文|毒眸
在“萬圣節(jié)”之際，由熱門游戲改編的《玩具熊的五夜驚魂》點燃全球大銀幕。
在北美，《玩具熊的五夜驚魂》（以下簡稱《玩具熊》）飆破8千萬美元，闖入影史恐怖片開畫榜前三甲，成為驅動淡季市場回暖的引擎；歷經(jīng)多年的開發(fā)周期后，Blumhouse終于將這一人氣游戲搬上大銀幕，延續(xù)今年以小博大的高回報率策略，進一步夯實好萊塢恐怖片大廠的地位。
首周爆棚屢創(chuàng)紀錄，風評兩極無礙掘金
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計，《玩具熊》在零點場便進賬1030萬美元，與真人版《小美人魚》并駕齊驅，展現(xiàn)出不遜于暑期大片的號召力。從27號開始，《玩具熊》鋪開至北美3675家影院，首日票房飆升至3965萬美元，推動大盤同比提高逾98%；這一數(shù)字甚至壓過2019年的《小丑》（3935萬美元），改寫歷年10月的單日最高紀錄。
接下來《玩具熊》的走勢略顯疲軟，連續(xù)兩天的跌幅均超過三成，首周末報收于整8千萬美元，單館收益為2.18萬美元。由此《玩具熊》占據(jù)10月開畫榜的第五把交椅，低于《小丑》、《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》和前兩部《毒液》。與此同時，《玩具熊》也拿到“萬圣節(jié)”周末的最佳首映，趕超2011年的《穿靴子的貓》（3408萬美元）。
而在恐怖片的維度，《玩具熊》的成績更進入影史前三甲，僅次于《小丑回魂》（1.23億美元）和《小丑回魂2》（9106萬美元）。以游戲改編電影視之，《玩具熊》也擊敗去年的《刺猬索尼克2》（7202萬美元），只排在《超級馬力歐兄弟大電影》（1.46億美元）之后。當然，《玩具熊》無懸念成為Blumhouse的最強項目，將2018年的《月光光心慌慌》（7622萬美元）甩在身后。不論從任何角度來看，《玩具熊》的表現(xiàn)都堪稱現(xiàn)象級。
《刺猬索尼克2》《超級馬力歐兄弟大電影》（圖源：豆瓣）
值得一提的是，《玩具熊》還是當下已不多見的“院網(wǎng)同步”項目。據(jù)發(fā)行方披露，《玩具熊》于26號在流媒體Peacock上線，錄得該平臺有史以來的最強首播數(shù)據(jù)，并被環(huán)球影業(yè)稱為“最能激活訂閱用戶的內容”。與兩年前Disney+或現(xiàn)更名為Max的類似模式相比，《玩具熊》同步登陸Peacock似乎未對線下票房產(chǎn)生顯著影響，難得地在流媒體和大銀幕均取得佳績。
不過，《玩具熊》的口碑呈現(xiàn)激烈分化之勢，匯集主流媒體意見的爛番茄新鮮度僅為30%，和《驅魔人：信徒》（22%）處在相近層級；影評人認為遍布片中的彩蛋“對于游戲迷來說可能會很有趣”，但其他觀眾則會覺得其“混亂且絕對不可怕”。另一方面，《玩具熊》的爆米花指數(shù)沖至88%，且CinemaScore也達到A-，足見粉絲對電影版的喜愛。
受此沖擊，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》下滑54%至1543萬美元，成為今年第15部突破1.5億美元的新片；由馬丁·斯科塞斯執(zhí)導的《花月殺手》則縮水60%，雙周累計超過4千萬美元，但續(xù)航力并不令人樂觀。
紀錄片《死后》在2645家影院便落袋505萬美元，一舉排到榜單第4名；其發(fā)行方天使影業(yè)曾在暑期檔以《自由之聲》一鳴驚人，此番更延續(xù)在宗教題材上的勝績。相比之下，《超危險保鏢》在2057家影院僅拿到209萬美元，甚至被影評人投以罕見的0%新鮮度，未能扭轉相對論影業(yè)的頹勢。
《死后》（圖源：豆瓣）
在《玩具熊》的強勁驅動下，北美周末大盤上漲49.9%至逾1.26億美元，為今年第27次叩開億元關口。再加上《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》的拉抬效應，北美10月總收成最終以5.56億美元收官，比去年同期提升18.4%；除5月份微跌1.5%之外，今年其他9個月都取得同比成長，且自7月以來的增速均不低于兩位數(shù)，凸顯北美院線的回暖勢頭未減。
