11月28日晚間，古越龍山發(fā)布公告稱，決定自2023年12月10日起對(duì)部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，提價(jià)幅度為2%－5%，該次涉及提價(jià)產(chǎn)品2022年銷售額合計(jì)為24396.56萬元，平均毛利率為20.24%。

公告指出，本次部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)由于酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及成本上漲因素，因此產(chǎn)品調(diào)價(jià)不一定使公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

資料顯示，古越龍山是中國(guó)黃酒行業(yè)第一家上市公司，主要產(chǎn)品古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖牌等紹興黃酒。

近日，酒企漲價(jià)動(dòng)作頻繁。10月31日，53°飛天茅臺(tái)時(shí)隔六年之后宣布漲價(jià)。隨即，瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于調(diào)整60版特曲價(jià)格的通知》，跟進(jìn)漲價(jià)。此次以古越龍山為代表，黃酒也加入漲價(jià)行列。

此前，市場(chǎng)上也曾出現(xiàn)白酒、黃酒集體漲價(jià)的情況。2021年12月，八代五糧液將出廠價(jià)提升至969元，增長(zhǎng)約9%。同年12月23日，古越龍山發(fā)布公告稱，鑒于當(dāng)前原材料價(jià)格及人工成本大幅上漲，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，公司決定對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，酒類分析師肖竹青認(rèn)為，酒企在旺季到來之前漲價(jià)，是爭(zhēng)奪渠道資金的一種手段。但酒企要通過旺季前漲價(jià)的形式順利搶占市場(chǎng)，至少需要達(dá)成三點(diǎn)要素。第一是品牌足夠強(qiáng)勢(shì)；第二是品牌社會(huì)庫存能得到有效的管控；第三是擁有強(qiáng)有力的銷售管理體系。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年黃酒產(chǎn)業(yè)完成銷售收入101.6億元，同比下降20.1%；利潤(rùn)12.7億元，同比下降24.3%。自2019年之后，黃酒產(chǎn)業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)銷售收入和利潤(rùn)的下滑。在黃酒公司整體賣不動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，古越龍山能否通過旺季前漲價(jià)順利搶占市場(chǎng)，仍然存疑。

不過，在黃酒銷售頹勢(shì)之下，古越龍山仍然穩(wěn)住了業(yè)績(jī)。2023年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.6億元，同比增長(zhǎng)3.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.33億元，同比增長(zhǎng)2.11%。其中，公司第三季度營(yíng)業(yè)收入為3.71億元，同比增長(zhǎng)10.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4326.5萬元，同比增長(zhǎng)6.59%。

然而，以古越龍山三季報(bào)營(yíng)收與凈利潤(rùn)的漲幅來看，古越龍山增速并未達(dá)到預(yù)期。公司曾在2022年年度股東大會(huì)上提出力爭(zhēng)酒類銷售增長(zhǎng)12%以上，利潤(rùn)增長(zhǎng)12%以上的目標(biāo)。

為進(jìn)一步提振業(yè)績(jī)，古越龍山10月27日在互動(dòng)平臺(tái)表示，會(huì)推出龍年生肖酒，相關(guān)工作正在有序推進(jìn)中。

股價(jià)方面，11月29日古越龍山股價(jià)收?qǐng)?bào)9.74元，跌幅0.10%，總市值88.78億元。