文|毒眸
《封神訓練營》播到第三期又上熱搜，鏡頭里的質(zhì)子團們剛過完春節(jié)假期，于適頂著蓄發(fā)尷尬期的中長發(fā)，跟表演老師開玩笑。
這檔名為《封神訓練營》的節(jié)目，是電影《封神》的售后“團綜”。芒果TV找到了烏爾善的導演團隊，放出不少前期訓練時的素材，演員們和導演在觀察室看這些過往的片段，回憶電影的幕后故事。
用這兩年流行的話術(shù)，換句話說，這就是一檔“Reaction綜藝”，形式類似于兩三年前最風靡之時B站UP主們做一期“直男看選秀”，錄制成本之低可以想象。
今年電影暑期檔，“質(zhì)子團”走紅之后，不少觀眾都喊話要看團綜，9月4日《封神》電影票房破了26億，烏爾善微博官宣要和芒果合作質(zhì)子訓練營綜藝，結(jié)果9月28日《封神訓練營》就已經(jīng)上線播出——當時許多人估計都想到，夢想實現(xiàn)得這么快，也這么“簡單”。
促狹而論，如果不是《封神》的粉絲，這檔綜藝可能真的“簡陋”得看不下去；但反過來，對粉絲而言，《封神訓練營》可謂及時而解渴，而正式因為快速、低成本，或許我們也能從行業(yè)的角度，看到一些別的東西。
《封神訓練營》的出現(xiàn)，或許是團綜市場找到的新靈感，也是對電影發(fā)揮長尾效應、最大限度發(fā)揮IP效應的新思路。
“粉絲向”綜藝
按照一般錄團綜的思路，芒果應該把這群新人演員們帶去某個山清水秀的景點，一路玩點游戲打鬧著過去，展現(xiàn)演員群像美好的友情來“售后”。
但《封神訓練營》的內(nèi)容非常簡單，而且“另辟蹊徑”：《封神》劇組提供當年訓練營的海量素材，芒果TV的團隊進行精選和剪輯，搭一個觀察室，配上兩名控場過流程的主持人，再把《封神》劇組的核心演員和導演聚在一起，看剪輯好的訓練營往日生活。
這種方法的最大優(yōu)點是“省事”。毒眸往期文章提到過，劇綜聯(lián)動的售后綜藝往往會選擇規(guī)劃前置，劇還沒播團綜就已經(jīng)拍上了，這樣是為了打包演員的檔期，等到劇火了，再錄團綜想要湊齊原班人馬就很難了。
《封神》播出之后，當年的新人演員們成為娛樂圈的新面孔，自然有一堆劇組和時裝周要跑，行程安排都很緊湊。而這種做法體量更輕，錄制周期也更短——根據(jù)演員們的服化妝造可以看出，目前《封神訓練營》已經(jīng)播出了三期，除了主演之一陳牧馳之外，都是同一天錄制完成，極大地節(jié)省了演員們的時間。
至于觀察室錄reaction的模式，芒果TV此前已經(jīng)采用過?！睹麄商綄W院》第二季里，專門出了一期讓嘉賓們看合宿生活第一天節(jié)目的reaction，只是當時的節(jié)目剪輯比較粗糙，經(jīng)常有三四個人同時出聲講話的情況，字幕很難兼顧每個人的話。
相比之下，《封神訓練營》里嘉賓們的反應經(jīng)過剪輯和鏡頭切換，更有一檔“綜藝”的質(zhì)感，而且《封神訓練營》提供的素材時間間隔更久遠，能夠調(diào)動起演員們的回憶。
從內(nèi)容上看，綜藝中放出的訓練片段，幾乎是他們從一張白紙到最終“成為”角色的過程，前后的對比有很大反差，既做到了和影視內(nèi)容結(jié)合緊密，又做到了觀看端的“養(yǎng)成感”，內(nèi)容一點也不算干癟?？梢耘e的例子包括那爾那茜和其他人不同要練鄧嬋玉的雙刀，于適等人為了后續(xù)的水下格斗戲考了潛水證，等等。
