文|鏡象娛樂 顧貞觀
自《鵲刀門傳奇》開始，古裝喜劇一部接一部支棱了起來，先有《我有一個(gè)朋友》成為觀眾心中“不想讓它糊的劇”，后是《蘭閨喜事》成為國(guó)慶節(jié)前的一批黑馬。時(shí)隔多年，古裝喜劇終于再次“上桌”。
目前三部劇集口碑都很不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分在八分左右，可以說，今年古裝喜劇在數(shù)量與質(zhì)量均有所突破。當(dāng)然，純正的古裝喜劇內(nèi)容想要短期內(nèi)發(fā)展壯大仍有困難，畢竟喜劇人才難得，但對(duì)古裝劇市場(chǎng)的多元化進(jìn)程而言，《鵲刀門傳奇》《我有一個(gè)朋友》《蘭閨喜事》等劇的意義與價(jià)值絕對(duì)是更深遠(yuǎn)的。
黑馬之勢(shì)
如果將定義放寬，《唐磚》《大宋少年志》《卿卿日?！贰稄那坝凶`劍山》等都稱得上古裝喜劇，不過喜劇之前都要加上“輕”這一限定詞。古裝輕喜劇一般不會(huì)嚴(yán)格遵循喜劇的創(chuàng)作手法與敘事框架，更多是融入了喜劇元素，比如荒誕不經(jīng)的情節(jié)和較為幽默的熱梗等。
愛奇藝高級(jí)副總裁戴瑩談及《唐磚》時(shí)曾表示：“不管在哪種類型中，適當(dāng)加入喜劇元素都無疑是最能吸引用戶的亮點(diǎn)。”確實(shí)如此，《慶余年》與《贅婿》兩部男頻改編作品就是最好的例證，《慶余年》中的“雞腿姑娘”、“智商盆地”等與古裝語境反差較大的熱梗，與大男主劇過強(qiáng)的爽感形成了有效中和，而《贅婿》出圈的“拼夕夕”梗則圈粉了一大批受眾。
其實(shí)，諸如《神醫(yī)喜來樂》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等經(jīng)典古裝劇集，也都處于“輕喜劇”的范疇，相比之下，今年的《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等都是貨真價(jià)實(shí)的古裝喜劇，去掉了“輕”，與《武林外傳》《龍門鏢局》等處于同一賽道。像《大宋少年志》的懸疑、《卿卿日?！返膼矍椤ⅰ稇c余年》的男頻等都是劇集的首要標(biāo)簽，而喜劇是次要標(biāo)簽，但在《鵲刀門傳奇》《我有一個(gè)朋友》等劇中，喜劇元素是作為主心骨存在的。
《鵲刀門傳奇》《我有一個(gè)朋友》《蘭閨喜事》三部劇集有不少相似之處，如以“制造快樂”為第一要義，如均走得是群像創(chuàng)作模式?！段矣幸粋€(gè)朋友》中無名雜貨鋪里聚集的江湖兒女、《鵲刀門傳奇》中鵲刀門關(guān)聯(lián)起來的蕓蕓眾生、《蘭閨喜事》中的杜如玉一家皆是群像的代表。相比于將更多鏡頭給到主角的古裝輕喜劇，上述喜劇的戲份分配是更為均勻的。
此外，借助群像描繪在喜劇肌底下呈現(xiàn)普世價(jià)值觀，或許說發(fā)揮喜劇“寓莊于諧”的藝術(shù)價(jià)值也是三部劇的共同選擇，《鵲刀門傳奇》里更強(qiáng)調(diào)諷刺屬性，對(duì)“明星立人設(shè)”、“吃回扣”等社會(huì)現(xiàn)象都有討論；《蘭閨喜事》更側(cè)重捕捉人間煙火氣，從親情延伸到了對(duì)婚嫁的現(xiàn)實(shí)討論；《我有一個(gè)朋友》則誠(chéng)如片名所言，是在武俠大背景下詮釋“友誼”二字的真諦。
以上這些共性，也決定了今年這幾部古裝喜劇的受眾群體。從藝恩數(shù)據(jù)來看，《卿卿日?！返挠^眾畫像中女性用戶占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，而觀眾年齡階段主要集中在24歲以下，作為對(duì)比，《鵲刀門傳奇》的觀眾中男性用戶比例超過40%，25歲至34歲的觀眾占據(jù)了一半左右的比例。因此，也可以說此類古裝群像喜劇在受眾年齡上是更向上兼容的。
