文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 肖灑
編輯|深海
微短劇徹底火了。7天寫(xiě)完劇本、50萬(wàn)元拍100集、上線8天拉動(dòng)過(guò)億流量……憑借著驚人的財(cái)富效應(yīng)，微短劇被認(rèn)為是“2023年最賺錢(qián)的賽道”。
但“潑天富貴”的另一面，有關(guān)微短劇格調(diào)低下、審美惡俗的爭(zhēng)議不斷，并引來(lái)監(jiān)管重拳的落下。
11月21日，微信和快手同時(shí)發(fā)布公告稱，微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。
《黑蓮花上位手冊(cè)》戛然而止，也讓背后的咪蒙團(tuán)隊(duì)再次進(jìn)入公眾視線?；叵?019年2月份，因文章價(jià)值導(dǎo)向等問(wèn)題，咪蒙一手構(gòu)建的自媒體王國(guó)轟然倒塌，落得一地雞毛，此后關(guān)于咪蒙的消息少之又少。
但咪蒙并未就此“消失”，而是在籌備半年時(shí)間后，通過(guò)與合作伙伴成立MCN機(jī)構(gòu)銀色大地，迅速殺進(jìn)短視頻賽道重新開(kāi)始。雖然沒(méi)有了當(dāng)年的風(fēng)光，但據(jù)傳一年下來(lái)創(chuàng)收也近2億元。
如今短視頻的時(shí)代里，內(nèi)容的載體變了，市場(chǎng)在變觀眾也在變，復(fù)活的咪蒙“隱身”在了MCN之后，但其流量導(dǎo)向、挑逗情緒的味道并沒(méi)有變。
隨著各方出手整治，微短劇走向規(guī)范發(fā)展，咪蒙的流量生意還能做多久呢？
咪蒙爆款短劇被下架
短視頻賽道悶聲發(fā)大財(cái)?shù)倪涿桑谖⒍虅”鸬漠?dāng)下，卻栽了跟頭。
根據(jù)“微信珊瑚安全”消息，微信平臺(tái)近期已發(fā)布專項(xiàng)治理公告，持續(xù)打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價(jià)值觀等違規(guī)微短劇內(nèi)容。
在專項(xiàng)治理期間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架。
對(duì)于存在上述違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號(hào)，平臺(tái)將引導(dǎo)整改，如提醒后仍未整改，將對(duì)違規(guī)內(nèi)容及賬號(hào)進(jìn)行處置。
據(jù)悉，《黑蓮花上位手冊(cè)》改編自網(wǎng)文小說(shuō)《昭華亂》，講述了護(hù)國(guó)公庶女宋昭的復(fù)仇之旅，該劇共有120集，自11月16日上架以來(lái)迅速爆火，甚至一度登上微博熱搜榜。
由于該劇節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)快，“爽點(diǎn)”密集，被網(wǎng)友稱為宮斗幻視《甄嬛傳》，粗糙提速版《甄嬛傳》。有業(yè)內(nèi)人士透露《黑蓮花上位手冊(cè)》制作成本200萬(wàn)元，已經(jīng)是天花板級(jí)別，但傳聞上線僅24小時(shí)就吸金2000萬(wàn)，妥妥的爆款。
至于內(nèi)容如何，演員邵逸凡點(diǎn)評(píng)《黑蓮花上位手冊(cè)》稱，自己看了幾集，內(nèi)容節(jié)奏有點(diǎn)像5分鐘看完一部電影那種短視頻，只是把故事梗概演出來(lái)了。照這個(gè)思路，所有的熱門(mén)劇都可以翻拍個(gè)豎屏梗概版，比如一分鐘一集的知否，一分鐘一集的甄嬛傳。
公開(kāi)信息顯示，《黑蓮花上位手冊(cè)》出品制作方是MCN機(jī)構(gòu)銀色大地，運(yùn)營(yíng)主體為上海銀色大地文化傳媒有限公司。
天眼查顯示，上海銀色大地文化傳媒有限公司成立于2019年6月，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，張靜思為法定代表人及執(zhí)行董事，并通過(guò)上海另一種美文化傳媒有限公司間接持有該公司99.99%股份，為實(shí)際控制人。
張靜思是誰(shuí)？時(shí)代周報(bào)報(bào)道指出，早在咪蒙公眾號(hào)時(shí)代，張靜思就已經(jīng)是咪蒙公司股東之一，兩人也多次互相合作參股，可謂“中國(guó)好閨蜜”。時(shí)代周報(bào)聯(lián)系多家與銀色大地有過(guò)合作的商家，確認(rèn)該MCN機(jī)構(gòu)與咪蒙有關(guān)。
目前，視頻號(hào)中已搜不到與《黑蓮花上位手冊(cè)》相關(guān)的內(nèi)容。與此同時(shí)，快手、抖音也發(fā)布《黑蓮花上位手冊(cè)》下架公告，連網(wǎng)友自發(fā)上傳的嗶哩嗶哩也緊急下架相關(guān)稿件，均發(fā)聲明稱該劇渲染極端復(fù)仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過(guò)度渲染人性中的惡，帶來(lái)負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向。
