文|小食代 何丹琳
今天（10月24日）晚間，可口可樂公司發(fā)布了2023年第三季度財報。這家全球最大軟飲料公司的表現(xiàn)再次“超出預期”，并提升了全年業(yè)績指引。
根據(jù)新鮮出爐的財報，可口可樂公司第三季度營收119.53億美元，同比增長8%，超出市場預期的114.3億美元；經(jīng)營利潤為32.70億美元，同比增長6%；凈利潤為30.83億美元，同比增長9%；每股收益為0.74美元，同比增長7%，高于市場預期的0.69美元。全球單箱銷量同比增長2%。
小食代留意到，今年前兩季度連續(xù)在財報中被“點名表揚”的美汁源果汁和Costa咖世家咖啡也再一次成為了中國業(yè)務的“增長顯眼包”。
而在剛剛結束的業(yè)績會議上，可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）進一步談到了中國業(yè)務的復蘇勢頭，并成了又一位對“網(wǎng)紅減肥藥”潛在威脅做出回應的食品飲料企業(yè)CEO。
可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（資料圖片）
下面，小食代就帶大家第一時間來關注下。
果汁和咖啡
先來聚焦中國市場。
財報顯示，第三季度，可口可樂公司在亞太市場的單箱銷量與去年持平，這主要是因為旗艦品牌“可口可樂”和其他飲料品類的增長被瓶裝水的下降所抵消?！埃ㄔ趩蜗滗N量方面，）印度和菲律賓的增長被中國和印度尼西亞的下降所抵消?！痹摴局赋觥?/p>
今天，在業(yè)績會上回答分析師有關中國市場消費和業(yè)務表現(xiàn)的提問時，詹鯤杰表示，雖然來自整體環(huán)境的有利影響肯定能助力業(yè)務，但是他顯然并不喜歡等待宏觀環(huán)境發(fā)生了什么才來行動。
“我們非常專注于投資，以抓住機遇和恢復業(yè)務勢頭，尤其是在含氣飲料、收入增長管理和執(zhí)行上，在中國市場還有很多機會。此外，2024年的春節(jié)會來得比較早，可口可樂需要做好準備大干一場。”他說。
分品類來看下。
可口可樂公司在財報中披露，三季度，含氣飲料銷量全球增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場的增長驅(qū)動。旗艦品牌可口可樂的銷量全球增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場的增長驅(qū)動；無糖可口可樂的銷量全球增長3%；風味汽水銷量全球增長1%，主要受拉丁美洲、亞太及北美市場的增長驅(qū)動。
此外，果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%，“主要受中國市場的美汁源果粒橙等增長驅(qū)動”。瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶銷量全球增長1%。其中，咖啡銷量全球增長6%，“主要受英國和中國市場Costa咖世家咖啡的強勁增長驅(qū)動”。
中國Costa咖世家還作為可口可樂公司全球風投部門（Global Ventures）的增長“尖子生”被再次表揚。該部門負責管理可口可樂公司投資和收購而來的一些可以在全球范圍內(nèi)擴展的品牌。
該公司在財報中指出，三季度，全球風投部門凈收入增長15%，而有機收入（非GAAP）增長9%。“收入表現(xiàn)得益于Costa咖啡在英國和中國的強勁表現(xiàn)?！翱煽诳蓸饭颈硎?。
作為近年來的“后起之秀”，Costa咖世家在中國市場的產(chǎn)品創(chuàng)新頗為活躍。例如，今年4月，該品牌針對即飲品類就推出了“生椰拿鐵咖啡飲料”及“生椰烏龍味輕乳茶奶茶飲料”兩款新品。
核心品類
事實上，在果汁和咖啡之外，可口可樂中國三季度聚焦核心汽水品類上的創(chuàng)新動作也不少。
例如，小食代曾介紹，今年9月，可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”在中國市場推出了首款聯(lián)合人工智能（AI）打造的無糖可口可樂“未來3000年”。除了借助AI研發(fā)口味和設計外包裝，該產(chǎn)品還攜手國內(nèi)智能科技品牌小度，與生成式人工智能（AIGC）技術相結合，打造了充滿未來感的互動體驗。