這種向上兼容也讓古裝喜劇這一頗為小眾的題材在今年實(shí)現(xiàn)了出圈，《鵲刀門傳奇》播出近兩個(gè)月，如今仍在貓眼和燈塔劇集熱度榜上；國(guó)慶節(jié)至今，《我有一個(gè)朋友》常駐豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音榜單，如今排名僅次于國(guó)慶檔一眾院線電影；《蘭閨喜事》在燈塔全網(wǎng)正片播放率市占榜上多日排名前五。
類型斷檔
純正古裝喜劇這一劇集類型是有過斷檔期的，亦或者說，很久沒有受到如此高的關(guān)注了，遍觀同類型劇集，如今代表作仍是多年前的《武林外傳》。究其原因，乍看是劇集市場(chǎng)自然的優(yōu)勝劣汰所致，但背后更關(guān)鍵的其實(shí)是喜劇人才的稀缺，這從觀眾評(píng)價(jià)《鵲刀門傳奇》時(shí)的那句“缺少一個(gè)寧財(cái)神一樣的編劇”便能看出。
之所以有如此評(píng)價(jià)，在于《鵲刀門傳奇》雖然稱得上高質(zhì)量作品，但若從內(nèi)涵價(jià)值這一維度去對(duì)標(biāo)《武林外傳》此類經(jīng)典情景喜劇，還是有所退步的，這個(gè)鏡象娛樂曾在《趙本山?jīng)]能扛起武俠大旗，但確實(shí)救了喜劇》一文中有過詳細(xì)論述。說到底還是寧財(cái)神難求，國(guó)內(nèi)成熟的喜劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)亦是。
《鵲刀門傳奇》《我有一個(gè)朋友》《蘭閨喜事》三部作品背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很值得關(guān)注，《鵲刀門》后面的本山傳媒無需贅述，《我有一個(gè)朋友》的導(dǎo)演和編劇皆為畢鑫業(yè)，他最早被外界關(guān)注，是打造了高分青春劇《一起同過窗》系列之后，該系列中的輕松搞笑風(fēng)格與如今的《我有一個(gè)朋友》是一脈相承的。
《蘭閨喜事》導(dǎo)演為李亞飛，曾執(zhí)導(dǎo)過喜劇短劇《生活對(duì)我下手了》《導(dǎo)演對(duì)我下手了》，其中《生活對(duì)我下手了》是李亞飛與開心麻花藝人烏日娜共同執(zhí)導(dǎo)的，而此次《蘭閨喜事》的編劇之一大島曾在《生活對(duì)我下手了》《只好背叛地球了》中與李亞飛多次合作。也就是說，《蘭閨喜事》背后包含導(dǎo)演、編劇在內(nèi)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在喜劇賽道沉淀已有時(shí)日。
遍觀老牌喜劇團(tuán)隊(duì)，從《劉老根》《鄉(xiāng)村愛情》系列開始走上喜劇賽道的本山傳媒，如今來看是為數(shù)不多在喜劇劇集上擁有長(zhǎng)線作戰(zhàn)能力的存在，德云社近一兩年雖也踏足喜劇劇集創(chuàng)作，但打頭陣的《瓦舍江湖》出師不利，還是得看后續(xù)情景喜劇新作《萬春逗笑社》的表現(xiàn)。另一家喜劇廠牌開心麻花在劇集賽道的態(tài)度同樣較為保守，雖然今年推出了首部情景喜劇微短劇《我們劇團(tuán)能不能活過這集》，但微短劇影響力畢竟有限。
如今來看，對(duì)于喜劇劇集來說，如今的希望仍在伴隨著網(wǎng)劇、微短劇等成長(zhǎng)起來的新一代創(chuàng)作者?？梢哉f，目前不管是老牌喜劇團(tuán)隊(duì)還是新生代創(chuàng)作者都面臨著各自的困境，《鵲刀門傳奇》內(nèi)核價(jià)值淺化，《我有一個(gè)朋友》播出后半段也面臨著劇情拖沓、懸念過多、缺乏爽點(diǎn)等一系列爭(zhēng)議，劇集至今仍保持豆瓣高分，離不開觀眾在《一起同過窗》里積累的“濾鏡”。
客觀而言，所有題材類型的創(chuàng)作都面臨著難點(diǎn)，但喜劇創(chuàng)作確實(shí)是門檻較高的存在，因?yàn)樗鼛е鴺O為明確的任務(wù)與使命，郭德綱曾言“相聲要是不搞笑就太搞笑了”，喜劇也是如此，如何抖包袱、如果持續(xù)戳中觀眾的笑點(diǎn)、如何賦予內(nèi)容“笑果”之外的深度內(nèi)核價(jià)值，都非?？简?yàn)創(chuàng)作者天賦。囿于人才稀缺的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，雖然現(xiàn)階段古裝喜劇已有起勢(shì)之勢(shì)，但短期內(nèi)想要壯大依然是難事。
