文|鏡象娛樂 栗子酒
近日，由曾舜晞、田曦薇等主演的《田耕紀(jì)》熱度持續(xù)走高，該劇改編自網(wǎng)文作者弱顏的“種田文”《重生小地主》，相較于大多古裝劇涉及世家大族的恩怨情仇，此類內(nèi)容更貼近古代平民，圍繞普通人的家長里短展開敘事。
隨著釋出內(nèi)容逐漸增多，不少觀眾已經(jīng)將《田耕紀(jì)》列入“下飯清單”，劇中新穎的設(shè)定、輕松的氛圍、以及緊湊的劇情也讓這部劇收獲不少好評(píng)?？诒蜗?，《田耕紀(jì)》熱度表現(xiàn)不俗，除了愛奇藝站內(nèi)，該劇在貓眼、德塔文等多家數(shù)據(jù)平臺(tái)熱度登頂，《田耕紀(jì)》也隨之成為當(dāng)前頗受歡迎的“電子榨菜”之一。
無獨(dú)有偶，近年來，此類下飯劇層出不窮，從早一些的《人間煙火花小廚》《傳聞中的陳芊芊》，到后來的《卿卿日?！贰蹲o(hù)心》《星落凝成糖》等，輕喜劇的框架下，這類體量更輕、觀感也更輕松的小甜劇不斷走出一個(gè)個(gè)高光時(shí)刻。
“事業(yè)腦”置身游戲世界，現(xiàn)實(shí)與荒誕交織
就當(dāng)前市面上的大多古裝下飯劇來說，此類內(nèi)容中，不少都嘗試用一種相對(duì)荒誕的方式，構(gòu)建一個(gè)與現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的故事。
具體點(diǎn)說，這類劇大多都會(huì)重構(gòu)一個(gè)架空世界，比如《傳聞中的陳芊芊》采用“穿書”的方式，小說編劇魂穿到了自己塑造的角色身上，并由此展開敘事；《護(hù)心》《蒼蘭訣》等奇幻內(nèi)容，則沿用人、仙、妖等仙俠世界的基礎(chǔ)設(shè)定；《田耕紀(jì)》采取的方式則是疊加游戲世界，整個(gè)故事仿佛一場沉浸式的開放世界游戲，女主之外的人物設(shè)定都為游戲NPC，通過完成任務(wù)、解鎖關(guān)卡推進(jìn)情節(jié)。
在這個(gè)過程中，觀眾更容易被帶入一種輕松的內(nèi)容情境里，而劇集與觀眾產(chǎn)生連接，則在于一些虛與實(shí)之間的共通點(diǎn)。就像在《田耕紀(jì)》中，女主連蔓兒（田曦薇 飾）雖置身于古代，但她本身帶著現(xiàn)代人的思維觀念，兩者間的碰撞除了貢獻(xiàn)一些強(qiáng)反差的笑料外，更重要的是讓觀眾產(chǎn)生代入感。
在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)觀念的變化，連蔓兒“事業(yè)腦”的設(shè)定很快深入人心，在拿到“賺1000兩黃金”的游戲任務(wù)后，連蔓兒沉迷于搞錢的發(fā)展走向釋放大量“爽”點(diǎn)，除了嘗試?yán)霉沤裥畔⒉顡尲t利的賺錢方式外，連蔓兒不只處處見縫插針，甚至在被殉葬前，還不忘要100兩銀票陪葬，更強(qiáng)化了劇中虛實(shí)對(duì)撞的荒誕感。
不過，《田耕紀(jì)》雖荒誕但并不懸浮。劇中的NPC性格鮮明，大伯的算計(jì)、二伯娘的憨態(tài)、連蔓兒母親的隱忍、以及古代傳統(tǒng)家族觀念的滲透、愛情線的鋪陳等被一一勾勒出來，再加上種田文的底色，鄰里間交談的家長里短，像極了村口的“八卦交換站”，熱鬧的集市不僅囊括各種美食，也折射著階級(jí)差異下的不對(duì)等。伴隨著諸多細(xì)節(jié)的描摹，逐漸充實(shí)的情節(jié)和情感填滿了故事的血肉，也讓《田耕紀(jì)》有了更多引人共情之處，熱度持續(xù)走高。
以輕喜劇為框架，做出契合市場的“電子榨菜”
當(dāng)然，《田耕紀(jì)》能夠拿到不俗的熱度表現(xiàn)，除了口碑支撐外，還在于消費(fèi)市場越來越需要“電子榨菜”。尤其是在當(dāng)下，打工人最期待的休閑時(shí)光，莫過于在吃飯的時(shí)候打開一部劇來下飯。
市場需求的持續(xù)刺激下，更適合下飯場景的劇集也隨之增多。與《田耕紀(jì)》相似，這類內(nèi)容除了甜寵的底色之外，更多的是嘗試放大輕喜劇的風(fēng)格。在鏡象娛樂統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容中，喜劇甚至被作為部分下飯劇主打的標(biāo)簽。
