文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
北京時(shí)間10月20日凌晨，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布截至2023年9月30日的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，今年1-9月，歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)到305.77億歐元（約合人民幣2367.54億元，以當(dāng)前匯率換算，下同），同比增長(zhǎng)12.6%，以固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)14%，再創(chuàng)新高；第三季度錄得銷(xiāo)售額100.03億歐元（約合人民幣774.67億元），同比增長(zhǎng)11.1%，持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)于全球美容市場(chǎng)。
主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)方面：
歐萊雅皮膚科學(xué)美容部為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮羁斓牟块T(mén)，大眾化妝品部門(mén)錄得史上最佳業(yè)績(jī)。
除北亞以外，所有地區(qū)都錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其在歐洲和新興市場(chǎng)的表現(xiàn)突出。中國(guó)大陸和日本的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)被旅游零售的重置所抵消。
報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)量和價(jià)值均在持續(xù)增長(zhǎng)。歐萊雅公司的首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus（葉鴻慕）在評(píng)價(jià)這些數(shù)據(jù)時(shí)表示：“美容市場(chǎng)仍然異常活躍，歐萊雅在前九個(gè)月繼續(xù)表現(xiàn)出色，并加強(qiáng)其全球領(lǐng)導(dǎo)地位。這歸功于集團(tuán)廣泛的區(qū)域足跡、成功的創(chuàng)新渠道以及快速將投資分配到增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域的敏捷性?！?/p>
01 重回第一寶座，大眾化妝品部創(chuàng)紀(jì)錄
從部門(mén)表現(xiàn)來(lái)看，歐萊雅大眾化妝品、高檔化妝品、皮膚科學(xué)美容、專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品四大業(yè)務(wù)部均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。具體來(lái)看：
高檔化妝品部銷(xiāo)售額107.84億歐元（約合人民幣834.95億元），同比增長(zhǎng)6.1%；
大眾化妝品部銷(xiāo)售額114.58億歐元（約合人民幣887.58億元），同比增長(zhǎng)14.5%；
皮膚科學(xué)美容部銷(xiāo)售額49.10億歐元（約合人民幣380.34億元），同比增長(zhǎng)28.7%；
專(zhuān)業(yè)美發(fā)部銷(xiāo)售額34.23億歐元（約合人民幣265.16億元），同比增長(zhǎng)8%。
大眾化妝品部創(chuàng)造了歐萊雅集團(tuán)有史以來(lái)最佳的9個(gè)月業(yè)績(jī)、皮膚科學(xué)美容增速最快、高檔化妝品增速最慢。
具體來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，但亞洲旅游零售除外，該業(yè)務(wù)受到代購(gòu)政策變化的影響。香水類(lèi)別再次成為表現(xiàn)突出的品類(lèi)，這得益于普拉達(dá)美妝的我本莫測(cè)香水和華倫天奴（Valentino）的Born In Roma產(chǎn)品的持續(xù)成功，圣羅蘭（Yves Saint Laurent）的Libre和蘭蔻的La Vie Est Belle（美麗人生香水）等全球支柱產(chǎn)品，以及最近推出的圣羅蘭男士香水MYSLF的強(qiáng)勁表現(xiàn)。在護(hù)膚方面，赫蓮娜保持了出色的表現(xiàn)，蘭蔻的極光水和塑顏百肽霜等新產(chǎn)品也有良好的開(kāi)端。
歐萊雅在財(cái)報(bào)中特別點(diǎn)名最近收購(gòu)的品牌發(fā)揮了增長(zhǎng)引擎作用，尤其是普拉達(dá)美妝、穆格勒（Mugler）和Takami。另外Aesop伊索于8月30日正式加入歐萊雅高檔化妝品部的品牌組合。
值得注意的是，高檔化妝品部增速放緩，也讓大眾化妝品部以14.5%的增速、114.58億歐元（約合人民幣887.58億元）的銷(xiāo)售額，重新躍居歐萊雅集團(tuán)第一大部門(mén)。
歐萊雅表示，得益于顛覆性和有價(jià)值的創(chuàng)新，該部門(mén)所有主要品牌和品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。具體到品牌，美寶蓮紐約的超現(xiàn)實(shí)睫毛膏、巴黎歐萊雅的“啞光抗蝕”液體口紅和NYX品牌的Fat Oil gloss等新產(chǎn)品推動(dòng)了品牌的發(fā)展。
