文|螺旋實驗室 無情
編輯|堅果
“以前的他，在互聯(lián)網(wǎng)上沒有名字，現(xiàn)在他叫尊敬的展亞鵬先生”。
展亞鵬，這個名字聽上去似乎有些陌生，但如果說起他在互聯(lián)網(wǎng)世界的另一個稱呼——Giao哥，相信很多人都會回過神來。
作為早期短視頻行業(yè)的土味網(wǎng)紅代表，Giao哥的視頻語錄以及表情包曾風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，雖然內(nèi)容風(fēng)格多以瘋癲搞怪來吸引眼球，還因為言行低俗遭到過平臺處罰，但這絲毫不影響Giao哥的出圈，2018年，他甚至還以Rapper身份參加了《中國新說唱》的海選。
但是如今在網(wǎng)絡(luò)上再刷到Giao哥的直播，相信很多人都會有些意外，曾經(jīng)那個在小樹林里裝瘋賣傻的光頭小伙已經(jīng)消失不見，取而代之的則是一位衣著光鮮、侃侃而談的“人生導(dǎo)師”。
在直播間里，Giao哥云淡風(fēng)輕的述說著自己的人生軌跡，時不時還給屏幕前的粉絲講些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“成功學(xué)”。
他直播的背景里，始終停著他那輛市場價約70萬元的豐田霸道。而除了這輛霸道之外，Giao哥還有一輛奔馳E300。
Giao哥的視頻內(nèi)容也在發(fā)生著變化，沒有了那句熟悉的“一給我哩giao giao”，每期視頻里，Giao哥都會帶上各種物資去慰問附近村里的孤寡老人和困難戶，在視頻中Giao哥介紹，這種送愛心活動，他現(xiàn)在是每周都會做一次。
普通人的生活艱難固然難受，但Giao哥現(xiàn)在的成功似乎更令很多網(wǎng)友“揪心”，一位網(wǎng)友的評論寫道：自己上學(xué)的時候看Giao哥裝瘋賣傻，如今畢業(yè)了在社會上做牛做馬。
但用Giao哥直播時的話來說：“我敢把自己最不堪入目的一面展現(xiàn)出來，這就是我的勇氣，沒有能力、沒有人幫的時候，就要不要臉”。
01 曾經(jīng)的“電子寵物”
Giao哥在互聯(lián)網(wǎng)上究竟賺了多少錢，他自己并沒有公開過，但是Giao哥曾經(jīng)透露過自己的資產(chǎn)：三臺車總計100萬，縣城一套房85萬，市里一套房加裝修160多萬，此外還有這幾年包括結(jié)婚在內(nèi)的一些個人開銷大概100萬。
此外，當年Giao哥因為參加《中國新說唱》而爆火，后續(xù)各種商演邀約紛至沓來，Giao哥的出場費曾一度高達35萬。
即便是如今的人氣不復(fù)從前，但Giao哥的直播收入仍然超過了絕大多數(shù)人，最近的某場直播中，Giao哥透露自己一天就收了19萬音浪（直播平臺虛擬貨幣）的禮物，到手的收入約在9500塊錢左右。
作為一個從農(nóng)村走出的普通人，至少在財富層面，Giao哥如今的收獲已經(jīng)讓很多人難以企及。
Giao哥的命運齒輪是從何時開始轉(zhuǎn)動的，還是得和一款A(yù)PP密不可分，那就是快手。2014年，快手從工具軟件轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺，并在此后兩年迅速崛起，尤其在下沉市場收獲了諸多忠實用戶。
那時的阿Giao，還在自己的河南老家開著三輪車賣蘋果，但是幾年后，Giao哥錄視頻時隨口說出的一句“一給我哩giao giao”，卻讓自己的人生軌跡從此發(fā)生了改變。
那是快手最輝煌的一段時間，“南抖音，北快手”的短視頻格局才剛剛形成，一大批從農(nóng)村走出的網(wǎng)紅在快手上呈現(xiàn)出“群魔亂舞”的態(tài)勢，盡管并不被主流的審美所理解，但是卻并不影響快手對外輸出各種互聯(lián)網(wǎng)熱梗，并逐步成為鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)里，年輕人最喜聞樂見的APP之一。