對絕大多數(shù)觀眾來說，表演的“釋放天性”、馬術(shù)等訓練內(nèi)容，觀眾在平時的生活里也很難接觸到。這種“從零開始”的訓練內(nèi)容，反過來也能夠體現(xiàn)《封神》電影在訓練新人演員上的用心。
質(zhì)子團們的訓練內(nèi)容包括體能、馬術(shù)、游泳、表演、電影鑒賞，在不同階段有公演匯報，中途還會淘汰，有人選變動，此沙最初也是質(zhì)子團里赤裸著上身練戰(zhàn)舞的一員，結(jié)果中途才把他送去楊戩候選人隊列，改練三尖兩刃、抄道德經(jīng)——這種變動、淘汰的賽制和公演匯報，從故事性來講幾乎是一檔選秀節(jié)目的流程。
而對于“質(zhì)子團”的粉絲們來說，《封神訓練營》里有演員們還沒完全踏進娛樂圈時最青澀的樣子，也能夠豐富地展現(xiàn)出演員個人的性格形象，并和劇中的角色聯(lián)系起來。
一頭短發(fā)的此沙和現(xiàn)在判若兩人，透露當年差點去了《偶像練習生》；陳牧馳亮相的第一個發(fā)型就讓吳昕直呼“這我有點接受不了”；娜然最初幾乎不會中文，以為早上的晨練跑步是去上課；侯雯元自信的態(tài)度、入駐宿舍時的皮草造型，都和他所飾演的崇應彪性格能夠呼應。
綜藝里放出的物料，也有不少是首度披露，包括各位演員們的面試試戲片段。李昀銳第一次面試時的跳舞、打“空氣籃球”片段，已經(jīng)讓現(xiàn)場哄堂大笑，用“黑歷史”留下了足夠高的話題度。來自寶島臺灣的單敬堯和黃曦彥，經(jīng)過臺詞課訓練，在面試亮相時的口音已經(jīng)與現(xiàn)在完全不同。
當然，reaction的形式畢竟還是比較單調(diào)。主持人的加入是為了避免演員和導演拘謹、找不到話題，而已經(jīng)進入娛樂圈的演員們在鏡頭前，也很難像reaction博主一樣語不驚人死不休，《封神訓練營》里，主持人也會偶爾要求現(xiàn)場再表演訓練過程中的場面，很容易造成尷尬加倍的節(jié)目效果，也讓節(jié)目整體更加“粉絲向”了。
電影的“線上路演”
從綜藝的角度來看，《封神訓練營》是售后團綜的新模式，而從電影宣傳開發(fā)的角度，和綜藝的聯(lián)動、提前錄制好的一系列素材，又給電影造星、延長IP影響力提供了新的樣本。
此前《封神》的線下路演就收獲過大量好評。毒眸往期文章曾經(jīng)提到，《封神》路演成了短視頻的產(chǎn)糧地，兩者相互反哺，最大化了彼此的效益。
《封神》本身當然就有其特殊性——它大量啟用了年輕演員，觀眾對新面孔有天然的好奇，加上他們普遍還沒飛升成新晉頂流，不論是路演還是綜藝錄制，對代表作《封神》三部曲宣傳的重視和配合程度，遠高于其他電影。
等到電影上映得足夠久，《封神訓練營》上線，幾乎是把原本的線下路演搬到了線上：綜藝本就是和短視頻聯(lián)動更為緊密的體裁，“演員綜藝片段+訓練視頻”的組合拳也更容易在短視頻傳播?；ㄒ惶鞎r間完成所有的reaction錄制，經(jīng)過后期剪輯策劃可以把售后物料的時間再度拉長，而演員們也完成了路演，可以空出時間投身到新的工作中去。
