文|尋空的世界
01 微短劇市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)變
根據(jù)德塔文報(bào)告，今年上半年新上線的微短劇數(shù)量已超過(guò)去年全年總數(shù)，這個(gè)上線速度讓人驚嘆，但這樣的速度也帶來(lái)了微短劇質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。
但市場(chǎng)其實(shí)早已悄然發(fā)生變化。
比如，微短劇《虛顏》被譽(yù)為“B級(jí)成本，A級(jí)制作”，其精彩的劇情和快速節(jié)奏贏得了觀眾的認(rèn)可，豆瓣評(píng)分達(dá)到了7分以上，比如，作為《唐朝詭事錄》的衍生微短劇，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》從演員陣容、拍攝水準(zhǔn)到服化道，都可與長(zhǎng)劇媲美。
華策影視的短劇制作人子凡認(rèn)為：“在上個(gè)月主管部門(mén)對(duì)微短劇的整治政策出來(lái)之前，市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)給出了方向，一些精品化的內(nèi)容在市場(chǎng)上開(kāi)始跑出很好的量。這個(gè)時(shí)候再配合政策的引導(dǎo)，微短劇的轉(zhuǎn)型期就加快了。”
隨著微短劇用戶市場(chǎng)需求的變化、更多專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入、政策的引導(dǎo)以及抖音等各大平臺(tái)跟進(jìn)治理，微短劇市場(chǎng)也將迎來(lái)秩序重建。
02 微短劇市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)
當(dāng)市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)變，微短劇就面臨從制作到發(fā)行的全面升級(jí)。而其大趨勢(shì)是走向精品化、藝術(shù)化、垂直化和IP化。
內(nèi)容藝術(shù)化、價(jià)值多元化
電影被稱為第七藝術(shù)，微短劇的本質(zhì)也是影視，歸根結(jié)底要靠?jī)?nèi)容和藝術(shù)性取勝。優(yōu)秀的微短劇不僅僅是情感價(jià)值的傳遞者，更應(yīng)該挖掘作品背后的社會(huì)價(jià)值。
比如華策影視與抖音合作的《我的歸途有風(fēng)》，這部微短劇講述了一個(gè)北漂白領(lǐng)回歸家鄉(xiāng)、探尋自我價(jià)值的故事，它切中了當(dāng)下人們逃離北上廣的一種情緒。
情緒之外，微短劇還找到了一個(gè)特別的表現(xiàn)元素——非遺，主角在故事中結(jié)識(shí)了非遺美食傳承人，通過(guò)年輕人感興趣的非遺美食，表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值的一面。
在籌拍時(shí)，《我的歸途有風(fēng)》選擇了四川的成都、樂(lè)山、峨眉山一帶作為取景地，以增加故事的真實(shí)性和地域文化的豐富性。
在談到影視劇的藝術(shù)性時(shí)，《天涯小娘惹》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人伍德認(rèn)為，長(zhǎng)劇是“審視”，是看別人的故事、別人的人生，來(lái)審視我自己，微短劇是“凝視”，用戶對(duì)著手機(jī)里的人聚精會(huì)神地看，像視頻聊天一樣，凝視對(duì)方的演繹，凝視對(duì)方的情緒表達(dá)。
理想的微短劇應(yīng)該既有激發(fā)情緒的“凝視”作用，又有獲取深度價(jià)值的“審視”作用。
比如《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，通過(guò)關(guān)注一位全職主夫的日常生活，展示了他們?cè)趥鹘y(tǒng)性別角色和現(xiàn)代社會(huì)期待之間的掙扎。
劇中通過(guò)細(xì)致的情感描繪，如主角處理家庭瑣事的不易、與配偶的溝通障礙，使得觀眾聚焦于角色的情緒表達(dá)，體現(xiàn)“凝視”作用。而在“審視”角度，該劇的主題會(huì)引導(dǎo)觀眾去思考更深層次的社會(huì)議題，如性別平等、家庭責(zé)任和個(gè)人選擇等。
制作專業(yè)化、精品化
如前文所說(shuō)，從用戶角度，市場(chǎng)已經(jīng)期待精品劇，在需求的推動(dòng)下，大批專業(yè)影視機(jī)構(gòu)正在進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，中文在線、華策影視、芒果超媒、華誼兄弟、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒均已決定布局抖音加大微短劇投入。
