文|Tech星球 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費服務(wù)，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費才能解鎖全部的內(nèi)容。
Tech星球拍攝的抖音視頻內(nèi)容，可以設(shè)置付費
對此，Tech星球向抖音方面進行求證，截至發(fā)稿，抖音方面暫無回應(yīng)。
不同于此前的短劇內(nèi)容付費，此番測試的付費視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等內(nèi)容，只要符合平臺規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長視頻，都可以設(shè)置為付費可看，意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費內(nèi)容。
抖音在推進視頻內(nèi)容付費的進程上，也并非一蹴而就。Tech星球梳理發(fā)現(xiàn)，抖音從2021年開始試水短劇付費，后來又測試了“贊賞”功能，可對視頻創(chuàng)作者進行打賞，這也成為抖音視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。直到此次，抖音開始試水視頻內(nèi)容的付費模式。
視頻付費模式的出現(xiàn)，不僅可以為創(chuàng)作者增加收入和變現(xiàn)途徑，激勵他們創(chuàng)造出更多精品內(nèi)容，來豐富和提高用戶的觀看體驗。
對此，行業(yè)人士分析，內(nèi)容付費對于用戶而言一直比較敏感，且用戶在短視頻付費觀看習(xí)慣還未培養(yǎng)起來，從免費到付費觀看，視頻內(nèi)容付費是否能讓用戶接受，將面臨挑戰(zhàn)。
01 抖音試水視頻內(nèi)容付費服務(wù)
Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，抖音此次測試的視頻內(nèi)容付費服務(wù)，比此前的短劇付費模式更加成熟。
視頻內(nèi)容付費服務(wù)由創(chuàng)作者開啟設(shè)置，目前該功能只開放給部分創(chuàng)作者測試，開通付費功能的條件，需要近30天內(nèi)無賬號違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)達到1000人，且需要實名認(rèn)證。
獲得視頻內(nèi)容付費服務(wù)功能的權(quán)限后，創(chuàng)作者只需在視頻內(nèi)容發(fā)布前，在發(fā)布頁的高級設(shè)置內(nèi)選擇“付費可看”，即可發(fā)布付費視頻。除了抖音APP外，網(wǎng)頁端同樣可以進行付費設(shè)置。
抖音APP內(nèi)的付費視頻設(shè)置頁面
付費視頻內(nèi)容發(fā)布成功后，可以在抖音首頁的“推薦”Tab內(nèi)獲得推薦，這讓需付費的視頻內(nèi)容獲得更多的曝光途徑，從而為創(chuàng)作者增加更多付費收入的機會。
付費的視頻內(nèi)容有部分免費的試看內(nèi)容，試看部分結(jié)束后，才能付費解鎖后續(xù)內(nèi)容，付費需要用平臺的抖幣（1抖幣=0.1元）進行支付，付費內(nèi)容的價格由創(chuàng)作者自定。
值得注意的是，與抖音短劇付費后是可以永久觀看的方式不同的是，視頻內(nèi)容在用戶付費后，無法獲得對該付費視頻內(nèi)容的永久或長期觀看。根據(jù)“抖音付費內(nèi)容購買須知”，用戶購買后，付費內(nèi)容可以在付費服務(wù)期內(nèi)重復(fù)觀看，付費服務(wù)期指的是，自付費之日起，至該條/該系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看，平臺有權(quán)視活動情況縮短或延長付費服務(wù)期。
Tech星球拍攝的抖音付費內(nèi)容購買須知
用戶在購買付費視頻內(nèi)容后，不可退款，且無法通過本機錄屏保存。同時，創(chuàng)作者也無法刪除付費視頻內(nèi)容，以保障付費用戶的權(quán)益。
目前，付費視頻功能仍處于測試階段，不排除正式上線之后，可能會有其他的變動。
02 如何“撬開”用戶錢包面臨挑戰(zhàn)？
抖音在內(nèi)容付費的道路上，有跡可循。
2021年，抖音首次開啟短劇內(nèi)容付費，但受限于短劇的觀眾，所以并未得到平臺的大力推廣，隨后又推出對創(chuàng)作者的內(nèi)容打賞功能。
今年上半年，抖音知名創(chuàng)作者“陳翔六點半”的付費內(nèi)容引發(fā)熱議，原因是其發(fā)布的一部名為《愛神求我談戀愛》的短劇需要收費才能觀看，而且整部短劇共有14集，其中前13集不需要付費，最后一集，也就是大結(jié)局需要觀眾支付10抖幣后才能收看，因此引發(fā)一些粉絲的吐槽。
而此次測試的視頻內(nèi)容付費，也引起不少用戶的熱議，在一條付費視頻內(nèi)容下，有高達近5萬條評論，其中，有用戶支持視頻付費，也有用戶并不認(rèn)可這一模式。
抖音某條付費短視頻下的評論
