界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦

第三季度已經(jīng)進(jìn)入尾聲，家居行業(yè)迎來(lái)2023年最后的廝殺時(shí)刻。

多位家居行業(yè)人員表示，年初短暫的壓抑需求得到釋放后逐漸回落，但從8月開(kāi)始受政策影響有回暖跡象。與之相對(duì)的是，品牌擴(kuò)張速度加快。

無(wú)論是新品推出、對(duì)外跨界合作，還是新開(kāi)門店數(shù)量，都能看出目前沒(méi)有哪個(gè)家居品牌敢停下步伐。尤其是第四季度，還有國(guó)慶、雙十一這兩大促銷節(jié)點(diǎn)，企業(yè)依舊需要用產(chǎn)品、營(yíng)銷策略去“打擂臺(tái)”。

· 鹿客科技推出電信合作款智能門鎖，定位高端市場(chǎng)

智能鎖企業(yè)鹿客科技（全稱“鹿客科技（北京）股份有限公司”）近日發(fā)布了定位高端的旗艦智能鎖新品“V5 Air/V5 UItra”，與新一代智能安全技術(shù)平臺(tái)“多眸?OS1.0”，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)全聯(lián)接OPENING計(jì)劃。

從新品體驗(yàn)角度來(lái)看，V5及V5 air在傳統(tǒng)智能鎖指紋、密碼等功能的基礎(chǔ)上，分別以掌靜脈解鎖和結(jié)構(gòu)光3D人臉識(shí)別作為主打功能。V5 Ultra為鹿客科技和中國(guó)電信（601728.SH）合作推出的產(chǎn)品，也是電信首款高端智能鎖。

V5 Ultra智能鎖融入電信的天翼智慧生活生態(tài)系統(tǒng)，鏈接小翼管家APP。從實(shí)際應(yīng)用上看，訪客按門鈴即可自動(dòng)撥打用戶手機(jī)和天翼中屏，用戶即可和訪客高清視頻通話。鹿客方面表示，如有異常情況，V5 Ultra除立即通知用戶外，還將向社區(qū)、鄉(xiāng)村等發(fā)送告警。

與此同時(shí)，在智能安防領(lǐng)域，鹿客科技已經(jīng)與小米、蘋果、小度、電信、騰訊云、阿里云6大系統(tǒng)達(dá)成合作。小度科技IoT生態(tài)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈健在發(fā)布會(huì)上表態(tài)，在每個(gè)品類中選擇幾個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行合作接入，以生態(tài)的模式幫用戶實(shí)現(xiàn)原生性的全屋智能體驗(yàn)，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)拓展和深化與鹿客的合作內(nèi)容。

值得一提的是，鹿客方面強(qiáng)調(diào)，和市面上普遍采用的雙目（仿生）3D人臉識(shí)別相比，V5 air在車規(guī)級(jí)毫米波雷達(dá)與立體傳感器的配合下，采用“金融支付級(jí)別”的結(jié)構(gòu)光3D方案。

據(jù)界面新聞了解，金融支付級(jí)別實(shí)則為“金融支付安全級(jí)別”，強(qiáng)調(diào)更高級(jí)別的防護(hù)，主要指的是該門鎖系統(tǒng)所采用的安全技術(shù)和協(xié)議，另外兩家已經(jīng)步入或結(jié)束IPO輔導(dǎo)期的智能門鎖頭部——?jiǎng)P迪仕（全稱“深圳市凱迪仕智能科技股份有限公司”）、德施曼（全稱“浙江德施曼科技智能股份有限公司”），也分別在2019年、2020年推出。

不過(guò)，雖然部分頭部廠商不斷宣傳“金融支付安全級(jí)別”，但目前業(yè)內(nèi)還未對(duì)此形成共識(shí)，下一個(gè)較為精準(zhǔn)的定義。

· 瑪格家居推出30款新色，堅(jiān)持中高端路線

9月25日，正處于IPO階段的瑪格家居（A22015.SZ）召開(kāi)色彩趨勢(shì)及精標(biāo)工藝發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布近30款新色?，F(xiàn)場(chǎng)，瑪格家居定調(diào)產(chǎn)品年度主推色為“原漿白”和“無(wú)盡灰”，年度趨勢(shì)色為“莫奈紫”。

作為從重慶起家的川派家居企業(yè)，瑪格于2010來(lái)到廣東佛山選址建廠，建立瑪格華南制造基地及廣州運(yùn)營(yíng)中心，正式扎根華南市場(chǎng)。

瑪格家居董事長(zhǎng)唐斌現(xiàn)場(chǎng)表示，三年前，定制家居行業(yè)打響了環(huán)保博弈戰(zhàn)和無(wú)醛之爭(zhēng)，瑪格“反其道而行之”，在無(wú)醛的基礎(chǔ)上更注重外觀。在3月廣州定制家居展上，瑪格也是為數(shù)不多融入紫色調(diào)的品牌，一度成為火爆展位，在一眾黑白灰色調(diào)上脫穎而出。

目前瑪格家居旗下有三個(gè)子品牌——瑪格·極、瑪格精品定制、瑪格全屋定制，分別占領(lǐng)三個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。

瑪格家居方面向界面新聞表示，高端子品牌瑪格·極針對(duì)客單價(jià)100萬(wàn)以上的客戶群體，瑪格精品定制針對(duì)的是客單價(jià)30萬(wàn)以上的客戶群體，瑪格全屋定制則鎖定客單值30萬(wàn)以內(nèi)的消費(fèi)人群。

