文|咖門
色彩，是情緒的一面鏡子。
從夏季的多巴胺到冬季的美拉德，每一種流行色的背后，都有用心的品牌捕捉情緒，找到增長。
近日，全球權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通發(fā)布2024年流行色，這是個(gè)對(duì)飲品業(yè)很“友好”的消息，如何利用起來？
一、多巴胺、美拉德之后，2024年將流行“柔和桃”？
顏色是一種沒有國界的語言，也是品牌在營銷活動(dòng)中最容易“攻心”的一種方式。
2024年，關(guān)于色彩，飲品還能做哪些創(chuàng)新？
在2023年接近尾聲的時(shí)候，全球權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通公布了2024年度流行色：柔和桃（Peach Fuzz）。
這種如天鵝絨般溫柔的桃色，潘通給的釋義是：“能溫柔地托住我們的情緒，傳遞出關(guān)懷的力量，代表我們關(guān)愛自己和他人的愿望”。
過去幾年，潘通流行色都被看作是對(duì)全球情緒的捕捉。
潘通副總裁勞里·普雷斯曼表示：“在一個(gè)生活的許多方面都受到影響的動(dòng)蕩年代，當(dāng)我們期待一個(gè)更加和平的未來時(shí)，我們對(duì)滋養(yǎng)、共情的需求也變得前所未有的強(qiáng)烈……我們需要一種溫柔輕盈又夢(mèng)幻的顏色，支持著我們走向未來?！?/p>
這和飲品行業(yè)今年時(shí)刻關(guān)注的消費(fèi)市場(chǎng)的情緒價(jià)值十分契合。
每一年，潘通流行色都會(huì)影響我們的生活，購買彩妝、選擇時(shí)裝、工業(yè)和室內(nèi)裝潢、產(chǎn)品包裝等。
潘通色庫發(fā)布
柔和桃是一個(gè)介于粉色和橘色之間的柔和色調(diào)，散發(fā)舒適、溫馨的氛圍，這種能夠療愈人心的感性色調(diào)，在飲品行業(yè)有哪些發(fā)揮空間？
二、讓人想觸摸、能治愈的“柔和桃”，飲品店有哪些發(fā)揮空間
色彩能制造流行文化，也能為品牌的內(nèi)容持續(xù)造血。今年，小紅書上“美拉德”相關(guān)話題的瀏覽量已超過4億；抖音上相關(guān)話題瀏覽量更是多達(dá)16億。
2024年的柔和桃，或也能掀起一輪飲品消費(fèi)潮流。
首先，看到這個(gè)顏色，桃子、李子、杏等水果，都能直接對(duì)號(hào)入座了。
桃子飲品可能是最直接的受益者。官方公布的色彩照片就像是毛絨絨的水蜜桃，咬下去汁水四濺，香甜可口。做桃子細(xì)分品類的品牌，也可以提前考慮借勢(shì)。
柔和桃與李子、杏等果肉的顏色也有相似度。2024年春夏，品牌也可提前加碼這樣的產(chǎn)品。
其次，做杯子、杯套周邊，或比聯(lián)名更讓消費(fèi)者入眼入心。
年度代表色不僅停留在概念，它更是一門面向大眾的生意。
潘通為2024年度代表色推出了杯子、鑰匙扣等限量版周邊，以及一系列和其他品牌的合作產(chǎn)品。
除此之外，2024春夏各大品牌秀場(chǎng)上，柔和桃色調(diào)的衣物早已現(xiàn)身。而一些彩妝品牌的眼影、唇膏等也已經(jīng)在路上。
飲品品牌聯(lián)名優(yōu)先考慮流行色，會(huì)不會(huì)更打動(dòng)人心？
最后，我想說，對(duì)飲品品牌來說，色彩是表象，最重要的是對(duì)色彩背后消費(fèi)情緒的捕捉。
據(jù)了解，潘通每年都會(huì)派出 10 人團(tuán)隊(duì)，花一整年時(shí)間在世界各地奔走觀察，從食物、汽車、服飾、家居用品等不同文化角度尋找顏色靈感。
