文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風
全網(wǎng)瘋傳好幾天的“字節(jié)跳動放棄游戲業(yè)務”的傳聞，最終靴子落地。
11月27日，字節(jié)跳動官方消息稱，朝夕光年確定將進行大規(guī)模業(yè)務收縮：對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關技術項目外，均會關停。
這個在2016年成立的游戲部門，最終還是落下了帷幕。根據(jù)36氪報道，朝夕光年的補償方案以N+1、年終獎、股權折算的方式進行，總體上按照行業(yè)一線標準對裁撤員工進行補償。
雖然入局時間頗長、投資力度不小，但字節(jié)跳動依然暴露出缺少游戲基因的天然缺陷。
缺少游戲基因的字節(jié)
如果判斷一個企業(yè)，是否對某種領域有著得天獨厚的優(yōu)勢，那一定是由創(chuàng)始人本人的氣質決定的。就像俗語說得那樣：“天生就適合干這一行?！?/p>
但從不玩游戲的張一鳴，似乎缺少了一些游戲上的直覺。
在2020年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在飛書公司內部群上發(fā)長文，斥責員工在上班時間非常專注地閑聊游戲，并質疑一大早到現(xiàn)在這個群里聊天的同學或部門是今天工作很閑嗎，這很常見嗎？
聊天記錄曝光后，吃瓜網(wǎng)友紛紛表示張一鳴作為互聯(lián)網(wǎng)人，作風過于老派，尤其是對游戲從業(yè)者來說，熱衷討論游戲、嘗試各種玩法，這似乎是一種職業(yè)本能。
就像你無法想象出一位，不愛看電影的導演。
尤其是字節(jié)跳動將《原神》視為挑戰(zhàn)者，卻對討論《原神》游戲性的員工大加斥責，可見字節(jié)跳動內部并不是一個富有游戲精神的溫床。
朝夕光年的誕生，也并非是創(chuàng)始人對游戲業(yè)務的關注或偏好，而是基于對流量變現(xiàn)的考慮。擁有大量流量的字節(jié)跳動，用戶畫像與游戲群體高度一致，有機會將抖音流量優(yōu)勢通過游戲成為變現(xiàn)的重要途徑。
于是乎，在2016年年初，字節(jié)跳動就開始正式進軍游戲領域。先是推出一款名為“卡牌大師”的游戲，集合了卡牌和戰(zhàn)斗元素的游戲。但因為市場競爭激烈、游戲的策劃和運營不夠出色等原因，卡牌大師最終并沒有取得太大的成功。
直到2018年，字節(jié)跳動的游戲部分才開始正式作為核心業(yè)務登場。
先是在2月，休閑爆款游戲《消滅病毒》成為首款流水破億的產(chǎn)品；8月，“頭號玩家 2018今日頭條年度游戲盛典”召開，字節(jié)跳動發(fā)布首個游戲行業(yè)白皮書；10月，字節(jié)跳動旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務品牌“朝夕光年”正式成立。
原本計劃在游戲領域高歌猛進的朝夕光年，結果在2021年遇到了游戲行業(yè)長達8個多月的“版號寒冬”，硬生生踩下急剎車，朝夕光年再無爆款游戲出現(xiàn)，業(yè)績一潭死水。
大裁員的朝夕光年
在今年7月，《晶核》的上線曾給朝夕光年續(xù)了半年的命。
《晶核》作為動作RPG游戲，是當下最流行的朋克題材的箱庭式手游。上線僅用了五天時間，就登上了暢銷榜前五。據(jù)GameLook數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《晶核》上線兩周內，全平臺流水達到4~5億，預估單日流水超過3000萬元。
雖然火了，但玩家對于《晶核》游戲并不滿意，認為其“又肝又氪”，同時軟件占用內存過于龐大，導致手機發(fā)熱發(fā)燙。于是僅僅過了一個月，《晶核》就從熱銷榜前五，迅速滑落至11位。
只靠一款《晶核》游戲，顯然是續(xù)不了朝夕光年的命，于是，裁員就成了常態(tài)。
