界面新聞記者 | 路非
本屆中國國際進(jìn)口博覽會，全球頭部美妝集團(tuán)雅詩蘭黛集團(tuán)再次亮相，這也是該集團(tuán)連續(xù)第五次參與進(jìn)博會。雅詩蘭黛集團(tuán)攜旗下16個入華品牌及其首發(fā)新品登場, 包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等等。雅詩蘭黛集團(tuán)國際總裁諸葛濮（Peter Jueptner）在采訪中表示，中國是雅詩蘭黛集團(tuán)的“第二主場”，參與進(jìn)博會是雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)一步深化中國市場承諾的重要行動。
新品新科技，中國消費者定義美妝趨勢
本屆進(jìn)博會上，雅詩蘭黛集團(tuán)除了帶來旗下16個品牌的明星產(chǎn)品之外，還攜百款新品進(jìn)行首發(fā)，體現(xiàn)科技創(chuàng)新與本土化研發(fā)的融合。
比如，倩碧在本屆進(jìn)博會上亞洲首發(fā)全新單品“倩碧彈力帶面頸霜”。這款新品是“倩碧實驗室”出品的首款涵蓋面部和頸部雙效抗老面霜，融匯了該品牌對前沿抗老成分“勝肽”35年的研究，達(dá)成了“肉毒肽+信號肽+彈力蛋白肽”的創(chuàng)新科技組合。
此外，雅詩蘭黛集團(tuán)也帶來不少中國首發(fā)的新品。雅詩蘭黛白金黑鉆面霜運用色提因逆齡科技，融入抗老與美白雙重科技；雅詩蘭黛全12色白金唇膏采用凍齡白金同源護(hù)膚配方；悅木之源“手膜級護(hù)手霜”主打天然來源成分；彩妝方面有包括芭比波朗純色奢金啞光唇膏、密集奢采精華粉霜和湯姆福特雪映流光香水和眼影盤等多款新品的首發(fā)。
在展館內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)還原了從消費者洞察到產(chǎn)品面市的研發(fā)鏈條，并舉辦皮膚科學(xué)趨勢分享會，由科研人員深度分享肌膚抗老、煥白、潤澤等功效實現(xiàn)背后的技術(shù)內(nèi)核。
此外，雅詩蘭黛集團(tuán)首次對外展出多款先進(jìn)儀器，比如皮膚檢測儀VISIA CR 5.0新一代科研拍照系統(tǒng)，一次拍攝就可以完成從皮膚顏色到表面輪廓的圖像采集；Moisture Map皮膚水分分布測試儀和Hirox皮膚數(shù)碼顯微鏡則通過聚焦能力實現(xiàn)肌膚問題的精準(zhǔn)把控。
值得注意的是，雅詩蘭黛品牌在進(jìn)博會還帶來了全新紅石榴系列，該系列生于中國、長于中國，完全根植于中國消費者需求研發(fā)而成。這充分展現(xiàn)出一個趨勢——中國消費者正從被動接受國外美妝潮流，轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶约簩γ赖亩x，從而推動品牌進(jìn)行本土化研發(fā)創(chuàng)新。
諸葛濮告訴界面時尚：“其實我們在過去的30年當(dāng)中，一直在中國不斷地投資于新品開發(fā)。去年冬季在上海啟動的雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心也是集團(tuán)在美國以外最大的一個公司創(chuàng)新中心。這對我們來說是非常的重要的，因為我們在這里可以去進(jìn)行端到端的產(chǎn)品開發(fā)，我們有一系列的工程師和研究者去幫助我們進(jìn)行消費市場的調(diào)研。除了產(chǎn)品的開發(fā)之外，品牌的創(chuàng)新也是對我們來說非常重要的，我們將一系列新的品牌引入中國市場。”
可持續(xù)發(fā)展融入產(chǎn)品生命全周期
在追求科技創(chuàng)新的同時，雅詩蘭黛集團(tuán)也在產(chǎn)品全生命周期的各個階段踐行可持續(xù)發(fā)展理念。
隨著環(huán)境污染和氣候變化問題的凸顯，可持續(xù)發(fā)展已成為每個企業(yè)都需要重視和踐行的時代責(zé)任，美妝企業(yè)也不例外。企業(yè)要切實貫徹落實綠色環(huán)保的理念，需要貫穿原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品包裝到銷售的全過程，這需要企業(yè)做出自我革新和調(diào)整。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，雅詩蘭黛在這方面投入巨資并率先采取行動，對美妝行業(yè)實現(xiàn)綠色可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)揮了重要的示范引領(lǐng)作用。
這一點從今年的展臺布置就可見一斑。本屆進(jìn)博會，雅詩蘭黛集團(tuán)展館的設(shè)計主題為盛開的花朵，寓意企業(yè)在中國市場繁榮發(fā)展。展館選用了可循環(huán)再生的環(huán)保紙張和環(huán)保白紗，充分體現(xiàn)了該集團(tuán)的可持續(xù)理念，也是其低碳轉(zhuǎn)型的一個縮影。
事實上，雅詩蘭黛集團(tuán)在環(huán)保實踐方面已然有所積累。自2020財年起，集團(tuán)已經(jīng)在企業(yè)自身運營范圍內(nèi)實現(xiàn)碳中和，通過應(yīng)用光伏設(shè)施、虛擬綠電協(xié)議等可再生能源矩陣大幅減排。在制造、分銷和研發(fā)等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)工業(yè)廢物零填埋。也是在本屆進(jìn)博會，雅詩蘭黛集團(tuán)全方位展示了這一系列成果，無論是綠色配方、綠色生產(chǎn)，還是綠色包裝和綠色門店，都彰顯了企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的決心與行動。
