文|儀美尚

3個月前，聯(lián)合利華傳出“賣子”消息，稱計劃打包出售旗下包括旁氏在內(nèi)的13個美妝個護(hù)品牌（推薦閱讀：國際美妝巨頭“賣子求生”）。近日，該傳聞終于塵埃落地。

12月18日，據(jù)路透社援引消息人士透露，聯(lián)合利華將向私募股權(quán)機構(gòu)Yellow Wood Partners正式出售旗下Elida Beauty業(yè)務(wù)，預(yù)計該交易的財務(wù)條款將于2024年年中完成，價格將低于10億美元(約合人民幣71.18億元)。

20+“不賺錢”的品牌被拋售，總價或低于10億美元

據(jù)了解，Elida Beauty業(yè)務(wù)涵蓋TIGI、Timotei、Monsavon、St. Ives、Zwitsal、mpulse、旁氏Ponds在內(nèi)的20多個非核心個護(hù)美妝品牌，比此前傳聞中的13個品牌更多，但價格卻低于此前爆料的“數(shù)十億美元”。

根據(jù)此前報道可知，這并不是聯(lián)合利華首次計劃拋售Elida Beauty業(yè)務(wù)。

圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)

據(jù)外媒報道，曾在2021年，聯(lián)合利華就與瑞士信貸合作，試圖剝離Elida Beauty業(yè)務(wù)，但由于其他消費公司在對出售的品牌進(jìn)行挑選時，出價沒有達(dá)到聯(lián)合利華的估值預(yù)期，使得該拋售計劃擱置。

而后，在2022年的商業(yè)模式重組中，聯(lián)合利華將Elida Beauty業(yè)務(wù)與皮膚清潔、口腔護(hù)理和除臭劑品牌合并成為個人護(hù)理業(yè)務(wù)的一部分。今年7月，聯(lián)合利華新首席執(zhí)行官Hein Schumacher（司馬翰）上任后，又重新啟動了該業(yè)務(wù)的相關(guān)拋售流程，此舉被認(rèn)為是新官上任后的首要變革措施。

司馬翰表示，聯(lián)合利華的優(yōu)化組合需要進(jìn)行更多的“修剪工作”，此“修剪動作”聚焦在Elida Beauty業(yè)務(wù)上，不僅包括此次的拋售計劃，還包括早在2022年聯(lián)合利華就撤下的Elida Beauty業(yè)務(wù)銷量不佳的5萬個庫存，使得60余個當(dāng)?shù)仄放票煌耸小?/p>

業(yè)界推測，一再對Elida Beauty業(yè)務(wù)進(jìn)行“修剪”，或與其業(yè)績不佳有較大關(guān)系。聯(lián)合利華2022年財報顯示，該業(yè)務(wù)曾在2022年創(chuàng)造了約7.6億美元（約合人民幣54.05億元）的收入，僅占總營業(yè)額601億歐元（約合人民幣4695億元）的0.11%。

令不少人惋惜的是，曾幫助聯(lián)合利華“名聲大震”的旁氏Ponds品牌，如今也成為了拋售計劃中的一枚棋子。據(jù)公開信息顯示，聯(lián)合利華在1987年收購旁氏Ponds，為其在護(hù)膚品市場贏得了不錯的地位基礎(chǔ)，彼時，后者助力聯(lián)合利華在全球護(hù)膚品市場上的份額從原先的不足1%一舉躍升到世界第四。但自2014年以來，旁氏Ponds就已從中國市場的KA賣場及專營店柜臺中撤出，品牌聲量也大不如前。

圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)

近兩年來，聯(lián)合利華將重心聚焦于Hourglass等能帶來高業(yè)績增長的高端美妝品牌上。據(jù)聯(lián)合利華2023年第三季度財報，美容與保健品業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)銷售額增長了7.4%，并重點強調(diào)了這得益于高端美容業(yè)務(wù)與健康養(yǎng)生業(yè)務(wù)的強勁增長。

拋棄非核心品牌/大規(guī)模裁員，聯(lián)合利華以“瘦身”保增長

儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，這也并非是今年聯(lián)合利華對美妝業(yè)務(wù)進(jìn)行的第一次“瘦身”行動。

今年5月，聯(lián)合利華宣布將旗下非核心個人護(hù)理品牌Suave的北美業(yè)務(wù)，同樣出售給此次將收購Elida Beauty業(yè)務(wù)的Yellow Wood Partners機構(gòu)。據(jù)了解，Suave品牌擁有護(hù)發(fā)、護(hù)膚、潔膚和除臭產(chǎn)品。

圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)

在此業(yè)務(wù)出售后，聯(lián)合利華美國總裁兼?zhèn)€人護(hù)理北美區(qū)首席執(zhí)行官埃西·埃格爾斯頓·布里斯就曾表示，“這是我們優(yōu)化產(chǎn)品組合，并邁向戰(zhàn)略增長轉(zhuǎn)型的又一大步?！?/p>

今年10月，聯(lián)合利華再次宣布，將非核心品牌男性理容品牌Dollar Shave Club出售給美國私募股權(quán)公司Nexus Capital Management LP，但出于戰(zhàn)略調(diào)整因素，聯(lián)合利華將保留該品牌 35%的少數(shù)股權(quán)，交易預(yù)計將在今年年底完成。

圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)

對于該出售計劃，聯(lián)合利華個人護(hù)理總裁Fabian Garcia也同樣表示是出于“優(yōu)化產(chǎn)品組合、穩(wěn)固核心戰(zhàn)略增長”的原因。

除拋售非核心品牌外，聯(lián)合利華進(jìn)行的另一“瘦身”舉動還包括裁員。

今年11月，據(jù)外媒報道，聯(lián)合利華宣布自2024年4月起，將對位于紐約阿米蒂維爾和法明代爾的兩家制造工廠的員工進(jìn)行裁員，預(yù)計裁員人數(shù)為169人，而裁員的部門也正是美容和個人護(hù)理部門。對于此次裁員，聯(lián)合利華在聲明中直言，是因為工廠的規(guī)模限制了其擴張能力，其表示，會為裁員員工提供再就業(yè)服務(wù)、再技能教育和發(fā)展培訓(xùn)等。

上述一系列舉措，均在司馬翰的“計劃”范圍內(nèi)。事實上，自司馬翰上任以來，便提出了“加速增長”、“生產(chǎn)力與簡化”、“績效文化”三大重要計劃，其中，對于“簡化業(yè)務(wù)”，他一再強調(diào)要就重避輕，即將重點放在銷售額靠前的30名具有實力的品牌上，這其中包括14個年銷突破十億歐元的品牌及16個年銷有望突破十億歐元的品牌?！斑@些品牌的增長速度不僅超過了公司的平均水平，還為整個集團創(chuàng)造了70%以上的營業(yè)額?！?/p>

據(jù)聯(lián)合利華2023年第三季度財報，超10億歐元品牌的業(yè)績占集團營業(yè)額的56%，這些品牌包括OMO（奧妙）、Hellmann’s（好樂門）、Rexona（舒耐）、 Magnum（夢龍）、Lux（力士）等。

在司馬翰的引領(lǐng)下，聯(lián)合利華在財報中表明，還將繼續(xù)維持上述三大計劃，換言之，聯(lián)合利華的“瘦身”計劃或?qū)⒗^續(xù)。在此計劃下，集團預(yù)計明年全年基本銷售增長將超5%。