文｜英財(cái)商業(yè) 張延陶
高通芯、徠卡鏡。小米新機(jī)發(fā)布，熟悉的配方符合小米近年來沖擊“高端”的定位，但此次新機(jī)發(fā)布，更加值得關(guān)注的則是進(jìn)一步攀升的國產(chǎn)化率。
小米、華為正在成為“果鏈”企業(yè)的“救贖”。
沖擊高端
每次新機(jī)發(fā)布之前，各種諜照曝光不一而足。而手機(jī)廠商總會(huì)將保密工作嚴(yán)苛落實(shí)，以防發(fā)布之時(shí)驚喜旁落。
然而此次小米14發(fā)布，提前“走漏風(fēng)聲”的卻是小米集團(tuán)總裁盧偉冰。在早于小米發(fā)布會(huì)的高通發(fā)布會(huì)上，盧偉冰讓新手機(jī)展露真容，這無疑進(jìn)一步點(diǎn)燃了持幣觀望的消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。
在預(yù)售開啟前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在社交媒體上透露，小米14的首批備貨量相較于上代產(chǎn)品翻了一倍。然而手機(jī)剛一發(fā)售，存貨便被一掃而空。發(fā)貨時(shí)間直接推遲到11月1日。
從2020年開始，“沖擊高端”成為小米手機(jī)品牌向上的slogen。2022年的小米13，讓產(chǎn)業(yè)鏈和用戶都看到了一個(gè)足夠高端的國產(chǎn)手機(jī)。
沖擊高端背后，手機(jī)市場進(jìn)入深層次調(diào)節(jié)是根本邏輯。
數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能手機(jī)普及率達(dá)到85%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過10億，國內(nèi)手機(jī)的普及程度已經(jīng)接近天花板。而根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新報(bào)告顯示，2023年Q2季度全球手機(jī)累計(jì)銷量下滑11%，連續(xù)8個(gè)季度處于下滑趨勢。手機(jī)市場疲軟已經(jīng)成為常態(tài)。
但是與此同時(shí)，另兩組數(shù)字同樣引人注意。
其一，今年二季度，三星以21%的市場份額保持領(lǐng)先地位，蘋果以17%的市場份額位居第二，我國小米、OPPO、vivo的市場份額總計(jì)為31%；就企業(yè)利潤看，蘋果占據(jù)了全球智能手機(jī)市場85%的利潤，三星以12%的利潤份額位居第二，我國國產(chǎn)手機(jī)分得3%的利潤份額。
其二，隨著成熟的消費(fèi)者追求卓越體驗(yàn)，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費(fèi)金融政策，全球手機(jī)高端市場（批發(fā)價(jià)600美元（約合人民幣4200元）以上）持續(xù)增長，并未受到諸多限制的影響。高端市場是本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長的市場，第二季度對整個(gè)市場的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機(jī)中，高端手機(jī)占比超過五分之一。
由此可見，高端市場無可爭議的稱為手機(jī)市場的“金礦”。
身在其中的小米表現(xiàn)如何？
根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度銷量榜中，三星憑借折疊屏新品鞏固了市場地位，并且位居榜首，出貨量達(dá) 5740 萬部，市場份額達(dá) 20%；蘋果方面，在iPhone 15新品需求的推動(dòng)下，出貨量達(dá)到5000萬部，市場份額為17%；而小米緊隨其后，排名第三，出貨量達(dá) 4150 萬部，實(shí)現(xiàn)了 2% 的年增長，這其中小米13的熱銷以及新興市場的良好表現(xiàn)功不可沒；之后是OPPO（包括一加），位居第四，出貨量達(dá) 2640 萬部，市場份額為 9%。
不難看出，榜單中的手機(jī)品牌都浸淫于高端市場或者正處于戰(zhàn)略性沖擊高端市場的努力中。Canalys 研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）認(rèn)為，廠商正在尋求機(jī)會(huì)來鞏固他們在高端市場的地位。各品牌正在著手增強(qiáng)高端產(chǎn)品線的競爭力，并著重于改善產(chǎn)品硬件設(shè)計(jì)和軟件 UI。
除了小米，OPPO也在不同地區(qū)分別推出了 Find N3 和 OnePlus Open 機(jī)型，展現(xiàn)了其高端機(jī)型的實(shí)力，也顯示了中國廠商進(jìn)軍全球折疊屏市場的雄心。
高端市場已經(jīng)各家廠商必爭之地。
2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，小米經(jīng)調(diào)整后的凈利潤達(dá)到了51億元，整體毛利率達(dá)21%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。這其中值得一提的是，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率也達(dá)到了13.3%，高端戰(zhàn)略的錨定作用幾何想必不用再贅述。
隨著小米14的發(fā)布上市，小米的高端戰(zhàn)役再添猛將。成績?nèi)绾?，拭目以待?/p>
產(chǎn)業(yè)鏈大考
75%——這是未經(jīng)考證的小米14系列的國產(chǎn)化率。品牌向上的同時(shí)，小米的品牌上升對于國產(chǎn)供應(yīng)商而言，無疑也是一場大考，更是一份機(jī)遇。
根據(jù)自媒體拆機(jī)后的分析，此次小米14全系的國產(chǎn)化率較之以往更高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小米14 Pro各個(gè)零部件廠商，其中除了性能三大件以外和屏幕的觸控IC，其與的零部件全部來自中國的供應(yīng)鏈廠商，這其中還包括了小米自產(chǎn)的充電芯片、電源管理芯片、光影獵人主攝。另外，小米14 Pro的屏幕玻璃蓋板也是小米自研的龍晶玻璃，系統(tǒng)也是自研的澎湃OS。
國產(chǎn)零部件應(yīng)用于小米新機(jī)上最為直觀的改變，莫過于全系應(yīng)用國產(chǎn)屏，華星光電取代小米13上應(yīng)用的三星E6，為小米新機(jī)配備了C8屏幕。這塊屏幕為小米與華星光電聯(lián)合研發(fā)的OLED屏幕。從參數(shù)上來說，小米14似乎更具誠意，相較于以往的1080分辨率屏幕，此次新機(jī)的屏幕保底來到了1.5k，分辨率為1200*2670，邏輯PPI為460；小米14 Pro則依然采用2K屏幕，分辨率為1440*3200，邏輯PPI為522，比小米14略高。屏幕全系實(shí)現(xiàn)最高亮度3000nit，而小米13的這一數(shù)據(jù)僅為1900。除此之外，屏幕應(yīng)用了LTPO技術(shù)，可以提供1-120Hz可變刷新率，這也是近年來高端機(jī)的頂配。
除此之外盡管小米官方?jīng)]有詳解供應(yīng)商，但在自媒體拆機(jī)后，華通電腦、歌爾股份、勝宏科技、瑞聲科技等供應(yīng)商的身影也都“浮出水面”。
更高的國產(chǎn)化率毫無疑問令小米手機(jī)的成本管控更為主動(dòng)、受制于人的可能性進(jìn)一步降低、構(gòu)建國產(chǎn)化手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)程實(shí)現(xiàn)提速。
當(dāng)然，這也并非小米一家之功，無論是今年華為Mate 60系列、還是OPPO N3等新機(jī)，無不展示了國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈的品牌、技術(shù)進(jìn)步。
更進(jìn)一步，智能終端正在從手機(jī)向汽車平移。此前“果鏈”企業(yè)正在向汽車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。國內(nèi)高端機(jī)市場的不斷進(jìn)化也會(huì)為國產(chǎn)智能汽車的供應(yīng)鏈提升路線圖的描摹。