文|融中財(cái)經(jīng)

投資人的終點(diǎn)可以是很多，但似乎就不會(huì)是投資人。

搞副業(yè)在今年已經(jīng)成了投資人必備技能了，副業(yè)種類也是五花八門，不過最多的當(dāng)屬自媒體。打開小紅書，充斥著盛裝出席晚宴的投資人的照片，配上不長(zhǎng)不短的文字聊聊自己的投資心得和理念；B站上也到處都是“前摩根大通”的投資人來科普金融知識(shí)；抖音上更是有投資人講起商業(yè)邏輯，并且開始帶貨自己的課程。

投資人大搞自媒體的背后離不開今年多年的市場(chǎng)環(huán)境，融資、投資、退出事件都在同比下跌，錢少、項(xiàng)目也少讓投資人十分頭疼。不僅這樣，熱門賽道也從此前的互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)服務(wù)、新消費(fèi)等百花齊放更聚焦到了硬科技，這就讓很多非硬科技的投資人不得不從頭學(xué)起行業(yè)研究，再重新積累人脈。

轉(zhuǎn)型焦慮下的投資人做起自媒體，靠副業(yè)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的還是少數(shù)，更多的還是為了更好地幫幫自己的主業(yè)。

01 投資人擠在抖音、B站、小紅書

VC的終點(diǎn)是什么？今年你拿這個(gè)問題去問投資人，有的人會(huì)說“滑雪教練”有的人會(huì)說“摜蛋玩家”有的人說“做小紅書博主”，總而言之就沒幾個(gè)會(huì)說還做投資人的。

2023年，VC/PE的處境真的不咋樣。今年前三個(gè)季度，不論募資、投資還是退出，整體趨勢(shì)都呈現(xiàn)下滑。外幣基金新募資共57只，同比下跌45.2%、募資規(guī)模約為917.55億元人民幣，同比下跌59.0%；投資方面，前三季度共發(fā)生6510起投資事件，同比下滑25.9%、披露投資金額5,070.94億元，同比下滑31.8%；而退出方面，前三季度股權(quán)投資市場(chǎng)的退出事件有2251起，同比下降35.8%，滬深兩市新股發(fā)行階段性放緩，被投企業(yè)IPO案例數(shù)相應(yīng)減少，前三季度全市場(chǎng)共有1,650筆，同比下降17.3%。

總而言之，錢少、項(xiàng)目也少，極為審慎地選好標(biāo)的后，投了錢也不好退出。所以，很多投資人也開始瘋狂試探各種其他搞錢的辦法，這其中做網(wǎng)紅首當(dāng)其沖。

如果你在小紅書上搜“投資人”關(guān)鍵詞，你會(huì)收獲10萬(wàn)+篇筆記，隨手點(diǎn)進(jìn)去一個(gè)主頁(yè)，介紹“清華大學(xué)、投行”、“風(fēng)險(xiǎn)投資、留美十年”、“NUS、現(xiàn)CVC從業(yè)者”... 這些博主像是定版批發(fā)一樣地以“留學(xué)、TOP學(xué)院畢業(yè)外加VC/PE從業(yè)經(jīng)驗(yàn)”的格式來完成自己的背景介紹。再點(diǎn)開內(nèi)容，基本都是俊男靚女的照片，要不就是出席大佬活動(dòng)的發(fā)言，要不就是在出差入住的高級(jí)酒店吃五星級(jí)標(biāo)配的早餐，亦或者深更半夜在健身房打卡。

這些博主的評(píng)論區(qū)也出奇地一致分成三個(gè)流派， “男神/女神貼貼”派以夸贊博主穿搭和外形為主，有些博主還會(huì)不經(jīng)意地掛上今天OOTD的衣物鏈接分享；“你真的是投資人嗎？”派提出各種質(zhì)疑的問題，“哪有正經(jīng)投資人每天穿整套西裝”“你出差還能住這么高檔的酒店呢”，博主會(huì)針對(duì)個(gè)別質(zhì)疑進(jìn)行回應(yīng)；“想要入行”派和同行派則會(huì)問一些“今年情況如何？”“應(yīng)屆生怎么去實(shí)習(xí)”“不是金融專業(yè)也能做投資嗎？”等問題，博主也會(huì)適當(dāng)互動(dòng)。

