文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|李覲麟
你或許已經(jīng)習慣了“優(yōu)愛騰芒”等長視頻平臺的“套娃式付費”，也為抖音、快手的微短劇付花了不少錢，但當短視頻也要付費觀看，你還能放心大膽地靠短視頻消磨時間嗎？
近期，抖音開始測試視頻內(nèi)容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費才能解鎖全部的內(nèi)容。剛一試水，這一消息便沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示，“這是最好的防沉迷方式”或是“好的，可以戒掉短視頻了”。
事實上，在短視頻試水內(nèi)容付費以前，長視頻平臺的付費路經(jīng)歷了諸多曲折也曾引發(fā)不少爭議，而短視頻平臺則從2020年前后開始嘗試微短劇的付費生意，但也是直到2023年才迎來爆發(fā)期。
顯然，短視頻平臺的野心不止于此，但消費者是否甘心被“收割”，還得打個問號。
付費短視頻，定價權在作者不在平臺
“什么？現(xiàn)在刷個短視頻也要付費，這是逼我戒掉嗎？”
“刷著刷著突然發(fā)現(xiàn)有的抖音視頻要付費觀看，我震驚了，是嫌用戶太多了？”
“家人們，刷視頻還要付費，以后會大面積收費嗎？”
……
近日，在小紅書、微博等社交媒體平臺，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺刷到了需要付費購買完整版的短視頻。在微博上，#抖音測試付費短視頻#的話題迅速登上熱搜，閱讀量高達2.1億。
對于網(wǎng)友的各種疑問，抖音官方客服回應稱：“遇到付費視頻可能是作者開啟了付費功能，如果不想看可以劃走。視頻內(nèi)容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用也是由作者根據(jù)相應規(guī)則自行決定?！睋?jù)介紹，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態(tài)正常、無違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個人開放內(nèi)測，后續(xù)可等待內(nèi)測范圍逐步開放。而抖音官方也明確表示，付費內(nèi)容的收益，平臺與作者或?qū)?/7分傭。
不過，鋅刻度留意到，也有部分粉絲人數(shù)未達到10萬的創(chuàng)作者同樣發(fā)布了付費視頻。
抖音上的付費視頻和規(guī)則
鋅刻度留意到，目前已有不少內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布了付費內(nèi)容，且定價各不相同，付費作品左上角會標明“付費”，且試看幾秒鐘，想看完整版則需要以抖幣支付，目前有定價高至300抖幣的，也有低至1抖幣的（按照抖音的充值規(guī)則，1元人民幣可充值7抖幣）。在目前的付費視頻評論區(qū)，也不乏網(wǎng)友表示“不理解這種操作”“付費來浪費我時間？”……
根據(jù)《抖音付費內(nèi)容購買須知》，購買付費短視頻后，除遇不可抗力或政策原因之外，付費內(nèi)容可在付費服務期內(nèi)重復觀看；付費內(nèi)容為虛擬內(nèi)容，應制作方或版權方要求，購買后不支持退款；付費服務還有設備限制，購買后最多支持在5臺設備上登錄觀看，未成年人禁止購買付費內(nèi)容；部分播放、互動功能暫不支持在抖音網(wǎng)頁版、抖音PC端使用，具體可用功能以頁面展示為準。
值得注意的是，此次抖音測試的短視頻付費內(nèi)容有“付費服務期”，付費用戶可在付費之日起，至該條/該系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看，并且平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。這意味著，付費用戶無法獲得所購買視頻內(nèi)容的永久觀看權利。
不過，有別于用戶端怨聲載道，資本市場的反饋卻較為積極，11月17日，抖音付費概念股集體高開，多只股票一度漲停。
微短劇付費在先，短視頻緊隨其后？
試水短視頻付費，足以看出短視頻平臺急切想要增加盈利渠道。
事實上，在此之前，微短劇已經(jīng)更早一步嘗試內(nèi)容付費的模式，早從2021 年抖音就開啟短劇付費測試，每集最低 1 元起按照集數(shù)進行付費。彼時，也有不少網(wǎng)友表示并不買賬，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》此前報道，根據(jù)當時收費的短劇《超級保安》的點贊量來看，免費劇集平均點贊量在30000左右，而付費劇集的平均點贊量在2500左右，以這個比例來估算，目前僅有8%左右的觀眾愿意付費觀看。
但兩年后，微短劇付費模式已經(jīng)逐漸成熟且被用戶接受。
目前，微短劇付費方式一般有兩種：一種是交365元年費，可隨意看平臺內(nèi)短劇；一種是按集付費。以近期在抖音熱播的《溫言如故錯賦流年》為例，前11集免費，12-99集每集需要支付200抖幣，追完整部劇至少需要支付129.8元。
據(jù)“新腕兒”，目前國內(nèi)全平臺的付費短劇每日充值消費已經(jīng)在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經(jīng)超過1億元。而6月的數(shù)據(jù)顯示，當月日平均付費在4000萬元左右。
小紅書上關于短劇的付費筆記
不過，雖然不少消費者樂意為土味短劇激情付費，但這并不意味著他們同樣甘心為質(zhì)量良莠不齊且長期免費的短視頻付費?！翱萍夹汕颉痹谖⒉┌l(fā)布的一個調(diào)查顯示，不愿意花錢刷短視頻的網(wǎng)友占比高達97%，愿意的網(wǎng)友僅3%。
或許從長視頻的付費路也可預測到，從免費過渡至付費，短視頻平臺必然還有很長一段路要走。畢竟，在長視頻推出付費制之初，很多人也只愿意花20多元買一杯奶茶，卻不愿意充一個月視頻會員。
回看長視頻平臺的路徑，早從2010年前后，就有長視頻平臺推出付費頻道或是會員專區(qū)，但是直到2015年長視頻平臺付費會員模式才進入“黃金發(fā)展期”。而此后的“超前點映”等等付費制，也曾引起諸多爭議。
所以，短視頻平臺如今要從試水付費到大規(guī)模付費，并非易事。正如盤古智庫高級研究員江瀚在接受《羊城晚報》采訪時表示，目前花錢刷短視頻還不能成為業(yè)內(nèi)趨勢，因為大部分用戶還是習慣于免費觀看短視頻。
要想打通這一盈利渠道，首先還是得重新培養(yǎng)用戶習慣——而這一步，就是最難啃的骨頭。