這些專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)，不僅意味著更充足的資金和資源，更重要的是帶來(lái)了更嚴(yán)格的制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制。
比如華策影視，在微短劇的團(tuán)隊(duì)配置方面自建了編劇組、制片組、編導(dǎo)組、剪輯組和運(yùn)營(yíng)組的十多人團(tuán)隊(duì)。他們與抖音即將聯(lián)合推出的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，在導(dǎo)演和演員的選擇上都設(shè)立了較高標(biāo)準(zhǔn)，在劇本的打磨上，也由成熟編劇優(yōu)化了四五稿，才最終確認(rèn)了可以落地籌備的劇本。
比如長(zhǎng)信傳媒和抖音聯(lián)合出品的《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，該劇的劇本和情節(jié)融合了歷史和現(xiàn)代元素，通過(guò)將古代人物置于現(xiàn)代環(huán)境中的設(shè)定，展現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的敘事手法；在制作上，該劇注重細(xì)節(jié)，無(wú)論是服裝、道具還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都力求還原大唐時(shí)期的風(fēng)貌，展示了高水平的視覺(jué)效果；在陣容上，導(dǎo)演柏衫，演員楊志剛、郜思雯等本身都是出演《唐朝詭事錄》的專業(yè)演員。
“不管是微短劇還是長(zhǎng)劇，我們對(duì)于影視內(nèi)容的要求是統(tǒng)一的，沒(méi)有說(shuō)因?yàn)樗罱K輸出的端口不是大熒幕，我們就放低要求，這也是對(duì)觀眾的尊重?！眽暮镒佑皹I(yè)副總、劇集負(fù)責(zé)人方翊嘉在聊到這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)。
這些專業(yè)機(jī)構(gòu)無(wú)疑會(huì)利用其在傳統(tǒng)影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力，將微短劇水平整體拉高。
內(nèi)容平臺(tái)的扶持也極大推動(dòng)了微短劇的精品化，比如抖音之前就推出過(guò)“劇有引力計(jì)劃”，幫助創(chuàng)作者打造精品微短劇。目前，已經(jīng)有超過(guò)300個(gè)機(jī)構(gòu)在抖音參與制作微短劇，年底將上線科幻懸疑微短劇《柒兩人生》、首部諜戰(zhàn)題材微短劇《秋蟬》、電影IP衍生微短劇《刺殺小說(shuō)家》。當(dāng)市場(chǎng)有越來(lái)越多精品微短劇的時(shí)候，觀眾的選擇也自然會(huì)傾向更好的。
題材豐富、類型垂直化
此前，微短劇的題材以霸總愛(ài)情、穿越時(shí)空等爽劇為主，核心原因在于，這類劇集以快節(jié)奏的劇情和簡(jiǎn)單直接的情感滿足觀眾對(duì)即時(shí)娛樂(lè)的需求，且被市場(chǎng)驗(yàn)證。
但這并不是說(shuō)爽劇之外的題材就沒(méi)有市場(chǎng)，只是因?yàn)槲⒍虅∧壳疤幱谠缙陔A段，更豐富題材的微短劇供應(yīng)不足。
方翊嘉認(rèn)為，“無(wú)腦爽劇”現(xiàn)在之所以流行，不是觀眾品味不高，而是消費(fèi)者沒(méi)得選，當(dāng)下的市場(chǎng)只提供給了他們爽劇，而沒(méi)有更多的選擇。當(dāng)題材豐富的微短劇供應(yīng)量上來(lái)后，微短劇市場(chǎng)也一定會(huì)迎來(lái)變化。
方翊嘉所在的壞猴子影業(yè)，最近在籌備與抖音合作《孤注一擲》的衍生劇，這部微短劇屬于懸疑題材，這也是壞猴子一直以來(lái)擅長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)主義題材類型。
今年，在抖音上比較火的《女神酒店》則是一部融合了懸疑和奇幻元素的微短劇，它講述的是一個(gè)發(fā)生在神秘酒店內(nèi)的故事，它在以下幾個(gè)方面顯示了這個(gè)題材的特點(diǎn)：
場(chǎng)景的設(shè)定：以一個(gè)酒店為背景，巧妙地交織了現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)元素，營(yíng)造出一個(gè)既富有現(xiàn)代感，又蘊(yùn)含神秘力量的獨(dú)特空間。
