文 | 新聲Pro 趙銘
十年前的一次采訪中，當被問到「如果將來給現(xiàn)在這個時代拍一部紀錄片，會挑誰的音樂做背景」時，《月亮之上》的詞曲作者何沐陽說，「我想應(yīng)該是鳳凰傳奇?！?/p>
2005年在《星光大道》以一首《月亮之上》出道的鳳凰傳奇，曾經(jīng)是跨越城鄉(xiāng)、代際差異的最大公約數(shù)，但被樂評人和精英階層調(diào)侃為「農(nóng)業(yè)重金屬」，藝術(shù)價值不高；2023年，鳳凰傳奇再次被時代和大眾選擇，或者說，是真正迎來了被接納、被肯定的時代——推動者正是十年前抵觸他們的年輕群體。
當鳳凰傳奇的音樂節(jié)現(xiàn)場視頻廣為流傳，《奢香夫人》橫掃各大音樂APP熱搜榜、「烏蒙山連著山外山」成了短視頻平臺的新梗時，鳳凰傳奇再度成為頂流的表象背后，是社會情緒、樂壇更迭、媒介變遷、潮流演變等合力促成的結(jié)果。
過去的劣勢搖身一變，國潮當下，鳳凰傳奇的民歌基因此時變成了優(yōu)勢，民族的才是世界的；音樂審美不再被精英階層把控，土地感濃厚的大白話歌詞，也讓年輕人覺得踏實，變成另一種能量來源。
在近二十年的時間里，鳳凰傳奇經(jīng)歷了屬于他們的變與不變。
鳳凰傳奇是音樂市場里的野路子，雖然和《傷不起》、《愛情買賣》等網(wǎng)絡(luò)歌曲流行時間和渠道一致，底層邏輯卻不同，負責鳳凰傳奇包裝和宣發(fā)工作的徐明朝曾在采訪中表示，鳳凰傳奇不打擦邊球或是噱頭，「每首歌都是正能量」。
宣傳路徑上，徐明朝也帶領(lǐng)鳳凰傳奇走出了自己的路。除了「娘家」央視——鳳凰傳奇從《星光大道》出道，在爆紅的那幾年，他們沒簽大公司，也沒有業(yè)內(nèi)前輩保駕護航，不炒新聞，一路依靠的都是舞臺和專輯，為保存實力和長線發(fā)展打下基礎(chǔ)。
面對曾經(jīng)的種種嘲諷，鳳凰傳奇練就了一身屏蔽外界的專注力，他們清楚自己的路線和大眾的需求，沒有強行改變自己去附庸高雅。
在堅持音樂態(tài)度的同時，近二十年，音樂市場經(jīng)歷了多番風云變幻。鳳凰傳奇會跟隨市場的變化，靈活地轉(zhuǎn)變自己的姿態(tài)，找到在市場當中符合自己的站位。比如通過真人秀展現(xiàn)性格魅力，借助年輕人活躍的社區(qū)擁抱新受眾，加入音樂節(jié)給聽眾提供互動性和情緒價值。
現(xiàn)在，鳳凰傳奇在年青一代的心中的標簽，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為流行音樂的標桿、源自土地的生命力、堅不可摧的忠實伙伴和令人懷念的千禧年代。
「變」是鳳凰傳奇的生存之道，使他們?nèi)缃袢匀荒芎湍贻p的大眾擁有共同話語。但更重要的是「不變」。在這個浮躁的，充滿不確定的年代，鳳凰傳奇提供了一種穩(wěn)定的標的，一種似乎逃開了時間的折損，驀然回首時，他們還在燈火闌珊處的慰藉。
1、民歌基因
在實體唱片還沒有衰落的時代，歌手需要通過唱片公司的打造才能走向市場，經(jīng)過唱片公司經(jīng)年累月的篩選，大眾的音樂審美無形中被調(diào)教著。
在很長一段時間內(nèi)，鳳凰傳奇都甩不開「土」「俗」「農(nóng)業(yè)重金屬」的標簽。在當時的樂壇，相比歐美、日韓以及港臺流行樂，「民歌」并不受年輕人推崇，甚至聽鳳凰傳奇變成了一種品味不高的體現(xiàn)。
