文｜增長(zhǎng)會(huì) 林沁
近段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于杭州已接洽迪士尼、環(huán)球影城項(xiàng)目的消息沖上熱搜，引發(fā)了關(guān)注。除此之外，已有包括歡樂(lè)谷、常州恐龍園、法國(guó)狂人國(guó)、流浪地球等主題樂(lè)園，據(jù)傳將落址杭州。
作為剛剛舉辦完亞運(yùn)會(huì)的網(wǎng)紅新一線城市，杭州似乎正成為下一個(gè)主題樂(lè)園必爭(zhēng)地。
杭州要引入大型主題樂(lè)園，并非空穴來(lái)風(fēng)。早在今年年初，杭州政府工作報(bào)告就提出“謀劃打造世界級(jí)旅游樂(lè)園”。
所謂“世界級(jí)旅游樂(lè)園”，或許可以用全球十大主題公園集團(tuán)來(lái)大致指代，包括美國(guó)迪士尼集團(tuán)、英國(guó)默林娛樂(lè)、美國(guó)環(huán)球影城集團(tuán)、中國(guó)華僑城、中國(guó)華強(qiáng)方特、中國(guó)長(zhǎng)隆、美國(guó)六旗、美國(guó)雪松會(huì)娛樂(lè)、美國(guó)海洋世界及西班牙團(tuán)聚公園集團(tuán)。
對(duì)于要步入“國(guó)際化大都市”行列的杭州來(lái)說(shuō)，世界級(jí)旅游樂(lè)園，是必不可少的。
畢竟，杭州在2007年關(guān)停了亞洲第一主題公園——未來(lái)世界公園后，就再也沒(méi)有過(guò)“超級(jí)主題樂(lè)園”，算得上擁有較大游樂(lè)設(shè)施的主題公園，也只剩下了杭州樂(lè)園。
如今，情況發(fā)生了變化，杭州的文旅市場(chǎng)，或?qū)⒂瓉?lái)一大波主題樂(lè)園的“沖擊”。
根據(jù)《關(guān)于在杭州引進(jìn)建設(shè)超級(jí)主題樂(lè)園的建議》，杭州明確將“三江兩岸”區(qū)域作為引進(jìn)大型主題樂(lè)園項(xiàng)目主要承載地。
此前在杭州市規(guī)劃的“詩(shī)路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線上，謀劃了四個(gè)主題樂(lè)園，包括國(guó)際級(jí)主題樂(lè)園、《流浪地球》主題樂(lè)園、四季主題水樂(lè)園等。
根據(jù)媒體報(bào)道，目前，杭州市、區(qū)兩級(jí)已接洽包括迪士尼、環(huán)球影城在內(nèi)的多個(gè)世界級(jí)主題樂(lè)園項(xiàng)目；已與法國(guó)狂人谷樂(lè)園簽署引進(jìn)合作意向書，同時(shí)積極洽談和推進(jìn)《流浪地球》等超強(qiáng)IP相關(guān)主題樂(lè)園項(xiàng)目。
除市級(jí)層面之外，杭州的幾個(gè)區(qū)級(jí)，也在跟進(jìn)并引入一系列主題樂(lè)園。
比如11月3日，錢塘（新）區(qū)舉行了“打造產(chǎn)業(yè)新城、建設(shè)一流新區(qū)”高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，在會(huì)上與歡樂(lè)谷進(jìn)行了簽約；富陽(yáng)區(qū)正謀劃引入常州恐龍園項(xiàng)目；蕭山區(qū)則提出“依托會(huì)展中心大項(xiàng)目，全力招引國(guó)際級(jí)主題樂(lè)園落地”。
作為常住人口超1200萬(wàn)的知名旅游城市，杭州無(wú)疑釋放出了強(qiáng)烈的信號(hào)，吸引著超級(jí)主題樂(lè)園的到來(lái)，而主題樂(lè)園們，也伴隨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尋找著新的目的地。
除了杭州之外，城市的配套需求，使得不少城市都傳出過(guò)與知名主題樂(lè)園的“緋聞”。
其中最多的，當(dāng)屬迪士尼和環(huán)球影城。青島、武漢、廣州都曾公開表態(tài)，就迪士尼項(xiàng)目積極展開洽談、尋找合作機(jī)會(huì)。環(huán)球影城也在互聯(lián)網(wǎng)上，被多個(gè)城市，如深圳、上海、成都等地的市民們所關(guān)注，希望有朝一日能落戶當(dāng)?shù)亍?/p>
城市需要世界級(jí)的主題樂(lè)園來(lái)作為配套，與之相對(duì)的，主題樂(lè)園們也在尋找值得自己“落腳”的“超級(jí)城市”，且標(biāo)準(zhǔn)頗高，一般會(huì)考慮人口規(guī)模、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通條件、氣候等因素。
比如迪士尼樂(lè)園，全球僅有6座，除美國(guó)本土2座之外，其余4座分別在日本東京、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港和上海，環(huán)球影城則也在美國(guó)本土有2座，其余3座分別位于日本大阪、新加坡和中國(guó)北京——兩個(gè)頭部主題樂(lè)園的選址，均為世界級(jí)的大都市。
本土的華僑城歡樂(lè)谷，雖然已經(jīng)開業(yè)8家主題樂(lè)園，但同樣也對(duì)選址頗為關(guān)注。官網(wǎng)顯示，8家歡樂(lè)谷分別位于深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京，幾乎都是國(guó)內(nèi)核心城市。
對(duì)于主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)，選址意味著人氣，也意味著未來(lái)的發(fā)展。
如今的杭州，同樣也憑借自身的優(yōu)勢(shì)吸引主題樂(lè)園。作為擁有一千兩百多萬(wàn)人口的新一線城市，交通便利，氣候適宜。2022年杭州市居民人均可支配收入突破7萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)3.8%，全體居民人均消費(fèi)支出46440元，同比增長(zhǎng)4.1%。不論是人均收入還是消費(fèi)能力，杭州在全國(guó)都處于第一方陣。
