文|商業(yè)評論 錢洛瀅
編輯|葛偉煒
“歡迎來到我們的婚禮!”大堂的電子屏上,隨著滿屏散落的玫瑰花瓣以及到處漂浮的愛心特效,浮現(xiàn)出兩個漫畫人物手捧捧花的幸福形象。
對二次元了解甚少的你,或許會以為這是一對幸福的小夫妻,將自己的形象做了漫畫處理。
再往里走,你來到簽到臺前。幾位姑娘熱情地接待地問道:“是同好吧?是太太嗎?歡迎歡迎!”
太太?什么太太?我怎么就成太太了?
容不得你思考太多,她們不由分說地塞給你一個制作精美的袋子,里面有印著這兩個漫畫形象的貼紙,一對亞克力立牌,兩枚疑似胸針的圓圓的東西(學(xué)名“吧唧”,只是你并不知道),還有一份喜帖,封面用了精美的燙金工藝,打開之后,是這兩個漫畫人物親昵地靠在一起的模樣。當(dāng)然,里面還有兩小盒貨真價實的喜糖,GODIVA的。
但怎么看,這都不像是一般結(jié)婚會送的伴手禮。你在思考,能把這些玩意放在家里的哪個櫥里。
然后,你左顧右盼,并沒有看到新人站在門口迎賓,倒是在門口看到了兩個和真人等高的立牌。簽到臺那幾個姑娘笑瞇瞇地推你過去:“你可以和新人們在這兒合影哦!”現(xiàn)場的跟拍小哥立刻舉起了相機(jī),給你和兩位立牌新人拍了一張合照。
事情多少變得有些詭異。但當(dāng)你走進(jìn)亮堂的大廳,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場裝扮比你之前參加過的其他婚禮都更華麗、粉嫩時,你的顧慮再次被打消了一些,看起來就是個正常的婚禮。
——直到婚禮進(jìn)行的過程中,你才后知后覺地發(fā)現(xiàn),“新婚”夫妻并非真人,而是兩個只存在于虛擬世界里的“紙片人”。
司儀帶著典型的姨母笑,大屏上播放著這對紙片人在動漫、游戲作品中的幸福片段,現(xiàn)場觀眾都捂著胸口、同時發(fā)出“Awwwwww”的呼叫,可以看出她們對這些畫面和橋段早就爛熟于心。
最后,司儀掏出兩個紅本本——沒錯,是高仿的結(jié)婚證,她細(xì)致地向在場觀眾展示了P著這兩個紙片人結(jié)婚照的結(jié)婚證,除了二次元的形象多少有點讓人出戲之外,其他細(xì)節(jié)都和真的結(jié)婚證一模一樣,連鋼印都有。
緊接著,響起結(jié)婚進(jìn)行曲,全場掌聲雷動,甚至有人熱淚盈眶,大家似乎都真心實意地相信這段愛情的存在,并在其中收獲了純粹的快樂。
紙片人婚禮現(xiàn)場,圖源小紅書
看著舞臺上站著的紙片人立牌,你默默離開了這場“婚禮”。心中默念:打擾了。
上述場景可不是你做的一場夢,而是正在現(xiàn)實中流行的,年輕人的新喜好——為自己磕的動漫CP辦婚禮。有意思的是,許多年輕人都還沒有對象,卻已經(jīng)操著純純的父母心,給自己喜歡的紙片人CP辦婚禮了。而這些婚禮的參與者們也前所未有地情緒高漲:“給我的CP隨份子!”“今天去吃我CP的席!”
……誰懂?
社交新方式
除了給虛擬CP辦婚禮,還有乙女游戲(一種以女性群體為目標(biāo)受眾的戀愛模擬類游戲)的玩家,給自己和鐘愛的紙片人們舉辦婚禮的,而且還能同時嫁給8個紙片人。
同樣玩這些游戲的玩家們看了都只會驚呼一聲:“富婆!好快樂!”并在心中也躍躍欲試。
富婆的快樂,圖源小紅書
現(xiàn)充(現(xiàn)實生活很充實)的朋友們可能無法理解,大費周章地給一對虛擬CP或是給自己和紙片人舉辦婚禮,意義何在?
