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同增12.6%,歐萊雅前三季度大賣2366億

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同增12.6%,歐萊雅前三季度大賣2366億

持續(xù)增長,加碼中國市場。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|化妝品報 孫曉燕

10月20日,歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2023年前三季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示,第三季度歐萊雅銷售額為100.03億歐元(約合人民幣774.13億元)(10月20日匯率換算,下同),同比增長11.1%。2023前三季度總銷售額為305.77億歐元(約合人民幣2366.35億元),較上年同期增長12.6%。

01 28.7%高增速,歐萊雅加碼皮膚醫(yī)學(xué)

報告顯示,2023年前三季度,歐萊雅集團(tuán)四大事業(yè)部均實現(xiàn)全線增長。其中,大眾化妝品部增長速度較去年顯著提高。報告期內(nèi),大眾化妝品部銷售額約為888.76億元,同比增長14.5%,創(chuàng)下有紀(jì)錄以來最佳的九個月業(yè)績,線上線下實現(xiàn)了平衡發(fā)展,并取代高端化妝品部成為集團(tuán)內(nèi)規(guī)模占比第一的部門。

歐萊雅在報告中指出,大眾化妝品部優(yōu)異的表現(xiàn)主要得益于其顛覆性、高價值的創(chuàng)新策略,推動了該部門下所有主要品牌和品類實現(xiàn)兩位數(shù)的增長,如美寶蓮睫毛膏、巴黎歐萊雅的唇膏等新品均獲得了良好的市場反響。同時,由于其高端化戰(zhàn)略,在美發(fā)領(lǐng)域,該部門的表現(xiàn)均超過市場預(yù)期水平。

與大眾化妝品部相比,高端化妝品部增速有所放緩。2023年前三季度,高端化妝品部銷售額約為834.64億元,較上年同期僅增長6.1%。盡管如此,得益于Prada、YSL等品牌香水業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn),該部門香水品類仍表現(xiàn)出色。

同時,該部門在所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,但受代購政策變化的影響,亞洲旅游零售業(yè)務(wù)仍未完全復(fù)蘇。其中,盡管高端化妝品部的業(yè)績繼續(xù)大幅領(lǐng)先于市場,但中國市場的復(fù)蘇速度和份額增長速度均低于預(yù)期水平。

此外,近年來發(fā)展勢頭迅猛的皮膚醫(yī)學(xué)美容部,以380.02億元的銷售額和28.7%的增速,成為集團(tuán)內(nèi)業(yè)績增長最快的部門。同時,得益于其高度互補的品牌組合等優(yōu)勢,該部門在所有地區(qū)均實現(xiàn)了增長。

其中,歐萊雅特別強(qiáng)調(diào)了理膚泉在該部門中所發(fā)揮的重要作用,并認(rèn)為該品牌是皮膚醫(yī)學(xué)美容部的“頭號功臣”。值得一提的是,歐萊雅于近日官宣的新任皮膚科學(xué)美容部經(jīng)理——Laetitia Toupet正是理膚泉的前高管。理膚泉作為全球最大的皮膚級護(hù)膚品牌,近三年來,理膚泉在中國市場實現(xiàn)了兩倍業(yè)績增長,并于2020年,成為皮膚醫(yī)學(xué)美容部中唯一一個入榜當(dāng)年“10億歐元俱樂部”的品牌。

02 北亞地區(qū)“落隊”,中國區(qū)同增7.7%

按地區(qū)發(fā)展來看,報告期內(nèi),歐萊雅在全球范圍內(nèi)5個大區(qū)均實現(xiàn)增長。其中,歐洲地區(qū)前三季度銷售額達(dá)753.77億元,同比增長了17.6%,仍是歐萊雅集團(tuán)第一大市場;拉丁美洲地區(qū)則以24.4%的高增速位居增長第一,其中墨西哥和巴西是前兩名貢獻(xiàn)者。

值得注意的是,含中國在內(nèi)的北亞地區(qū)增長速度墊底,前三季度的銷售額為595.74億元,同比增長僅1.3%,而同比報告銷售額下滑4.1%,成為唯一一個下滑的地區(qū)。歐萊雅在報告中指出,北亞地區(qū)增速放緩主要受旅游零售業(yè)中代購政策變化。

同時,歐萊雅表示,盡管中國大陸市場不如預(yù)期,復(fù)蘇較緩慢,但總體而言仍保持了穩(wěn)定,歐萊雅仍保持步伐,同比增長7.7%。

“盡管中國大陸美容市場的復(fù)蘇速度不及預(yù)期以及亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的調(diào)整,但歐萊雅仍保持兩位數(shù)的增長,”歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財報中表示,“而我們之所以做到了這一點,要歸功于我們廣泛的區(qū)域布局、成功的產(chǎn)品創(chuàng)新以及迅速地將投資分配到增長最快領(lǐng)域的敏捷性?!?/p>

