文|侃見財(cái)經(jīng)
11月7日， 字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)Pico召開全員會，正式宣布了組織架構(gòu)調(diào)整方案。
會上，PICO總裁周宏偉宣布，Pico接下來將大規(guī)模裁員，將對Pico的市場、游戲、視頻、直播等團(tuán)隊(duì)進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整，Pico移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺， 只保留少部分硬件團(tuán)隊(duì)。
有內(nèi)部員工透露，這次裁員預(yù)計(jì)將占比80%，“從2000人裁到幾百人，只保留點(diǎn)基礎(chǔ)能力”。
周宏偉在會上表示，最近重新仔細(xì)復(fù)盤了已推出的業(yè)務(wù)和行業(yè)市場的情況，得出的基本判斷是， VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，之前對行業(yè)發(fā)展估計(jì)得太樂觀，但實(shí)際上沒有預(yù)期得那么快。
會議最后，周宏偉表示，在這個(gè)很不容易的時(shí)期，公司對XR業(yè)務(wù)有耐心、看長期，接下來，Pico會保住核心團(tuán)隊(duì)，維持正常運(yùn)營，確保繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持。
資料顯示，在巔峰時(shí)期，字節(jié)跳動(dòng)Pico業(yè)務(wù)線的員工數(shù)量一度超過2000人，但今年已經(jīng)裁員了20%-30%，經(jīng)過此次組織調(diào)整后，員工數(shù)量將會維持在數(shù)百人左右。
字節(jié)“大撤退”
其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)Pico業(yè)務(wù)線的“大撤退”早已開始。
今年10月下旬，Pico曾傳出大裁員的消息，當(dāng)時(shí)Pico相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，公司會保持產(chǎn)品正常運(yùn)營，并持續(xù)加強(qiáng)在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入。
與此同時(shí)，10月初，前抖音元老，支持Pico內(nèi)容建設(shè)的任利鋒傳出消息離職。
內(nèi)部消息稱，吳作敏接替Pico副總裁，擔(dān)任內(nèi)容文化部門的總負(fù)責(zé)人。另外，當(dāng)初隨任利鋒從抖音調(diào)到Pico的一眾高管，其中包括，原抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、Pico視頻直播負(fù)責(zé)人劉彧、Pico內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人等均調(diào)回抖音或離職。
實(shí)際上，這不是Pico第一次裁員，早在今年年初，Pico已經(jīng)裁掉了大部分銷售團(tuán)隊(duì)。一度引發(fā)外界熱議，字節(jié)緊急辟謠稱，對于內(nèi)部人來說，也比較有信心，畢竟有幾個(gè)項(xiàng)目還在發(fā)展。
剛剛召開的Pico全員會，非常突然，有內(nèi)部員工表示，可能是字節(jié)跳動(dòng)開了高層戰(zhàn)略會，張一鳴沒有耐心了，決定不再重金投入XR業(yè)務(wù)。
因?yàn)?，目前Pico正在為新產(chǎn)品預(yù)熱，預(yù)計(jì)年底將發(fā)布魚眼鏡頭，這是一款手機(jī)VR直播設(shè)備。
在抖音上，類似產(chǎn)品的售價(jià)300元/臺左右，可以實(shí)現(xiàn)VR直播。
VR直播是Pico今年發(fā)力的亮點(diǎn)之一，目前Pico游戲、應(yīng)用都不夠豐富，因此Pico試圖砸錢，讓大家體驗(yàn)VR直播，看能否打開新的成長賽道。
同時(shí)，Pico還計(jì)劃將在明年發(fā)布XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品，這將是Pico從虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）到XR領(lǐng)域的一次飛躍。
因?yàn)?，從蘋果今年發(fā)布的Vision Pro 來看，XR或許才是未來的真正機(jī)會。
燒光200億
為何在關(guān)鍵時(shí)刻，張一鳴突然對Pico業(yè)務(wù)失去耐心？
首先是，Pico業(yè)務(wù)太燒錢，此前，字節(jié)跳動(dòng)對Pico業(yè)務(wù)的投入相當(dāng)大。2021年9月，字節(jié)跳動(dòng)為了收購Pico耗資超90億元，搶到了“元宇宙入場券”。
