文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒
“沒(méi)有華為的遙遙領(lǐng)先，沒(méi)有小米的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，適合樂(lè)視體質(zhì)的主題，應(yīng)該是圍繞生存來(lái)展開(kāi)的。如何在夾縫中生存，如何在夾縫中更進(jìn)一步，我認(rèn)為樂(lè)視是最有發(fā)言權(quán)的。”
前不久的秋季媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人夏曉艷說(shuō)出這樣一席話，盡管略帶自嘲意味，但“夾縫求生”確實(shí)是樂(lè)視當(dāng)下的處境。
在此之前，樂(lè)視網(wǎng)剛收到了北京金融法院對(duì)樂(lè)視網(wǎng)證券虛假陳述案作出的一審判決，公司需在本判決生效之日起十日內(nèi)，向原告投資者支付投資差額損失、傭金、印花稅等賠償款共計(jì)約20.4億元。對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)隨即給出回應(yīng)，聲稱(chēng)公司已于2021年度計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債7億元，根據(jù)本案判決結(jié)果，樂(lè)視網(wǎng)將在2023年度補(bǔ)提非經(jīng)營(yíng)性負(fù)債13.5億元，即導(dǎo)致2023年度增加虧損13.5億元。
面對(duì)早前生態(tài)化發(fā)展留下的一地雞毛，樂(lè)視存活至今已是不易，如今又收到20億罰單，這對(duì)早已負(fù)債累累的樂(lè)視網(wǎng)而言無(wú)疑是雪上加霜。
高壓之下，樂(lè)視反倒率先扛起“反內(nèi)卷”的大旗，無(wú)論是更早地推行四天半工作制，還是在近期的策略調(diào)整中嘗試為片方提供“不內(nèi)卷”的打法，都讓市場(chǎng)有種樂(lè)視“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的錯(cuò)覺(jué)，但實(shí)際上，負(fù)重前行已久的樂(lè)視遠(yuǎn)沒(méi)有表面的這樣灑脫，如果說(shuō)“夾縫求生”是其當(dāng)下發(fā)展的主題，那么“以退為進(jìn)”就是其不得不著力的方向。
壓播十年，《大盛魁》們需要發(fā)行新思路
相較常規(guī)的內(nèi)容釋出，當(dāng)天的媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視為《大盛魁》設(shè)置了一個(gè)單獨(dú)的討論環(huán)節(jié)，不只顯示出樂(lè)視對(duì)這部劇的重視，也顯示出《大盛魁》在當(dāng)下的特殊性。
一方面，在樂(lè)視走下坡路的這幾年，坊間常年流傳著樂(lè)視被《甄嬛傳》養(yǎng)活至今的傳聞，盡管平臺(tái)方面早前已經(jīng)辟謠，聲稱(chēng)“《甄嬛傳》帶給樂(lè)視網(wǎng)的收入不足5%”，但《甄嬛傳》之于樂(lè)視的價(jià)值不可否認(rèn)。而今，從樂(lè)視的站內(nèi)熱度來(lái)看，《大盛魁》已經(jīng)排在《甄嬛傳》之前。換言之，對(duì)長(zhǎng)期靠《甄嬛傳》《羋月傳》《雞毛飛上天》《征服》等經(jīng)典內(nèi)容續(xù)命的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，《大盛魁》在樂(lè)視獨(dú)播并拿到不錯(cuò)的表現(xiàn)是一次突破。
另一方面，從片方視角來(lái)看，《大盛魁》的特殊性在于積壓已久，作為一部2006年就已開(kāi)始策劃的劇，《大盛魁》自2011年拿到發(fā)行許可證至上星播出，中間間隔了十年，且于今年才正式進(jìn)入網(wǎng)端。在這之中，《大盛魁》之所以積壓，并非特殊原因，而是該劇在“流量時(shí)代”采取了品質(zhì)化的打法，即便該劇播出后拿到8.7的豆瓣評(píng)分，但仍經(jīng)歷了長(zhǎng)年無(wú)人問(wèn)津的局面，而與樂(lè)視牽手為該劇的發(fā)行提供了新思路。
更重要的是，《大盛魁》走向樂(lè)視與環(huán)境變化不無(wú)關(guān)系。在降本增效成為行業(yè)共識(shí)的這幾年，減量提質(zhì)成為市場(chǎng)頻繁提及的關(guān)鍵詞。而無(wú)論是行業(yè)下行期拉低產(chǎn)能，還是降本增效有意控制產(chǎn)量，其實(shí)都指向了行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量較以往有所下滑的事實(shí)，然而，劇集市場(chǎng)在上新規(guī)模和劇集密度上卻較往年并沒(méi)有拉開(kāi)太大差距，其中很大一部分原因在于積壓劇填補(bǔ)了中間的差值。
例如2022年至今，大量積壓劇走進(jìn)大眾視野，今年上半年，被全網(wǎng)群嘲的《轉(zhuǎn)角之戀》殺青于2016年；改名為《凌云志》的《大潑猴》也積壓了6年才播出；同樣積壓多年的還有《風(fēng)雨送春歸》《大客?！贰缎腋５姆较颉返?。