小紅書上嘗試做網(wǎng)紅的投資人千千萬(wàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)的更是不少。以各種“xxx聊商業(yè)模式”“xxx講商業(yè)”為模式的博主似乎在抖音開啟了“團(tuán)建”。

其中不乏國(guó)內(nèi)頭部VC機(jī)構(gòu)出身的投資人，在抖音熱賣創(chuàng)業(yè)課程。這位知名投資人曾經(jīng)參與到周黑鴨、百果園、五爺拌面、十分湘米粉、見個(gè)面小酒等多個(gè)消費(fèi)賽道明星項(xiàng)目的融資歷程，離開VC后加入了短視頻行業(yè)，成為博商教育的“簽約導(dǎo)師”后在抖音等平臺(tái)打造個(gè)人IP，目前已經(jīng)擁有超過175萬(wàn)粉絲，在其首頁(yè)顯示的售價(jià)365元的創(chuàng)業(yè)課程已售數(shù)件累計(jì)達(dá)到2萬(wàn)多。1456個(gè)抖音作品幾乎都以他的職業(yè)照為封面，視頻多為這位投資人講座或者授課場(chǎng)合的片段截取。比如介紹沒什么人做但是能賺錢的藍(lán)海賽道、或者一個(gè)創(chuàng)業(yè)者提問我現(xiàn)在的餐廳月流水15萬(wàn)怎么能在三年內(nèi)做出200萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額呢？博主就“一套連招”最后引導(dǎo)到自己課程中去，既回答問題，又能給課程帶流量。

和抖音簡(jiǎn)單粗暴的風(fēng)格相比，B站上的投資人網(wǎng)紅則以深度長(zhǎng)內(nèi)容為主“戰(zhàn)場(chǎng)”，基本都是前摩根大通、前四大投行等等超大光環(huán)背景退出后來科普一些行業(yè)內(nèi)幕。比如聊聊投資圈是不是真的像大家想象的紙醉金迷，或者吐槽一下大投行實(shí)際的工作氛圍，還有一些利用專業(yè)知識(shí)做一些資本運(yùn)作的知識(shí)類分享，講講什么叫“惡意收購(gòu)”或者“安永審計(jì)丑聞”到底咋回事。

當(dāng)然，還有一類投資人完全“另辟蹊徑”講起脫口秀，吐槽VC為了應(yīng)對(duì)今年的市場(chǎng)環(huán)境又是學(xué)摜蛋又是去縣城募資，調(diào)侃自己哪里是“下沉”簡(jiǎn)直是“下墜”。

02 既能當(dāng)副業(yè)，還能幫主業(yè)

投資人為什么熱衷做“網(wǎng)紅”？從業(yè)8年的風(fēng)險(xiǎn)投資人阿林（化名）是這樣對(duì)我們說的，“其實(shí)并不是沉迷于所謂網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，風(fēng)投本身就是一個(gè)需要不斷走在信息流最前端的人，通過做自媒體接觸到同行、LP、創(chuàng)業(yè)者不斷地交流，也可以啟發(fā)自己的一些投資靈感。當(dāng)然，自媒體如果做得能變現(xiàn)，更是能成為一個(gè)很好的副業(yè)收入，一舉兩得?！?/p>

阿林從兩年前開始做自媒體，主要在微博和公眾號(hào)上發(fā)布自己對(duì)熱門事件的分析和看法，偶爾也會(huì)給業(yè)內(nèi)專注財(cái)報(bào)分析的公眾號(hào)投稿。談起為什么做自媒體，阿林表示，其實(shí)想法很簡(jiǎn)單，就是想要堅(jiān)持記錄自己投研的一些想法，把自媒體當(dāng)成一個(gè)“復(fù)盤日記”，順便再賺點(diǎn)外快?！苯衲?，阿林自媒體的粉絲馬上突破1萬(wàn)人，有一些粉絲已經(jīng)有了粘性會(huì)經(jīng)常和阿林互動(dòng)，所以阿林也增加了更新頻率。