在2021年，字節(jié)跳動宣布調整組織架構，實行業(yè)務線BU化（Business Unit，業(yè)務單元），成立六個業(yè)務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
朝夕光年作為六大核心業(yè)務之一，僅過了一年，在2022年6月，朝夕光年就開始了一波大裁員。
上海工作室直接解散，已上線的代表作《花亦山心之月》僅保留40多人，合并到發(fā)行部門繼續(xù)運營；北京綠洲工作室和杭州江南工作室都有項目裁撤，部分人員轉崗至PICO、沐瞳和深圳的一個自研游戲項目。
當時外界對朝夕光年這一波大裁員，稱呼為“部門成立以來規(guī)模最大的組織調整和項目裁撤”。然而一年半之后，朝夕光年直接快要沒了。
第一財經(jīng)報道，朝夕光年調整決策由業(yè)務負責人嚴授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復討論很久而得出。梁汝波認為，雖然游戲業(yè)務取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
朝夕光年被公司內部嫌棄已經(jīng)是常態(tài)，甚至有字節(jié)跳動內部人員稱：“抖音把流量倒給朝夕光年，不如倒給外部游戲更賺錢。”
當內部都開始對于朝夕光年“嫌棄”之時，放棄游戲業(yè)務也是情有可原的。
字節(jié)跳動放棄的賽道們
字節(jié)跳動一直有“App工廠”的稱謂，從2014年9月到2022年1月，字節(jié)跳動一共進行了204次對外投資，涉及18個細分領域。
在字節(jié)跳動龐大的商業(yè)王國中，買買買不一定是主流，“被迫瘦身”也是司空見慣的事情。
在知識付費賽道，張一鳴在2017年將“頭條問答”升級為“悟空問答”，并獨立上線App。然后一擲千金，用兩個月時間，在知乎挖來了超300名大V。
挖來知乎300名大V僅僅過了一年，悟空問答就陷入了用戶數(shù)量層面上的完敗，成為被張一鳴果斷拋棄的棄子。據(jù)界面新聞報道，2018年7月，今日頭條旗下產(chǎn)品悟空問答被并入到微頭條，悟空問答團隊100多人已轉崗。
在線教育賽道，字節(jié)跳動的教育品牌“大力教育”曾是六大核心業(yè)務之一，但隨著眾所周知的“雙減政策”，大力教育名下四大App平臺“GOGOKID”“你拍一”“清北小班”和“湯圓英語”已發(fā)布停運公告，瓜瓜龍、清北網(wǎng)校開始或裁員或轉崗到新的業(yè)務線中。
在內容社區(qū)賽道，2018年，字節(jié)跳動全資收購了“新草App”，為了早期豐富內容增加流量，字節(jié)跳動大規(guī)模從小紅書挖角KOL，并提供一定的流量傾斜。但新草App長時間處于孵化、測試階段，在應用商店也無法下載，最終在2019年8月關停。
在社交媒體賽道，2019年，字節(jié)跳動連續(xù)推出兩款社交App，主打語音視頻社交的多閃App和主打興趣社交的飛聊App，但都被市場一一放棄。
跟隨元宇宙熱潮推出的元宇宙社交產(chǎn)品“派對島”，也隨著元宇宙的熄火而關停。
同樣因為元宇宙熄火而叫停的業(yè)務，還有PICO。
在2021年9月，字節(jié)跳動花費90億元收購PICO，也曾被列為六大核心業(yè)務之一，不到三年時間，字節(jié)跳動為其投入數(shù)百億元。
但在今年開始了多次裁員，先是在2月，PICO優(yōu)化15%左右人員，大概有300人左右受到影響，主要涉及北京地區(qū)的市場和運營崗位；又在11月，PICO再次對組織架構進行調整，涉及員工300余名，整體占比約23%。
從知識付費、在線教育、內容社區(qū)、社交媒體、PICO，到現(xiàn)在的游戲業(yè)務，字節(jié)跳動放棄了很多業(yè)務。目前重點布局的賽道可以分為兩類：一是圍繞內容和短視頻等核心業(yè)務（今日頭條＋抖音）；二是在核心之外，圍繞AIGC和人工智能的領域。
從高舉高打到急劇收縮，字節(jié)跳動還在等待下一個“抖音式”的成功。