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籌備一段時(shí)間后，新東方（NYSE：EDU）于9月22日推出首款面向中老年的國(guó)際文旅產(chǎn)品。

該款文旅產(chǎn)品48888元/人，瞄準(zhǔn)55-65歲的消費(fèi)者。14天12晚的歐洲旅行線路，覆蓋羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、米蘭、巴黎等城市，主要圍繞歐洲文藝復(fù)興時(shí)期著名景點(diǎn)及城市，更強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)旅行，目前最早可購(gòu)買(mǎi)11月6日的票。

相較市面上其他旅行社，新東方國(guó)際文旅的價(jià)格偏高，定位也更高端。

界面教育對(duì)比了市面上三家旅行社——國(guó)旅、中旅、中青旅的歐洲旅行路線，在時(shí)長(zhǎng)和城市接近的情況下，這三家的價(jià)格多在一萬(wàn)到四萬(wàn)元不等，兩三萬(wàn)是更常見(jiàn)的價(jià)格。

新東方國(guó)內(nèi)游學(xué)營(yíng)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)多年，首款國(guó)際文旅產(chǎn)品也是選擇放在“新東方國(guó)際游學(xué)”賬號(hào)下推出。

界面教育從多個(gè)渠道獲悉，新東方有意將其文旅和游學(xué)團(tuán)隊(duì)合并。9月22日，新東方相關(guān)人士告訴界面教育：“游學(xué)和文旅整合的消息，尚沒(méi)有明確定論，還在探索期?！?/p>

天眼查APP顯示，今年8月，北京新東方沃凱德國(guó)際教育旅行有限公司發(fā)生工商變更，俞敏洪任法定代表人、董事長(zhǎng)。2022年10月，俞敏洪曾卸任該公司法定代表人、執(zhí)行董事。

打法上，新東方采用“文旅+直播+教育”的策略，文旅作為載體，直播作為銷(xiāo)售渠道，教育作為內(nèi)核，覆蓋文化講師和文旅內(nèi)容。例如，上述產(chǎn)品在行程中添加了課程——《10堂行走中的文化漫談》，并同時(shí)配備了文化講師和導(dǎo)游。

銷(xiāo)售渠道上，新東方不僅在其視頻號(hào)和抖音號(hào)進(jìn)行直播，還有擁有東方甄選的矩陣號(hào)。此外，俞敏洪多次帶隊(duì)“東方甄選看世界”在各地直播。

文旅業(yè)務(wù)成為新東方的第三條業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)論是進(jìn)軍直播還是文旅，新東方的核心資產(chǎn)是老師。

“未來(lái)新東方文旅能不能做得出來(lái)，關(guān)鍵在于能不能培養(yǎng)出一批“能講課”的導(dǎo)游?！庇崦艉樵?月的一場(chǎng)新東方發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

談及布局文旅的邏輯，俞敏洪曾表示，新東方老師的核心競(jìng)爭(zhēng)力是講課，就像老師可以將自身表達(dá)能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來(lái)，老師也能遷移到擅長(zhǎng)講解景點(diǎn)的導(dǎo)游角色上。

界面教育注意到，新東方在“文旅講師”崗位的招聘中，對(duì)有導(dǎo)游/學(xué)科教學(xué)經(jīng)驗(yàn)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。也有網(wǎng)友在社交媒體上表示，面試新東方文旅時(shí)，對(duì)其教培背景有側(cè)重性。

宣布進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)后，新東方開(kāi)始快速擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)。

8月初，新東方開(kāi)始西安、浙江、南京、武漢等地招人，2024年新東方河南校招也開(kāi)設(shè)文旅相關(guān)崗位。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，新東方在小紅書(shū)上開(kāi)通各地文旅的官方賬號(hào)，包括浙江、四川、江蘇、山西、河南等多條路線。

近期的對(duì)外投資，也彰顯了新東方對(duì)文旅板塊的決心。

9月12日，旅行服務(wù)平臺(tái)——皇包車(chē)旅行獲2億元融資，由新東方集團(tuán)和神騏資本領(lǐng)投、無(wú)錫惠山政府基金跟投?；拾?chē)旅行創(chuàng)始人孟磊告訴界面新聞，此次不僅是融資，皇包車(chē)與新東方兩家公司也在客流導(dǎo)流和供應(yīng)鏈上達(dá)成了業(yè)務(wù)合作意向。

年逾花甲，熱愛(ài)旅游的俞敏洪將重心轉(zhuǎn)移到文旅業(yè)務(wù)，并為文旅業(yè)務(wù)頻頻“發(fā)聲”。

今年2月，俞敏洪在個(gè)人直播中表示：“新東方要做文旅，我自己對(duì)地理也感興趣?！?月，俞敏洪直播稱(chēng)，東方甄選作為帶貨平臺(tái)，有其天花板。未來(lái)將深耕農(nóng)業(yè)賽道，另一個(gè)目標(biāo)就是美景，將布局文旅產(chǎn)業(yè)。

4月16日，俞敏洪在新東方發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示，要布局文旅賽道。

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊(cè)資本10億元。7月21日官宣正式開(kāi)拓文旅事業(yè)，希望借溯源地旅游、文化旅游切入文旅產(chǎn)業(yè)賽道。

同樣是用人撬動(dòng)業(yè)務(wù)，新東方文旅試圖復(fù)制東方甄選的成功。但文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是近年來(lái)越來(lái)越多的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向文旅產(chǎn)業(yè)，并推出一系列數(shù)字化解決方案和戰(zhàn)略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，如阿里云、騰訊、高德、愛(ài)奇藝和字節(jié)跳動(dòng)等。

當(dāng)前旅游項(xiàng)目的投資回報(bào)期也普遍較長(zhǎng)，如何找到好項(xiàng)目、培育核心文旅IP以及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式等也是較大考驗(yàn)。新東方“線上直播+線下講解”的文旅新模式，能否打破傳統(tǒng)文旅行業(yè)格局，還需市場(chǎng)驗(yàn)證。