比如此前播出的《珍饈記》，劇中啟用了潘斌龍、錘娜麗莎等多位喜劇藝人，且從播出表現(xiàn)來看，在對(duì)觀眾的吸引力上，劇中的喜劇色彩甚至更勝一籌，相比于太子與廚娘的CP，錘娜麗莎飾演的李貴妃被觀眾戲稱為“肘妃”，成為更出圈的角色。而在去年，《卿卿日?！返饶軌虺蔀槟甓缺钪?，除了完善的群像塑造、烏托邦式的造夢表達(dá)外，貫穿其中的喜劇氛圍也是一個(gè)重要因素。
到了今年，《星落凝成糖》由于充滿喜感，還被網(wǎng)友在社交平臺(tái)創(chuàng)作了不少搞怪小劇場；《護(hù)心》也借助各種諧音梗和對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的投射，貢獻(xiàn)了不少笑料……輕喜劇的創(chuàng)作趨勢進(jìn)一步奠定了下飯劇的整體走向。
一來，這類內(nèi)容往往體量不大，基本都在30集上下，觀眾不會(huì)在打開之后，因集數(shù)過多而產(chǎn)生追劇壓力。二來，相較于權(quán)謀劇、懸疑劇等對(duì)腦容量需求較大的內(nèi)容，或者是體量相對(duì)更大、情節(jié)一波三折，容易使觀眾產(chǎn)生較大情緒開合的內(nèi)容，下飯?zhí)饎【惋@得輕松許多。觀眾甚至不需要過度強(qiáng)調(diào)情節(jié)跟隨，也無需較真劇情的真實(shí)性、邏輯性，只需感受笑點(diǎn)的沖擊、感情線發(fā)展帶動(dòng)的“姨母笑”等。
換言之，觀眾在看這類內(nèi)容時(shí)幾乎沒有太大的情緒負(fù)擔(dān)，而這與下飯場景的內(nèi)容需求高度貼合。受此帶動(dòng)，更適合下飯的“電子榨菜”有了越來越清晰的輪廓，平臺(tái)布局也在持續(xù)推進(jìn)。
平臺(tái)加碼，搶占中腰部劇集高地
目前來看，在各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容片單中，關(guān)于這類劇集布局有增長的趨勢。
一方面，降本增效策略整體推進(jìn)至今，各平臺(tái)除了將有限的資源集中于爆款率更高的頭部內(nèi)容外，此類體量更小，但也相對(duì)容易產(chǎn)出以小博大內(nèi)容的賽道對(duì)應(yīng)著更低的風(fēng)險(xiǎn)，同樣頗受重視。比如騰訊視頻的《御賜小仵作》《傳聞中的陳芊芊》、愛奇藝的《蒼蘭訣》《卿卿日?！返龋荚诓コ銎陂g表現(xiàn)不俗。
另一方面，此類內(nèi)容多為中腰部劇集，在平衡平臺(tái)內(nèi)容布局結(jié)構(gòu)上也是相當(dāng)重要的板塊。且在市場受歡迎程度上，此類內(nèi)容的題材優(yōu)勢更利于藝人養(yǎng)成，此前，趙露思、丁禹兮、虞書欣、王鶴棣、田曦薇等藝人，都借助相關(guān)劇集實(shí)現(xiàn)聲量大幅增長。
在這樣的發(fā)展趨勢下，各平臺(tái)也樂于在此類內(nèi)容上加碼投入。從各家片單的儲(chǔ)備內(nèi)容來看，愛奇藝的《我不是詩仙啊》走喜劇路線，劇中的穿越元素和對(duì)普通人的聚焦延續(xù)了下飯劇的創(chuàng)作走向；《第二次“初見”》《幻樂森林》《陌上人如玉》《我是你的小娘子》等多部劇集也都容納了輕喜劇的氛圍和甜愛元素。
騰訊視頻的《折腰》定位古裝輕喜劇，由《傳聞中的陳芊芊》編劇南鎮(zhèn)與《贅婿》導(dǎo)演鄧科聯(lián)手打造，此外還儲(chǔ)備有《喜卷長安城》《永夜星河》《御賜小仵作2》等多部作品；優(yōu)酷的片單中，吳謹(jǐn)言與曾舜晞合作的《墨雨云間》、張彬彬與孫珍妮等主演的《千朵桃花一世開》等也是此類內(nèi)容。
整體上看，輕喜劇的敘事氛圍和甜愛元素，使得此類劇集逐漸成為下飯劇中頗受歡迎的內(nèi)容，市場需求加速攀升。而作為中腰部劇集的一大創(chuàng)作方向，各平臺(tái)也在加快搶占賽道高地的步伐，相關(guān)的內(nèi)容儲(chǔ)備還在增多。未來，在創(chuàng)作鏈與消費(fèi)鏈的雙向刺激下，更多契合市場需求的“電子榨菜”還將被端上觀眾的餐桌，彼時(shí)的下飯劇，或?qū)⒃诔掷m(xù)探索中滿足更多人的口味。