《黑蓮花上位手冊(cè)》下架后，該劇抖音賬號(hào)發(fā)布的另一部熱播短劇《李特助如此多嬌》因涉嫌色情低俗擦邊，很快也被下架。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在平臺(tái)出手整治背后，11月15日，國(guó)家廣電總局提出了引導(dǎo)與管理網(wǎng)絡(luò)微短劇的七條舉措，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，有效凈化網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。
隨后微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)響應(yīng)監(jiān)管要求，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。
其中“微信珊瑚安全”是騰訊官方內(nèi)容安全溝通站點(diǎn)，該賬號(hào)此前發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)微短劇內(nèi)容治理的公告稱，平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)違規(guī)微短劇內(nèi)容治理，治理重點(diǎn)包括離奇夸張題材、不良價(jià)值導(dǎo)向、色情低俗內(nèi)容和違規(guī)營(yíng)銷推廣。
此外，有觀點(diǎn)指出，從監(jiān)管的角度，推動(dòng)微短劇規(guī)范發(fā)展勢(shì)在必行，市場(chǎng)也需求優(yōu)質(zhì)、精品化的內(nèi)容，而單純制造情緒、販賣焦慮，簡(jiǎn)單復(fù)制套路化劇情的道恐怕走不通了。
業(yè)內(nèi)計(jì)算一年吸金近2億
要數(shù)今年最火的賽道，風(fēng)口上的微短劇無(wú)疑占有一席之地?！坝滞劣謑ow”，但8天狂賺1億，是這一賽道上流傳的暴利神話。
據(jù)媒體報(bào)道，從一些沉寂已久的中小型影視工作室、制片公司，到處于行業(yè)龍頭的公司，紛紛轉(zhuǎn)投短劇創(chuàng)作。比如華策影視、檸萌影視、正午陽(yáng)光，以及手握大量爽文劇本的閱文集團(tuán)和中文在線，也下場(chǎng)短劇賽道。
其中，中文在線旗下的短劇App Reel Short已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，開(kāi)始“收割”歐美市場(chǎng)。根據(jù)DataAI顯示，2023年9月，ReelShort微短劇平臺(tái)在IOS和GooglePlay渠道共獲得482.7萬(wàn)美元月收入。
事實(shí)上，微短劇這把火已經(jīng)“燒”了很久。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，各平臺(tái)總計(jì)上線481部微短劇新作；同時(shí)，每個(gè)月都有近300部微短劇提交備案。
中信建投在研報(bào)中預(yù)計(jì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元，明年有望延續(xù)高增長(zhǎng)。
在眾多入局者之中，咪蒙團(tuán)隊(duì)背后的銀色大地，是最早吃到蛋糕的一批MCN。
時(shí)間回到2019年初，咪蒙團(tuán)隊(duì)旗下公號(hào)“才華有限青年”推出了一篇題為《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的爆款文章。內(nèi)容講述了一個(gè)寒門(mén)學(xué)子，通過(guò)勤奮努力逆襲考上名校，卻因?yàn)槿苏倍谏钪刑幪幨芟?，并?5歲就因病早逝。
這樣一篇直擊社會(huì)痛點(diǎn)的文章號(hào)稱是“非虛構(gòu)”，但隨后多處內(nèi)容被指出疑點(diǎn)，存在杜撰的嫌疑。
面對(duì)輿論質(zhì)疑，咪蒙出面道歉，承認(rèn)該文內(nèi)容失實(shí)。隨后咪蒙公司最重要的兩個(gè)公眾號(hào)“咪蒙”和“才華有限青年”自主注銷。之后，咪蒙漸漸消失在公眾視線中。
然而，咪蒙并沒(méi)有真正“消失”，而是在籌劃東山再起。2020年7月，《時(shí)尚先生》刊發(fā)了一篇對(duì)咪蒙的采訪，其中提到，“2019年公司解散后，連續(xù)開(kāi)會(huì)一個(gè)月討論接下來(lái)的動(dòng)作，最終決定做短視頻。”
但從文字內(nèi)容轉(zhuǎn)向視頻，咪蒙意識(shí)到短視頻并不容易拍，“一條 31 秒的視頻，圍讀會(huì)開(kāi) 4 小時(shí)，討論到凌晨 4 點(diǎn)。”為此她還去頭部 MCN取經(jīng)，偷偷混進(jìn)短視頻行業(yè)大會(huì)坐在第二排，“就是為了學(xué)東西”。
據(jù)媒體報(bào)道，2019年9月份，帶有咪蒙影子的銀色大地正式成立，開(kāi)始培育網(wǎng)紅達(dá)人，持續(xù)輸出微短劇內(nèi)容。
當(dāng)然，一開(kāi)始咪蒙也有過(guò)交學(xué)費(fèi)的經(jīng)歷，上述采訪中她稱公司2019年全年虧損1800萬(wàn)。
