文｜中國家電網(wǎng)

“躺著就能白”、“懶人式護(hù)膚”......在社交資訊平臺(tái)上搜索“美容儀”，諸如此類的種草安利帖不在少數(shù)，而安利內(nèi)容所指，便是“面罩美容儀”產(chǎn)品。作為家用美容儀賽道的新興趨勢類目，當(dāng)下面罩美容儀正憑借“較手持美容儀更解放雙手”、“比射頻美容儀安全性高、進(jìn)入門檻低”等優(yōu)勢，迎來快速發(fā)展機(jī)遇期。

光療技術(shù)普及帶動(dòng)，前三季度銷額增速達(dá)288%

“今年整個(gè)家用美容儀市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，尤其是面罩美容儀產(chǎn)品，從去年下半年以來就賣得非常火爆”，有美健個(gè)護(hù)電器行業(yè)人士向中國家電網(wǎng)談及。

隨著醫(yī)美概念的逐漸普及，越來越多消費(fèi)者逐漸從“涂抹式保養(yǎng)”向“儀器式保養(yǎng)”進(jìn)階，家用美容儀的出現(xiàn)很好的契合了他們“輕醫(yī)美”的需求，加上近兩年家用美容儀在技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)上的更迭，催生出面罩美容儀類“懶人式護(hù)膚”新業(yè)態(tài)，都很好的刺激帶動(dòng)了整個(gè)家用美容儀市場的蓬勃發(fā)展。

確如該人士所言，當(dāng)下面罩美容儀市場正呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)GfK中國大陸零售推總數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，面罩美容儀銷額規(guī)模同比增長達(dá)288%，成為了整個(gè)家用美容儀賽道增速最快的細(xì)分品類。“得益于光療技術(shù)的普及，面罩美容儀增長非常迅速”，GfK小家電高級(jí)分析師張嫄向中國家電網(wǎng)分析表示。

除了光療技術(shù)普及之外，張嫄認(rèn)為面罩美容儀快速增長的原因還有兩個(gè)：一是面罩美容儀對(duì)于消費(fèi)者來說使用起來更加方便，在進(jìn)行美容時(shí)只需要佩戴面罩，解放了雙手，讓消費(fèi)者還可以兼顧其他諸如看劇娛樂等行為;二是面罩美容儀基數(shù)較低，隨著越來越多的品牌入局，面罩美容儀得以迅速增長。基于此，他們預(yù)判2023全年面罩美容儀品類規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到12億元左右，增幅約170%。未來3-5年內(nèi)，該品類年均漲幅將保持在30%左右。

對(duì)于面罩美容儀市場的快速發(fā)展，花至美容儀相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中國家電網(wǎng)提到了光療技術(shù)的普及帶動(dòng)因素。“近年來，像光子嫩膚等院線醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)者接觸比較多了，也開始在家里做一些光電儀器類的美容護(hù)膚，而‘光’的技術(shù)實(shí)際上比較適合用面罩這種形式來呈現(xiàn)，這也就促成了家用面罩美容儀產(chǎn)品的一波熱銷”，花至美容儀相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)。

實(shí)際上面罩美容儀產(chǎn)品，早幾年前就已經(jīng)有企業(yè)在布局?！跋馫uasarMD科施佳、露得清、Lightstim等品牌，很早就開始做光照類、面罩類的產(chǎn)品了”，該負(fù)責(zé)人稱，之所以到近一兩年(面罩美容儀)才被更多的消費(fèi)者關(guān)注到，除了光療技術(shù)的逐漸普及，還在于該賽道入局品牌逐漸增多?！爸爸髁髯錾漕l類美容儀的品牌慢慢開始擴(kuò)展自己的品類，使得做光類美容儀的品牌就越來越多了?！?/p>

在京東平臺(tái)上，通過檢索“面罩美容儀”等關(guān)鍵詞可以看到，目前該平臺(tái)在售相關(guān)面罩美容儀產(chǎn)品的品牌數(shù)量已超過300家，其中包括AMIRO覓光、雅萌、花至、Ulike、極萌等專業(yè)美健個(gè)護(hù)電器品牌，也有松下、奧克斯這樣的綜合家電品牌;有科施佳類以光電類為主的美容儀品牌，當(dāng)然也有更多從射頻美容儀賽道多元化擴(kuò)展而來的品牌。

那么，面罩美容儀市場何以能快速吸引來如此多品牌入局?除了前文提到的基數(shù)低空間大、光療技術(shù)普及等因素外，恐怕還有一大關(guān)鍵因素在于，該賽道尚未進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”階段。

未被納入“械字號(hào)”監(jiān)管，具備發(fā)展紅利也存難題痛點(diǎn)

眾所周知，射頻類家用美容儀已被正式納入“械字號(hào)”監(jiān)管。針對(duì)性法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺(tái)，讓射頻美容儀市場在迎來規(guī)范有序發(fā)展的同時(shí)，不可避免也給該賽道帶來了必須面對(duì)的轉(zhuǎn)型陣痛期和市場大洗牌。“隨著管理逐漸嚴(yán)格，僅有進(jìn)行過備案的品牌們才有資格生產(chǎn)銷售射頻美容儀。也因此，其他暫未拿到資格的美容儀品牌很大程度上開始轉(zhuǎn)向面罩美容儀等光電類產(chǎn)品，以此來保證自己在家用美容儀市場仍占有一席之地”，前文美健個(gè)護(hù)電器行業(yè)人士向中國家電網(wǎng)分析表示。