目前為止已經(jīng)有幾個(gè)知識(shí)付費(fèi)類的產(chǎn)品接觸阿林來做廣告，不過阿林目前都推辭了，“目前我想要以積累粘性較高的讀者為首要目標(biāo)，之后的變現(xiàn)計(jì)劃是付費(fèi)閱讀，大概也不會(huì)以廣告變現(xiàn)?！?/p>

阿林表示，其實(shí)做自媒體不只對(duì)自己的投資理念有一個(gè)固定的復(fù)盤的習(xí)慣，也會(huì)通過自媒體平臺(tái)觸達(dá)到一些同行做交流，這也會(huì)給自己一些啟發(fā)和靈感。“明年，打算40%心思放在自媒體傷害，60%心思來做主業(yè)投資。其實(shí)我個(gè)人不會(huì)覺得我的副業(yè)和主業(yè)是完全隔離的，反而是相輔相成?！卑⒘直硎?。

在VC/PE機(jī)構(gòu)前后實(shí)習(xí)2年的Alex則已經(jīng)做了1年的自媒體，今年Alex的小紅書漲粉近1萬(wàn)人，并且自己孵化了一個(gè)求職信息對(duì)接平臺(tái)，目前平臺(tái)公眾號(hào)已經(jīng)有超過4000名關(guān)注者，并且已經(jīng)和10余所高校談成了合作。

和阿林相似，Alex做自媒體的初衷也是對(duì)自己的思考和復(fù)盤進(jìn)行記錄，“我會(huì)在公眾號(hào)上記錄一些關(guān)于實(shí)習(xí)、投資的心得，或者整理分享一些比較好的公眾號(hào)文章。久而久之就有了一群粉絲?！?/p>

在做自媒體的過程中Alex也得到了很好的正向反饋，“我發(fā)現(xiàn)喜歡我分享的人還是有蠻多的，而且從很多同齡人的反饋中我也體會(huì)到今年求職市場(chǎng)的‘水深火熱’，所以今年8月就嘗試做了一個(gè)求職平臺(tái)?！?/p>

對(duì)于下一步的職業(yè)規(guī)劃，Alex表示，自己還是更喜歡PE投資，希望明年能繼續(xù)在主業(yè)上有所深造，另一方面，從自媒體到求職平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，自己也會(huì)花更多心思在副業(yè)上。

當(dāng)然還有一些投資人的自媒體最終走向了私域運(yùn)營(yíng)與高端局這條路。楚楚（化名）就曾經(jīng)參加過這種高端局，“我當(dāng)時(shí)是被一個(gè)叔叔叫過去的，我本身是傳媒圈的，聽說有一些新能源汽車的投資人，剛好是我比較關(guān)注的行業(yè)，我就去了。然后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)局是一個(gè)‘網(wǎng)紅投資人’在自己的微信群里定期組織的飯局之一。參加的有項(xiàng)目方創(chuàng)始人，還有各種投資人，有投AI的、投航天的、投新能源產(chǎn)業(yè)鏈的，還有一些服務(wù)方比如做公關(guān)的、做專利認(rèn)證的。飯局是在一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)始人的辦公室搞的，類似商務(wù)家宴，酒過三巡大家三兩成群，有的聊項(xiàng)目，有的打打牌，有的攀攀關(guān)系。”

對(duì)楚楚來說，這樣的局沒什么太大的意義，不過對(duì)一些投資人來說可是接觸信息的好機(jī)會(huì)?！艾F(xiàn)在投資人也不是坐在辦公室里就BP收到手軟了?！币晃缓教焱顿Y人這樣對(duì)楚楚說，所以現(xiàn)在這樣的局上也擠滿了到處找項(xiàng)目的投資人。

03 藏在自媒體背后的“轉(zhuǎn)型焦慮”