但值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)核心城市的數(shù)量是有限的，隨著越來(lái)越多主題樂(lè)園品牌出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)中，極注重城市選擇的主題樂(lè)園們，必然要進(jìn)入“爭(zhēng)地時(shí)代”。
據(jù)社科院發(fā)布的《旅游綠皮書：2021~2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》顯示，我國(guó)已累計(jì)開發(fā)主題公園的旅游點(diǎn)近3000個(gè)，規(guī)模性主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園93家。
主題樂(lè)園規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，品牌也在增加。在中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)中，除了迪士尼與環(huán)球影城之外，本土一線主題公園如華僑城、長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特等，實(shí)力也不容小覷。此外，樂(lè)高、狂人國(guó)等主題樂(lè)園，也在加緊入華。
比如默林集團(tuán)接連布局三家樂(lè)高樂(lè)園，幾年前，默林娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Varney(尼克瓦尼)更是放言，“默林未來(lái)計(jì)劃在全球打造20座樂(lè)高樂(lè)園，其中至少5座將落地中國(guó)?！?/p>
未來(lái)，中國(guó)這片市場(chǎng)上的主題樂(lè)園，將迎來(lái)怎樣的新格局？
混戰(zhàn)之下，必將發(fā)生一系列新的演變，隨著越來(lái)越多玩家的入場(chǎng)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園如何變局？我們或許可以做如下三個(gè)猜想。
● 雙超多強(qiáng)的長(zhǎng)期格局
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園，或許仍將延續(xù)“雙超多強(qiáng)”的格局。
“雙超”即上海迪士尼與北京環(huán)球影城，作為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的代表，一南一北，憑借強(qiáng)大的IP勢(shì)能，虹吸來(lái)自全國(guó)各地的旅行者。
“多強(qiáng)”則是本土的知名主題樂(lè)園品牌，如歡樂(lè)谷、方特、長(zhǎng)隆等已在本土深耕多年，并同樣收獲了一批專屬擁躉的主題樂(lè)園品牌。
盡管在接下來(lái)的幾年，中國(guó)市場(chǎng)還將迎來(lái)一系列全新主題樂(lè)園，但頭部主題樂(lè)園的地位，并不會(huì)被輕易撼動(dòng)。
● 新晉品牌的意外升變
不過(guò)，隨著越來(lái)越多具備各自不同IP、不同特色的主題樂(lè)園的出現(xiàn)，一些新晉品牌，或許具備成為新的旅游大熱門的可能。
國(guó)內(nèi)即將開業(yè)的4家樂(lè)高主題樂(lè)園，就備受期待。
如深圳的樂(lè)高主題公園，其不僅是深圳首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際性項(xiàng)目和世界一流品牌旅游項(xiàng)目，約58萬(wàn)平方米的占地面積也將使其成為全球最大的樂(lè)高主題公園，投資預(yù)計(jì)超過(guò)70億元。
計(jì)劃2024年開業(yè)的上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)則聲稱將融合中國(guó)、上海文化以及江南特色的元素，由全球一流的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、建設(shè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用聲、光等多種技術(shù)，共同打造帶有故事主題的沉浸式主題樂(lè)園。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的樂(lè)高迷來(lái)說(shuō)，光是“樂(lè)高”這一IP，就足夠讓人翹首以盼。
此外，《流浪地球》這樣的強(qiáng)IP主題樂(lè)園，本身在國(guó)內(nèi)科幻迷中間，就有超強(qiáng)的影響力，如果真能如電影呈現(xiàn)的一般落地，或許將帶來(lái)極大的溢出效應(yīng)。
● 本土品牌的卡位競(jìng)爭(zhēng)
近年來(lái)，也有不少跨界IP，闖入本土主題樂(lè)園，掀起新的波瀾。除了前面提到的《流浪地球》主題樂(lè)園外，泡泡瑪特、愛(ài)奇藝等IP的主題樂(lè)園，也在陸續(xù)落地。
但是，僅有IP卻無(wú)太多主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的新品牌，或許更容易遭遇一系列卡位競(jìng)爭(zhēng)。
今年9月26日正式開業(yè)的泡泡瑪特城市樂(lè)園，實(shí)現(xiàn)了“潮玩IP+主題樂(lè)園”的落地。
不同于其他大型主題樂(lè)園，泡泡瑪特城市樂(lè)園從面積和游樂(lè)設(shè)施上看，都更加“小而美”。從面積看，1個(gè)環(huán)球影城相當(dāng)于40個(gè)泡泡瑪特樂(lè)園，1個(gè)迪士尼樂(lè)園相當(dāng)于30個(gè)泡泡瑪特樂(lè)園。
而游客對(duì)于這一樂(lè)園的評(píng)價(jià)，也算不上高。不少年輕人表示，除了買盲盒的吸引力之外，這個(gè)樂(lè)園“沒(méi)那么好玩，更適合遛娃”。
新一代IP主導(dǎo)的主題樂(lè)園，或許還需持續(xù)摸索自己的差異化道路。
主題樂(lè)園作為文旅領(lǐng)域中的獨(dú)特部分，常常被談?wù)?。它與城市息息相關(guān)，也影響著文化的潮流走向。杭州會(huì)是下一個(gè)主題樂(lè)園的熱土，但不會(huì)是最后一個(gè)，主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，隨著越來(lái)越多玩家與城市的入局，未來(lái)必將更加精彩。