在研發(fā)、營銷、運(yùn)營等方面，字節(jié)跳動(dòng)更是持續(xù)投入重金。有Pico離職員工透露，字節(jié)跳動(dòng)在Pico上累計(jì)投入的資金或許已經(jīng)達(dá)到200億左右的規(guī)模，相當(dāng)于每賣出一臺Pico設(shè)備，都虧損1000-3000元左右。
然而，持續(xù)瘋狂砸錢過后，盡管Pico業(yè)務(wù)出現(xiàn)了增長，但整個(gè)行業(yè)卻遲遲沒有出現(xiàn)大爆發(fā)。
有數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，Pico的出貨量為26萬臺，同比增長近8倍。從市場占有率來看，Pico在國內(nèi)VR市場的占有率達(dá)到了70%，全球市占率也從2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。
然而，整個(gè)AR/VR行業(yè)卻遭遇斷崖式下跌，據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的2023年AR/VR設(shè)備銷量半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國VR/AR市場的全渠道銷量僅17.8萬臺，同比下降51.2%，其中，VR設(shè)備銷量下降尤其嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到了60.9%。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，VR/AR頭顯全球出貨量大幅放緩，整體市場同比下降54.4%。
另外，據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，2022年到目前為止，全球AR/VR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺。
該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，包含AR、VR、MR等形式）市場，2023年將是增長緩慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR設(shè)備銷量不會顯著改善。
整個(gè)賽道都在沉淪，Pico再瘋狂燒錢，大概率也沒有未來。據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)將2023年P(guān)ico的銷售量預(yù)期從原本的100萬臺大幅下調(diào)至50萬臺。
這也不難理解，張一鳴突然決定“大撤退”的原因。
又一資本泡沫，崩了
2023年，全球科技風(fēng)潮巨變，人工智能大模型強(qiáng)勢入局，生成式AI突然爆火。
今年以來，國內(nèi)巨頭廠商紛紛布局，百度的“文心一言”、阿里的“通義千問”、華為的“盤古”......AI大模型取代元宇宙，成為全球科技圈的頂流。
在此背景下，VR/AR賽道徹底被資本拋棄。
根據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，2023年上半年全球VR/AR投融資金額僅87.4億元，同比暴跌73.2%。從投融資數(shù)量上看，全球VR/AR投融資事件發(fā)生127起，同比下降26.1%。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前，VR/AR賽道中“腰部甚至頭部項(xiàng)目基本上已經(jīng)融不到資了”，高估值接盤的資本，損失慘重。
其實(shí)，在字節(jié)之前，國內(nèi)另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭——騰訊也放棄了XR事業(yè)部。
今年2月，有消息稱，騰訊XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）團(tuán)隊(duì)全線解散。當(dāng)時(shí)，騰訊方面回應(yīng)稱，騰訊游戲 XR 業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。
不僅僅是國內(nèi)，海外的大廠也相繼撤離元宇宙業(yè)務(wù)線。
今年2月，微軟解散了4個(gè)月前剛剛成立的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)及團(tuán)隊(duì)內(nèi)100名成員，并開始在Surface設(shè)備、混合現(xiàn)實(shí)硬件（MR）HoloLens和Xbox等部門裁員。
繼2022年年底開啟裁員后，Meta今年也多次宣布裁員，并放慢招聘節(jié)奏，繼續(xù)削減成本。
這也意味著，資本瘋狂吹出來的科技泡沫，開始崩塌，諸多高估值的元宇宙項(xiàng)目正在經(jīng)歷慘烈的“估值殺”。