鳳凰傳奇的這種大眾路線和民歌基因早在他們成立后第一首《月亮之上》就有所顯現(xiàn)。在遇到詞曲作者何沐陽之前，玲花和曾毅還在模仿酷龍，成立「酷火」組合走韓流路線。
何沐陽告訴他們，相比模仿韓國，不如把民族味道做的現(xiàn)代化和國際化，讓中國人更容易接受。于是，兩人以鳳凰傳奇組合的新身份發(fā)布了《月亮之上》，就此形成了民族風與說唱音樂結(jié)合的新風格。
2005年，鳳凰傳奇參加《星光大道》并奪得亞軍。同年，紀敏佳在《超級女聲》的舞臺上翻唱了《月亮之上》，經(jīng)由頭部選秀節(jié)目這一放大器，《月亮之上》很快先于鳳凰傳奇歌手本人走紅于市場。
《月亮之上》也讓鳳凰傳奇遇到了音樂路上兩個重要的把關(guān)人：陳仁泰和徐明朝，影響了他們?nèi)蘸蟮囊魳返缆贰?/p>
陳仁泰開公司之前，在廣東販運港臺歌曲，創(chuàng)建孔雀唱片之后，簽的第一個歌手就是鄭源，后來他發(fā)布了當年的網(wǎng)絡(luò)神曲《一萬個理由》。
孔雀唱片為鳳凰傳奇打造的首張專輯《月亮之上》
簽約鳳凰傳奇后，陳仁泰憑借對于「爆曲」的敏銳嗅覺，為他們找到張超等適合的詞曲作者，打造了《自由飛翔》《最炫民族風》等爆曲。在實體唱片業(yè)還沒消亡的年代，每隔一兩年都會出新專輯，親自把關(guān)每首歌的細節(jié)。
鳳凰傳奇的歌詞不追求深刻。陳仁泰的口味代表著最廣大的受眾群體，在他的影響下，張超追求的就是簡單淺顯。他會把寫好的歌給身邊各類人群聽，只要有人說歌詞聽不懂，他就會改。
而在如今的抖音神曲出現(xiàn)之前，張超早已通過軟件，開始基于過去流行的歌曲旋律研究熱歌的黃金線條，作為作曲的依據(jù)。并且那時候張超已經(jīng)開始信奉，必須要在8秒內(nèi)抓住耳朵。
發(fā)現(xiàn)鳳凰傳奇之后，徐明朝辭去TOM網(wǎng)音樂頻道主編的身份，成立了專門為鳳凰傳奇做包裝和策劃的公司百人娛樂，他稱自己24小時包括做夢都在思考每首歌怎么推廣。
2006年，他把《月亮之上》推向彩鈴市場，在上不了電視、沒錢打榜的時候，讓更多老百姓聽到了鳳凰傳奇的歌；2008年，鳳凰傳奇首次登上春晚，并在之后數(shù)次登上春晚舞臺，打開了一條主流舞臺路線。
2008年央視春晚，鳳凰傳奇演唱《月亮之上》
之后徐明朝還主動向《開門大吉》等央視節(jié)目組舉薦自己，節(jié)目當時的制片人劉正舉曾經(jīng)回憶，第一次見徐明朝，他們就很認真，要求真唱。甚至為了保證真唱的效果，可以自己墊付樂隊費用——鳳凰傳奇也和央視三套確實對味，收視率比其他歌手高20%-50%。
「打開市場」之余，徐明朝所做的影響更深遠的事情，是對鳳凰傳奇作為歌手的路線的規(guī)劃：其一，鳳凰傳奇不炒作任何花邊新聞，只做舞臺和歌曲，重視專輯路線；其二，在商演和演唱會之間，花大精力去做后者，盡管因此他和陳仁泰產(chǎn)生了較大分歧。
在歌手們通過上節(jié)目、拍戲等方式增加曝光的年代，徐明朝讓鳳凰傳奇走看似不劃算的專輯路線，他認為「這是藝人履歷表里唯一可以呈現(xiàn)的」。
而演唱會的作用，涉及到藝人和受眾形成藝人的露面平臺的習慣性。這是一個長線工作，告訴大家鳳凰傳奇適合什么樣的舞臺。
尤其是在電視臺制播分離之后，藝人要上節(jié)目，對接方從電視臺轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱鞴尽Ｗ兓?，徐明朝眼中唯一的出路就是「做好自己的平臺」，讓舞臺代入感更強，互動性更好。