可口可樂甚至還跨界賣起了巧克力——這款“未來3000年”與國內(nèi)烘培品牌好利來聯(lián)名打造了跳跳糖可口可樂風味的“蒲公英空氣巧克力”。
此外，為了加速布局佐餐場景，旗艦品牌“可口可樂”三季度分別在北京長城腳下和上海黃浦江畔舉辦了“可口可樂，美妙盛宴”，將美食文化、歡聚時刻與可口可樂產(chǎn)品有機結合。該活動是可口可樂今年4月發(fā)布的“此食此刻，可口可樂”（A Recipe for Magic）全球品牌活動在中國市場的落地。
在上海黃浦江畔舉辦的“可口可樂，美妙盛宴”
從長遠來看，這家飲料巨頭依然對在華增長機遇充滿信心，并攜手裝瓶合作伙伴持續(xù)加碼本土投資力度。
小食代曾介紹，今年9月，蘇州太古可口可樂于昆山開發(fā)區(qū)正式破土動工，該項目總投資人民幣20億元，是太古可口可樂迄今在華最大的一筆戰(zhàn)略性投資，預計于2025年底前建成投產(chǎn)。根據(jù)太古可口可樂最新披露的規(guī)劃，未來十年，其在中國內(nèi)地的投資總額預計將超過120億人民幣。
蘇州太古可口可樂正式破土動工
此外，于去年7月投產(chǎn)的中糧可口可樂貴州廠，也正為這家可口可樂在華裝瓶合作伙伴提供“更多彈藥”。據(jù)透露，截至今年6月，該廠業(yè)務已覆蓋全省所有地級市及縣城，向省內(nèi)消費者提供了9個品類25個品牌的產(chǎn)品，包括可口可樂、雪碧、芬達等汽水品類產(chǎn)品，以及純悅等純凈水品類產(chǎn)品。未來，中糧可口可樂貴州廠將逐步實現(xiàn)生產(chǎn)的多樣化，向本地消費者提供全系列產(chǎn)品。
再上調(diào)指引
在全球范圍內(nèi)，這家飲料巨頭三季度實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。
“我們在收入增長、市場擴張和每股收益增長上都表現(xiàn)強勁。我們的戰(zhàn)略正在發(fā)揮作用?！闭馋H杰今天表示，“領先的品牌組合和協(xié)同一致的系統(tǒng)使我們得以制勝市場，同時也為公司的長期發(fā)展奠定了基礎?！?/p>
“三季度的增長主要得益于銷量的增加、公司采取的一些定價措施等?？傮w而言，飲料市場仍然充滿活力而且還在不斷增長，無論是居家還是家外渠道，我們的銷量和銷售額都在增加?！彼f道。
詹鯤杰在業(yè)績會上指出，期內(nèi)，全球運營環(huán)境依然充滿變化，一些市場在持續(xù)改善，而另一些市場則受到各種因素的影響，例如通脹、地緣局勢和沖突等。
展望未來，該公司仍十分樂觀?！拔覀兝^續(xù)對長期發(fā)展充滿信心。我們看到整個行業(yè)的發(fā)展勢頭仍在繼續(xù)。我們的系統(tǒng)比以往任何時候都更加積極地捕捉機遇。” 詹鯤杰表示。
今天，可口可樂公司再次上調(diào)了2023年全年業(yè)績指引。該公司預計，2023年全年有機營收增速為10%至11%區(qū)間，高于此前預計的8%至9%區(qū)間；每股收益的增速上調(diào)至7%至8%區(qū)間，高于此前預計的5%至6%區(qū)間。
有意思的是，在探討業(yè)務未來時，可口可樂公司也沒有逃過關于“網(wǎng)紅減肥藥”的靈魂拷問。
小食代留意到，今天，在回答分析師提出有關“網(wǎng)紅減肥藥”可能會對公司產(chǎn)生什么影響時，詹鯤杰表示，這也是公司非常關注的一個領域，目前，關于這類減肥藥會產(chǎn)生什么影響依然眾說紛紜。
“不過，諸位不妨可以看可口可樂公司近幾年的戰(zhàn)略，我們不斷努力為消費者提供更多的選擇，滿足他們不同的消費動機和需求。因此，我們將持續(xù)關注有關影響，同時也對公司的飲料戰(zhàn)略充滿信心，如今可口可樂公司中68%的產(chǎn)品屬于低糖或者零糖產(chǎn)品，我們將繼續(xù)投資于創(chuàng)新和提供更多的產(chǎn)品。”他說。