文|鋅刻度 星晚
編輯|李覲麟
“雪糕刺客”鐘薛高，竟然沒錢了？
10月20日，有網(wǎng)友爆料在社交平臺上向鐘薛高“討薪”，并聲稱“給了兩個月緩和期，現(xiàn)在直接擺爛不給錢”。
作為曾在雙十一冰品類目中銷量排名第一的鐘薛高，在這個雙十一即將再次到來的時刻，沒想到以如此方式“出圈”了。
隨后，據(jù)界面新聞消息，鐘薛高針對欠薪傳聞回應(yīng)稱，“公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運營一切正?！薄?/p>
可無論是從線下的低價甩賣，還是在線上微博、微信等平臺的斷更，鐘薛高似乎的確陷入了發(fā)展困境中。
“雪糕刺客”成了“員工刺客”？
“到底啥時候發(fā)放我的薪資和賠償金，白紙黑字的也要賴嗎？給了你們兩個月緩和期，現(xiàn)在通知也不通知，直接擺爛不給錢，說的好聚好散，結(jié)果最后得到一句公司沒錢，什么時候發(fā)不知道。”10月17日開始，網(wǎng)友“Pamela12138”在社交平臺上連發(fā)多條帖子呼叫鐘薛高。
隨后，又出現(xiàn)了多個自稱是鐘薛高員工的賬號同樣開啟了“線上討薪”。從內(nèi)容來看，這些員工大多是從8月開始沒能收到工資，但卻和鐘薛高談成了相關(guān)協(xié)議，延遲發(fā)放工資但后面會給予一些補償。
然而到了十月，這些白紙黑字的協(xié)議卻沒能換回真金白銀，于是才出現(xiàn)了員工與鐘薛高之間的糾紛。
有人說，鐘薛高如今不僅是“雪糕刺客”，還是個“員工刺客”。
不僅如此，在鐘薛高的官方微博評論區(qū)下，還有另一群“討薪人”。網(wǎng)友“白衣的那些日子”發(fā)布評論稱，“尊敬的鐘薛高品牌方，我們今年三月份給貴司做項目，上海聯(lián)智文化傳播有限公司為中間方。當(dāng)時承諾做完就付款，我們4月初開出發(fā)票，但到現(xiàn)在也沒收到欠款?！?/p>
員工與供應(yīng)商都在線上向鐘薛高討薪
通過翻看鐘薛高以往微博可以發(fā)現(xiàn)，這個賬號從9月開始就不斷地在線上向鐘薛高追款，不過一直沒有得到相關(guān)回復(fù)，直到近日員工討薪一事登上熱搜，鐘薛高與供應(yīng)商之前的糾紛才被一并挖了出來。
實際上，鋅刻度通過翻看鐘薛高的微博、微信公眾平臺以及小紅書發(fā)現(xiàn)，其微博平臺從8月22日開始停更，微信公眾平臺從8月11日開始停更，小紅書則在9月14日開始停更。
一直以來，作為新消費品牌的鐘薛高都是互聯(lián)網(wǎng)上的活躍選手，無論是新品發(fā)布、活動宣傳還是單純整活，鐘薛高都頗為擅長。然而最近兩個月的時間里，鐘薛高卻在互聯(lián)網(wǎng)上“啞了聲”，再度出現(xiàn)時成了“老賴”，的確令人唏噓。
蹭不上國貨品牌“潑天的富貴”
鐘薛高的轉(zhuǎn)折點，要說回2022年。燒不化的鐘薛高和“雪糕刺客”鐘薛高，讓這個發(fā)展勢頭迅猛的新消費品牌一夜之間陷入人人喊打的困境。到了今年，鐘薛高主動破冰，試探性地推出3.5元的Sa’Saa雪糕，既蹭上熱門的ChatGPT，又主動將價格打了下來。
一開始，這個噱頭十足的新品的確引來的一些關(guān)注，然而如今看來，新品似乎沒能讓鐘薛高重新振作起來。
有消費者吐槽道：“盡整些貼熱點、搞花樣的招數(shù)，買雪糕也成了打卡，但有沒有一種可能，沒了鐘薛高這個名字，它連3.5元都不值。”
也有零售商在這個夏天過去之后向鋅刻度坦言，“一開始就沒打算再進鐘薛高，但是后來少量進了一批Sa’Saa，有部分顧客看著是這個價位的鐘薛高，就買來試了試，但總體復(fù)購率不高。今年夏天，貴價雪糕整體銷量都一般，八喜和夢龍還算穩(wěn)定，傳統(tǒng)的老冰棍、小布丁則算是賣得不錯的雪糕。”
換句話說，今年夏天，鐘薛高或許從零售到批發(fā)渠道，都經(jīng)歷著一場寒冬。
鐘薛高多賬號停更
與之相反的，是近期迎來“潑天富貴”的國貨熱潮。由李佳琦與花西子引發(fā)出消費者對79元的購買力的重新思考。79元買不到1g的眉筆，但能買到兩斤半蓮花味精，能買到蜂花的洗護套裝。
那些曾經(jīng)淡出人們視線的老牌國貨們相互扶持著重新崛起，開啟了全新的“混播”時代。例如鴻星爾克的主播用蜂花洗發(fā)水洗頭，蜂花直播間則擺放著鴻星爾克的運動鞋，蜜雪冰城、娃哈哈、蓮花味精、匯源果汁集體連麥。
活力28直播間里的幾位叔叔級主播由于弄不懂直播規(guī)則，一晚上被封好幾次，但這種笨拙的真誠還是打動了很多消費者。
不難看出，消費者的寵愛回歸了更務(wù)實的老牌國貨身上，如花西子、鐘薛高這樣借著營銷與流量起勢的國貨品牌，現(xiàn)在反而被消費者貼上了“刺客”標(biāo)簽，發(fā)展路上困難重重。
但冰淇淋市場其實仍有可觀的未來，據(jù)艾媒咨詢公布，2021年中國冰淇淋行業(yè)市場規(guī)模為1600億元，同比2020年增漲8.84%，相比2015年翻了近一番。預(yù)計2022年市場規(guī)模將達到1672億元，2027年將突破2000億元關(guān)口。艾媒咨詢分析師認為，中國家庭收入和家庭消費水平逐年提高，人們對于休閑食品的需求量提升，中國冰淇淋行業(yè)的市場規(guī)模也在逐年上升。
只是鐘薛高究竟能否等到下一春呢？