這也和當(dāng)下的3個(gè)高定賽道——頭部高定、輕高定、流量高定相契合。

較早地完善布局高端全屋定制領(lǐng)域，成為如今瑪格家居最吸引資本市場(chǎng)的故事點(diǎn)。

對(duì)于定制家居目前火熱的價(jià)格戰(zhàn)，瑪格家居董事長(zhǎng)唐斌稱，瑪格會(huì)堅(jiān)持中高端的品牌定位，打造品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)此次瑪格家居沒(méi)有透露價(jià)格細(xì)節(jié)。

· 最大燈具出口商“立達(dá)信”，發(fā)力國(guó)內(nèi)高端自主品牌

9月5日，國(guó)內(nèi)最大的燈具燈飾出口商立達(dá)信（605365.SH），其自主品牌“立達(dá)信·一燈一世界”攜新品亮相上海家博會(huì)，并推出“若水”系列燈具，內(nèi)含單頭燈具“若水”、三頭燈具“若水”、五頭燈具“若水”。

這是立達(dá)信自主品牌第一次作為單獨(dú)的大展位進(jìn)行展出。立達(dá)信·一燈一世界定位為高端燈具，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)位多為一千元以上，同時(shí)也有過(guò)萬(wàn)元的高端燈具。

立達(dá)信方面表示，“若水”燈具的光源，采用類太陽(yáng)光的全光譜光源，其光線與自然光擬合度達(dá)90%以上。值得一提的是，目前市面上的很多自稱為“全光譜”的燈具沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)知還不足夠深入。

此前在二級(jí)市場(chǎng)上，9月12日、13日立達(dá)信兩度漲停。彼時(shí)立達(dá)信發(fā)布異動(dòng)公告表示，華為并非公司客戶或供應(yīng)商，公司未與華為直接發(fā)生業(yè)務(wù)往來(lái)。自主品牌中有3款產(chǎn)品（1款吸頂燈、2款吊燈）接入鴻蒙系統(tǒng)的適配，但尚未形成營(yíng)業(yè)收入。

立達(dá)信去年全年?duì)I收75億，但有接近9成營(yíng)收來(lái)自外銷。立達(dá)信想要依托高端自主品牌打入國(guó)內(nèi)渠道，2015年設(shè)立自主品牌事業(yè)部，但第一款產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)2年。

立達(dá)信事業(yè)部總經(jīng)理胡佑宗向界面新聞表示，現(xiàn)在開(kāi)始做比較偏健康護(hù)眼剛需的產(chǎn)品線。在展位現(xiàn)場(chǎng)，立達(dá)信的護(hù)眼臺(tái)燈也有進(jìn)行展出，價(jià)位千元。

胡佑宗表示，截至目前已有95家門店，今年目標(biāo)是突破100家，最近的壓力來(lái)源于自主品牌明年必須實(shí)現(xiàn)盈利。

· 慕思床墊“潮汐算法”亮相

9月16日，軟體頭部企業(yè)之一慕思股份（001323.SZ）推出“潮汐”算法。

據(jù)慕思集團(tuán)董事、副總裁盛艷介紹，“潮汐”算法會(huì)根據(jù)不同身高、體型的用戶進(jìn)行自適應(yīng)分區(qū)，并針對(duì)肩背腰臀腿等重要部位精準(zhǔn)調(diào)節(jié)。

慕思集團(tuán)智慧睡眠研發(fā)部負(fù)責(zé)人張福軍表示，過(guò)去慕思AI床墊是按肩背、腰臀、腿三個(gè)分區(qū)去適應(yīng)人體，如今進(jìn)行了升級(jí)，可以對(duì)肩、背、腰、臀、大腿、小腿6個(gè)區(qū)進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)節(jié)。

這是國(guó)內(nèi)的軟體家居品牌，首次對(duì)外發(fā)布基于消費(fèi)者使用習(xí)慣計(jì)算而來(lái)的算法系統(tǒng)。雖然僅針對(duì)智能床墊這一單品，但也足以看出目前家居行業(yè)踏足智能領(lǐng)域的決心。

界面新聞此前曾報(bào)道，在9月初的上海家博會(huì)上，眾多軟體頭部齊聚，諸如絲漣、席夢(mèng)思等外資品牌被“卷”到開(kāi)始推出智能床墊。

不過(guò)，對(duì)于智能家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，隱私性仍然是眾多消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題之一。對(duì)此，慕思集團(tuán)品牌副總裁李曉鋒在現(xiàn)場(chǎng)群訪中解釋，所有用于研發(fā)的大數(shù)據(jù)都會(huì)做脫敏的處理，所以基本上科技人員不會(huì)知道任何客戶的信息。盛艷也補(bǔ)充道，沒(méi)有人的形象、名字、地址，只是監(jiān)測(cè)、采集體征信息。

值得一提的是，李曉峰在群訪現(xiàn)場(chǎng)還提到了慕思酒店業(yè)務(wù)。

和喜臨門（603008.SH）從床墊產(chǎn)品切入酒店業(yè)務(wù)不一樣，慕思則是直接開(kāi)酒店，品牌名為“慕思睡眠酒店”，由全資子公司慕氏酒店（“全稱“慕氏酒店管理（深圳）有限公司”）負(fù)責(zé)。但這一部分的業(yè)務(wù)慕思很少在財(cái)報(bào)中提及。

李曉峰透露，慕思酒店這幾年發(fā)展比較快，目前在廣州、東莞、深圳、上海、重慶各個(gè)城市，已經(jīng)陸續(xù)落地。