鳳凰傳奇作為歌手，有足夠的作品支撐和明確的個人規(guī)劃，除了被吐槽「土」，在專業(yè)態(tài)度和能力上幾乎無可指摘。
北京師范大學教授張檸在2014年接受采訪時表示，鳳凰傳奇的審美趣味有3個元素：游牧民族的賽馬節(jié)奏；基于農(nóng)耕文明的審美情感，比如對飛鳥、天空、月亮，包括花草等自然意象的贊美；加上簡單的朗朗上口的旋律，讓鳳凰傳奇的音樂普及程度很高。
鳳凰傳奇為下沉市場填補了文藝消費市場的空白，一度成為最受大爺大媽歡迎的廣場舞配樂。徐明朝在2012年巡回演唱會前也做過調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)二線城市的文化市場非常匱乏。鳳凰傳奇的歌曲是他們滿足精神需求的一種方式，而非用來彰顯自我身份標識的那種偶像。
相比一些苛刻的樂評人，《只有大眾沒有文化》的作者王小峰那時對鳳凰傳奇的態(tài)度相對溫和，認為他們是大眾文化這個森林系統(tǒng)里「給草提供營養(yǎng)的人」，精英們批判他們低級，但「沒有草就沒有樹，所謂藝術(shù)或者高端的東西是不能孤立存在的」。
2、人的魅力
鳳凰傳奇火遍大江南北逃不開他們所遇到的時代機遇，比如彩鈴，比如電視節(jié)目的影響力。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了音樂行業(yè)傳統(tǒng)的上升通道和變現(xiàn)途徑。電視臺作為最主要的推歌平臺，其影響力已經(jīng)在節(jié)節(jié)敗退。
在互聯(lián)網(wǎng)上，音樂類型逐漸細分，獨立音樂人正在快速生長，他們通過豆瓣音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺和粉絲進行互動，掌握了一定粉絲運營能力。
鳳凰傳奇在線下創(chuàng)造著著屬于他們的新歷史：2013年4月30日，鳳凰傳奇在北京工人體育場舉辦了演唱會，在此之前只有零點樂隊和汪峰在這里開過演唱會。2014年末，連唱兩晚在北京五棵松體育館舉辦跨年演唱會，并由此拉開成團十周年20場巡演的序幕。
但音樂市場環(huán)境的變化，他們很快也沒能逃過：玲花開始意識到，好像很多年沒有熱歌了。
2016年年底，鳳凰傳奇發(fā)布第七張專輯《遠方的遠方還是遠方》。他們請了包括趙照、唐映楓、劉昊霖、劉卓、林秋離、譚伊哲等業(yè)內(nèi)知名音樂人，力圖在音樂性上做突破，概念更完整，但最后效果不如預期。
團隊里有人悲觀地和玲花說，以后可能再也不會火一首歌了。歌火需要平臺，可是音樂人好像已經(jīng)沒有舞臺了。
但那幾年，鳳凰傳奇還是在老東家孔雀唱片延續(xù)著自己的風格老老實實做音樂。曾毅曾在自己的微博中列出他們的「13條軍規(guī)」，包括「簽約不違約；可以應(yīng)酬，但不做交際花；能真唱就別還音；能吃苦；聽得了掌聲，受得了委屈；有事您說話，不要面和心不和……」
在綜藝行業(yè)，真人秀的增多讓明星能更多的展現(xiàn)本人性格。「真」對于大眾來說越來越重要。相比漂亮的皮囊，生動，有趣的人是稀缺的，這也為一些有人格魅力的明星提供了一種出路。
