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橘子賣出上萬單，玉米、鴨蛋售罄，十分鐘賣出1000單大蝦......高途佳品主播浩天表示：“以前三單都需要等一會(huì)兒，現(xiàn)在一千多單馬上就沒了?！?/span>

12月13日晚九點(diǎn)，高途佳品直播間在線人數(shù)首次達(dá)到三萬，創(chuàng)直播新高。偶有跌到兩萬，但此后一直保持在三萬的在線人數(shù)。當(dāng)晚，高途佳品成為抖音食遍天下榜第一名。

二級(jí)市場上，高途報(bào)收3.69美元/股，上漲7.27%，盤中一度漲超14%。

面對(duì)蜂擁而至的粉絲，主播瑤瑤稱：“受寵若驚”。兩位主播呼吁粉絲理智下單、不要刷禮物。主播浩天口條利落，出口就是金句，被粉絲稱為“二女婿”。

三天之前，高途(NYSE:GOTU)不會(huì)想到逆風(fēng)翻盤的契機(jī)是老對(duì)手給的。經(jīng)歷“小作文危機(jī)”的東方甄選(01797.HK)，被高途佳品“撿漏”，三天漲粉26萬。

此前，高途佳品的粉絲長期處于32萬人。直到12月11日人數(shù)開始拉升，并于13日迎來爆發(fā)。截至發(fā)稿，該直播間粉絲數(shù)漲至59萬人。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，12月13日，高途佳品漲粉16.7萬，場觀495.4萬，銷售額約250萬-500萬元。而一周前，該直播間的場觀僅1.5萬人，銷售額約1萬-2.5萬元，目前銷售額已暴漲250倍。

目前，高途的當(dāng)家主播是“浩天”，曾為公立小學(xué)語文老師，他自稱“會(huì)說相聲的語文老師”，也是陳向東在抖音中力挺的主播之一。

在教育和電商直播領(lǐng)域，高途均“師從”新東方(NYSE:EDU)。高途CEO兼創(chuàng)始人陳向東曾是新東方執(zhí)行總裁，離開新東方后，創(chuàng)辦高途，“雙減”前的市值一度超越新東方。

高途佳品于2022年12月24日開啟直播，屬于全品類生活直播間。主播風(fēng)格、直播間布置都與東方甄選高度相似，主播主要來自于高途老師。高途佳品直播間的背景也是陳向東的個(gè)人形象，此舉亦與俞敏洪高度相似。

陳向東有意親自掛帥高途電商直播業(yè)務(wù)，其于2023年1月入駐抖音，簡介處標(biāo)明“高途佳品CEO”。視頻內(nèi)容主要以成長、勵(lì)志、職場、創(chuàng)業(yè)等話題為主，人設(shè)、內(nèi)容與俞敏洪風(fēng)格相似。

但開播以來，高途佳品的直播一直表現(xiàn)平平，人數(shù)少時(shí)，僅八個(gè)人在線觀看。直到東方甄選的“小作文”危機(jī)爆發(fā)，這“潑天的富貴”流向了高途佳品。

12月12日晚，董宇輝受“小作文事件”影響，請(qǐng)假未參加長白山場次的直播。孫東旭先批評(píng)了東方甄選小編的情緒影響工作，也批評(píng)了董宇輝，稱“有任何的內(nèi)部問題，不應(yīng)該影響既定的直播安排”，但也表示理解準(zhǔn)予休息。

同時(shí)，針對(duì)董宇輝的待遇問題，孫東旭表示不止網(wǎng)傳的幾千萬，這只是收入的一部分。

本意為“救火”而來的孫東旭，卻因“開會(huì)”、“抵制粉圈”論遭致粉絲的圍攻。不少人激烈表示：自己不僅是粉絲，也是消費(fèi)者，不應(yīng)該承擔(dān)“飯圈”的污名化。12月13日，東方甄選抖音停播，距離12月9日的粉絲已經(jīng)跌了近20萬，收盤股價(jià)下挫12.96%。

12月13日的直播中，高途佳品直播間評(píng)論區(qū)不斷提及東方甄選、董宇輝、東方小孫，網(wǎng)友紛紛聲稱“東方甄選推薦過來的”、“必須給東方甄選壓力，要不他們太囂張了”、“不想聽小孫開會(huì)了”。

這一切，都顯示出東方甄選的“小作文”危機(jī)并未過去。

正當(dāng)東方甄選的粉絲瘋狂涌入高途佳品時(shí)，陳向東也瞄準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，在12日晚間現(xiàn)身高途佳品直播間，并談及一系列有關(guān)東方甄選的爭議。

“飯圈文化本身沒有好壞，不能狹隘地去否定它?！标愊驏|稱，“每個(gè)人都會(huì)加入不同的圈子，不同的圈子都會(huì)給予個(gè)人情緒價(jià)值和能量?！?/span>

提到有關(guān)東方甄選小編的爭議時(shí)，陳向東表示：“人才需要特別的呵護(hù)和關(guān)愛，負(fù)面事件發(fā)生，引發(fā)反感，肯定是我們有人做錯(cuò)了，團(tuán)隊(duì)出了問題。”

此外，陳向東還盛贊董宇輝的水平很高，談及挖角董宇輝時(shí)稱：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的?！币幌盗信e動(dòng)也吸引部分東方甄選原本的粉絲在評(píng)論區(qū)留言，參與直播購物。

今年8月，針對(duì)模仿東方甄選的質(zhì)疑，主播浩天曾表示：“成功的前提就是模仿，向優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)和模仿不寒磣，等我們能夠摸清楚，他到底哪方面做得好，我們能夠?yàn)橹冻雠Γ@沒有什么值得羞于承認(rèn)的?！?/span>

他認(rèn)為，等準(zhǔn)備好了，將來或許能抓住機(jī)會(huì)。開播一年，高途佳品苦苦等待的機(jī)會(huì)正在到來。僅從數(shù)據(jù)上看，他們確實(shí)抓住了。

董宇輝將簽名“過去是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改為“勿意、勿必、勿固、勿我”，此舉也引發(fā)網(wǎng)友對(duì)其未來去向的熱議。

另一邊，好未來(NYSE:TAL)旗下的“學(xué)家優(yōu)品”原本已于8月結(jié)束直播，該直播間在12月4日宣布?xì)w來，重啟直播帶貨。

這場危機(jī)留給東方甄選的時(shí)間不多了。