記者｜覃思悅

迪卡儂（Decathlon）對高端運動市場有了些想法。

據多家法媒報道，體育用品零售商迪卡儂宣布收購戶外服裝平臺Bergfreunde，后者將成為迪卡儂旗下的全資子公司。

這樁收購的具體交易金額暫未披露。不過雙方對外透露，盡管Bergfreunde成為迪卡儂子公司，其仍將在組織和運營上保持獨立，核心業(yè)務也完全獨立于迪卡儂，原公司基本架構將保持不變。

公開信息顯示，Bergfreunde成立于2006年，是歐洲知名戶外服裝平臺，主營戶外裝備業(yè)務。該平臺在德國、奧地利、瑞士、丹麥、法國、芬蘭、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、英國等11個歐洲國家都設有零售網點。

界面新聞在Bergfreunde官網上看到，patagonia、The North Face（北面）、始祖鳥等多個高端戶外品牌都是該平臺的合作對象。

而迪卡儂也在一份聲明中表示，此次收購是因為迪卡儂希望“在高端戶外市場領域與新客戶建立聯系”。

“迪卡儂將支持Bergfreunde在戶外領域的長期領導地位，同時繼續(xù)其強勁的發(fā)展和增長。”迪卡儂方面表示。

迪卡儂，1976年由米歇爾·雷勒克創(chuàng)立于法國，是全球著名的體育用品零售商。

2003年，迪卡儂在上海開設中國首店，正式進入中國市場。

2019年，迪卡儂進入中國零售百強榜單。截至2021年，迪卡儂在全國46座城市開設了門店，門店總量超200家。

2022年，迪卡儂銷售額達154億歐元（約合1117億元人民幣），凈利潤高達9.23億歐（約合72億元人民幣），創(chuàng)歷史新高。

除法國本土外，中國市場是增長最迅猛的海外市場之一。根據迪卡儂已經透露的過往財報業(yè)績，目前集團在中國市場的營收規(guī)模已經達到百億元級別。

在中國消費者的心中，迪卡儂的代表詞一直是“便宜好穿”。

迪卡儂的最大優(yōu)勢就在于低廉的價格，并且產品品類十分豐富：迪卡儂有超過40種自有品牌，涵蓋自行車、球類運動、跑步等多種運動，除此之外，迪卡儂還提供馬術、潛水、露營等小眾運動裝備。

天貓方面告訴界面新聞，近幾年戶外品類都保持高增長：“戶外鞋服從2021年開始連續(xù)兩年的復合增長率都超過了20%以上，像沖鋒衣、防曬衣的增長率甚至在50%左右。”

但在專業(yè)戶外裝備上，消費者依舊更青睞高端品牌：成為年輕人校服的北面沖鋒衣價位在3000元至4000元之間，始祖鳥的爆款沖鋒衣Alpha SV價格更是到了五位數。

在此背景下，迪卡儂迫切希望在高端戶外市場建立話語權。收購Bergfreunde，就是這家運動零售巨頭的重要一棋。

事實上，近些年在中國市場，迪卡儂一直在推動自身從老牌零售公司向綜合體育平臺的轉型。2021年9月，迪卡儂宣布更新品牌視覺體系、升級在華品牌定位戰(zhàn)略。同年，迪卡儂將跨國公司地區(qū)總部設立在北京。

同時，投資超千萬人民幣的大連迪卡儂二期項目也在持續(xù)推進。

根據迪卡儂“未來零售之年”計劃，集團希望實現線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運動細分結構重組。