2017年，《吐槽大會》第一季，鳳凰傳奇敏銳地把握住了機會，和龔琳娜、李玉剛作為神曲屆杠把子進行錄制。李誕在這期節(jié)目里說，「每一個人都聽過鳳凰傳奇的歌，但并不是所有人都愿意承認?！?/p>
鳳凰傳奇在這檔真人秀里也顛覆了自己從前給大眾留下的認知。他們大方回應(yīng)了「土」這個歷史標簽，表示音樂就是讓人快樂。
玲花用曾毅最早期的光頭+墨鏡的造型自嘲，「雖不時尚，但也不low，這不就是我們一直追求的農(nóng)村重金屬嗎？」
長期有「yoyo哥」之稱、被吐槽沒什么存在感的曾毅也在這次節(jié)目中開始展現(xiàn)自己的幽默，「歌土跟我有什么關(guān)系？我才幾個詞？」
事實證明，這種吐槽文化幫助明星拉近與年輕觀眾的距離，從前年輕人心中那個扁平的土嗨音樂組合，實現(xiàn)了市場形象更新的第一步。
同時，蒙古姑娘玲花和湖南小伙曾毅多年沉淀下來的默契又緊密的伙伴關(guān)系，提供了一種具有俠義感的友誼樣本，為組合形象提供更多張力。
隨著網(wǎng)綜的發(fā)展，《中國有嘻哈》成為臺網(wǎng)交接時代的一大爆款，帶領(lǐng)嘻哈走向潮流。而作為鳳凰傳奇里的說唱擔當，曾毅的實力也借這一潮流得以展現(xiàn)。
2020年，《山河圖》的舞臺被鳳凰傳奇的一位歌迷搬運到了B站?！渡胶訄D》是rapper董寶石作詞作曲的一首國風說唱，充分展現(xiàn)鳳凰傳奇的音樂優(yōu)勢，而曾毅的說唱能力也從這首歌開始逐漸凸顯，有了「地上說唱皇帝」的稱號。
在嘻哈、國潮盛行的時代，鳳凰傳奇進一步洋氣了起來。在評論區(qū)，一條獲贊1.2萬的留言能夠表達這條視頻對于鳳凰傳奇的加成：「超帥，打破對鳳凰傳奇的認知。」
3、社區(qū)與梗
《山河圖》等視頻讓鳳凰傳奇注意到新視頻平臺背后所代表的巨大流量。他們開始擁抱新媒介，再次用靈活的姿態(tài)適應(yīng)市場，進入B站、抖音等新平臺，來喚醒過往作品的生命力。
2021年4月，在浙江衛(wèi)視與抖音合作的節(jié)目《為歌而贊》中，鳳凰傳奇翻唱的《海底》一夜火熱，被搬運至B站后，這支視頻的「救贖感」讓年輕人紛紛破防?！冈媸浅o沒有抑郁的人，鳳凰傳奇是唱給抑郁的人，喚醒他們走出海底?！?/p>
借此機會，鳳凰傳奇正式入駐抖音和B站。前者幫助他們鞏固國民路線，后者則幫助他們和更多Z世代進行對接。
B站社區(qū)對于鳳凰傳奇突破年輕人群體、扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)認知有著不可或缺的作用。B站的生態(tài)決定了網(wǎng)友樂于主動挖掘好內(nèi)容并使其出圈，這也是鳳凰傳奇的新形象從B站蔓延到站外，最終在大眾層面完成更新的關(guān)鍵一步。
鳳凰傳奇與很多入駐B站后就消失不見的明星賬號不同，他們的團隊實打?qū)嵉刂匾曔@個年輕人活躍的社區(qū)。入駐B站100天后，鳳凰傳奇還以學生的口吻，專門寫了一篇小作文，稱B站的觀眾為老師，虛心向大家請教。
鳳凰傳奇的入學感想
B站網(wǎng)友雖然常常被評價「挑剔」，但對于真誠的內(nèi)容，最懂得投桃報李。小作文一發(fā)，評論區(qū)的網(wǎng)友立刻接住了這波示好：
「入駐小破站的明星沒幾個像這樣的」。B站網(wǎng)友在鳳凰傳奇身上看到了對原住民的尊重。而面對這種誠意，B站網(wǎng)友甚至會擔心他們用力過猛，在評論區(qū)友好提醒他們不必刻意討好網(wǎng)友，「不需要做某平臺的爛梗營銷」，「說話嘮嘮嗑都一樣，放松自然才更好?！?/p>