在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于積壓劇來(lái)說(shuō)，能夠播出已是萬(wàn)幸，能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，尤其是像樂(lè)視這些在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)，積壓劇積壓越久性?xún)r(jià)比越高，與樂(lè)視同屬第二梯隊(duì)的搜狐視頻，在近兩年便購(gòu)入了《風(fēng)雨上海灘》《男人的戰(zhàn)爭(zhēng)》《北京地鐵》等十多部積壓劇。相比之下，樂(lè)視如今的選擇也是在“以退為進(jìn)”。
轉(zhuǎn)型視頻開(kāi)放平臺(tái)，100%讓利片方+版權(quán)自由
從平臺(tái)發(fā)展上說(shuō)，吸納積壓劇固然是樂(lè)視等平臺(tái)當(dāng)下的一條出路，但此類(lèi)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)有限，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，樂(lè)視的目標(biāo)也不止于此。
媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視公布了平臺(tái)新的發(fā)展方向，即轉(zhuǎn)型視頻開(kāi)放平臺(tái)。平臺(tái)將改變現(xiàn)有的視頻分賬規(guī)則，將100%的收益全部分給片方，平臺(tái)不收取任何傭金和服務(wù)費(fèi)。且在平臺(tái)合作上，片方可自主入駐和退出，不綁架片方的版權(quán)。此外，樂(lè)視還將提供一個(gè)易于管理和操作的后臺(tái)，合作方可以自己運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，樂(lè)視嘗試后退一步，做好服務(wù)型的平臺(tái)角色，通過(guò)給片方更大的自由，以期待吸引更多的內(nèi)容。當(dāng)然，這樣的劇集發(fā)行模式更適用于腰尾部劇集，因?yàn)轭^部?jī)?nèi)容本身的聲量更易于引發(fā)獨(dú)家版權(quán)的爭(zhēng)奪，而腰尾部劇集則可借多渠道發(fā)行實(shí)現(xiàn)更大收益空間，而樂(lè)視的規(guī)則變化，使之更可能成為劇集多渠道發(fā)行過(guò)程中的一個(gè)選擇。
當(dāng)然，這也反映出，樂(lè)視當(dāng)前不得不暫時(shí)放下對(duì)版權(quán)的執(zhí)著，通過(guò)轉(zhuǎn)型換取更大的內(nèi)容池。畢竟在眼下，隨著多家視頻平臺(tái)逐步走向盈利，身背巨額負(fù)債的樂(lè)視也要朝著同樣的方向邁進(jìn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，樂(lè)視的凈虧損有持續(xù)收窄的趨勢(shì)，不過(guò)，在負(fù)債表現(xiàn)上，公司負(fù)債總額近幾年都在200億以上。這也意味著，短時(shí)間內(nèi)，樂(lè)視沒(méi)有多余的資金用于強(qiáng)化自身的版權(quán)和自制內(nèi)容儲(chǔ)備，借助讓利和開(kāi)放權(quán)限不失為當(dāng)下最好的選擇。
此外，除了積極擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容，著力布局硬件產(chǎn)品也是樂(lè)視當(dāng)前重要的營(yíng)收來(lái)源之一。媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視正式發(fā)布了旗下投影儀新產(chǎn)品，這也是樂(lè)視硬件業(yè)務(wù)繼手機(jī)、超級(jí)電視、平板電腦之后的第四個(gè)產(chǎn)品線。
至此，樂(lè)視旗下的硬件產(chǎn)品將覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容端口，作為最早提出“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的超級(jí)樂(lè)視大生態(tài)，平臺(tái)圍繞硬件的持續(xù)布局，除了在內(nèi)容之外走通另一條營(yíng)收道路外，硬件產(chǎn)品連接的更多端口，也將與樂(lè)視視頻的內(nèi)容池形成呼應(yīng)，為其向視頻開(kāi)放平臺(tái)轉(zhuǎn)型提供更多支點(diǎn)。
媒體溝通會(huì)上，夏曉艷調(diào)侃道：“樂(lè)視還活著呢？是的，還活著。”相比于一次次回應(yīng)，樂(lè)視如今的動(dòng)作或許是更有力的證明。平臺(tái)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變、分賬規(guī)則的調(diào)整、新產(chǎn)品的推進(jìn)，都預(yù)示著，樂(lè)視雖身處夾縫中，但并沒(méi)有完全“躺平”，求生的過(guò)程或許艱難，但平臺(tái)還在一步一個(gè)腳印地努力著。
*鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)