市場(chǎng)之變
《我有一個(gè)朋友》播出期間，引發(fā)的一個(gè)討論很值得關(guān)注，即#我有一個(gè)朋友 不想讓它糊的劇#熱搜。長(zhǎng)久以來影視行業(yè)都有自身的獨(dú)特定律，如商業(yè)片更賣座而文藝片更容易獲得更高的口碑評(píng)價(jià)，這與劇集市場(chǎng)古偶、現(xiàn)實(shí)題材等更容易火爆是同一個(gè)邏輯，因?yàn)槠溟L(zhǎng)久以來受眾面都非常廣泛。一部作品出圈與否、賣座與否，都是由自身的類型與受眾大盤所決定的。
但如今外界的呼吁，讓行業(yè)看到了觀眾自發(fā)為優(yōu)質(zhì)古裝喜劇擴(kuò)大生存土壤的熱情，行業(yè)客觀規(guī)律自有其合理性，但逆規(guī)律的理性發(fā)聲亦有其價(jià)值，古裝喜劇這一受眾群體稱不上龐大，且創(chuàng)作一度斷檔的類型顯然是需要市場(chǎng)與觀眾“呵護(hù)”的。令人欣喜的是，《鵲刀門傳奇》《我有一個(gè)朋友》《蘭閨喜事》播出期間確實(shí)積累了不少自來水的聲勢(shì)，成為了劇集出圈的主要推動(dòng)力。
目前來看在劇集賽道，古裝題材或許是最適合純喜劇表達(dá)的領(lǐng)域，這在《蘭閨喜事》上就表現(xiàn)得非常明顯?！短m閨喜事》此類探討“家和萬事興”與婚嫁主題的作品，放在現(xiàn)代背景下很難把控?cái)⑹碌摹八沙诟小?，因?yàn)橛耙暸c現(xiàn)實(shí)的邊界太近了，觀眾難免以真實(shí)對(duì)比虛擬創(chuàng)作，如此一來演出效果自然大打折扣，但古代背景不同，它與現(xiàn)實(shí)的距離足夠遠(yuǎn)，足以容納對(duì)嚴(yán)肅主題的喜劇性解構(gòu)。
雖然《鵲刀門傳奇》《我有一個(gè)朋友》《蘭閨喜事》三部劇集都未能邁入大爆款行列，但用“黑馬”來形容并無不妥，《鵲刀門傳奇》也稱得上小爆款，通過劇集自下而上的出圈，讓影視公司與創(chuàng)作者看到此類題材的潛力才是最關(guān)鍵的。在這背后，折射的也是觀眾對(duì)古裝劇需求發(fā)生變化與古裝題材多元化趨勢(shì)加劇兩大現(xiàn)狀，這兩大現(xiàn)狀如今正在不斷相互作用。
知乎“如何評(píng)價(jià)古裝喜劇《鵲刀門傳奇》”這一問題下，“秒殺流量鮮肉的大戲”、“碾壓屏幕上絕大多數(shù)仙俠武俠劇”、“趙家班能火全靠仙俠古言劇襯托”等評(píng)價(jià)屢見不鮮，從中可以直觀看出問題所在，即觀眾對(duì)古裝劇類型單一化的不滿。當(dāng)然，近幾年諸如《慶余年》《清平樂》等男頻劇集、古裝正劇等作品已經(jīng)為市場(chǎng)增添了不少活力，但此類作品占比仍不高。
千禧年之際國(guó)內(nèi)影視行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期后，古裝劇類型是非常豐富的，以《武林外傳》為代表的古裝喜劇、以《康熙王朝》《大明王朝1566》等為代表的正劇、以金庸及古龍小說改編作品為代表的武俠劇、以《西游記》《水月洞天》等為代表的奇幻劇、以《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》為代表的愛情劇，都有自己的一席之地，雖各類型影響力有所不同，但市場(chǎng)是包容且多極的。
好在如今的形勢(shì)正在好轉(zhuǎn)，雖然古偶劇仍是各平臺(tái)在古裝賽道的基本盤，但市場(chǎng)正在重回多元化之路，除了古裝喜劇的起勢(shì)，古裝正劇也在逐漸崛起，如《大漢賦》《大唐賦》《風(fēng)禾盡起張居正》等歷史題材都在待播行列，此外待播古裝劇中也出現(xiàn)了不少漫改古裝劇，如《狐妖小紅娘》《大理寺少卿游》等?？梢哉f，今年古裝喜劇的“上桌”正是古裝劇市場(chǎng)變局的一個(gè)縮影。
*鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）