實際上早在2020年，B站就已迎來了汪峰、趙露思、張晉、楊蓉等一波明星入駐熱潮，但對于明星來說，摸不清B站社區(qū)調(diào)性，很容易陷入自娛自樂的境地。
長線運營需要耐心，要付出的精力相比其他平臺也許并不劃算；另一方面，一部分B站網(wǎng)友對于明星入駐這件事帶有一種抵觸心理，擔憂B站被過度飯圈化。因此，明星如果不能真正融入社區(qū)，很難真正挖掘到紅利。
鳳凰傳奇逐漸摸索出個人風格，開始放飛自我，進行B站網(wǎng)友最為歡迎的「整活」。比如，相比容易落入俗套的精致MV，用拙劣的摳圖技能制作的《荷塘月色》MV，堪比鬼畜視頻，更符合B站氣質(zhì)。
在翻新自己的音樂作品之余，鳳凰傳奇也不忘憑借流行「梗」進一步獲得B站用戶認可。
網(wǎng)絡(luò)的梗往往只有社區(qū)成員理解，代表著內(nèi)部的身份認同。梗在社區(qū)中自下而上生產(chǎn)傳播，形成流量價值的同時，也吸引眾多藝人、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者借勢，靠近這種共同話語獲得流量。
曾毅模仿起《隱秘的角落》里的張東升，玲花和曾毅搭檔表演劉華強賣瓜，在反差感和喜劇效果最大化的同時，他們和年輕人的距離也前所未有的更近。
拉近距離之后，鳳凰傳奇更是以「內(nèi)容創(chuàng)作者」的身份，成為平臺建設(shè)的一份子。除了圍繞音樂進行傳統(tǒng)藝能整活，鳳凰傳奇還開辟了其他欄目，如「鳳凰傳奇農(nóng)家樂」「鳳凰傳奇蹭吃蹭喝」結(jié)合文旅內(nèi)容進軍B站熱門頻道——美食區(qū)。面對美食邀請時半推半就的「這合適嗎」也成了玲花的專屬梗。
除了獨自整活，鳳凰傳奇與平臺進行了深度聯(lián)動。不僅獲得了2021年百大UP主稱號，還通過和UP主@導演小策合作廣場系列以及最新的短片《一個男人決定賣房時》，在B站有了新的身份：演員。尤其是曾毅，終于在B站完成了十年前未完成的表演心愿，因為出色的演技擁有了專屬站內(nèi)的新身份標識「鳳凰男爵」。
此外，鳳凰傳奇還加盟B站跨年晚會，錄制原創(chuàng)綜藝《我的音樂你聽嗎》等，借助OGV內(nèi)容在社區(qū)中提供共同話題的功能，再次鞏固自己在社區(qū)的影響力。讓B站的年輕一代對他們更有「自家人」的身份認同。
4、情緒價值
鳳凰傳奇最近一次大規(guī)模引起討論，源于后疫情時代人們心態(tài)的轉(zhuǎn)變。這一次，鳳凰傳奇借助音樂現(xiàn)場，給予了受眾足夠的情緒價值。
2023年，經(jīng)過疫情，人們看演出的心態(tài)發(fā)生了變化，更傾向于及時行樂。演唱會、音樂節(jié)的火爆印證了這種需求的變化，變化的還有音樂節(jié)在受眾心中的定位。
在此之前，音樂節(jié)更傾向于獨立音樂的產(chǎn)物，受眾也更多以樂迷為主。而此時此刻，音樂節(jié)逐漸從小眾文化演出變成大眾娛樂，成了更廣泛的受眾周末出行、休閑娛樂的選擇之一，需求的激增讓其成為地方文旅振興當?shù)亟?jīng)濟的一種有效手段。
