī)則和程序辦理，并獲準使用該商標經(jīng)營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。

而從2020年底開始，泰國瑞幸已在泰國開了多家咖啡實體店，并且處于正常運營中。在律師看來，這成為泰國法院判定泰國瑞幸申請在先，而非惡意搶注的重要依據(jù)，這是中國瑞幸敗訴的決定性因素。

50R集團在19日向法院提交的控告書中指稱，中國瑞幸損害了50R集團的商業(yè)信譽，且在法院作出最終判決前，中國瑞幸就已多次強迫原告停止使用該商標，多次強制扣押對方財產(chǎn)。

據(jù)報道，50R集團稱其原計劃在短時間內(nèi)擴展至全球達1萬家咖啡店以上，并準備上市。中國瑞幸的行為導(dǎo)致其計劃中斷，使其受到嚴重經(jīng)濟損失，因此索賠90億泰銖。

中國瑞幸還在法院判決前授權(quán)委托代理人私自違法扣押50R集團咖啡店內(nèi)財產(chǎn)，使其受到嚴重的羞辱和損失，對此索賠9.95億泰銖；此外，就50R集團聘請的律師費用索賠0.05億泰銖。上述三項合計100億泰銖。

泰國瑞幸的指控內(nèi)容是否屬實？瑞幸咖啡將如何應(yīng)對對方的指控及巨額索賠？瑞幸咖啡在全球范圍內(nèi)的商標注冊工作計劃及進展如何？《中國企業(yè)家》就上述問題聯(lián)系瑞幸咖啡，截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。

而前述自稱泰國咖啡股東的人士，在簡單寒暄結(jié)束后，隔了十幾分鐘，又向《中國企業(yè)家》發(fā)來一段話，似是回應(yīng)前面有關(guān)在泰國投資的話題，但頗耐人尋味——

“泰國這片土壤很自由。用正大集團那句話，所有人都要學會入鄉(xiāng)隨俗，外國人去中國也要遵循中國的風俗文化，遵紀守法；外國人來泰國也（是）一樣的道理，不是覺得自己是個大企業(yè)就欺負小的……這也是為什么老一輩的華僑能在那么辛苦的條件下在泰國發(fā)展起來的原因?！?/p>

來源：中企圖庫

在方明看來，雙方私下協(xié)商，由中國瑞幸買下泰國瑞幸商標，是一個解決途徑。

“這對于泰國瑞幸也是筆好買賣?！狈矫鞑⒉豢春锰﹪鹦以谔﹪袌龅陌l(fā)展。據(jù)其介紹，泰國咖啡文化很成熟，市場已非常飽和。泰國不僅擁有自己本土的連鎖咖啡品牌Café Amazon，還有很多網(wǎng)紅咖啡店、精品咖啡店，乃至街邊像奶茶攤一樣的小店，不僅味道好，而且便宜。泰國瑞幸在泰國并不具備充足的競爭力。

微軟曾向西少爺支付一筆商標費用

瑞幸咖啡不是第一家在商標上吃虧的企業(yè)。因商標引發(fā)糾紛、打數(shù)年官司的案例并不在少數(shù)。在咖啡、茶飲行業(yè)，比瑞幸咖啡更早嘗到商標被搶先注冊的苦頭的，是茶顏悅色。

此前就有知情人士向《中國企業(yè)家》透露，茶顏悅色因獨特的設(shè)計、深受歡迎的品牌形象和產(chǎn)品，全國各地經(jīng)常出現(xiàn)“山寨版”。但茶顏悅色除在大本營長沙外，其他極少城市有門店。

讓人意外的是，2018年10月，茶顏悅色突然出現(xiàn)在了韓國街頭，品牌、Logo、杯子設(shè)計風格都與長沙的茶顏悅色相似。這是赴韓留學生開的一家茶顏悅色奶茶店，但“不屬于加盟”，他們公開宣稱“老板努力找了辦法買到了茶顏悅色家的材料……味道很接近了”，還搶注了茶顏悅色的韓國商標。

2019年4月，茶顏悅色官方微博發(fā)文：“關(guān)于赴韓留學生搶注茶顏悅色韓國商標一事我們已經(jīng)知悉，對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝有粉絲的提醒和維護。”

2023年，中國茶飲和咖啡品牌“出海”熱潮洶涌。只看12月的成績，就足以讓消費者感受到這股浪潮：12月4日，奈雪的茶宣布泰國曼谷首店開業(yè)；12月8日，庫迪咖啡在泰國的第一家店也正式開業(yè)，而今年更早時候，庫迪咖啡的足跡已經(jīng)到達韓國、印尼、日本、北美；12月9日，喜茶在美國首店開業(yè)，這是喜茶今年到達的第五個國家。

中國貿(mào)促會商事法律服務(wù)中心知識產(chǎn)權(quán)處副處長唐怡表示，中國企業(yè)“走出去”過程中，商標被搶注的風險仍比較高。尤其隨著跨境電商飛速發(fā)展，我國的一些品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注和喜愛，商標被搶注時有發(fā)生。

唐怡提醒，企業(yè)要提早布局，盡量在比較確定的目標市場國家提交專利申請，同時善用國際合作機制以及國際協(xié)定，如馬德里協(xié)定、PCT、海牙協(xié)定等，通過提前布局，履行相應(yīng)手續(xù)，商標、專利可在多個國家和地區(qū)受到保護。

不過，隨著“出?！背本砥?，中國消費企業(yè)也開始加強商標、專利等在全球范圍內(nèi)的保護工作。庫迪咖啡方面告訴《中國企業(yè)家》，他們對商標非常重視，已提前在布局的各個國家提交了商標注冊申請。

在這方面，西少爺頗有經(jīng)驗。2014年成立的西少爺，自成立時起，就定下了“讓西少爺?shù)姆?wù)遍布全球”的愿景。

西少爺創(chuàng)始人孟兵此前向《中國企業(yè)家》表示，公司成立第二年，西少爺就開始在全世界各個國家注冊商標，在各國市場碰到過不同困難，直到2018年，才在世界范圍內(nèi)完成全部注冊工作。

期間，西少爺還與微軟產(chǎn)生過一次交集。西少爺?shù)娜蚱放啤癇ingz”與微軟必應(yīng)的“Bing”頗為相似，西少爺在全球各國將“Bingz”完成注冊后，微軟在部分國家注冊“Bing”失敗。微軟方面找到西少爺進行協(xié)商，最后雙方和解，西少爺放棄了在部分領(lǐng)域的商標。為此，微軟向西少爺支付了一筆費用。

無論如何，瑞幸咖啡吃的虧，給正摩拳擦掌“出?！钡南M企業(yè)同行們，敲了一記警鐘——要出海，商標先行，提前保護好自己的IP。

 

（文中方明為化名）

 

參考資料：

《泰國律師解讀瑞幸咖啡敗訴：泰版為中泰合資企業(yè)，其最先在泰注冊使用為判決重要依據(jù)》，紅星新聞，盧燕飛

《瑞幸咖啡“打假”不成反被泰國瑞幸索賠20億元？瑞幸回應(yīng)了》，南方都市報，詹丹晴、王靜娟、王希

《泰國瑞幸索賠100億泰銖是否合理？當?shù)芈蓭煟浩湓谔┎⒎侵髽I(yè)，索賠需有充足證據(jù)》，紅星新聞，盧燕飛

《貿(mào)促會助企高效應(yīng)對海外知產(chǎn)糾紛》，中國貿(mào)易報

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