文|斑馬消費 陳碧婷
十一長假后的首個交易日，華誼兄弟股價大跌超過10%，已體現(xiàn)了投資者，對公司所投影片，在國慶檔市場表現(xiàn)的態(tài)度。
華誼兄弟對《前任4》寄托了極大的希望，如能延續(xù)第三部的票房，或可為公司全年業(yè)績打基礎(chǔ)。機構(gòu)對該片總票房的預(yù)測為10.57億元，根據(jù)分賬比例和投資份額測算，華誼兄弟可借該片獲得營業(yè)收入1.09億元-1.41億元，能否盈利，很難說。
公司參投的《志愿軍》，僅能貢獻收入數(shù)萬元，《好像也沒那么熱血沸騰》干脆達不到披露標準。
看來，靠國慶檔翻身，華誼兄弟是指望不上了。
廣撒網(wǎng)
在完美缺席了今年令人振奮的暑期檔后，華誼兄弟（300027.SZ）終于在國慶檔狠狠露了一把臉。
在國慶期間新上映的影片中，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《好像也沒那么熱血沸騰》等，華誼兄弟均有投資，其中，《前任4》為公司主控。
《前任》是華誼兄弟近十年重點打造的一個愛情喜劇IP，一直由青年導(dǎo)演田羽生執(zhí)導(dǎo)，深度綁定韓庚、鄭愷、于文文等主要演員。無論是影片風格，還是演員陣容等都具有很強的連貫性。
該系列首部影片《前任攻略》2014年上映，2015年和2017年，第二部和第三部相繼推出，分別取得了1.29億元、2.51億元和19.41億元票房。《前任3：再見前任》更是刷新了中國電影史上愛情喜劇片的票房紀錄。由于文文演唱的插曲《體面》，至今膾炙人口。
有了前三部的觀眾基礎(chǔ)，無論是市場還是華誼兄弟自身，都對《前任4》寄予厚望。
9月28日18時《前任4》《堅如磐石》《志愿軍》等幾部影片同時上映，愛情、犯罪、戰(zhàn)爭齊聚，更有張藝謀、陳凱歌同臺打擂。
在這種情況下，《前任4》以超過9000萬元的首日票房領(lǐng)跑。不過，隨著影片的熱映，《前任4》口碑持續(xù)走低，目前豆瓣評分6.1分，在幾部主要影片中擺尾。
很快，《堅如磐石》后來居上，以4.51億元的首周票房，超過了《前任4》（3.91億元）。
陳凱歌曾參與執(zhí)導(dǎo)《長津湖》，并擔任《長津湖之水門橋》的監(jiān)制。不過，同樣講述抗美援朝的《志愿軍》，并未延續(xù)《長津湖》系列的輝煌，上映首周票房2.51億元，在國慶檔中排名第三。
《好像也沒那么熱血沸騰》原名《籃球冠軍》，是由開心麻花演員魏翔，以及功夫女星王智聯(lián)袂主演的喜劇。此前，他們曾在開心麻花的相關(guān)電影中，都有出色的表現(xiàn)。
影片連名字都很難讓人一口氣念下來，自然很難收獲觀眾的好感。上映13天，票房剛剛過億。
沒撈到魚
今年上半年，華誼兄弟雖然業(yè)績表現(xiàn)有所改善，但依舊虧損1.43億元。公司本寄望于主控影片《前任4》，能沖一把，給全年業(yè)績打一個好底子。
如果《前任4》能延續(xù)甚至超過《前任3》的票房，華誼兄弟今年應(yīng)該能過一個好年。
然而，事與愿違。該片上映13天票房7.88億元（截至10日18時），后勁已顯不足，日票房已大幅走低。貓眼專業(yè)版，對其總票房的預(yù)測為10.57億元。
10月9日，華誼兄弟披露公告，截至10月6日24時，《前任4》在中國大陸地區(qū)上映9天的累計票房為7.10億元，公司來源于該影片的營業(yè)收入為7348.82萬元至9545.02萬元。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，《前任4》的片方分賬比例為40.25%，7.10億元票房的片方分賬約為2.86億元，由此可以推算出，華誼兄弟在該影片的投資比例約為25.52%-33.22%。如果貓眼的預(yù)測準確，華誼兄弟最終可通過《前任4》獲得營業(yè)收入1.09億元-1.41億元。
記住，這還只是收入，并不是利潤。華誼兄弟對《前任4》的投資，是虧是賺，還取決于公司對這部影片投入多少。
在華誼兄弟公開披露的公告中，并沒有對《前任4》投資的確切數(shù)據(jù)，不過，從一些零星的信息中，也可看出公司對這部影片投入不菲。
該片2019年8月就已備案立項，運作周期長達4年。當然，其中3年因遇到了眾所周知的不可控因素，很大程度上影響了制作進度。
早在2020年，華誼兄弟就在籌劃定增募資，預(yù)案經(jīng)過6次修改，募資總額從22.86億元，一路調(diào)減至11.37億元。公司擬將所募資金，用于影視劇項目和補充流動資金。
其中，影視劇項目計劃使用募集資金6.48億元，投入到7部電影的制作中。尚在籌備中的科幻片《端腦》擬投入資金最大，為2.1億元，對《前任4》的計劃投入次之，也高達1.90億元。
截至今年6月末，在募集資金尚未到位的情況下，華誼兄弟已通過自有和自籌資金，對《前任4》投入資金6980.78萬元。當時，影片還未制作完成，宣發(fā)等燒錢的工作，也沒有大規(guī)模啟動。
10月9日，華誼兄弟也對參投影片《志愿軍》的票房履行了公告義務(wù)。截至10月6日24時，該片累計獲得票房5.25億元，但公司借此實現(xiàn)的營業(yè)收入僅為4.03萬元至5.23萬元，大概率是個虧本的買賣。
《好像也沒那么熱血沸騰》沒有到達公告披露標準，為公司貢獻的收入應(yīng)該也是寥寥無幾。
今年的國慶檔，沒能續(xù)暑期檔強勁的勢頭，累計票房27.34億元，遠沒有恢復(fù)到2019年同期44.66億元的水平，甚至還不如2020年（43.89億元）和2021年（39.67億元）同期。
節(jié)后第一個交易日，影視股集體走低，在國慶檔幾部主要影片有大投入的影視公司領(lǐng)跌。主控《志愿軍》的中國電影收盤跌停；操盤《前任4》的華誼兄弟當日大跌超過10%；《堅如磐石》領(lǐng)跑國慶檔，也沒能挽救主控方光線傳媒，當日公司股價大跌9.42%。
今年上半年，馮小剛的一部網(wǎng)劇《回響》，支撐起了華誼兄弟的營收。難道，全年還是得靠他？由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《非誠勿擾3》，今年6月才開機制作，華誼兄弟為主出品方，怕是很難趕上年內(nèi)上映了吧。