越來越多主流歌手、國民級歌手加入這個市場，鳳凰傳奇也沒有錯過這波潮流。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年1-8月音樂演出銷售總票房達到57.04億元，其中音樂節(jié)總票房11.33億。00后對音樂節(jié)的關(guān)注占到了近6成，95后、90后緊隨其后——相比單純的聽歌，線下音樂節(jié)、演唱會更像是一種社交和情緒釋放的場合。
鳳凰傳奇的音樂功底在音樂節(jié)能被充分體現(xiàn)。玲花穩(wěn)定的氣息，曾毅口條清晰的說唱，保證了演出體驗能值回票價。再加上足夠熟悉的歌詞，全場大合唱這種既治愈又解壓的場景得以實現(xiàn)——
這一點也要歸功于孔雀唱片，陳仁泰最初就要求作品直白，尤其當他們認定商演很重要時，如果歌曲更偏節(jié)奏型和現(xiàn)場型，就更能在現(xiàn)場滿足主辦方的互動需求。
鳳凰傳奇的許多音樂節(jié)現(xiàn)場視頻都在短視頻平臺上被廣泛傳播。他們最近熱度最高的歌曲是《奢香夫人》，在QQ音樂搜索榜上已連續(xù)霸榜七周。這源自于7月B站一條標題為「鳳凰傳奇赤峰音樂節(jié)我先瘋為敬」的視頻。截止發(fā)稿時，這條視頻已經(jīng)被播放超過450萬次，評論1.5萬+，彈幕3.8萬+。
鳳凰傳奇在赤峰國潮音樂節(jié)上連唱8首歌曲，Up主錄下了自己和全場觀眾的尖叫和大合唱。當全場用近乎吶喊的嗓音吼出「烏蒙山連著山外山，月光灑下了響水灘」時，這種氛圍讓視頻觀看者如臨其境，甚至隔著屏幕也能熱淚盈眶。
在這條視頻中，熱贊第二、獲得了1.6萬點贊的評論，解釋了年輕人在鳳凰傳奇的現(xiàn)場瘋狂的部分原因——鳳凰傳奇把人帶回了2005年前后。那個國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展，一切都蓬勃向上的時代。
近20年過去，尤其是經(jīng)歷了疫情之后，「再次聽到當年認為是土歌的鳳凰傳奇，終于明白天涼好個秋的意思?；貞浧鹉晟贂r候的蓬勃生機，不自覺的激活了血脈，壓抑了幾年的感情有了一個抒發(fā)的通道。」這個時候，鳳凰傳奇這樣的「老人」和他們的老歌，變成了陳年佳釀。
也有一些網(wǎng)友不同意這種說法，認為「懷舊」是個過于老套的說辭。但不可否認的是，鳳凰傳奇的音樂確實隱秘地潛伏在這一代年輕人的童年記憶里。
徐明朝早在十年前就計劃著這種反芻，那時候給鳳凰傳奇花大力氣策劃演唱會，他參考的就是李宗盛、羅大佑這樣的歌手，「讓你的小朋友從6歲開始看你的演唱會，然后到10歲的時候，再到你演唱會現(xiàn)場的時候，體驗那種懷舊感。」
他曾經(jīng)這樣形容自己和鳳凰傳奇的基因：「我是漁民，曾毅是農(nóng)民，玲花是牧民。」鳳凰傳奇音樂里的土地感、民族感和能量感，能為不斷尋求療愈之法的當代人提供最親切的安慰劑，甚至被一些小紅書網(wǎng)友稱為「能增強磁場的音樂療法」。
去年，鳳凰傳奇在《我們民謠2022》翻唱了民謠《給給》。樂評人耳帝評析，鳳凰傳奇有一半的民謠基因，玲花的聲音是具有深厚土地情懷的世俗之聲……玲花的唱腔與高音，如烈火沸水，直抒胸臆。
就像人們在焦慮的年代，總是渴望抓住更具體的人和真實的感受；在變動的環(huán)境中，希望找到更恒定、熟悉和安全的溫暖圈子一樣。大眾從這樣的音樂中獲得沉浸、慰藉和力量，也讓鳳凰傳奇再次被選擇，顯得順理成章。
參考資料：
制造鳳凰傳奇，南方人物周刊
「新人」鳳凰傳奇與「紅人」張欣堯，人物