文|豹變  趙若慈

編輯|劉楊

「核心提示」

今年，整個短劇行業(yè)加速內卷，不僅長短視頻平臺在加速豐富站內短劇內容，短劇APP也如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前短劇生態(tài)發(fā)展如何？短劇APP中會出現(xiàn)下一個“抖音”嗎？

“外表純良、內心狂野的小神醫(yī)闖蕩都市，面對無數(shù)誘惑和危險，他始終堅持一個原則：渣渣們，先過我仙女老婆這一關再說！”網(wǎng)文《狂野小神醫(yī)》的簡介中這樣寫道。

最近，正在德國讀研究生的王勉每天都在刷《狂野小神醫(yī)》的短劇，她表示：“我愛看這些超現(xiàn)實或者爽文改編的短劇，這會讓我短暫脫離現(xiàn)實中的煩惱。沉浸在這些小劇場里，感覺一切都特別順遂，壞人總能得到懲罰。”

今年，整個短劇行業(yè)加速內卷。不僅抖音、快手等短視頻平臺成為短劇的根據(jù)地，愛優(yōu)芒騰等長視頻平臺也在加速豐富站內的短劇內容。此外，今年5月字節(jié)攜紅果免費短劇APP高調入局之后，短劇生態(tài)也從小程序短劇、站內短劇衍生出各類短劇APP。

在今年6月第28屆上海電視節(jié)“白玉蘭對話”電視論壇中，抖音劇集創(chuàng)新中心負責人錢立立表示，微短劇的商業(yè)模式有兩種，一種是“廣告+內容電商”，另一種是付費，并且預計這兩塊都能做到百億的市場規(guī)模。

野蠻生長的短劇市場會讓“紅果”成為下一個“抖音”嗎？

短劇，摘不掉“土味”帽子？

王勉可以算是紅果短劇的第一批核心用戶，幾個月前她就下載紅果開始追劇。

“當時是朋友推薦給我的，說在紅果上刷短劇一般是免費的。”王勉告訴《豹變》，紅果上短劇資源多和不收費是讓她心動的原因。

王勉在德國邊留學邊工作，每天一個人吃飯、排隊時，她就會打開手機追一會兒短劇。王勉表示：“盡管在國外，但是TikTok我用的比較少，可能是因為文化差異，很多笑點較難以共情。如果是看電影或者電視劇，還是會用奈飛。但如果是為了讓自己最大程度放松，無腦短劇就很適合我?！?/p>

從網(wǎng)文衍生而來的土味短劇，一度侵占了中年人的手機屏幕。隨著這一賽道入局者越來越多，受眾群體也不斷在擴大。而無論是中年人，還是像王勉這樣的年輕人，短劇無疑都精準擊中了觀眾們需要短暫逃避現(xiàn)實壓力的情感需求。

國企員工李顏表示，自己每天花在短劇上的時間大概兩到三個小時：“每集都很短，一般都是一口氣刷完一百集。”

相關數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，快手短劇的日活躍用戶達2.6億，平臺的短劇創(chuàng)作者人數(shù)超過13萬。而截止到今年6月份，抖音短劇每天的活躍用戶大概在1.5億左右，破億短劇超過了400部。抖音短劇的DAU同比2021年增長了67%，播放量增長99%。

盡管短劇市場蓬勃發(fā)展，行業(yè)內也頻頻出現(xiàn)爆款“千萬分賬”劇，但“土味”的帽子仍舊很難摘掉。

“說實話，盡管我經(jīng)?？催@類短劇，但紅果上的短劇其實質量沒有那么高。所以我都是自己看，很少跟別人分享，因為怕別人覺得我的品味很一般?！蓖趺惚硎?。

不過，讓她“上頭”的，同樣也是在正常劇集里面見不到的“難以啟齒”的情節(jié)。

“看短劇就像吃冰棍，爽就完了?！北M管李顏是短劇的深度用戶，她也直白地表示：“短劇現(xiàn)在毫無劇情、邏輯可言，甚至沒有常識。其實就是只賣爽點，但能讓我在當下開心，我就愿意看?！?/p>

短劇為何卷向APP？

最開始李顏在小程序追劇并付費，她表示：“小程序魚龍混雜的，總共充過三四百塊錢的會員，但很快就發(fā)現(xiàn)，單個小程序里的劇集十分有限，有時候為了一個劇充了會員，然后發(fā)現(xiàn)這個小程序里的其他劇都不想看，APP的好處是劇集的資源比較多?！?/p>

盡管用戶對短劇的刻板印象依舊是抖音、快手、小程序短劇嘩眾取寵的粗制濫造，但低成本的短劇市場中時常傳來財富神話，大小廠因此爭先入局。野蠻生長之后，短劇行業(yè)也在內卷中走向新一輪洗牌，眾多的短劇APP就是行業(yè)規(guī)?；谋憩F(xiàn)之一。

《豹變》搜索發(fā)現(xiàn)，在蘋果AppStore中輸入“短劇”關鍵詞，大約有29款專做“短劇”的APP，包括河馬劇場、紅果短劇、天天看劇、多多追劇、橙子短劇等。