用某種顏色捕捉時(shí)代特質(zhì)與精神，才是年度色背后的核心。
有人分析，2024 年的消費(fèi)主流或許是安靜地向內(nèi)關(guān)照，大眾的情緒需要一些溫柔的事物托舉，這或許就是柔和桃的意義。
飲品品牌在產(chǎn)品策劃、營銷主題、視覺呈現(xiàn)上，可以更多考慮這種需要托舉和療愈的情緒。
甚至借鑒行業(yè)流行過的黑色店、粉色店，考慮做柔和桃主題店。
潘通還建議，大家都可以參與到“柔和桃”式的活動(dòng)中去，像是看落日、上藝術(shù)課、參加讀書俱樂部等等，這也為飲品品牌的活動(dòng)策劃提供了思路。
三、關(guān)于色彩營銷，有3個(gè)思路值得一試
從潘通年度色，來進(jìn)一步說說色彩營銷。在飲品行業(yè)，從色彩入手搞事情，似乎屢試不爽。
比如霸王茶姬今年的多巴胺粉、瑞幸去年的瓦爾登藍(lán)、喜茶最近回歸的酷黑莓桑。咖啡行業(yè)有爆紅過的黑拿鐵、水泥拿鐵等。
甚至很多品牌都是以顏色區(qū)分產(chǎn)品的，比如品牌把自己稱為“小藍(lán)杯、小黃杯、小紅杯”等。
而且，能讓人們?cè)谌组_外就能判斷出哪個(gè)品牌，也是它的VI色，是品牌搶奪消費(fèi)者注意力，非常重要的戰(zhàn)略色。
在產(chǎn)品和周邊玩法之外，還有這三種方法值得借鑒。
1、考慮聯(lián)名色彩機(jī)構(gòu)，讓品牌專屬色入選潘通色卡
聯(lián)名，已經(jīng)被飲品品牌玩得爐火純青了，但與色彩機(jī)構(gòu)聯(lián)名似乎還不多。
但在其他行業(yè)，這已是常規(guī)玩法，比如做奢侈品的蒂芙尼、做飲料的可口可樂、做車的五菱宏光、做民宿平臺(tái)的愛彼迎、華為、彩妝品牌卡姿蘭、周大福等都與潘通做過聯(lián)名。
而很多人經(jīng)常打開的美團(tuán)，潘通還為其專門定義了一個(gè)“美團(tuán)黃”色。
任何一個(gè)行業(yè)，基本上都能在潘通里找到一個(gè)專屬色。這種聯(lián)名，也正是潘通一次次破圈的主要原因。
茶飲、咖啡已經(jīng)進(jìn)入全球擴(kuò)張階段，是否有品牌搶先在潘通色里擁有姓名呢？
2、借助國風(fēng)，從中國傳統(tǒng)色中找靈感
西方的潘通色卡是工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的游戲規(guī)則，而中國傳統(tǒng)色的詩情畫意和命名典故則充滿了意境和講究。
在潘通色之外，利用中國傳統(tǒng)色賦能，也不失為飲品破圈的契機(jī)之一。
這方面早有成功案例，LOEWE推出的2023早春郎窯紅手袋，顏色和靈感就來源于中國明清年代的單色釉。
高定時(shí)裝品牌Grace Chen今年也推出了致敬古典文學(xué)《紅樓夢(mèng)》的秋冬高定系列，每一種色彩都有《紅樓夢(mèng)》中的畫面和文學(xué)典故。
中國色彩背后，承載著千年的歷史和審美，中國茶、中式咖啡品牌不妨瞄準(zhǔn)中國傳統(tǒng)色彩，比如桃紅、凝脂、群青、沉香等，借傳統(tǒng)色的魅力加持營銷。
3、自成一派，推出“奶茶年度色”
去年，喜茶推出的“奶茶年度色”是一種特別好的借鑒。
12種日常味道被做成12張不同性格特色的色卡。比如“多肉楊梅色”象征夏至、熱情、脫俗；“多肉葡萄色”象征深邃、未知、探索；“芝芝莓莓粉”象征無邪、治愈、舒暖等。甚至在時(shí)尚圈，一度流行起“多肉葡萄”妝容、美甲。
當(dāng)品牌到了一定的規(guī)模，嘗試自造跟產(chǎn)品相關(guān)的年度色，不失為一種增加傳播度的策略。