游戲改編再添強棒，恐怖片成淡季主力
《玩具熊》改編自由斯科特·考森開發(fā)的同名游戲，后者自2014年8月發(fā)布后迅速爆火，隔年便被華納相中試圖進行影視化，但項目開發(fā)卻遲遲未取得進展，直到導演艾瑪·塔米提出的故事方向被考森采納。
據(jù)《好萊塢報道者》披露，塔米最早是從紀錄片領域出身，作品包括以耐力跑為主題的《公平追逐》和《選舉日：鏡頭穿越美國》，后者由創(chuàng)立了Blumhouse的杰森·布魯姆監(jiān)制。以此為契機，塔米又得到執(zhí)導超自然恐怖電影《風》的機會，并最終被布魯姆延攬至《玩具熊》中，終于將這一延宕多年的項目推向市場。
值得一提的是，與前述眾多R級恐怖片不同，《玩具熊》被美國電影協(xié)會評為PG-13級，從而顯著擴大了影片的受眾面。這在觀眾構成上便可見一斑：據(jù)環(huán)球影業(yè)統(tǒng)計，《玩具熊》的購票者中58%為男性，25歲以下占比達到80%，且西裔族群的比例為40%。
以年輕人的份額來看，《玩具熊》甚至超過兩周前橫掃紀錄的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》。以原版游戲的超高人氣為支撐，《玩具熊》的兩極風評不見得會影響后市，反倒可能走出類似《超級馬力歐兄弟大電影》的行情。
《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》（圖源：豆瓣）
從工作日來看，《玩具熊》依然延續(xù)周末的優(yōu)異表現(xiàn)，并未出現(xiàn)明顯的票房波動。在“萬圣節(jié)”當天即31號，北美單日大盤報收于981萬美元，為整個10月院線產(chǎn)出最高的周二。
在節(jié)日效應的加持下，除《玩具熊》環(huán)比上漲28%穩(wěn)守頭名外，還有多部恐怖或驚悚片趁勢博取更多市場份額：同樣由Blumhouse出品的《驅魔人：信徒》急升86%，迪士尼的《幽靈鬼屋》和獅門的《電鋸驚魂10》則分別躥高85.8%和62%，而華納兄弟的《修女2》和20世紀影業(yè)的《威尼斯驚魂夜》也上浮50.8%和48.3%，均優(yōu)于整體市況的提升幅度（39%）。
據(jù)IMDb網(wǎng)站統(tǒng)計，《玩具熊》首周登陸的國家和地區(qū)共93個，北美之外便進賬超過5千萬美元，與本土合計達到1.31億美元。這不僅創(chuàng)下今年恐怖片的開畫紀錄，遠超上月《修女2》斬獲的8530萬美元，也拿到Blumhouse成立以來的最佳成績，高過重啟版的《月光光心慌慌》（9180萬美元）。當然，《玩具熊》也將同樣全球破億的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》甩開，成就暑期檔結束后的新高峰。
具體來看，《玩具熊》在墨西哥（906萬美元）、英國（652萬美元）、巴西（410萬美元）、澳大利亞（392萬美元）、德國（262萬美元）、阿根廷（238萬美元）、波蘭（185萬美元）和智利（181萬美元）等多國均開出紅盤。接下來《玩具熊》還有意大利、泰國、南非、法國和韓國等大市待映，并定于明年2月在日本亮相。以此觀之，《玩具熊》尚有相當充裕的上升空間，全球票房有望沖擊3億美元。
由于《玩具熊》的拍攝預算僅為2千萬美元，Blumhouse注定將迎來又一個高回報率的項目。
今年以來，Blumhouse已有多部電影贏得票房佳績：1月初《人工殺姬》便在淡季強勢啟航，并以對人工智能話題的探討成為熱點；來到暑期檔，《潛伏5：紅門》又以出色表現(xiàn)奪取周冠，印證這一金字招牌的成色；進入10月，《驅魔人：信徒》和《玩具熊》又接連引爆市場，可謂無一作品失準。再加上《看不見》、《乘客》和《完全殺手》等非院線項目，Blumhouse進一步夯實好萊塢恐怖片大廠的地位。