對平臺來說，短劇市場的競爭已經(jīng)進入下半場。

一方面，各大平臺都想在微短劇中分一杯羹。8月15日，騰訊發(fā)布新規(guī)，針對微短劇類目開發(fā)者通過虛擬支付能力產生的交易，微信平臺將收取20%的技術服務費。這意味著小程序短劇的制作方等抽成都會因此而下降，于是，如果能創(chuàng)建APP平臺獨立出來，是利益最大化的方式。

另一方面，獨立APP開發(fā)者啟程告訴《豹變》：“APP的可控程度更高一些。相比小程序短劇，獨立APP更有助于用戶留存，比如可以增加推送等，在桌面上也比小程序或者其他視頻平臺更容易找到入口?！?/p>

他還提到：“短劇APP如果單純用來播放的話，制作起來不太復雜，就是一個在線視頻播放器，主要是開發(fā)成本和服務器成本，‘丐版’的話幾萬、十幾萬也能搞出來，但是正經(jīng)制作成本會更高?！?/p>

工信部數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年均增速已經(jīng)從2008年的42%下降到2022年6月的2%，達到10.5億人，平均每日上網(wǎng)時長達到4.2小時，整個互聯(lián)網(wǎng)流量增長都在放緩，存量競爭才是關鍵，對短劇行業(yè)也是如此：能留住用戶的，才能接住這“潑天的富貴”。

短劇APP的盈利模式大概可以分為廣告和會員制。背后倚靠字節(jié)的紅果短劇至今沒有廣告和收費，但不難猜測，紅果大概想再造一個視頻版“番茄小說”，在流量和用戶數(shù)達到一定水平后通過廣告變現(xiàn)。

相比之下，盡管河馬劇場打出了“全網(wǎng)短劇免費看”的slogan，但其商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟，APP開屏已有廣告植入。

河馬劇場的充值頁顯示，VIP連續(xù)周卡10元、連續(xù)包月29元，連續(xù)包季49元，VIP享有觀看中無廣告、享受全部資源等特權。打開“劇場”頁面，可以看到劇集的“在追”人數(shù)，比如《閃婚老公是豪門》有545.4萬人在追，《錯把溫柔當情深》有241萬人。

李顏表示，短劇能吸引用戶付費簡而言之就是“上頭”?！氨热缥铱戳耸?，到了該付費的點了，如果我壓下去繼續(xù)看的欲望，過幾個小時其實也就不想看了。但很多時候就是上頭了，一開始看就很想看完?！?/p>

目前，李顏是河馬劇場APP的用戶，她表示：“盡管看廣告可以解鎖劇集，但實際上短劇本身時長就很短，廣告都快跟劇集一樣長了，現(xiàn)在我還沒付費，到后面可能會充會員?！?/p>

短劇的未來，走向何方？

越來越多短劇APP的出現(xiàn)，意味著短劇行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。只不過，野蠻生長的時代過去，行業(yè)規(guī)范化后，短劇也面臨著監(jiān)管的風險。

4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發(fā)布對小程序短劇的規(guī)范治理公告。其中，快手共下架不合規(guī)的微短劇類小程序82個，抖音治理下架違規(guī)短劇小程序超300個，微信共計對1956個不合規(guī)小程序進行處置。三家平臺總共有2300個短劇小程序被處理。

5月31日，據(jù)央視報道，廣電總局將在6月1日正式對網(wǎng)絡劇片發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡微短劇等多種內容國產重點網(wǎng)絡劇片上線播出時，應將發(fā)行許可證號固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。

經(jīng)過去年的爆發(fā)之后，在行業(yè)監(jiān)管和洗牌之下，短劇賽道逐漸進入需要拼成本的精品化時代。李顏告訴《豹變》：“起初看短劇的場景非常單一，演員很素人，只是簡單的念臺詞。現(xiàn)在能明顯感到演短劇的演員們更專業(yè)，場景、布景都更用心，起碼觀感上在變好?！?/p>

由于國內短劇賽道還有抖快、愛優(yōu)芒騰等大廠占據(jù)頭部資源，因此不少玩家盯上了“短劇出?！边@條賽道。

據(jù)“東西文娛”報道，今年六七月份，包括GoodShort、MoboReels、Mini Episode、99TV在內的短劇平臺紛紛在海外上線，經(jīng)過一段時間的測試后集體開跑，部分已經(jīng)進入中國非游戲廠商及應用出海收入前十榜單。

另外，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，在2023年7月，主打歐美市場的中文在線旗下短劇出海平臺Reelshort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。

然而，正如王勉由于文化差異無法理解TikTok上很多內容的笑點一樣，短劇出海同樣需要面臨這個難題。以Reelshort為例，在內容選擇上更偏向于狼人、吸血鬼、豪門等“本地化”的題材。

據(jù)《豹變》了解，目前國內短劇的生產流程已經(jīng)較為成熟，制作方會復刻類似的爆款內容，通過算法、用戶的消費習慣來批量生產短劇。但短劇出海所面臨的難題十分直接：是否能找到足夠了解海外文化的制作者，來量產能夠切中海外消費者情緒點的劇本。

雖然目前短劇版“抖音”或“TikTok”還沒出現(xiàn)，但只要“情緒”的需求還在，短劇行業(yè)就還有繼續(xù)爆發(fā)的可能。 

（應受訪者要求，文中人物為化名）

你看短劇花過錢嗎？