界面新聞記者 | 趙一帆
AI正在創(chuàng)造電商購物的“無人”新模式。
“電商是標準化程度更高的市場。在電商領域，哪怕是領口、袖口一角有細微不同，都叫貨不對板或者虛假宣傳?！睒O?？萍紕?chuàng)始人武彬解釋道。
一款服裝，從設計、生產再到銷售推廣，需要大量商品圖片。但一件衣服，折疊起來和穿在身上都會展現出不同效果的特點，這也意味著服飾商家實現數字化管理具有很大難度。由于服飾更新換代很快，商家還需要投入很大一部分精力用于海報拍攝、詳情頁更新、多平臺種草等日常維護上。
除了阿里、京東、拼多多等電商巨頭注意到了這一痛點，許多創(chuàng)業(yè)公司也看到了這一場景。
成立于2017年的極?？萍迹陔娚虄热萆膳c商品的智能化管理上開始了嘗試。據了解，在內容方面，極睿科技推出“ECGPT”和“FashionCLIP”兩大行業(yè)垂直模型，實現了通過AI自動生成虛擬拍攝、圖文排版、短視頻及視頻切條等營銷物料。在商品管理上，名為AIFashion的SaaS產品定位于快速識別出商品的屬性信息，從而完成自動化歸檔管理。
成立6年來，極睿科技陸續(xù)與安踏、雪中飛、九牧王、班尼路等品牌達成合作，基于其大模型產品提供商品圖生成、多平臺上新等服務，對接淘寶、京東等多個電商平臺。2023年11月，極睿科技宣布完成數千萬美元的B輪融資，本輪融資由順為資本獨投。
在當下流量存量競爭的時代，成本無疑是影響商家決定的關鍵因素。
據了解，極睿科技的大模型基本代替90%左右的人力工作，但商家仍需要完成審核工作。目前腰部客戶一般年均投入4萬元用于購買AI服務，但原來所需成本至少20萬元左右。此外，極?？萍歼€成立了自己的MCN機構，直接幫助商家分發(fā)AI生成的內容，再以分成模式收費。
廣闊的電商市場，也吸引了電商巨頭的目光，行業(yè)競爭態(tài)勢愈發(fā)明顯。
乘著AI的技術風口，淘寶天貓宣布發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計劃”，開放商品圖像創(chuàng)意、營銷策劃推廣等七大商家經營場景。京東發(fā)布推出了言犀大模型，據稱商品圖的制作周期可從7天縮短到半天。百度把電商全面升級為集團戰(zhàn)略業(yè)務，值得買也將AIGC列入了年度重點戰(zhàn)略項目。
當一個方向成為風口，市場會對已在牌桌上的企業(yè)提出更高要求。如何在已占優(yōu)勢的傳統電商平臺中突出重圍，成為留下來的關鍵。
與此同時，企業(yè)客戶對于內容生成服務的付費意愿將更大程度上與投入產出比相關聯。電商內容生成類產品需要更明確地向客戶展現自身價值。