一位短視頻創(chuàng)作者告訴Tech星球，之所以會這樣，是因為短視頻平臺內(nèi)的內(nèi)容付費模式在國內(nèi)并沒有像小說付費、音樂付費這樣自然，培養(yǎng)用戶為短視頻或者直播進行付費觀看的心智還需要一定時間，所以在當(dāng)下推廣的難度不小。
視頻付費是互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域采用的一種商業(yè)模式，譬如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺，對于改善用戶觀看體驗、激勵促進創(chuàng)作都有潛力。
對于用戶來說，是否愿意付費看短視頻，目前仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。一些用戶可能更愿意通過免費的平臺觀看視頻，并接受廣告的存在。因此，視頻付費也需要在滿足用戶需求的同時，提供足夠強的吸引力，才能“撬開”用戶的錢包。
03 短視頻付費或?qū)⒊蔀橼厔?/h4>
行業(yè)人士分析認(rèn)為，即便有諸多挑戰(zhàn)，視頻內(nèi)容付費這一模式，或?qū)蔀橐环N趨勢。
對于用戶而言，視頻付費意味著付費觀看更高質(zhì)量、更個性化的內(nèi)容，以及減少廣告干擾，提升觀影體驗。
對于短視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，內(nèi)容付費可以帶來更穩(wěn)定的收入，激勵創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，為平臺持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，避免內(nèi)容水化的同時，保證其在短視頻市場競爭中的領(lǐng)先地位。同時，也可以促進創(chuàng)作環(huán)境的良性發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和投資者加入。
一位抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者李浩直言，做視頻內(nèi)容本身就是一件燒錢的事，特別是優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，視頻內(nèi)容付費模式的出現(xiàn)，無疑為創(chuàng)作者們增加了一個重要的變現(xiàn)途徑。
如何變現(xiàn)，對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，是不得不面對的考驗。
在今年年初，游戲博主“靠臉吃飯的徐大王”在社交媒體發(fā)文宣布停止更新內(nèi)容，表示做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發(fā)展的紅利支撐，有點累了想給自己放長假休息。而另外一位知名影視UP主“木魚水”則表示，四個月多沒有接到廣告，平臺的創(chuàng)作激勵，還不夠支付辦公室房租。
目前，國內(nèi)大部分視頻內(nèi)容平臺的創(chuàng)作者的收入，主要包括廣告收入、禮物收入、商業(yè)合作、社交電商、知識付費、粉絲經(jīng)濟等，除了頭部創(chuàng)作者外，大部分創(chuàng)作者依靠直播和廣告收入，很難賺到錢。
李浩表示，“如今大環(huán)境下，廣告收入下滑嚴(yán)重，同行又多，再加上自己又不會直播和帶貨，收入并不多，只能依靠平臺的創(chuàng)作者計劃，身邊的創(chuàng)作者朋友大多亦是如此。但是為了拍出優(yōu)質(zhì)的短視頻，其收入又無法覆蓋成本，很難平衡?！?/p>
為了賺快錢，不少內(nèi)容創(chuàng)作者開始將精力和資源投入到平臺大力推廣的電商、本地生活的短視頻創(chuàng)作中。這樣一來，平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將縮水，以至于玩梗、AI內(nèi)容、切片、過度商業(yè)化等視頻內(nèi)容越來越多。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻平臺的生態(tài)基石，缺少精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能會導(dǎo)致用戶時長減少，甚至逃離平臺。而這顯然是平臺、創(chuàng)作者不愿意看到的局面。
為此，各大平臺開始將創(chuàng)作者的變現(xiàn)，提升到更加重要的維度，探索內(nèi)容付費，在增加創(chuàng)作者收入的同時，保證平臺的內(nèi)容生態(tài)能夠良性發(fā)展。
在測試視頻內(nèi)容付費服務(wù)之前，抖音不久前就推出了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的“抖音精選”APP。而B站中部分UP主的動態(tài)頁面出現(xiàn)了“充電專屬”視頻的付費內(nèi)容，用戶需開通30元每月的包月充電服務(wù)才能觀看這些視頻，在開通服務(wù)后，除了觀看視頻外，B站用戶也能夠享有點贊、投幣、收藏、評論等權(quán)益。
視頻內(nèi)容付費的時代已經(jīng)到來，抖音又該如何講好內(nèi)容付費的新故事呢？