事實上,除了舉辦者的自我滿足之外,對參與者來說,也是滿足了社交的需求。
不少將精神寄托在二次元世界的人都會聲稱自己是“社恐”“宅男/女”,但哪怕是“社恐”,也有社交需求,而參加這樣的婚禮就是一個滿足自己社交需求的契機(jī),讓平時只在線上交流的同好們能夠匯聚一堂。
對此,參加過幾次CP婚禮的敘敘面帶羞澀:“我們是‘社恐’中的‘社?!驗檗k這樣的活動讓路人看到也很‘社死’,但我這輩子第一次在現(xiàn)實里碰到這么多同好!”
當(dāng)敘敘把照片發(fā)給未能前來的同好們時,引發(fā)一片羨慕的驚呼聲。這讓她感覺非常快樂。
這樣的社交需求,讓近年來的漫展、游戲展變得越來越熱門——據(jù)悉,截至10月中旬,即將在今年圣誕節(jié)舉辦的新一屆亞洲最大同人展Comicup(俗稱“CP展”),攤位申請數(shù)已經(jīng)超過萬家,競爭空前激烈,規(guī)模同樣空前強(qiáng)大。
而在“CP30”的超話中,做攤位宣傳的、尋友擴(kuò)列的、接妝造發(fā)型生意的、提前交易無料(免費的周邊產(chǎn)品)的……已是熱鬧非凡。
最初,CP展只是動漫愛好者的民間組織活動,如今已吸引了包括品牌方、內(nèi)容制作方甚至政府部門的參與,一方面是規(guī)范販?zhǔn)畚锲?、協(xié)調(diào)現(xiàn)場秩序,另一方面也是為自身做宣傳、打品牌。
除此之外,Bilibili World、China Joy等涉及二次元的線下展會活動,無一不是人頭攢動、摩肩接踵。
如今,人們很難再說二次元是小眾愛好了,大街小巷和互聯(lián)網(wǎng)上,隨處可見消費品和二次元IP的聯(lián)名產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品總能找到他們最忠實的受眾。
盡管如此,對敘敘來說,與這么多人彼此理解,在精神上達(dá)到同頻,這樣的機(jī)會并不多。更多時候,身邊的大多數(shù)人并不理解她的愛好,甚至有長輩覺得她向往虛擬愛情卻不考慮在現(xiàn)實中找對象,是一種“精神變態(tài)”。
不過,在敘敘看來,愛磕CP和喜歡紙片人,何嘗不是一種向往美好愛情的體現(xiàn)?給虛擬CP舉辦婚禮,也是在期盼虛擬的美好變成現(xiàn)實。
不可否認(rèn)的是,沉溺虛擬世界的人們,確實對現(xiàn)實世界有著逃避的情緒,但某種意義上來說,這也是一種壓力的排解,本質(zhì)還是希望能更好地生活在現(xiàn)實世界中。
“我們雖然總是看起來喪喪的,但我們?nèi)匀黄诖高^這樣的婚禮,來一場真正的Happy Ending?!睌⒚媛陡袆拥乇硎尽?/p>
多年前的同人展上,虛擬CP的婚禮現(xiàn)場就曾出現(xiàn)。只不過那時規(guī)模更小,往往只是一個供人拍照的小展臺,也鮮少出圈。
如今,在影院、酒店、會所包場,為虛擬IP舉辦各種活動的情況變得越來越多,年輕人們似乎也越來越接受這樣的活動形式。
換個角度,近年來生意慘淡的婚慶公司,是否因此迎來了第二春?
婚慶公司第二春?