迷幻的劇情：住客的奇異愿望與酒店深藏的秘密，交織出錯(cuò)綜復(fù)雜的故事線，充滿懸疑。
深刻的主題：雖然表面上是關(guān)于愿望實(shí)現(xiàn)的奇幻故事，但實(shí)際上探討了愿望與代價(jià)、選擇與后果之間的關(guān)系，引發(fā)觀眾的思考。
豐富的視覺(jué)效果：結(jié)合懸疑和奇幻元素，該劇在視覺(jué)效果上下足了功夫，通過(guò)精致的畫(huà)面和特效增強(qiáng)了故事的吸引力。
隨著微短劇類型的豐富，專注于特定類型和領(lǐng)域的垂直機(jī)構(gòu)將成為微短劇市場(chǎng)的重要力量，懸疑、犯罪、動(dòng)漫類題材都能在各大平臺(tái)中找到細(xì)分受眾。
垂直化的過(guò)程還意味著，從制作到商業(yè)化的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以圍繞特定的受眾進(jìn)行。制作團(tuán)隊(duì)可以針對(duì)目標(biāo)群體，制定精確的內(nèi)容策略，品牌也能進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。這將使得垂直微短劇的回報(bào)更穩(wěn)定。
內(nèi)容IP化
在電影和長(zhǎng)劇中，優(yōu)質(zhì)的IP可以創(chuàng)造經(jīng)久不衰的價(jià)值，微短劇的未來(lái)同樣有這種趨勢(shì)。長(zhǎng)劇可以與微短劇相互延伸，長(zhǎng)劇的豐富故事為微短劇提供了內(nèi)容資源，而微短劇的創(chuàng)新性可以為長(zhǎng)劇帶來(lái)新的生命力。
像上文說(shuō)到的微短劇，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》為劇集《唐朝詭事錄》的衍生劇、《女神酒店》則是《南洋女兒情》的衍生劇，此外，包括《刺殺小說(shuō)家》、《雄獅少年》等一系列熱門(mén)影視劇作的衍生微短劇也正在籌備中。
這些微短劇，通過(guò)創(chuàng)造與原作相同的世界觀，簡(jiǎn)化了觀眾對(duì)IP角色和背景世界的理解，滿足了劇迷的好奇和期待，也創(chuàng)造了新的增量市場(chǎng)。
對(duì)于影視機(jī)構(gòu)而言，開(kāi)發(fā)和深耕自己的微短劇IP成為一種戰(zhàn)略趨勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)建和維護(hù)獨(dú)特的故事世界，制作機(jī)構(gòu)可以不斷開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容。這樣的策略能夠幫助機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持其內(nèi)容的新鮮感和吸引力。
正如伍德在受訪時(shí)所說(shuō)：“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開(kāi)發(fā)?！?/p>
03 結(jié)語(yǔ)：微短劇精品化是必然趨勢(shì)
微短劇的未來(lái)之路必然指向精品化，精品化并非單純意味著大制作或優(yōu)秀的演員陣容，而是指整個(gè)產(chǎn)業(yè)必須對(duì)內(nèi)容的深度、故事的傳播力以及文化的價(jià)值給予更高的重視。微短劇的精品化將促使創(chuàng)作者深入挖掘故事背后的內(nèi)涵，從而使每部作品不僅僅是一次簡(jiǎn)短的視覺(jué)體驗(yàn)，而是一段難忘的情感之旅和價(jià)值之旅。
這是對(duì)創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)，也是整個(gè)行業(yè)的機(jī)遇。
優(yōu)質(zhì)微短劇能夠吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是對(duì)精品內(nèi)容有更高需求的觀眾，這將為行業(yè)帶來(lái)更多的觀眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力。
隨著內(nèi)容質(zhì)量的提升，微短劇也將為制作公司、投資者和廣告商提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)，如品牌合作、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。
未來(lái)的微短劇市場(chǎng)，將不再只是流量的競(jìng)賽場(chǎng)，而是內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意的展示舞臺(tái)。