文|讀娛 小咕咚
受大環(huán)境的影響，近年的戶外綜藝基本都在國內(nèi)錄制，而《花兒與少年·絲路季》立足于“一帶一路”十周年的這一節(jié)點，率先開啟出國游，之于當下的綜藝市場是一道差異化的風景線。自從上線以來，《花兒與少年·絲路季》相關(guān)的話題持續(xù)在熱搜上霸屏，不僅成為近期最具有熱度的節(jié)目，更是超越了上一季露營季的口碑，而其間的翻紅邏輯亦十分清晰。
首先，主題立意具有時代意義。今年是“一帶一路”倡議提出的十周年，《花兒與少年》創(chuàng)新推出了絲路季，花少團前往“一帶一路 ”沿線國家，以游學體驗的旅行方式，去看中國的“世界朋友圈”，去深度感受“一帶一路”為當?shù)貛淼拿篮眯律睢?/p>
基于此，《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容立意上極具主旋律色彩，而“走出去”的創(chuàng)作思路更是帶來了差異化的文化景觀，極具獵奇性與趣味性。
以第一站沙特阿拉伯為例，花少團在出發(fā)之前前往沙特阿拉伯王國駐華大使館文化處，跟文化參贊阿蒙博士學習了阿拉伯語、阿拉伯文數(shù)字的讀寫以及日常實用的禮儀、著裝等注意事項。而在到達之后，花少團則體驗了當?shù)氐奶厣朗?，來到了中國快遞的代表企業(yè)之一"極兔速遞"，沉浸式感受中國快遞用“中國智造”、“中國速度”、“中國服務” 解決沙特物流難題，亦是中國與一帶一路國家深度合作的一大縮影。
由此來看，《花兒與少年·絲路季》既滿足了嘉賓外出旅行、游學的需求，也展示了“一帶一路”十年所累積的種種碩果，極具時代意義，隨之#花兒與少年開始體現(xiàn)大局觀了#這一話題也引發(fā)了熱議。
其次，嘉賓選擇得當?！痘▋号c少年·絲路季》的七位嘉賓人設鮮明，如網(wǎng)友所說:“大姐很體貼，二姐很搞笑，三姐很呆萌，四姐很聰明，五妹很機靈，大哥有沖勁，小弟有計劃?！?/p>
更特別的是，嘉賓里有秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、趙昭儀四位東北籍藝人，她們自帶喜劇人的特質(zhì)，也連動其他嘉賓變得更加松弛、有趣，上演了不少搞笑的名場面，例如，當只有秦嵐說看到星星時，而趙昭儀回復說是不是低血糖，這樣真實感的對話拉滿了節(jié)目的喜劇笑果，得到了“這一季花少跟快樂因子有什么區(qū)別的好評”。
當然，嘉賓們集體情緒穩(wěn)定更是得到了網(wǎng)友們的一致好評，成員們無論是身體不適還是找錯酒店、飲食不習慣，都能以幽默的方式進行緩解。截止目前，嘉賓們唯一不淡定的時刻，便是面對預告搞事情般的“抓馬惡剪”，而真實的情況到底是怎樣，還待觀望。也正是因為這樣內(nèi)容的存在，也讓不少節(jié)目的老粉絲將往季節(jié)目與之相較，對比之下更有話題感。
最后，創(chuàng)新播出方式。相對往季節(jié)目來說，《花兒與少年·絲路季》在播出方式上發(fā)生了較大的變化。采用了先網(wǎng)后臺的播出方式，每周三在芒果TV率先播出，隨后每周四在湖南衛(wèi)視播出，而這也是首次不再衛(wèi)視平臺的黃金檔播出。
在優(yōu)先芒果TV播出的同時，《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容裂變上也更加新媒體化。除卻正片之外，《花兒與少年·絲路季》以一周連播之態(tài)，推出了綜述預告、先導片、會員超前營業(yè)、會員加更、《花少團陪你看花少》第一場、未播花絮等內(nèi)容。其中，《花少團陪你看花少》第一場是此次《花兒與少年·絲路季》的一大創(chuàng)新，嘉賓們看節(jié)目的reaction也引發(fā)了諸多討論。