不少位于北上廣的婚慶公司,已經(jīng)對虛擬結(jié)婚這類業(yè)務(wù)十分熟稔了。
雖然在規(guī)模上比不了正規(guī)的婚禮,也砍掉了諸多真人互動的環(huán)節(jié)和儀式,甚至大多數(shù)這樣的活動不設(shè)宴席,而更像是一場小型聚會……但這樣的“婚禮”,在婚慶公司的服務(wù)規(guī)格卻算是較高水準(zhǔn)的。
“不能按照統(tǒng)一的婚禮模板去布置,需要了解消費者的具體需求,配合他們已有的物料去做設(shè)計……很多動漫、游戲的內(nèi)容里,會有很多細(xì)節(jié)和內(nèi)部梗,是消費者想要體現(xiàn)的?!被閼c公司運營帕米告訴新零售商業(yè)評論,“許多服務(wù)細(xì)節(jié)和一般的婚禮不太一樣?!?/p>
如婚禮跟拍,需要多了解與會者的訴求?!耙肋@場婚禮的‘主體’到底在哪,她們的磕點、萌點在哪……一些參與者需要和立牌合影,或者會舉著棉花娃娃這樣的周邊產(chǎn)品拍照,更多是希望留念——對她們來說,這一刻非常重要,不亞于其他任何人生大事,不能輕慢?!?/p>
帕米還表示,婚慶公司如今也需要熟悉各類IP的工作人員來配合工作:“如果你讓消費者覺得你很懂她喜歡的IP,是非常加分的?!?/p>
不過,總體而言,給虛擬CP結(jié)婚,或是讓紙片人和自己結(jié)婚的婚禮需求還是非常小眾,帕米坦然道:“一年也辦不了幾回?!?/p>
對婚慶公司來說,承接這樣的項目需要投入大量精力,回報卻遠(yuǎn)低于普通婚禮項目,為何還要承接呢?
一方面,受各種因素影響,如今大操大辦婚禮的需求少了許多,婚慶公司普遍元氣大傷,還在逐漸恢復(fù)的過程中?!澳芙右粏问且粏巍!迸撩子行o奈地說,“我們在疫情期間拓展了業(yè)務(wù)條線,如今也承接各類主題式生日聚會、升學(xué)慶祝、紀(jì)念日派對、團(tuán)建場景搭建等。”
另一方面,婚慶公司早就看到了年輕消費者追求個性化、高品質(zhì)、主題式婚禮的大趨勢,而近年來,二次元風(fēng)格的婚禮也變得越來越常見。
另一大趨勢是,如今的新人們更傾向于在線上進(jìn)行信息收集,線上備婚正成為主流。
圖源婚禮紀(jì)《2023結(jié)婚全品類消費趨勢洞察報告》
在小紅書上,搜索某某IP的主題婚禮,會看到大量精美、好玩的婚禮現(xiàn)場,消費者的審美在這過程中不斷被提高,原本普遍常見的婚禮現(xiàn)場不再入他們的眼。
華麗的主題婚禮場景,圖源小紅書
此外,“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選,年輕人想要的是好看又省心的婚禮。
在“主題婚禮/宴會/派對”的大命題下,婚慶公司需要不斷積累經(jīng)驗、提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。于是,一些婚慶公司把為虛擬CP承辦婚禮當(dāng)成極少數(shù)的“標(biāo)桿項目”去完成,目的就是為了經(jīng)驗積累和做宣傳。
多家婚慶、活動策劃公司都向新零售商業(yè)評論表示,如今,年輕人的儀式感需求很強(qiáng),主題式宴會的需求很高。
也可以看到,除了為自己磕的CP辦婚禮,在互聯(lián)網(wǎng)上,年輕人會因為領(lǐng)養(yǎng)了小貓、成功減肥20斤、順利離職等五花八門的理由,為自己拉上一道橫幅,或是布置一個派對現(xiàn)場來互相慶祝。
無論如何,如果這些儀式感能讓小小的快樂超級加倍,還能讓親朋好友和同好們共享這樣的喜悅,那或許就是值得的。
參考資料:
1. 《給年輕人辦一場婚禮,究竟有多“暴利”?》,金融界
2. 《2023結(jié)婚全品類消費趨勢洞察報告》,婚禮紀(jì)