界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司近日發(fā)布《2023年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，預(yù)測(cè)2023年全球奢侈品銷售額將增長(zhǎng)8%到10%，預(yù)計(jì)總額為1.5萬億歐元，而2022年的相關(guān)增幅為22%。
貝恩公司在2022年的報(bào)告中指出，通脹、衰退和地緣政治變動(dòng)將在2023年對(duì)全球奢侈品行業(yè)產(chǎn)生影響，但貝恩也在報(bào)告稱行業(yè)抗壓韌性將繼續(xù)保持。
它只預(yù)測(cè)對(duì)了一半。
多個(gè)奢侈品集團(tuán)均在2023年上半年財(cái)報(bào)中錄得高增幅。LVMH集團(tuán)銷售收入相較2022年增長(zhǎng)15%至422.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至84.81億歐元。愛馬仕集團(tuán)銷售收入同比增長(zhǎng)22%，普拉達(dá)集團(tuán)和杰尼亞集團(tuán)則分別增長(zhǎng)20%和23.9%。
唯一業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的是開云集團(tuán)。在2023年上半年，其銷售收入與2022相比增長(zhǎng)2%至101.35億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)則分別下跌3%和9.5%至27.39億歐元和17.85億歐元。就連主力品牌古馳的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)下跌。
由于當(dāng)時(shí)開云集團(tuán)旗下多個(gè)品牌都處在人事變動(dòng)期，許多分析認(rèn)為它業(yè)績(jī)下跌只是個(gè)例，整個(gè)奢侈品行業(yè)將繼續(xù)在2023年下半年維持高增長(zhǎng)。但在各個(gè)集團(tuán)的2023年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，全球奢侈品行業(yè)遇冷已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
在第三季度，LVMH集團(tuán)銷售收入同比增長(zhǎng)1%至199.6億歐元，時(shí)裝皮具部門、香水美妝部門和珠寶腕表部門的增幅分別為9%、9%和3%。被認(rèn)為將因?yàn)槠骄▋r(jià)更高而維持堅(jiān)挺的愛馬仕集團(tuán)，其銷售額增幅在第三季度也下滑到15.6%，而在第二季度和2022年同期的數(shù)字為27.5%和32.5%。
至于開云集團(tuán)，因更為依賴中產(chǎn)消費(fèi)者，其第三季度整體銷售額下滑13%至44.64億歐元。古馳、圣羅蘭和葆蝶家的收入分別下跌14%、16%和13%。包含巴黎世家的“其它品牌”部門收入則下跌19%。
基于各個(gè)奢侈品集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，貝恩公司調(diào)整了它對(duì)2023年全球奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期。在最新的報(bào)告中，它預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)將增長(zhǎng)約4%至3620億歐元。而在奢侈品集團(tuán)們尚未發(fā)布年中財(cái)報(bào)的6月，貝恩公司預(yù)測(cè)的增幅為5%至12%。
此前LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，尚不清楚當(dāng)前的變化是3年快速增長(zhǎng)后出現(xiàn)的一個(gè)小挫折，還是整個(gè)行業(yè)需要面臨的又一次周期變動(dòng)。但他認(rèn)為，增長(zhǎng)正在逐漸回歸過去的平均水平。
不過，貝恩公司卻指出影響將是長(zhǎng)期的。其預(yù)測(cè)直到2030年，全球奢侈品市場(chǎng)每年都將只錄得單位數(shù)增長(zhǎng)。而就近來看，貝恩公司預(yù)測(cè)2024年歐洲和美國(guó)奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)4%和2.5%，日本和中國(guó)市場(chǎng)將增長(zhǎng)6%和8%。
盡管增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)變化，中國(guó)就像過去3年一樣，依然是驅(qū)動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。對(duì)于許多奢侈品牌來說，出入境復(fù)常后如何在維持境內(nèi)消費(fèi)穩(wěn)定的同時(shí)，吸引更多中國(guó)消費(fèi)者在境外購(gòu)物成為發(fā)展策略新的重心。
不過，受到航班數(shù)量仍然有限且簽證時(shí)間較長(zhǎng)等因素影響，目前中國(guó)消費(fèi)者在境外購(gòu)買奢侈品的總消費(fèi)額仍然有限。貝恩公司在前述報(bào)告中指出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品的總額僅達(dá)到2019年的40%。