文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
近期最具關(guān)注度和討論度的愛(ài)奇藝大熱古偶劇《寧安如夢(mèng)》于11月19日實(shí)現(xiàn)站內(nèi)熱度值破10000，成為愛(ài)奇藝今年繼《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》之后的第四部破萬(wàn)劇。由此，愛(ài)奇藝熱度破萬(wàn)劇TOP10陣營(yíng)正式誕生。
綜觀下來(lái)，這十部劇均來(lái)自愛(ài)奇藝近三年開播劇集，涵蓋古裝、年代、現(xiàn)代三大類型，涉及言情、奇幻、喜劇、女性、刑偵等元素，在全網(wǎng)熱度及口碑表現(xiàn)上皆獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。
兩大高熱題材：古偶、現(xiàn)實(shí)主義
古裝劇向來(lái)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，也往往容易出爆款。在愛(ài)奇藝的10部熱度破萬(wàn)劇中，就有《贅婿》《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰堕L(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》6部古裝劇。雖然皆為古偶題材，但又在主流類型領(lǐng)域內(nèi)做到了一定程度的推陳出新。
《贅婿》和《卿卿日?！穬刹縿【诠排嫉幕A(chǔ)上融入了喜劇的風(fēng)格和現(xiàn)代的表達(dá)。前者巧妙避開了過(guò)往男頻劇中常存在的男主無(wú)敵“金手指”、配角工具人等問(wèn)題，用喜劇的感染力淡化性別標(biāo)簽帶來(lái)的對(duì)立感。后者主打“生活流”的敘事方式，包含了美食、養(yǎng)生、萌寵等元素，通過(guò)男女主輕松溫暖的日常生活讓觀眾從中獲得治愈和解壓。
糅合了古偶和仙俠兩大類型元素的《蒼蘭訣》在2022年暑期創(chuàng)下的輝煌還歷歷在目，無(wú)論是劇情套路、角色塑造還是特效制作，都為觀眾提供了一種全新的視覺(jué)盛宴，不僅保留了古裝愛(ài)情劇中“熟悉的味道”，又改良了新配方，吸引到多圈層受眾，并成功出海至韓國(guó)、印度、美洲、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《蓮花樓》則在古裝劇的劇情設(shè)定中加入了個(gè)人成長(zhǎng)、家國(guó)情懷等精神內(nèi)核，一個(gè)是以男女主的雙向成長(zhǎng)為主線，既有“先婚后愛(ài)”的甜寵橋段，也有沉重深厚的家國(guó)大義；另一個(gè)把重心放在對(duì)俠義精神的重新探索，更多地聚焦于自我價(jià)值的獲得和家國(guó)理想的實(shí)現(xiàn)。
而正在熱播的《寧安如夢(mèng)》則是重生題材的古偶劇，不同的CP搭配和女性角色的自我救贖所帶來(lái)的沉浸感和爽感，往往是這類劇集吸引觀眾追劇的原因。復(fù)雜的人物情感關(guān)系、每一種選擇所帶來(lái)的命運(yùn)走向，都會(huì)牽引著用戶的好奇心。
現(xiàn)實(shí)題材是愛(ài)奇藝熱度破萬(wàn)劇的第二大高熱題材。從2022年開年的《人世間》到年底的《風(fēng)吹半夏》再到2023年開年的《狂飆》，無(wú)一不證明著有厚度、有深度的現(xiàn)實(shí)題材劇，可以擁有跨越媒介、跨越圈層的滲透力。
《人世間》以一個(gè)普通家庭的視角講述了近半個(gè)世紀(jì)的中國(guó)社會(huì)變遷，通過(guò)真實(shí)的人生細(xì)節(jié)勾起一代代觀眾的回憶，契合了大眾的懷舊情緒，引發(fā)了不同年齡層觀眾的共鳴，既能在憶往昔的過(guò)程中感受到人情溫暖，又能從中獲得珍惜當(dāng)下的力量。
《風(fēng)吹半夏》則有一種獨(dú)屬于90年代的蓬勃生命力，奔騰年代敢闖敢拼的大時(shí)代精神、獨(dú)立清醒的女性意識(shí)以及鮮活的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家群像，都能很強(qiáng)烈地觸動(dòng)到處于新時(shí)代的觀眾。
高開爆走的《狂飆》作為反黑題材的刑偵劇，并沒(méi)有止步于講述一段驚心動(dòng)魄的黑白較量，而是更多地深入到對(duì)人性的挖掘和對(duì)現(xiàn)實(shí)的反思，展現(xiàn)時(shí)代背景下小人物的成長(zhǎng)和命運(yùn)以及掃黑除惡成果的來(lái)之不易，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義和主流價(jià)值的雙向奔赴。
網(wǎng)文IP的存在感：晉江是主力
各大網(wǎng)文平臺(tái)為劇集行業(yè)提供了豐富的IP內(nèi)容池，滿足著市場(chǎng)不斷變化的內(nèi)容需求和類型創(chuàng)新性要求，很多爆款劇均改編自知名網(wǎng)文IP，愛(ài)奇藝的熱度破萬(wàn)劇又再次印證了這一點(diǎn)。