那也是Giao哥最火的一段時間，盡管很多人并不知道他的本名叫展亞鵬，但是卻通過網(wǎng)絡(luò)媒體認識到了這位農(nóng)村小伙的各種土味奇葩視頻。
而Giao哥也很有可能是快手平臺歷史上里第一位全面出圈的網(wǎng)紅，Giao哥的表情包以及語錄視頻，在微信、微博等社交平臺里都曾被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，傳播之廣早已經(jīng)不僅限于快手站內(nèi)。
盡管出圈的方式并不算體面，外界大多數(shù)的眼光依然是俯視的，帶著獵奇和鄙夷的神色打量著一位網(wǎng)絡(luò)小丑在鏡頭前的夸張表演。
但是當Giao哥搖身一變成為了體面的展亞鵬，這種巨大的反差似乎又為其帶來了更大的流量，從這一點上來說，Giao哥似乎要比很多網(wǎng)紅更懂互聯(lián)網(wǎng)。
02 轉(zhuǎn)型成“人生導(dǎo)師”
如今Giao哥的直播風(fēng)格是什么樣的，如果觀眾沒有了解過他的過去，那么乍進去一看還以為這是位知識博主。
在直播間里，Giao哥儼然一副成功人士的模樣，農(nóng)村出身，白手起家，通過互聯(lián)網(wǎng)逆天改命，雖說早期處處被人看不起，但如今卻有車有房，家境殷實，時不時還要給屏幕前的老鐵傳授點人生經(jīng)驗。
比如談創(chuàng)業(yè)，Giao哥斷言，如果28歲還沒有方向，那么就很難再實現(xiàn)跨越兩個階層的創(chuàng)業(yè)成功。
談未來的行業(yè)趨勢，Giao哥表示，普通人想要白手起家，想要翻身立命，未來至少五年還得看互聯(lián)網(wǎng)，實體只能讓人小富，互聯(lián)網(wǎng)才能讓人大富。
而有粉絲在直播時質(zhì)疑Giao哥小學(xué)還沒畢業(yè)就來網(wǎng)上當老師了，結(jié)果Giao哥當即流利地背誦了一遍《涼歌詞》和元素周期表，以此來證明自己是高中畢業(yè)。
用網(wǎng)友們的話來說，以前的Giao哥直播我嗤之以鼻，現(xiàn)在我得逐幀分析。
雖然直播的內(nèi)容并沒有太多的知識成分，但一些張口即來的“人生哲理”還是吸引了很多粉絲的關(guān)注，尤其是與之Giao哥自身之前強烈的反差對比，更使得其直播內(nèi)容變得有趣和富有吸引力。
正如前文所說，Giao哥要比很多網(wǎng)紅更懂互聯(lián)網(wǎng)，視頻風(fēng)格轉(zhuǎn)變不僅僅是對流量的試探，更重要的，是嗅到了行業(yè)中危與機的氣息。
回顧早期和Giao哥一同走紅的土味網(wǎng)紅們，至今仍在網(wǎng)絡(luò)上活躍的屈指可數(shù)，不少大網(wǎng)紅甚至慘遭全網(wǎng)封殺的命運，而究其原因，基本都是視頻內(nèi)容踩了紅線。
土味也好，惡搞也罷，風(fēng)格界限與低俗往往就只有一層薄薄的窗戶紙，早期視頻平臺為了提升用戶基數(shù)，或許會默許這類內(nèi)容在平臺內(nèi)野蠻生長，加上短視頻行業(yè)剛剛興起，各方也缺乏治理經(jīng)驗，因此讓Giao哥們捕獲了短暫的一波流量紅利。
如果按照現(xiàn)在短視頻行業(yè)的監(jiān)管要求，Giao哥早期的很多視頻內(nèi)容基本不會通過平臺審核，更遑論出圈和走紅了。
今年8月，在快手平臺坐擁4800萬粉絲的網(wǎng)紅“二驢”，為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進行擺拍直播，遭到了快手平臺的無限期封禁，這也給很多網(wǎng)紅博主敲響了警鐘。