在一周連播的背后，《花兒與少年·絲路季》將正片之外的素材進行充分地利用，既能提升錄制素材的利用率，也能豐富會員用戶的內(nèi)容體驗，還能擴大節(jié)目在整個播出周期的內(nèi)容曝光度和話題延展空間。截至稿前，《花兒與少年·絲路季》第一集首播的播放量已有3.4億，而上一季節(jié)目全季累計播放量16.9億，單集平均播放量1.4億，相較而言，新一季的《花兒與少年》在站內(nèi)的傳播力上已有質(zhì)的飛躍。
既有正能量的主旋律立意，又有全員喜劇人附體的嘉賓陣容，還有長周期、多主題的內(nèi)容連播，這為《花兒與少年·絲路季》持續(xù)熱搜霸屏奠定了基石。而它的成功，亦是綜藝行業(yè)重啟經(jīng)典IP難得的成功案例，之于行業(yè)而言亦有積極的參照作用。
縱觀綜藝行業(yè)，經(jīng)典綜藝IP的重啟與新生已是常態(tài)化的現(xiàn)象。以湖南衛(wèi)視為例，先后重啟了《百變大咖秀》《花兒與少年·露營季》《全員加速中》等節(jié)目。
客觀來說，這幾檔節(jié)目的重啟成果并不經(jīng)驗。沒有了百變五俠的《百變大咖秀》不再有當初的味道，眾望所歸的《全員加速中2023》亦有”雷聲大、雨點小”之感，進入內(nèi)容同質(zhì)化怪圈的《花兒與少年·露營季》更是以豆瓣5.8的成績在系列節(jié)目中墊底。不過，如今《花兒與少年·絲路季》的高熱歸來，似乎找到了融媒時代綜藝IP重啟的新密碼。
相對上一季主打網(wǎng)紅潮流生活風的露營季，新一季的《花兒與少年》以“絲路季”為大主題，在內(nèi)容立意上高舉高打，為節(jié)目內(nèi)容的策劃以及價值的升華指明方向。
從當前的節(jié)目來看，像“一帶一路”這樣宏大的主題以綜藝的形式深入淺出的呈現(xiàn)，為廣大觀眾打開了一扇“走出去、扎進去、沉下去”感受“一帶一路”風景的人文之窗，能夠激活觀眾的集體共鳴。
正如外交部中國駐沙特大使館發(fā)文點贊《花兒與少年·絲路季》：“節(jié)目用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角，將‘一帶一路’的龐大主題，拆解成一個個讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細節(jié)，以此講述可信、可愛、可敬的中國形象，也讓合作共贏的力量直抵人心?！?/p>
更重要的是，《花兒與少年·絲路季》深諳當下觀眾的喜好，不再聚焦于嘉賓之間的矛盾與沖突，而是流暢舒適的剪輯方式，充分展示嘉賓們喜劇人的一面，營造了更有松弛感的旅行氛圍，在有說有笑間解決旅行中的種種麻煩與挑戰(zhàn)，進而強化了節(jié)目的“下飯”功能，在潛移默化間增強了節(jié)目種草與討論的價值，亦為經(jīng)典綜藝的重啟與新生找到了正確的打開方式。
經(jīng)典綜藝的重啟，這股熱潮還在芒果系平臺繼續(xù)涌動。三年前，《歌手》宣布停播，引發(fā)唏噓一片，而三年后，《歌手》這一IP亦有重啟之態(tài)。據(jù)悉，《歌手2024》將于明年三季度回歸，7位老中青首發(fā)歌手齊聚一堂，主打“墊底淘汰+補位歌手”相結(jié)合的賽制，意在弱化競爭，強化音樂交流感。對于嘉賓的具體人選，亦有相對抽象的概念流出，以懸念感盤活觀眾對于節(jié)目的期待。最終，《歌手2024》是強勢回歸還是啞火播出，還待觀望。
經(jīng)典綜藝的停播，曾預示著一個爆款綜藝時代的終結(jié)。如今，那些昔日的經(jīng)典綜藝再度重啟，又是一個新的綜藝時代的開啟。而這一變化的背后，既源自于大眾之于節(jié)目的情懷，又與當下開發(fā)爆款綜藝的成功率持續(xù)走低相關(guān)。
對于平臺方而言，與其大力研發(fā)一檔成功率未知的大型節(jié)目，不如在過往的節(jié)目盤里挖掘仍有市場價值的IP，并基于當下觀眾的內(nèi)容審美，輔以與時俱進的創(chuàng)新，這樣所推出的節(jié)目或更有勝算，在招商上亦更有優(yōu)勢，此番《花兒與少年·絲路季》便是一大代表性的案例。