文｜鋅刻度 地幽宮
編輯｜高智
“旭旭寶寶名下公司均已注銷”“斗魚多位大主播已停播超過10天”“一批頭部游戲主播被曝參與賭博洗錢”……
近段時間，與“斗魚CEO陳少杰因涉嫌開設(shè)賭場被依法執(zhí)行逮捕”事件相關(guān)的詞條頻繁登上各大主流平臺熱榜，而隨著各種坊間猜測的持續(xù)發(fā)酵，讓這出大戲越發(fā)顯得離奇起來。
背后折射的是，游戲直播行業(yè)不賺錢。
游戲直播行業(yè)巨震
其實(shí)斗魚“暴雷”早在2022年就有了征兆。
彼時，斗魚平臺“戶外一哥”（即“彡彡九戶外”組合的付某某、潘某等人）因開設(shè)網(wǎng)絡(luò)賭場被都江堰法院依法審理。
經(jīng)查明，2017年3月至2020年9月期間，付某某、潘某利用斗魚平臺“粉絲福利社”的抽獎模塊，事前設(shè)置抽獎的獎金金額及份數(shù)，組織“水友”進(jìn)行抽獎。抽獎結(jié)束后，周某負(fù)責(zé)核實(shí)中獎人員信息及中獎金額，索取中獎人員支付寶賬號、微信賬號、銀行卡賬號等信息后，向中獎人員發(fā)放中獎現(xiàn)金。至被抓獲時，共組織抽獎4200余場次，442萬余人次參與，最終“吸金”近1.2億元。
于是乎，外界關(guān)于斗魚直播間涉賭的猜測由來已久。
隨著2023年11月22日，成都都江堰公安發(fā)博證實(shí)斗魚創(chuàng)始人陳某杰涉嫌開設(shè)賭場罪并被依法執(zhí)行逮捕，不禁給坊間傳聞的真實(shí)性再次加碼。
有業(yè)內(nèi)人士透露，一般而言，因?yàn)榕c直播平臺有業(yè)績對賭，主播往往要通過打賞返現(xiàn)或者涉賭的方式刺激粉絲，來達(dá)成高額的流水業(yè)績目標(biāo)，在這個過程中直播平臺往往會“睜一只眼閉一只眼”，甚至?xí)讨鞑ハ嚓P(guān)話術(shù)以此來規(guī)避主播和平臺的風(fēng)險。
蝴蝶效應(yīng)或也自陳少杰被捕后逐漸顯現(xiàn)：“Doinb”、“我是大坤坤啊”、“大龍貓”、“國民大舅哥”“旭旭寶寶”等多位斗魚大主播于近期停播，其中部分大主播已停播超過10天；11月27日晚，有多家媒體報道，斗魚 App 在華為、小米等應(yīng)用商店中無法下載，顯示內(nèi)容為“由于開發(fā)者原因，暫不提供下載”或者“維護(hù)中”等等。
為何試探法律底線？
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭律師認(rèn)為，斗魚涉案已經(jīng)不是監(jiān)管了，可能是親自下場從事了違法行為，而其之所以如此冒險行事，很可能和外部競爭的激烈以及行業(yè)增長放緩甚至負(fù)增長，內(nèi)部績效考核的壓力均有關(guān)系。
事實(shí)上，自2019年抖音、快手、B站等平臺崛起并瞄準(zhǔn)游戲直播，游戲直播行業(yè)泡沫隨之破裂，對傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)造成了很大的沖擊，尤其是在斗魚這樣的垂直分類直播平臺上，賺錢早就不是像以前那么簡單的事了。
從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，近年來整個傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)都處于低谷期。
在2023年二季度，虎牙的直播收入17.157億元，同比下滑了16.4%。這主要由于季度付費(fèi)用戶數(shù)量減少，這一數(shù)量從2022年同期的560萬減少至當(dāng)期的460萬。財報將這一情況歸因于宏觀和行業(yè)環(huán)境疲軟，以及線下娛樂活動增加；
而同期，斗魚在直播方面收入為12.583億元，同比下降28.8%。斗魚表示，這一下降的主要原因是直播業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行運(yùn)營調(diào)整，斗魚在以更具成本效益的方式促進(jìn)健康可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，同時宏觀環(huán)境也充滿著挑戰(zhàn)。
這樣的負(fù)增長不僅反映了市場整體的疲軟，也暗示了行業(yè)可能需要面臨重大的轉(zhuǎn)型升級。
“斗魚的難點(diǎn)，其實(shí)是整個游戲直播的痛點(diǎn)?！币磺姓缬螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂所說，中國的直播熱潮，起源于游戲直播，但其沒能打破消費(fèi)場景壁壘，沒有成為風(fēng)口上的領(lǐng)跑者，游戲直播只是一個垂類，盡管經(jīng)過游戲直播大混戰(zhàn)而剩下了斗魚、虎牙。
但合并失敗后，事實(shí)上兩個平臺也就失去了一次資源整合的機(jī)會，“斗魚今時今日的境遇，某種意義上也是為了迫切得到營收新場景，而出現(xiàn)一些自我監(jiān)管上的縱容?！?/p>
綜合平臺依靠直播帶貨紅利而不斷壯大且正在進(jìn)擊游戲電競直播細(xì)分領(lǐng)域，而傳統(tǒng)游戲直播平臺營收場景局限在廣告和打賞，其劣勢更加明顯。
面對綜合平臺帶來的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)游戲直播平臺迫切需要的是真正找到自己的競爭壁壘，尋找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，而非像斗魚這樣強(qiáng)行試探法律的底線。
在這輪“風(fēng)暴”過后，傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)的未來將何去何從？曾經(jīng) “躺著賺錢”的“斗魚們”，其未來變局的關(guān)鍵或許就在于，如何在堅持合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，在持續(xù)保持電競游戲直播熱度的同時，不斷豐富從賽事、玩具、主題公園等周邊衍生鏈條的營收場景。
而這，才是真正能使其立于不敗之地的長久生存之道。