在綠色配方方面，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，雅詩蘭黛秉持提取高效天然成分的理念，不斷提高產(chǎn)品中天然成分的比例。
前述的雅詩蘭黛全新紅石榴系列就蘊含92%以上天然來源成分，且16大風(fēng)險成分無添加。其他經(jīng)典產(chǎn)品如海藍(lán)之謎精萃水、悅木之源植愈A醇眼霜和朵梵雙生精華等產(chǎn)品，天然來源成分比例都超過90%。
綠色包裝覆蓋了該集團(tuán)旗下多個品牌，比如艾梵達(dá)“紫森林”豐盈強(qiáng)韌系列產(chǎn)品，95%PET瓶身是使用了100%消費后回收塑料；朗仕鋒范抗老緊致乳液則采用環(huán)保和替換芯設(shè)計，減少超過20%塑料垃圾。
雅詩蘭黛集團(tuán)承諾，到2025年，在集團(tuán)及其品牌的產(chǎn)品包裝中，消費后再生（PCR）材料的比例將達(dá)到25%以上；到2030年，降低原生石油基塑料的使用量到50%以下。如今，該公司已經(jīng)開始采取環(huán)保玻璃瓶和可替換芯管等措施，推動包裝綠色轉(zhuǎn)型，力求達(dá)到減塑目標(biāo)。這充分證明了其實現(xiàn)環(huán)保可持續(xù)的決心。
雖然對消費者而言感知沒有那么直接深刻，但綠色生產(chǎn)已貫穿雅詩蘭黛產(chǎn)品出品前的各個環(huán)節(jié)。在此次進(jìn)博會上，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心獲頒LEED綠色建筑評估體系和WELL健康建筑評估體系鉑金級雙認(rèn)證，成為國內(nèi)美妝行業(yè)首個獲LEED和WELL鉑金級雙認(rèn)證設(shè)施。該集團(tuán)還啟動了“負(fù)責(zé)任門店設(shè)計”項目，將減少廢棄物、節(jié)約用水等具象的綠色環(huán)保理念擴(kuò)展到零售場景。
深耕中國市場30年，消費升級帶來紅利
今年恰逢雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)入中國內(nèi)地市場30周年。30年來，在中國這個“第二主場”，雅詩蘭黛集團(tuán)不斷擴(kuò)大品牌矩陣，僅在過去5年就成功引入并運營了5大全新品牌。該集團(tuán)在華業(yè)務(wù)覆蓋全國600多個城市，服務(wù)數(shù)以千萬計的中國消費者。
在諸葛濮看來，中國市場在過去30年中發(fā)展驚人。對于雅詩蘭黛而言，尤其在護(hù)膚領(lǐng)域，中國消費者一直是全球的樣本，其多個產(chǎn)品創(chuàng)新就是從中國市場吸取靈感而來。
諸葛濮告訴界面時尚，中國消費者對于護(hù)膚品的熱情不亞于全球其他任何地方的消費者。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下也有各類型護(hù)膚品牌以供消費者自由選擇。
但一個明顯變化是，單純的品牌宣傳已經(jīng)不夠有吸引力。中國消費者開始更關(guān)注護(hù)膚產(chǎn)品的配方是不是足夠科學(xué)，因而雅詩蘭黛集團(tuán)在宣傳中也開始強(qiáng)化產(chǎn)品功效機(jī)制的闡述。這也促成雅詩蘭黛集團(tuán)旗下產(chǎn)品的復(fù)購率非常高。
除了護(hù)膚之外，香水品類也開始中國市場獲得繁榮發(fā)展。因而，過去三年間，雅詩蘭黛在中國引入了高端香氛品牌凱利安Kilian、馥馬爾香水出版社FM和手工慢香水品牌Le Labo。
諸葛濮表示，這些香水品牌加上已經(jīng)進(jìn)入中國一周年的高端護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)都在中國引發(fā)不小的反響，因為中國市場對于這些創(chuàng)新產(chǎn)品的接受度非常高。這樣間接促進(jìn)雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)本土創(chuàng)新能力建設(shè)，以更多本土研發(fā)來滿足中國消費者的個性化需求。
憑借完整的產(chǎn)品組合矩陣覆蓋護(hù)膚、彩妝、香水、護(hù)發(fā)等多個品類，以及產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬帶來的高復(fù)購率，雅詩蘭黛集團(tuán)擁有強(qiáng)大的客戶粘性和業(yè)務(wù)穩(wěn)定性。
進(jìn)入中國內(nèi)地市場30年，雅詩蘭黛在中國獲得了非常好的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛和消費升級，中國市場給企業(yè)帶來了巨大紅利。
諸葛濮對中國市場的未來發(fā)展充滿信心。他表示，隨著中國中等收入群體不斷壯大和購買力持續(xù)提升，中國市場會保持健康快速增長。同時，消費者的美容護(hù)膚理念也在不斷升級，打開了品類拓展的空間，這也將驅(qū)動企業(yè)的增長。
未來，雅詩蘭黛集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋面，全面挖掘市場潛力。該集團(tuán)也將繼續(xù)引入全球頂尖的品牌和產(chǎn)品，更好滿足中國消費者多元化的美妝需求。雅詩蘭黛集團(tuán)將在這個“第二主場”持續(xù)深耕，與各界合作伙伴共同開拓中國市場的美好未來。