03 收購與“瘦身”并舉,持續(xù)加碼中國市場

中國作為全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國,一向是各個巨頭爭搶的核心市場之一。同時,中國市場也已經(jīng)成為歐萊雅全球第二大市場,旗下31個多樣化品牌服務(wù)于1.2億中國消費者,中國顯然已經(jīng)被放在歐萊雅集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略核心地位。

9月22日,歐萊雅集團(tuán)宣布對中國美妝原料公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資,成為歐萊雅集團(tuán)在中國通過旗下上海美次方投資有限公司(下稱美次方)進(jìn)行的首筆開放式創(chuàng)新投資,同時也是繼聞獻(xiàn)之后美次方在中國的第二筆風(fēng)險投資。

此前,歐萊雅發(fā)布的多項人事調(diào)整中,歐萊雅中國高檔化妝品部門總經(jīng)理馬曉宇將擔(dān)任歐萊雅中國副首席執(zhí)行官,分管歐萊雅中國業(yè)務(wù)。此次歐萊雅中國的人事調(diào)整,首次設(shè)置歐萊雅中國副首席執(zhí)行官一職并任命中國本土高管擔(dān)任,通過本土化、高端化推動中國區(qū)業(yè)績增長,無不顯示出歐萊雅對于中國市場的看好與勢在必得。

此外,近年來歐萊雅集團(tuán)除堅持多品牌矩陣,產(chǎn)品多元化策略,通過Prada美妝、收購伊索等撬動增長外,“瘦身”也成為其發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。前不久,據(jù)外媒消息,歐萊雅集團(tuán)再棄一子,將旗下有機(jī)美妝品牌Sanoflore出售給法國投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家塞吉奧·卡蘭德里(Sergio Calandri)。近期,歐萊雅集團(tuán)又宣布關(guān)停旗下法國專業(yè)院線精油護(hù)膚品牌DECLéOR(蒂可麗)。

敏銳洞察市場需求變化,及時脫手不符合發(fā)展規(guī)劃的品牌也成為歐萊雅制勝的策略之一。

“在經(jīng)濟(jì)和地緣政治持續(xù)不確定的背景下,我們?nèi)匀挥行判睦^續(xù)跑贏市場,并在2023年實現(xiàn)銷售和利潤又一年的增長,”葉鴻慕在報告中強(qiáng)調(diào),“我們對美容市場的前景持樂觀態(tài)度,并對未來保持雄心壯志?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

歐萊雅

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同增12.6%,歐萊雅前三季度大賣2366億

持續(xù)增長,加碼中國市場。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|化妝品報 孫曉燕

10月20日,歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2023年前三季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示,第三季度歐萊雅銷售額為100.03億歐元(約合人民幣774.13億元)(10月20日匯率換算,下同),同比增長11.1%。2023前三季度總銷售額為305.77億歐元(約合人民幣2366.35億元),較上年同期增長12.6%。

01 28.7%高增速,歐萊雅加碼皮膚醫(yī)學(xué)

報告顯示,2023年前三季度,歐萊雅集團(tuán)四大事業(yè)部均實現(xiàn)全線增長。其中,大眾化妝品部增長速度較去年顯著提高。報告期內(nèi),大眾化妝品部銷售額約為888.76億元,同比增長14.5%,創(chuàng)下有紀(jì)錄以來最佳的九個月業(yè)績,線上線下實現(xiàn)了平衡發(fā)展,并取代高端化妝品部成為集團(tuán)內(nèi)規(guī)模占比第一的部門。

歐萊雅在報告中指出,大眾化妝品部優(yōu)異的表現(xiàn)主要得益于其顛覆性、高價值的創(chuàng)新策略,推動了該部門下所有主要品牌和品類實現(xiàn)兩位數(shù)的增長,如美寶蓮睫毛膏、巴黎歐萊雅的唇膏等新品均獲得了良好的市場反響。同時,由于其高端化戰(zhàn)略,在美發(fā)領(lǐng)域,該部門的表現(xiàn)均超過市場預(yù)期水平。

與大眾化妝品部相比,高端化妝品部增速有所放緩。2023年前三季度,高端化妝品部銷售額約為834.64億元,較上年同期僅增長6.1%。盡管如此,得益于Prada、YSL等品牌香水業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn),該部門香水品類仍表現(xiàn)出色。

同時,該部門在所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,但受代購政策變化的影響,亞洲旅游零售業(yè)務(wù)仍未完全復(fù)蘇。其中,盡管高端化妝品部的業(yè)績繼續(xù)大幅領(lǐng)先于市場,但中國市場的復(fù)蘇速度和份額增長速度均低于預(yù)期水平。

此外,近年來發(fā)展勢頭迅猛的皮膚醫(yī)學(xué)美容部,以380.02億元的銷售額和28.7%的增速,成為集團(tuán)內(nèi)業(yè)績增長最快的部門。同時,得益于其高度互補的品牌組合等優(yōu)勢,該部門在所有地區(qū)均實現(xiàn)了增長。

