界面新聞?dòng)浾?| 趙一帆
AI正在創(chuàng)造電商購(gòu)物的“無(wú)人”新模式。
“電商是標(biāo)準(zhǔn)化程度更高的市場(chǎng)。在電商領(lǐng)域，哪怕是領(lǐng)口、袖口一角有細(xì)微不同，都叫貨不對(duì)板或者虛假宣傳。”極?？萍紕?chuàng)始人武彬解釋道。
一款服裝，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到銷售推廣，需要大量商品圖片。但一件衣服，折疊起來(lái)和穿在身上都會(huì)展現(xiàn)出不同效果的特點(diǎn)，這也意味著服飾商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理具有很大難度。由于服飾更新?lián)Q代很快，商家還需要投入很大一部分精力用于海報(bào)拍攝、詳情頁(yè)更新、多平臺(tái)種草等日常維護(hù)上。
除了阿里、京東、拼多多等電商巨頭注意到了這一痛點(diǎn)，許多創(chuàng)業(yè)公司也看到了這一場(chǎng)景。
成立于2017年的極睿科技，在電商內(nèi)容生成與商品的智能化管理上開(kāi)始了嘗試。據(jù)了解，在內(nèi)容方面，極?？萍纪瞥觥癊CGPT”和“FashionCLIP”兩大行業(yè)垂直模型，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)AI自動(dòng)生成虛擬拍攝、圖文排版、短視頻及視頻切條等營(yíng)銷物料。在商品管理上，名為AIFashion的SaaS產(chǎn)品定位于快速識(shí)別出商品的屬性信息，從而完成自動(dòng)化歸檔管理。
成立6年來(lái)，極睿科技陸續(xù)與安踏、雪中飛、九牧王、班尼路等品牌達(dá)成合作，基于其大模型產(chǎn)品提供商品圖生成、多平臺(tái)上新等服務(wù)，對(duì)接淘寶、京東等多個(gè)電商平臺(tái)。2023年11月，極?？萍夹纪瓿蓴?shù)千萬(wàn)美元的B輪融資，本輪融資由順為資本獨(dú)投。
在當(dāng)下流量存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，成本無(wú)疑是影響商家決定的關(guān)鍵因素。
據(jù)了解，極?？萍嫉拇竽Ｐ突敬?0%左右的人力工作，但商家仍需要完成審核工作。目前腰部客戶一般年均投入4萬(wàn)元用于購(gòu)買AI服務(wù)，但原來(lái)所需成本至少20萬(wàn)元左右。此外，極?？萍歼€成立了自己的MCN機(jī)構(gòu)，直接幫助商家分發(fā)AI生成的內(nèi)容，再以分成模式收費(fèi)。
廣闊的電商市場(chǎng)，也吸引了電商巨頭的目光，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。
乘著AI的技術(shù)風(fēng)口，淘寶天貓宣布發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計(jì)劃”，開(kāi)放商品圖像創(chuàng)意、營(yíng)銷策劃推廣等七大商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。京東發(fā)布推出了言犀大模型，據(jù)稱商品圖的制作周期可從7天縮短到半天。百度把電商全面升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，值得買也將AIGC列入了年度重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目。
當(dāng)一個(gè)方向成為風(fēng)口，市場(chǎng)會(huì)對(duì)已在牌桌上的企業(yè)提出更高要求。如何在已占優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)電商平臺(tái)中突出重圍，成為留下來(lái)的關(guān)鍵。
與此同時(shí)，企業(yè)客戶對(duì)于內(nèi)容生成服務(wù)的付費(fèi)意愿將更大程度上與投入產(chǎn)出比相關(guān)聯(lián)。電商內(nèi)容生成類產(chǎn)品需要更明確地向客戶展現(xiàn)自身價(jià)值。