記者｜覃思悅

北京時間2023年12月7日，據(jù)多家外媒報道，快消巨頭聯(lián)合利華與2024年歐洲杯達成合作。聯(lián)合利華旗下多個食品和個人護理品牌都將成為2024年歐洲杯的官方贊助商。

公開信息顯示，2024年歐洲杯預計將吸引全球50億觀眾，并吸引近300萬名球迷現(xiàn)場觀賽。

聯(lián)合利華個人護理歐洲總經(jīng)理Fulvio Guarneri表示：“聯(lián)合利華很榮幸能參與到2024年歐洲杯中。參與體育運動是與數(shù)百萬消費者互動的好方法。”

公開數(shù)據(jù)顯示，在歐洲杯的第一個銷售窗口期，歐足聯(lián)收到了超過2000萬份門票申請。這一輪放出的門票數(shù)量為120萬張，票價在30歐元至100歐元之間。

盡管比賽要在2024年6月才會打響，但2024年歐洲杯已經(jīng)聚集了非常強大的贊助商陣容。

一般來說，歐洲杯的收入主要來自商業(yè)贊助、票務(wù)收入以及轉(zhuǎn)播權(quán)等三個方面。商業(yè)贊助是其中增長最快的部分。

以上屆歐洲杯為例，賽事的12家贊助商分為3個體系，分別是歐足聯(lián)國家隊官方贊助商、只贊助一屆歐洲杯的官方贊助商和本屆歐洲杯的官方授權(quán)商品制造商。

對于企業(yè)來說，贊助歐洲杯需要“下血本”。專業(yè)機構(gòu)估計，成為歐足聯(lián)國家隊官方贊助商需要至少需要5000萬歐元。

哪怕如此，包括聯(lián)合利華在內(nèi)，可口可樂、支付寶等大型企業(yè)都向明年的這項足球盛事拋出了橄欖枝。

上屆歐洲杯的12位頂級贊助商中，中國贊助商占據(jù)三分之一席位，vivo、海信、TikTok和支付寶位列其中。

目前，支付寶、海信、vivo等三家中國企業(yè)已經(jīng)官宣加入2024年歐洲杯贊助商陣容。以支付寶為例，支付寶與歐足聯(lián)達成的合作為期8年，合同價值高達2億歐元。

上一屆歐洲杯在疫情期間舉行，收入在20億歐元左右。不少外媒預測，2024年歐洲杯的收入將再創(chuàng)新高。

贊助商們不差錢，本屆歐洲杯的獎池也十分可觀。

2024年歐洲杯總獎池達3.31億歐元（約合25.55億元人民幣），參加正賽的24支球隊基礎(chǔ)獎金就有925萬歐元（約合7140.44萬元人民幣）。

小組賽階段，球隊贏球可獲得100萬歐元獎金，與對手打平則拿到50萬歐元。

淘汰賽階段，晉級16強、8強與4強的隊伍分別能收獲150萬歐元、250萬歐元與400萬歐元的獎勵。最終的冠軍將拿到800萬歐元的獎金。

2024年歐洲杯將于北京時間2024年6月15日凌晨3點在德國慕尼黑打響，揭幕戰(zhàn)對戰(zhàn)雙方為德國和蘇格蘭。

2024年歐洲杯決賽圈共有24支球隊參加，東道主德國隊直接入圍，20支球隊通過預選賽晉級，此外還有12支球隊將通過附加賽爭奪最后3個名額。

決賽計劃于2024年7月14日在德國首都柏林舉行。決賽門票售價分為95歐元、300歐元、600歐元和1000歐元四個檔次。這場將在柏林奧林匹克體育場進行的決賽已收到超過200萬份門票申請，達到該體育場容量的33倍。