目前，已經(jīng)有多位家用美容儀相關(guān)企業(yè)、行業(yè)機(jī)構(gòu)人士向中國家電網(wǎng)證實(shí)——面罩美容儀尚未被納入醫(yī)療器械管理范疇?！懊嬲诸惷廊輧x目前還不算醫(yī)療器械管理類別，相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)過程中的限制也沒有那么大”，廣東一家家用美容儀生產(chǎn)制造企業(yè)相關(guān)研發(fā)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)指出。

當(dāng)然從安全性來講，相較于直接接觸皮膚的射頻美容儀，面罩美容儀的安全性也較高一些?！八峭ㄟ^光照射到皮膚上而已，像藍(lán)光(消炎殺菌)、紅光(美白、煥膚、祛痘)、黃光(舒緩)，不同的光有不同的功效，因?yàn)椴唤佑|皮膚也沒有直接性的安全問題。當(dāng)然了，在抗老或者提拉緊致這塊，它可能就沒有這個(gè)效果”，該負(fù)責(zé)人向記者解釋稱。目前該企業(yè)為多家美容儀品牌代工面罩美容儀產(chǎn)品，今年該業(yè)務(wù)線也取得了不錯(cuò)的業(yè)績。

“面罩美容儀產(chǎn)品從原理上來講是運(yùn)用紅/藍(lán)光這類技術(shù)達(dá)到一個(gè)皮膚治療的功能。目前在歐美地區(qū)已經(jīng)出了相關(guān)的政策，明確將面罩美容儀劃分為醫(yī)療產(chǎn)品了，出口的廠家都是按照醫(yī)療測試的。在國內(nèi)該品類屬于醫(yī)療產(chǎn)品，但是市場上監(jiān)管目前沒有很嚴(yán)，很多廠家都還沒去按照醫(yī)療做”，作為專業(yè)第三方檢測機(jī)構(gòu)，深圳華通威國際檢驗(yàn)有限公司相關(guān)人士也向中國家電網(wǎng)證實(shí)了這一點(diǎn)。目前在國內(nèi)市場，面罩美容儀還不屬于醫(yī)療器械管理范圍，所以很多品牌的相關(guān)產(chǎn)品也并沒有按照醫(yī)療測試標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行檢測。據(jù)該機(jī)構(gòu)內(nèi)人士透露，目前在他們公司按照醫(yī)療測試在做的，只有花至等少數(shù)幾個(gè)品牌。

未被納入醫(yī)療器械管理范疇，這無疑意味著面罩美容儀進(jìn)入門檻相對(duì)較松，正處于發(fā)展紅利期，不過，同樣也是因此，該品類目前發(fā)展難免存在一些痛點(diǎn)問題?！艾F(xiàn)在這個(gè)行業(yè)更多是靠企業(yè)自律，比如在功效驗(yàn)證方面，很多品牌只不過是合作了一個(gè)私立醫(yī)院或者檢測機(jī)構(gòu)來做的，它的(功效)數(shù)據(jù)可能就沒有那么嚴(yán)謹(jǐn)”，一家美容儀企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此向中國家電網(wǎng)分析稱。另外，一些企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)出來但實(shí)際功效驗(yàn)證還沒有出來時(shí)，就已經(jīng)開始去宣傳產(chǎn)品的各種功效數(shù)據(jù)。產(chǎn)品過度的依賴市場宣傳，功效驗(yàn)證不充分，是該負(fù)責(zé)人看來行業(yè)急需解決的一個(gè)問題。

花至美容儀相關(guān)負(fù)責(zé)人則向中國家電網(wǎng)談到了關(guān)于產(chǎn)品到臉距離的功效性和安全性之間如何平衡的難題?！肮庠趥鞑ヂ窂街心芰繒?huì)發(fā)生嚴(yán)重的衰減，離得近雖然能保證到臉的能量密度但是無法保證均勻性，離得遠(yuǎn)又會(huì)面臨到臉能量夠不夠的問題。如何在保證到臉能量達(dá)到起效能量的情況下確保均勻性是企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中需要考慮的一個(gè)問題”，該負(fù)責(zé)人稱。目前該企業(yè)的極光面罩產(chǎn)品所應(yīng)用的黃光技術(shù)跟復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚專家張成鋒教授的相關(guān)院線研究成果合作轉(zhuǎn)化，并且實(shí)現(xiàn)了到臉距離的足夠安全、有效。

從產(chǎn)品本身來講，張嫄也向中國家電網(wǎng)談到了面罩美容儀的三個(gè)痛點(diǎn)問題：1.由于面罩美容儀本身較重，佩戴后會(huì)有下滑的問題。為了阻止面罩下滑，消費(fèi)者一般會(huì)將產(chǎn)品自帶的綁帶調(diào)至更緊。但繃緊綁帶又會(huì)造成壓臉的問題，最后消費(fèi)者不得不選擇躺下進(jìn)行面部護(hù)理。2.部分面罩美容儀使用時(shí)仍然需要戴眼罩，否則長期使用可能會(huì)影響視力。3.相較于射頻美容儀，面罩美容儀本身在抗衰防皺這一賽道表現(xiàn)一般?！盎谶@些問題，我們認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)研發(fā)更加輕便好用的產(chǎn)品。此外，企業(yè)在升級(jí)美白祛斑技術(shù)的同時(shí)也要抓緊發(fā)展抗衰老的技術(shù)，以此來吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注?！?/p>