文｜時(shí)代周報(bào) 何珊珊
編輯丨林銘銘
11月15日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)第二季度收入增長(zhǎng)超過(guò)40%，達(dá)到290億美元；上半年?duì)I收約為540億美元。
報(bào)道指出，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于廣告和電商收入。其中，大部分營(yíng)收來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比約為 20%。
時(shí)代周報(bào)記者就財(cái)報(bào)信息向字節(jié)跳動(dòng)方面確認(rèn)，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。
字節(jié)跳動(dòng)因?yàn)樯形瓷鲜?，具體財(cái)報(bào)詳情并未公開(kāi)，但若以上述報(bào)道披露的數(shù)據(jù)看，上半年字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收已超過(guò)騰訊。據(jù)騰訊控股的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，其營(yíng)收約為2992億元，約合413億美元。
過(guò)去一年多以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)。在今年的2023抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音升級(jí)至全域興趣電商階段一年后，宣布抖音電商商品成交總額（GMV）同比增長(zhǎng)80%，其中抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，電商搜索GMV同比增長(zhǎng)159%，同時(shí)還提出在全域興趣電商環(huán)境中實(shí)現(xiàn)“飛輪增長(zhǎng)”，拿出百億現(xiàn)金扶持。
11月9日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，抖音電商今年1-10月GMV接近2萬(wàn)億元，同比增速接近60%，2023年抖音電商GMV目標(biāo)為2.3萬(wàn)億元。
攻與守
字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收大漲早有預(yù)兆。今年6月，移動(dòng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data發(fā)布的《2023 移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商營(yíng)收 Top 50》顯示，字節(jié)跳動(dòng)躍升五位排名第二，僅次于連續(xù)六年占據(jù)榜首的騰訊，后面緊跟谷歌。
有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)的大部分營(yíng)收仍來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)增長(zhǎng)的推動(dòng)則主要來(lái)自TikTok。第二季度其海外市場(chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收約20%，而海外市場(chǎng)的營(yíng)收則主要來(lái)源于TikTok，少部分來(lái)源于游戲及企業(yè)軟件服務(wù)。
從字節(jié)跳動(dòng)第二季度營(yíng)收同比增速來(lái)看，超過(guò)40%的增速遠(yuǎn)高于其他以廣告為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司。例如Facebook母公司Meta同期收入320億美元，增速僅為11%。按此計(jì)算，今年第二季度字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收已達(dá) Meta 同期營(yíng)收的近九成。
在剛結(jié)束的雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上，據(jù)抖音數(shù)據(jù)，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)119%，抖音商城消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)111%。
這意味著，即便TikTok面臨多個(gè)國(guó)家的限制，字節(jié)跳動(dòng)仍在保持可觀的增長(zhǎng)速度。
相比電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，字節(jié)跳動(dòng)旗下也有業(yè)務(wù)在后撤。
例如，今年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下被稱為“永不消逝的記憶”的APP——時(shí)光相冊(cè)宣布將停止運(yùn)營(yíng)，并已于11月15日正式下線，時(shí)光相冊(cè)備份、分享、任務(wù)等功能關(guān)閉。
11月16日，有媒體稱字節(jié)跳動(dòng)考慮出售上海沐瞳科技有限公司，原因在于希望精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，并更加聚焦于公司的核心業(yè)務(wù)。該公司是最早做游戲出海的中國(guó)公司，被字節(jié)跳動(dòng)并購(gòu)不足3年。
11月7日，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO的總裁周宏偉正式宣布組織架構(gòu)調(diào)整方案，將對(duì)PICO的市場(chǎng)、游戲、視頻、直播等團(tuán)隊(duì)進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整，PICO移動(dòng) OS 團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，只保留少部分硬件團(tuán)隊(duì)。
PICO此前主攻XR方向。XR指的是VR(虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）三者的集合，通過(guò)視覺(jué)交互技術(shù)的融合，使體驗(yàn)者在虛擬世界產(chǎn)生“沉浸感”，被視為元宇宙領(lǐng)域的重要技術(shù)之一。
目前看來(lái)，周宏偉在會(huì)上表示，公司對(duì) XR 業(yè)務(wù)有耐心，但最近復(fù)盤已推出的業(yè)務(wù)和行業(yè)市場(chǎng)情況，得出的基本判斷是，行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，之前對(duì)行業(yè)發(fā)展估計(jì)得太樂(lè)觀，實(shí)際上沒(méi)有預(yù)期得那么快。
其實(shí)在今年3月，在字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波就表示，未來(lái)一年，公司將聚焦投入信息平臺(tái)和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)。
海外受阻
盡管營(yíng)收向好，字節(jié)跳動(dòng)的海外業(yè)務(wù)仍然承受著壓力。近期，TikTok先后受到多個(gè)國(guó)家的限制。
TikTok電商最早于2021年在印尼開(kāi)啟測(cè)試，隨后陸續(xù)在英國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等市場(chǎng)上線，今年9月，TikTok宣布在美國(guó)正式上線電商服務(wù)TikTok Shop，并有計(jì)劃開(kāi)設(shè)法國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭等新站點(diǎn)，這些國(guó)家電商發(fā)展相對(duì)成熟。
作為海外市場(chǎng)的第一站印尼，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2022年，TikTok shop在印尼的商品交易總額（GMV）達(dá)到了25億美元，占整個(gè)東南亞市場(chǎng)的57%。
TikTok首席執(zhí)行官周受資今年3月曾在印尼首都雅加達(dá)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，未來(lái)5年內(nèi)將在印尼投資100億美元。
但阻力從印尼開(kāi)始顯現(xiàn)。伴隨今年9月27日印尼發(fā)布電商新規(guī)“禁止社交平臺(tái)進(jìn)行商品銷售活動(dòng)”，印尼市場(chǎng)可能產(chǎn)生變化并會(huì)影響到TikTok電商未來(lái)的布局。
此外，據(jù)界面新聞援引外媒消息，尼泊爾近日要求禁止應(yīng)用程序TikTok在尼使用，并要求所有外國(guó)社交媒體平臺(tái)如在尼運(yùn)營(yíng)，必須在尼本地設(shè)立一個(gè)聯(lián)絡(luò)人辦公室，加強(qiáng)尼政府對(duì)特定內(nèi)容的傳播限制和管控，所有在尼社交媒體平臺(tái)使用者必須實(shí)名注冊(cè)。