但搭上短劇這條賽道，咪蒙很快再次賺得盆滿缽滿。天眼查資料顯示，在2022年里，銀色大地是抖音最受關(guān)注的MCN機(jī)構(gòu)之一，它創(chuàng)造的成績(jī)有：旗下“姜十七”“喬七月”“浩杰來(lái)了”“聶小舟”等達(dá)人賬號(hào)在抖音共累計(jì)7000多萬(wàn)粉絲，拍攝了抖音首部觀看用戶破億短劇，和品牌合作完成了首部定制短劇。
據(jù)鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》3月份報(bào)道，銀色大地旗下達(dá)人報(bào)價(jià)最高的是“姜十七”。星圖數(shù)據(jù)顯示，其20秒內(nèi)短視頻報(bào)價(jià)達(dá)到每條35.8萬(wàn)元，21秒以上則為每條38.8萬(wàn)元，近三十天，來(lái)自星圖平臺(tái)下單的商務(wù)視頻3條，平均視頻時(shí)長(zhǎng)都在20秒以上，按報(bào)價(jià)計(jì)算，其近30天靠商務(wù)短視頻收獲約116萬(wàn)元。
據(jù)稱，上述四個(gè)賬號(hào)是銀色大地短視頻廣告收入的主力，一個(gè)月即可為銀色大地貢獻(xiàn)超1361萬(wàn)元的收入，若據(jù)此推算，全年則可貢獻(xiàn)收入超1.6億元。
8月份，“鞭牛士”在文章中計(jì)算，“姜十七”“喬七月”“浩杰來(lái)了”三位達(dá)人90天預(yù)估總收入大約在4600多萬(wàn)，一年下來(lái)創(chuàng)收超過(guò)1.8億。
對(duì)此，有同行人士稱，銀色大地的廣告沒(méi)有淡旺季之分，他們核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)就是他們?cè)瓉?lái)是咪蒙的團(tuán)隊(duì)。
“好疼的咪蒙”
在寫(xiě)《致賤人》、《致lowB》等“爽文”前，咪蒙曾是專欄作者、媒體編輯、作家。
咪蒙本名馬凌，1976年12月21日出生于四川南充。出生的那個(gè)冬天，“生咪蒙時(shí)她的母親難產(chǎn)，死亡通知書(shū)下達(dá) 3 次。”
山東大學(xué)古典文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，咪蒙在南方都市報(bào)工作了12年，做到首席編輯。早在開(kāi)始其新媒體生涯之前，她就已經(jīng)出版過(guò)《圣人請(qǐng)卸妝》《守腦如玉》《五歲熊孩子教我的事》三本書(shū)。
但咪蒙首次被人們記住，是2007年韓寒創(chuàng)辦的《獨(dú)唱團(tuán)》上，出自她之手的那篇《好疼的金圣嘆》，成為了這唯一一期《獨(dú)唱團(tuán)》里最受歡迎的文章。
封面新聞稱，咪蒙用解構(gòu)手法來(lái)寫(xiě)歷史人物金圣嘆，風(fēng)趣幽默中又帶有深刻的洞察，足見(jiàn)其功底。
但咪蒙此后不再寫(xiě)這樣文縐縐的文章了，“那樣的文章太難了”。只是，咪蒙后來(lái)注冊(cè)了個(gè)小號(hào)，就叫“好疼的咪蒙”。
咪蒙第一次創(chuàng)業(yè)，是在2014年開(kāi)了一家萬(wàn)物生長(zhǎng)影視公司。創(chuàng)業(yè)之初，她揮著拳頭對(duì)員工說(shuō)：“我們要開(kāi)一家南中國(guó)最生猛的影視公司，我們要做全球最酷的公司，我想做出最牛逼的影視作品。”但僅僅10個(gè)月后，公司就耗盡了400萬(wàn)的投資，徹底陷入困頓。
2015年，咪蒙決定到北京重新來(lái)過(guò)，開(kāi)始自媒體創(chuàng)業(yè)。當(dāng)年9月份，公眾號(hào)“咪蒙”推送了第一篇文章《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕?ài)你》。12月份，《致賤人：我憑什么要幫你》橫空出世，霸屏朋友圈；隨后的《致low逼：不是我太高調(diào)而是你玻璃心》再一次成為很多讀者心中的“爽文”。
此后，咪蒙似乎逐漸找到了公眾號(hào)寫(xiě)作的路數(shù)，幾乎每一篇文章都能取得10萬(wàn)+的閱讀量。2017年她在接受采訪時(shí)表示，公眾號(hào)已經(jīng)為她帶來(lái)了8位數(shù)的年收入。
盡管黑紅爭(zhēng)議不斷，但流量就是一切。媒體稱，在最風(fēng)光的時(shí)候，咪蒙旗下事業(yè)涉及商業(yè)服務(wù)業(yè)、廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)等，最鼎盛時(shí)公司甚至估值20億。
這一切直到《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的出現(xiàn)，輿論反轉(zhuǎn)、全網(wǎng)口誅筆伐，成為咪蒙由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“我認(rèn)識(shí)到了錯(cuò)誤，受到了懲罰，希望能有一次新機(jī)會(huì)重新開(kāi)始，做些和從前不一樣的事?！焙髞?lái)的采訪中，咪蒙這樣表示。
但闖進(jìn)短劇領(lǐng)域又一次遭遇監(jiān)管重拳，咪蒙又將走向何處？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。