尤其對于很多過去一直走“土味”路線的網(wǎng)紅來說，不管是為了拉長自己在行業(yè)內(nèi)的生命周期，還是獲得更好的變現(xiàn)能力，轉(zhuǎn)變風(fēng)格都已經(jīng)變得勢在必行。
03 人人都是Giao哥
從“電子寵物”化身成“人生導(dǎo)師”，同樣的劇本還不止Giao哥一個。
螺旋實驗室注意到，自從Giao哥現(xiàn)在的直播模式火了之后，不少曾經(jīng)的“土味網(wǎng)紅”也都如法炮制，開始向“導(dǎo)師”風(fēng)格靠攏。直播間背景里無一例外都是自己買的豪車，直播內(nèi)容也從過去的打PK要禮物，變成了聊天式的互動，和觀眾講述自己在互聯(lián)網(wǎng)上的心路歷程。
一些新晉走紅的網(wǎng)紅也開始拋棄嘩眾取寵的風(fēng)格，比如因為長相酷似鹿晗而走紅的“鹿哈”，如今的創(chuàng)作內(nèi)容也不再只是模仿鹿晗，甚至還改回了自己的本名凌達樂，直播中他宣稱自己7個月掙了3500萬，并告誡網(wǎng)友“當你站在我這個位置的時候，你會飄的比我還厲害”。
從結(jié)果上來看，開始走上“人生導(dǎo)師”路線的網(wǎng)紅們似乎也取得了不錯的流量效應(yīng)，借助于直播切片的二次分發(fā)，直播中的各種雞湯語錄又獲得了更多的傳播，比如Giao哥現(xiàn)在的直播內(nèi)容切片，在短視頻平臺上就有數(shù)十個賬號在同步分發(fā)，其中不乏一些高贊作品。
而如果直播內(nèi)容還是以裝瘋賣傻來搏出位，可能既無法取得長尾的流量效應(yīng)，也無法符合當下短視頻平臺的內(nèi)容規(guī)范。
此外網(wǎng)紅人設(shè)的轉(zhuǎn)變，也有利于其拓展更多的變現(xiàn)方式，比如接廣告、直播帶貨等。
而且這些網(wǎng)紅們都刻意將自己曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上的“丑態(tài)”形容成為“胯下之辱”，只是為了成功鋪墊的劇本，如今有了豪車豪宅的背書，這也更有利于他們收獲新的粉絲。
而且在目前經(jīng)濟和就業(yè)環(huán)境并不算樂觀的情況下，一個曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被處處拿來當笑料的“電子寵物”，卻突然通過互聯(lián)網(wǎng)完成了草根逆襲，那么又有誰不愿意在直播間多停留一會，聽聽他們的“人生經(jīng)驗”呢？
Giao哥曾經(jīng)在直播時講述過這樣一段往事，2017年的時候他的賬號粉絲已經(jīng)有十幾萬，但是因為內(nèi)容違規(guī)遭到了快手的永久封禁，在線上找客服申訴無果之后，Giao哥為了能夠解封賬號，大夏天一個人開車從河南農(nóng)村跑到了北京快手總部，每天蹲守在人家公司樓下，就盼著能不能遇到貴人。
就這樣守了一個多星期，一位快手的工作人員終于注意到了Giao哥，得知Giao哥是因為賬號被封才來的北京，而且也了解到了Giao哥的出身，以及想通過互聯(lián)網(wǎng)翻身的想法，可能出于同情心理，這位工作人員把Giao哥帶進了辦公樓，并讓他寫了一封保證書，承諾以后絕不違規(guī)，然后就打發(fā)Giao哥回了老家。
后來，Giao哥的賬號從被永久封禁，變成了被封禁一個月。再后來，Giao哥果真通過互聯(lián)網(wǎng)翻了身，改了命。
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)有句話，人人都笑阿Giao，但人人又都是阿Giao。但如今來看，似乎想成為Giao哥，已經(jīng)不是件容易的事。