文|家電網(wǎng)
低迷的市場正在引發(fā)智能手機廠商的增長焦慮，在智能手機將技術(shù)創(chuàng)新放在攝像頭以及折疊屏之后，智能手機的出貨量并沒有升溫。Canalys研報指出，第三季度全球智能手機市場下降1%，由于廠商在二季度庫存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達2.934億部。
新品的發(fā)布盡管帶來了回暖的跡象，但市場整體仍然處于下滑區(qū)間。今年3月，國內(nèi)智能手機市場的業(yè)績表現(xiàn)甚至創(chuàng)下了2015年以來最差的同期銷量。盡管智能手機廠商寄希望于折疊屏手機，期望其能夠帶來一次換機潮，然而折疊屏手機的火爆背后，卻是2022年1.19%的滲透率。這說明，折疊屏手機對市場的影響力還遠遠不夠。市場還需要更大的創(chuàng)新，來刺激消費者更新?lián)Q代的欲望。
分析人士指出，2019年5G手機換機潮之后，消費者更換機周期正在不斷拉長，到2022年時，全球智能手機的更換周期已經(jīng)達到了是市場最長的43個月。這對智能手機市場來說是一個巨大的打擊，推動智能手機市場增長的主要因素是消費者的換代需求，如今隨著性能過剩以及創(chuàng)新有限，消費者的換機欲望明顯下降。
在此背景下，智能手機廠商將目光聚焦在AI大模型上，期望能夠以此開辟智能手機的新時代。
扎堆AI大模型
今年來，智能手機廠商將創(chuàng)新放在了系統(tǒng)層面，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌陸續(xù)傳出自研系統(tǒng)的消息，其中小米在10月26日發(fā)布了全新的自研操作系統(tǒng)小米澎湃OS。
智能手機集體將創(chuàng)新點向軟件轉(zhuǎn)移，說明智能手機競爭已經(jīng)進入新階段。尤其是在，攝像頭以及屏幕不斷升級進化仍然無法刺激消費者更新?lián)Q代的情況下，智能手機廠商期望能夠在軟件層面獲得更多自主權(quán)。
智能手機廠商扎堆大模型，同樣是期望從軟件層面破解智能手機的困局，將智能手機打造成新的工具，來創(chuàng)造新的增長。包括三星、蘋果、小米等手機廠商正在加大對AI大模型的投入，目前蘋果、三星仍然在全球市場仍然占據(jù)巨大的份額，而在AI大模型的推進上稍顯保守，但蘋果內(nèi)部已經(jīng)建立了自研的大模型框架。而三星也宣布自研通用大模型。
相較于蘋果、三星，國產(chǎn)智能手機廠商則更加“著急”，今年8月，華為和小米先后宣布自家手機助手接入大模型。一時間，手機助手也擁有了類似ChatGPT一般的深度對話、自然語言理解以及編程能力。
早在九月，vivo 執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山就宣布即將發(fā)布自研大模型，并且會和新機一起跟大家見面。早在九月，vivo 執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山就宣布即將發(fā)布自研大模型，并且會和新機一起跟大家見面。
相較于動作迅速的華為、小米、vivo，榮耀的動作則要更慢一拍，僅在今年6月底表示有自研大模型的計劃，而沒有公布相關(guān)的時間節(jié)點。
如今，智能手機內(nèi)置大模型已經(jīng)成為了一個無可爭議的趨勢，從蘋果、三星到小米、華為，已經(jīng)建立了手機大模型的相關(guān)共識。如今，智能手機的應(yīng)用場景創(chuàng)新已經(jīng)到達了瓶頸，不管是折疊屏還是攝像頭，都沒有改變智能手機的屬性，智能手機廠商只能從軟件層面著手，期望通過內(nèi)置大模型的方式，將智能手機打造成智慧助手來賦予新的能量。
質(zhì)變還需時間
盡管如今大模型已經(jīng)成為無可爭議的趨勢，但真正落地質(zhì)變，甚至引發(fā)智能手機定位的巨變?nèi)孕枰獣r間。
事實上，智能手機內(nèi)置智能助手并不罕見，而是早已確定的升級方向，谷歌作為安卓系統(tǒng)的主導(dǎo)開發(fā)者，在過去數(shù)年一直在進行智能語音、人工智能的更新，但一直到ChatGPT 3.0的發(fā)布，手機內(nèi)置人工智能才看到iPhone時刻到來的希望。這恰恰說明，人工智能大模型的發(fā)展還需要更多時間。
當然，最重要也最艱難的依然是生態(tài)難題，要讓消費者為大模型買單，真正需要關(guān)注的是大模型能夠為消費者帶來什么價值。
手機市場上，什么才是下一個“殺手級”應(yīng)用，還有待時日揭曉。目前手機制造商對AI大模型的具體應(yīng)用仍然過于偏重“語音助手”，盡管相較于過去取得了更大進步，但沒有達到質(zhì)變的效果，人工智能應(yīng)用的核心沒有被顛覆。
AI大模型沒有辦法馬上改變智能手機的處境，但智能手機依然不能錯過這個方向，中國智能手機廠商在過去多年的發(fā)展中，一直因為無法掌握軟硬件的自主權(quán)，而難以晉升到高端市場。在AI大模型的趨勢下，智能手機廠商需要掌握自主權(quán)來實現(xiàn)高端夢。