（《封神訓練營》播出后 獲得的高熱度話題反饋）
值得一提的是，《封神訓練營》上線的時間，僅僅比《封神第一部》電影上線流媒體的時間晚了一周，并且與此同時，線下秘鑰也仍在有效期，也算得上是“線上路演”的又一參照。
另一方面，在拍攝過程中記錄演員訓練、現(xiàn)場調(diào)度、美術(shù)場景等等，并不是烏爾善一個人的專利。觀眾喜歡看花絮的表演片段，也能夠從前期的拍攝準備中看出劇組的用心。
喜歡拍紀錄片的導演不止烏爾善一個。2011年張藝謀就出過一部110分鐘的紀錄片《張藝謀和他的金陵十三釵》，里面有克里斯蒂安·貝爾的生活片段、好萊塢特效團隊的工作過程和“十三釵”們經(jīng)歷的訓練，與如今《封神》釋出的素材沒什么不同。不過這部紀錄片比電影早上線一天，宣傳預告性質(zhì)更多，當時有網(wǎng)友在豆瓣寫下短評：“這個紀錄片讓我對十三釵從沒興趣到極度期待?！?/p>
（《張藝謀和他的金陵十三釵》 圖源：豆瓣）
其他電影的紀錄片節(jié)目，更注重電影的工作進程本身。2020年時光網(wǎng)出過一部五集的紀實節(jié)目《我在中國做電影》，聚焦的是美術(shù)、攝影、配音等幕后領(lǐng)域，觀眾可以從紀錄片里看到《妖貓傳》里楊貴妃的驚艷回眸是用了什么燈光效果拍出來的。
但不是所有的電影都能夠滿足做《封神訓練營》這類節(jié)目的條件。張藝謀的《狙擊手》搜集了電影學院大一到大四所有男生的資料，從海選中挑出了一批新人組成“狙擊五班”，也提前進行了封閉式訓練，但最終《狙擊手》拿下了35屆金雞獎最佳攝影和錄音，大眾對這批新人男演員的關(guān)注度卻遠遠不夠。
究其原因，《狙擊手》是更為厚重的歷史戰(zhàn)爭片，票房也“不過”7億，加上張藝謀有博眾星和合作，經(jīng)紀業(yè)務本身不是他的重點，大眾本身也對“謀女郎”更感興趣，而非張藝謀帶出的新人男演員。
另一方面，過往這類紀錄節(jié)目的主角往往是“電影”本身，而不是參與其中的“演員”。而《封神訓練營》放出來的視頻素材，最核心的內(nèi)容是這些海選出的新人訓練的內(nèi)容。
在電影的宣發(fā)階段，《封神》就極其重視對輿論熱點的反饋，第一批看過電影的觀眾對質(zhì)子團們興趣高漲，年輕演員們就立刻被推到臺前，跑遍路演，對盡熱梗，耍寶炒CP都不在話下。
而《封神》需要繼續(xù)花費精力做團綜、做演員群像的核心是，目前上映的只是《封神》三部曲的第一部。為了電影后續(xù)系列的持續(xù)關(guān)注和票房成績，烏爾善團隊必須要在第一部時打下足夠好的基礎(chǔ)，讓電影的長尾效應拉到足夠長。
況且，電影選拔出的新人演員里，于適、侯雯元、黃曦彥等新人演員都簽在烏爾善自家的碧游傳媒，從經(jīng)紀業(yè)務的角度考慮，也需要為這批演員的“售后”增添話題度。
毒眸在往期文章中提到，不少影片的宣發(fā)思路太過傳統(tǒng)死板，只會依靠物料堆疊，幾乎沒有任何創(chuàng)造社交熱點話題的能力，《封神》登上芒果TV錄制團綜，和它去小楊哥、劉畊宏直播間是一樣的道理，本質(zhì)上是營銷宣傳打法的進一步迭代。
烏爾善已經(jīng)透露，他的新電影《鄭和下西洋》也將成立訓練營，而或許這次的售后團綜，會來得更快更精細。