記者｜覃思悅
當(dāng)?shù)貢r間2023年10月26日，美國運(yùn)動品牌斯凱奇（Skechers）公布了2023年第三季度財報。
財報顯示，斯凱奇第三季度銷售額為20.2億美元（約合147.80億元人民幣），較去年同期增長7.8%，高于預(yù)期；凈收益為1.45億美元；稀釋后每股收益增長69.1%至0.93美元。
全球權(quán)威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS指出，行業(yè)對斯凱奇在2023年增長持積極態(tài)度。
分析師Sam Poser則表示，市場對于斯凱奇的多個品類具有積極反饋，品牌在運(yùn)動、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績。
分渠道看，第三季度，斯凱奇直接面向消費(fèi)者（DTC）的銷售增長了23.8%，批發(fā)銷售同比下降1.4%。
分地區(qū)看，斯凱奇本季度在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)增長。其中，中國市場本季度銷售額同比增長18%。
中國市場一直是斯凱奇最為重視的海外市場之一。
自2008年進(jìn)駐中國市場以來，斯凱奇已經(jīng)在中國大陸地區(qū)開設(shè)了近3000家線下門店，并在多個電商平臺發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。
近兩年，品牌在中國市場的布局投入明顯加速。
2022年7月，斯凱奇中國在上海虹橋商務(wù)區(qū)購入的全新中國總部大樓正式投入使用。
2022年8月，總投資約30億元的斯凱奇中國物流中心一期及二期項(xiàng)目在江蘇太倉舉辦開幕及奠基儀式。據(jù)品牌介紹，斯凱奇太倉物流中心是品牌除美國以外的第二大物流中心。
今年以來，品牌已在中國市場陸續(xù)推出成人及兒童閃穿鞋、HyperBurst氣泡熊貓鞋等新品。
根據(jù)斯凱奇的發(fā)展計(jì)劃，2023年，斯凱奇將在中國新開700家門店。預(yù)計(jì)到2026年，斯凱奇的中國門店將再新增近3000家。
11月，斯凱奇還將第五次在中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）上亮相。
第三季度內(nèi)，斯凱奇還運(yùn)營了匹克球、街舞等新興運(yùn)動的多項(xiàng)賽事。
斯凱奇中國運(yùn)動市場總監(jiān)徐晹炯接受界面新聞采訪時表示：“斯凱奇對于匹克球、Citywalk這樣的新興小眾運(yùn)動十分關(guān)注。首先品牌已經(jīng)推出了專門針對匹克球的產(chǎn)品。然后就是在大眾層面上的推廣，賽事的鋪設(shè)將是其中非常重要的一環(huán)。”
斯凱奇預(yù)計(jì)第四季度銷售額在19.1億至20.1億美元之間，稀釋的每股收益在0.40美元至0.50美元之間。
第三季度財報發(fā)布后，斯凱奇略微下調(diào)了全年預(yù)期。
品牌預(yù)計(jì)2023年全年收入在79.5億美元至80.5億美元之間，此前在79.5億美元至81億美元之間。
斯凱奇首席財務(wù)官John Vandemore在一份聲明中表示：“斯凱奇對于實(shí)現(xiàn)到2026年創(chuàng)造100億美元銷售額的目標(biāo)依然充滿信心。”
具體到中國市場，這一目標(biāo)是在2026年達(dá)成300億元人民幣的營收。
斯凱奇中國品牌及傳播高級副總裁張睿妍介紹：“這兩年品牌會在國內(nèi)的線下市場發(fā)力。品牌會通過數(shù)據(jù)化打造一個線上線下的全渠道，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。消費(fèi)者在哪里，我們的渠道就去到哪里?！?/span>