轉(zhuǎn)型，是2023年整個(gè)投資圈的關(guān)鍵詞。

不信你去問問以前看消費(fèi)的投資人，他們十有八九都在看半導(dǎo)體、芯片產(chǎn)業(yè)鏈的研報(bào)。消費(fèi)賽道的熱鬧似乎就在昨日，完美日記、元?dú)馍诌@些新消費(fèi)品牌的出現(xiàn)曾經(jīng)讓消費(fèi)投資者一度癡迷。一位90后的女投資人就告訴我們，“我記得2020年那個(gè)時(shí)候看消費(fèi)項(xiàng)目還挺吃香的，尤其很多人覺得女性對(duì)于化妝品、新消費(fèi)的風(fēng)向會(huì)更敏感一些，還有點(diǎn)難得的性別紅利呢。但是一轉(zhuǎn)眼，我已經(jīng)研究芯片快2年了?！?/p>

熱門賽道的轉(zhuǎn)變不管是對(duì)投資機(jī)構(gòu)還是從業(yè)者來說都是極大的變數(shù)，就從招聘來看，理工科一下子就成了求職者生物鏈的“頂端”?！爸按_實(shí)有一些看硬科技賽道的機(jī)構(gòu)更偏愛理工科背景的應(yīng)屆生，但今年管他看什么都愛招理工科，而且往年研究生更受歡迎，今年博士也是很討喜?！币晃挥谐^十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的投資人這樣分享道。一位正在北大讀物理博士的學(xué)生也告訴我們，“今年投資機(jī)構(gòu)來物理學(xué)院做雙選會(huì)的情況確實(shí)增加了，不論是一二級(jí)市場(chǎng)對(duì)理工博士都有很濃厚的興趣?！绷钟钌踔琳{(diào)侃道，“現(xiàn)在在投資圈，金融專業(yè)是要被‘鄙視’的?！?/p>

對(duì)于老投資人來說，即使已經(jīng)踏進(jìn)投資圈，但賽道的轉(zhuǎn)變也需要適應(yīng)和學(xué)習(xí)。轉(zhuǎn)賽道，第一要學(xué)的就是怎么看項(xiàng)目。硬科技賽道的項(xiàng)目可都是“硬骨頭”，鏈條長(zhǎng)、資產(chǎn)重、勞動(dòng)密集、知識(shí)密集、資本也密集，從產(chǎn)業(yè)鏈整體學(xué)習(xí)，再抽絲剝繭，找到細(xì)分賽道，再?gòu)募?xì)分賽道找到好項(xiàng)目就是一個(gè)漫長(zhǎng)又痛苦的過程；光是學(xué)知識(shí)還沒有用，還得有資源，為什么投資人到處參加高端局，因?yàn)樾畔⒉钍冀K是投資人最重要的資源，但這些轉(zhuǎn)型的投資人此前的人脈資源和硬科技可能毫無(wú)關(guān)系，純屬是“工作半生，歸來仍是零人脈”...

除了轉(zhuǎn)賽道，投資人轉(zhuǎn)型的辦法也是無(wú)法把門，有的收不到BP就自己干起FA，靠“拉郎”賺外快，還能讓公司開張；有的干脆干起招商，LP放話了項(xiàng)目沒法在地方落地那就沒得談，行投資人想辦法讓項(xiàng)目落地再投錢；有的為了融入當(dāng)?shù)匚幕瑠蕵贩绞綇臉蚺谱兂闪藫サ啊?/p>

而藏在小紅書10萬(wàn)加投資人筆記背后的正是投資人這份轉(zhuǎn)型的焦慮，想要轉(zhuǎn)型，但還不想轉(zhuǎn)行，通過自媒體希望記錄自己的思考，也吸引更多的同行，更是希望能從中得到信息和靈感，做出更好的投資決策。

今年，投資人“不務(wù)正業(yè)”似乎成了一種主流，確實(shí)有少數(shù)投資人靠副業(yè)收入超過主業(yè)最終完全轉(zhuǎn)行，不過更多投資人搞副業(yè)，還不是為了做好主業(yè)。

明年，小紅書上會(huì)有更多“欲求不滿”的投資人嗎？