得益于高度互補(bǔ)的品牌組合等優(yōu)勢(shì)，皮膚科學(xué)美容部（原歐萊雅活性健康化妝品部）在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。歐萊雅集團(tuán)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了理膚泉品牌，稱(chēng)其是皮膚醫(yī)學(xué)美容部的第一大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)者。適樂(lè)膚、修麗可、薇姿等繼續(xù)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。
此外，歐萊雅正不斷優(yōu)化該部門(mén)的品牌組合，于近日剔除旗下水療品牌Decléor、有機(jī)美妝品牌Sanaflore等。
而專(zhuān)業(yè)美發(fā)部在逐季中穩(wěn)步加速，并繼續(xù)跑贏專(zhuān)業(yè)美容市場(chǎng)，在中國(guó)大陸、印度和美國(guó)取得顯著增長(zhǎng)。歐萊雅表示，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)護(hù)發(fā)和復(fù)雜的日常護(hù)理需求仍然存在，順應(yīng)這一趨勢(shì)，卡詩(shī)繼續(xù)不斷壯大。
02 北亞地區(qū)拖后腿，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)7.7%
地區(qū)表現(xiàn)上，過(guò)去的9個(gè)月，集團(tuán)于全球的5個(gè)大區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。目前，歐洲地區(qū)仍是歐萊雅集團(tuán)第一大市場(chǎng)，該地區(qū)前三季度銷(xiāo)售額達(dá)97.40億歐元（約合人民幣754.37億元），同比增長(zhǎng)了17.6%，所有消費(fèi)部門(mén)均錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。拉丁美洲地區(qū)同比增速最高，達(dá)24.4%。
值得注意的是，北亞地區(qū)是唯一一個(gè)銷(xiāo)售額增速未跑贏集團(tuán)的地區(qū)，前九個(gè)月銷(xiāo)售額為76.98億歐元（約合人民幣596.16億元），同比增長(zhǎng)僅1.3%，按報(bào)告匯率則出現(xiàn)了4.1%的下滑。
歐萊雅集團(tuán)對(duì)此解釋稱(chēng)，北亞地區(qū)繼續(xù)受到旅游政策變化后，旅游零售重置的影響。盡管中國(guó)大陸美妝市場(chǎng)總體復(fù)蘇溫和，但仍取得7.7%的增長(zhǎng)，所有部門(mén)獲得了顯著的市場(chǎng)份額，所有類(lèi)別表現(xiàn)可觀。如卡詩(shī)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品以及理膚泉、修麗可、適樂(lè)膚增長(zhǎng)強(qiáng)勁。集團(tuán)的高檔化妝品部尤其是高端護(hù)膚，顯著跑贏市場(chǎng)，這歸功于赫蓮娜和Takami的成功。圣羅蘭美妝和普拉達(dá)美妝也對(duì)此做出了突出貢獻(xiàn)。
即便歐萊雅中國(guó)增速放緩，但集團(tuán)顯然對(duì)中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的發(fā)展寄予厚望。
面對(duì)日益復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)正積極迎接變化。一方面，組建新的領(lǐng)導(dǎo)層，首次在中國(guó)設(shè)立副首席執(zhí)行官一職，由歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部門(mén)總經(jīng)理馬曉宇擔(dān)任，任命將于明年2月生效。這體現(xiàn)了歐萊雅對(duì)中國(guó)高端市場(chǎng)以及深度本土化的重視。
葉鴻慕在評(píng)價(jià)馬曉宇時(shí)表示：“多年來(lái)，馬曉宇為我們?cè)谥袊?guó)的成功做出了不可思議的貢獻(xiàn)。她對(duì)成功的不懈追求，以及不斷重塑旗下品牌商業(yè)模式的非凡能力，鞏固了她強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力?！?/p>
另一方面，繼續(xù)投資中國(guó)。就在上個(gè)月，歐萊雅中國(guó)宣布對(duì)中國(guó)創(chuàng)新型生物科技公司深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，這是歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)首次通過(guò)旗下上海美次方進(jìn)行的開(kāi)放式創(chuàng)新投資。雙方將合作賦能，共同探索原材料研發(fā)與應(yīng)用、全球市場(chǎng)發(fā)展等方面的更多可能性。
葉鴻慕表示，在經(jīng)濟(jì)和地緣政治持續(xù)不確定的背景下，歐萊雅仍然有信心有能力繼續(xù)超越市場(chǎng)，并在2023年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和利潤(rùn)增長(zhǎng)。去年第四季度，歐萊雅集團(tuán)錄得營(yíng)收103.19億歐元，就目前的趨勢(shì)來(lái)看，歐萊雅今年將突破400億歐元，邁入全新發(fā)展階段。