其中,歐萊雅特別強(qiáng)調(diào)了理膚泉在該部門中所發(fā)揮的重要作用,并認(rèn)為該品牌是皮膚醫(yī)學(xué)美容部的“頭號功臣”。值得一提的是,歐萊雅于近日官宣的新任皮膚科學(xué)美容部經(jīng)理——Laetitia Toupet正是理膚泉的前高管。理膚泉作為全球最大的皮膚級護(hù)膚品牌,近三年來,理膚泉在中國市場實現(xiàn)了兩倍業(yè)績增長,并于2020年,成為皮膚醫(yī)學(xué)美容部中唯一一個入榜當(dāng)年“10億歐元俱樂部”的品牌。

02 北亞地區(qū)“落隊”,中國區(qū)同增7.7%

按地區(qū)發(fā)展來看,報告期內(nèi),歐萊雅在全球范圍內(nèi)5個大區(qū)均實現(xiàn)增長。其中,歐洲地區(qū)前三季度銷售額達(dá)753.77億元,同比增長了17.6%,仍是歐萊雅集團(tuán)第一大市場;拉丁美洲地區(qū)則以24.4%的高增速位居增長第一,其中墨西哥和巴西是前兩名貢獻(xiàn)者。

值得注意的是,含中國在內(nèi)的北亞地區(qū)增長速度墊底,前三季度的銷售額為595.74億元,同比增長僅1.3%,而同比報告銷售額下滑4.1%,成為唯一一個下滑的地區(qū)。歐萊雅在報告中指出,北亞地區(qū)增速放緩主要受旅游零售業(yè)中代購政策變化。

同時,歐萊雅表示,盡管中國大陸市場不如預(yù)期,復(fù)蘇較緩慢,但總體而言仍保持了穩(wěn)定,歐萊雅仍保持步伐,同比增長7.7%。

“盡管中國大陸美容市場的復(fù)蘇速度不及預(yù)期以及亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的調(diào)整,但歐萊雅仍保持兩位數(shù)的增長,”歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財報中表示,“而我們之所以做到了這一點,要歸功于我們廣泛的區(qū)域布局、成功的產(chǎn)品創(chuàng)新以及迅速地將投資分配到增長最快領(lǐng)域的敏捷性?!?/p>

03 收購與“瘦身”并舉,持續(xù)加碼中國市場

中國作為全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國,一向是各個巨頭爭搶的核心市場之一。同時,中國市場也已經(jīng)成為歐萊雅全球第二大市場,旗下31個多樣化品牌服務(wù)于1.2億中國消費者,中國顯然已經(jīng)被放在歐萊雅集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略核心地位。

9月22日,歐萊雅集團(tuán)宣布對中國美妝原料公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資,成為歐萊雅集團(tuán)在中國通過旗下上海美次方投資有限公司(下稱美次方)進(jìn)行的首筆開放式創(chuàng)新投資,同時也是繼聞獻(xiàn)之后美次方在中國的第二筆風(fēng)險投資。

此前,歐萊雅發(fā)布的多項人事調(diào)整中,歐萊雅中國高檔化妝品部門總經(jīng)理馬曉宇將擔(dān)任歐萊雅中國副首席執(zhí)行官,分管歐萊雅中國業(yè)務(wù)。此次歐萊雅中國的人事調(diào)整,首次設(shè)置歐萊雅中國副首席執(zhí)行官一職并任命中國本土高管擔(dān)任,通過本土化、高端化推動中國區(qū)業(yè)績增長,無不顯示出歐萊雅對于中國市場的看好與勢在必得。

此外,近年來歐萊雅集團(tuán)除堅持多品牌矩陣,產(chǎn)品多元化策略,通過Prada美妝、收購伊索等撬動增長外,“瘦身”也成為其發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。前不久,據(jù)外媒消息,歐萊雅集團(tuán)再棄一子,將旗下有機(jī)美妝品牌Sanoflore出售給法國投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家塞吉奧·卡蘭德里(Sergio Calandri)。近期,歐萊雅集團(tuán)又宣布關(guān)停旗下法國專業(yè)院線精油護(hù)膚品牌DECLéOR(蒂可麗)。

敏銳洞察市場需求變化,及時脫手不符合發(fā)展規(guī)劃的品牌也成為歐萊雅制勝的策略之一。

“在經(jīng)濟(jì)和地緣政治持續(xù)不確定的背景下,我們?nèi)匀挥行判睦^續(xù)跑贏市場,并在2023年實現(xiàn)銷售和利潤又一年的增長,”葉鴻慕在報告中強(qiáng)調(diào),“我們對美容市場的前景持樂觀態(tài)度,并對未來保持雄心壯志。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。