除《狂飆》和《罰罪》外，其他八部劇均改編自網(wǎng)文或小說(shuō)。其中，《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰堕L(zhǎng)風(fēng)渡》《寧安如夢(mèng)》四部劇皆由晉江知名網(wǎng)文作品改編。
《蒼蘭訣》改編自晉江簽約作者九鷺?lè)窍愕耐≌f(shuō)，其以活潑幽默的文風(fēng)而受到廣大讀者的喜愛(ài)，代表作《護(hù)心》《與鳳行》《司命》也已經(jīng)或即將改編成影視化作品。
《卿卿日常》由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《清穿日?！犯木?，其作者多木木多常駐晉江原創(chuàng)網(wǎng)，擅長(zhǎng)言情、穿越、同人等類型，代表作有《姜姬》《夏日清涼記事》《寄生》等。
《長(zhǎng)風(fēng)渡》根據(jù)晉江超級(jí)積分作者墨書白的同名小說(shuō)改編，該作者還入選了第七屆當(dāng)當(dāng)影響力作家，創(chuàng)作過(guò)《山河枕》《長(zhǎng)公主》《余生有涯》等長(zhǎng)篇小說(shuō)12部。
《寧安如夢(mèng)》改編自晉江文學(xué)城旗下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家時(shí)鏡的作品《坤寧》，該作者專注于言情題材，代表作還有《人間禍害》《圣解諸魔》等。
此外，《贅婿》改編自閱文集團(tuán)起點(diǎn)中文網(wǎng)作家憤怒的香蕉同名小說(shuō)，其擅長(zhǎng)生活和感情描寫，著有《異域求生日記》《隱殺》《異化》等?！渡徎恰酚删W(wǎng)文作家藤萍的長(zhǎng)篇系列武俠小說(shuō)《吉祥紋蓮花樓》改編，她還相繼出版《九功舞》、《紫極舞》等作品。
《人世間》和《風(fēng)吹半夏》的出圈則讓嚴(yán)肅文學(xué)再次成為影視行業(yè)新的IP“香餑餑”。
《人世間》根據(jù)中國(guó)當(dāng)代著名作家梁曉聲創(chuàng)作的同名小說(shuō)改編，他憑借該小說(shuō)獲得了第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，另一部長(zhǎng)篇小說(shuō)《雪城》入選“新中國(guó)70年70部長(zhǎng)篇小說(shuō)典藏”。
《風(fēng)吹半夏》改編自中國(guó)當(dāng)代女作家阿耐出版的小說(shuō)《不得往生》，這是中國(guó)第一部以女性創(chuàng)業(yè)為主題的商戰(zhàn)勵(lì)志小說(shuō)；同時(shí)，阿耐創(chuàng)作的《大江東去》《都挺好》《歡樂(lè)頌》《相逢時(shí)節(jié)》等多部小說(shuō)皆被改編成電視劇。
全網(wǎng)多維數(shù)據(jù)掃視：最大贏家是《狂飆》
從全網(wǎng)的熱度和口碑來(lái)看，愛(ài)奇藝這十部熱度破萬(wàn)劇除了在站內(nèi)獲得觀眾擁躉，在站外也收獲廣泛關(guān)注。
綜合全網(wǎng)多維度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年的開年爆款《狂飆》成為當(dāng)之無(wú)愧的“劇王”。
縱向來(lái)比，在上表統(tǒng)計(jì)的六個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)中，除貓眼熱度峰值外，《狂飆》在愛(ài)奇藝站內(nèi)和云合、百度、豆瓣等平臺(tái)的指標(biāo)表現(xiàn)均領(lǐng)先于其他九部劇，獲得口碑和熱度的雙贏。《寧安如夢(mèng)》雖還未完播，但從目前的熱度和口碑走勢(shì)來(lái)看，超越《狂飆》的概率微乎其微。
橫向來(lái)比，根據(jù)CVB、云合、藝恩等第三方平臺(tái)發(fā)布的2023年上半年電視劇相關(guān)榜單，《狂飆》在電視端和網(wǎng)絡(luò)端的收視、播放表現(xiàn)以及市占率皆包攬第一，實(shí)現(xiàn)了跨屏、跨圈層的大范圍傳播。
值得一提的是，《蓮花樓》《人世間》《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》四部劇的豆瓣評(píng)分也都在8分以上，其中參與《蒼蘭訣》打分的用戶超72萬(wàn)，僅次于《狂飆》的87.8萬(wàn)；《蓮花樓》除了在口碑上表現(xiàn)亮眼外，貓眼熱度峰值目前在十部劇中位列TOP1。
此外，《贅婿》作為愛(ài)奇藝2021年唯一一部熱度破萬(wàn)劇集，其站內(nèi)熱度、云合最高市占率和百度指數(shù)峰值均僅位于《狂飆》之后，并且在云合的2021年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜中位居榜首。
三年10部熱度“破萬(wàn)劇”的背后，是愛(ài)奇藝對(duì)于精品內(nèi)容的持續(xù)追求和布局。
從2021年第四季度財(cái)報(bào)中提到的“集中資源突破精品與頭部”，到2022年iJOY悅享會(huì)提出的“精品策略”，再到今年iJOY悅享會(huì)繼續(xù)提到“用精品鼓舞人心”，愛(ài)奇藝用實(shí)踐成果不斷堅(jiān)定著“精品化”這一內(nèi)容策略，也期待未來(lái)有更多的精品佳作躋身“破萬(wàn)”陣營(yíng)。