文|斑馬消費 楊偉
誰能想到，川酒身后，鄂酒居然是中國白酒產(chǎn)量榜的亞軍。
這個結(jié)果令所有人感到意外。畢竟，湖北并非傳統(tǒng)意義上的白酒主產(chǎn)區(qū)，也稱不上白酒消費大省，卻能在自身穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，隨著競爭對手們的一一墜落，悄然崛起。
低調(diào)的湖北白酒背后，是一個又一個低調(diào)的白酒巨頭，保健酒起家的勁酒和毛鋪，兼香型白酒代表白云邊，“中國新八大名酒”之一的稻花香等。
白酒新周期已然開啟，這一輪全面全國化的浪潮，會不會成為湖北白酒借產(chǎn)量崛起的契機？
白酒亞軍
熟悉白酒行業(yè)的人都知道，川酒是當之無愧的老大。以占據(jù)全國三成的規(guī)模以上白酒企業(yè)，實現(xiàn)了中國白酒52%的產(chǎn)量和收入，遙遙領(lǐng)先。
川酒之后的第二名是誰？說出來，絕大部分人會表示驚訝：湖北，已經(jīng)悄然成長為中國白酒產(chǎn)量亞軍。
近年，白酒行業(yè)持續(xù)“量減價升”，從2016年開始呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。2022 年，我國白酒產(chǎn)量671.24萬千升，同比下降5.58%。就連川酒，產(chǎn)量也下降了4.39%。
2022年，湖北白酒產(chǎn)量卻逆勢增長4.31%至36.28萬千升，躍升為行業(yè)第二。
這個結(jié)果，哪怕是湖北酒圈的從業(yè)人士，都表示不可思議。
湖北并非傳統(tǒng)意義上的主要白酒產(chǎn)區(qū)。中國六大白酒產(chǎn)區(qū)，宜賓、遵義、瀘州、宿遷、呂梁、亳州，與湖北完全不沾邊。
湖北也并非白酒消費大省。論喝白酒的習慣，應(yīng)該沒有哪些地區(qū)能超越河南和山東。湖北人去山東、河南喝酒，基本只有躺出的份。
除了飲用習慣，人口規(guī)模和經(jīng)濟水平也是白酒消費的重要支撐。所以，2022年白酒消費排名靠前的地區(qū)分別是：廣東13.09億瓶、山東10.59億瓶、河南10.35億瓶，而湖北只有5.60億瓶。
湖北白酒，幾乎沒有享譽全國的品牌。A+H股，21家白酒上市公司，四川4家、安徽4家，就連產(chǎn)量排名末尾的青海和新疆都能擁有1家。湖北，愣是一家都沒有。
河南白酒，因六朵金花大多枯萎，導致了全行業(yè)的大幅下滑，讓出了白酒產(chǎn)量第二的位置，但這并不足以解釋湖北白酒逆勢堅挺多年的原因。白酒亞軍，到底是如何煉成的？
低調(diào)巨頭
湖北并不缺少白酒龍頭，只是，太過低調(diào)。
2022年湖北民營企業(yè)百強名單中，有三家白酒企業(yè)，分別是稻花香集團（第5位）、勁牌有限公司（第36位）、白云邊酒業(yè)（第70位）。它們構(gòu)成了湖北白酒的頭部陣營。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，稻花香酒業(yè)2021年銷售規(guī)模約為30億元，2022年估計在40億元左右；湖北省內(nèi)業(yè)務(wù)占比七成，主要集中在宜昌、黃岡、孝感等省內(nèi)二線市場。
就白酒業(yè)務(wù)而言，勁酒的實力則強勁得多。很多人只知道“勁酒雖好，可不要貪杯”，實際上，保健酒之外，勁牌旗下的白酒品牌毛鋪，在中部市場已經(jīng)占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~。起碼在湖北區(qū)域，過去是枝江、白云邊、稻花香分庭抗禮，現(xiàn)在是毛鋪一枝獨秀。
勁牌到底有多大規(guī)模？非上市公司，具體數(shù)據(jù)外界不得而知。《勁牌有限公司2017年社會責任報告》披露，當年公司實現(xiàn)營業(yè)收入104.9億元，納稅25.8億元。有信息顯示，該公司2019年收入已突破150億元。如今，或許已經(jīng)達到200億元級別，沖擊白酒第一陣營了。
這家酒業(yè)巨頭，由吳少勛持股99%，另外1%的股份，也是由其家族成員持有。因為旗下沒有上市公司，市場對其實際規(guī)模缺乏認知?！?023胡潤全球富豪榜》認為，吳少勛身家200億元，這應(yīng)該是大大地低估了。
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，白云邊完成銷量1242.16萬件，比2021年增長13.43%，實現(xiàn)銷售收入70.78億元，同比增長15.58%。
三巨頭身后，便是數(shù)量龐大的中小巨頭。黃鶴樓被古井貢酒收購了，近年慢慢找回節(jié)奏，2022年收入12.63億元，同比增長11.38%。
枝江酒業(yè)早年被維維股份收購，在2012年創(chuàng)下營業(yè)收入15.59億元、凈利潤1.78億元的業(yè)績記錄之后，便不斷下滑直至連年虧損，綜藝集團出手接盤。
幾個知名品牌的背后，還有長長的名單：被洋河股份收購的梨花村，置入凱樂科技又被賣出的黃山頭，石花霸王醉、珍珠液、神農(nóng)架、古隆中、楚春園等等。
所以，湖北并非沒有白酒巨頭，只是，龍頭企業(yè)們并未上市，具體經(jīng)營狀況并不為外人所知。湖北也并不缺少上市的白酒標的，只是，中小型酒企被邊緣性地納入到上市體系，并未體現(xiàn)出白酒資產(chǎn)的價值，便又倉皇出逃。
等待重啟
湖北白酒產(chǎn)量第二，但業(yè)務(wù)價值遠低于貴酒和川酒，收入和利潤整體表現(xiàn)并不突出。主要原因在于，湖北白酒行業(yè)，缺乏龍頭企業(yè)的帶動。
實際上，也不是缺少運作的機遇，只是，本地資本沒有把握好。
枝江酒業(yè)和黃鶴樓酒業(yè)被外地上市公司收購自不必說，湖北宜化集團失去金沙酒業(yè)的控制權(quán)，就是近年發(fā)生在湖北酒業(yè)的遺憾。
金沙酒業(yè)位于貴州省金沙縣，與茅臺所在的仁懷市相鄰，是貴州最早的國營白酒企業(yè)之一，出品“摘要”和“金沙回沙”兩大品牌的醬香白酒。
截至2022年6月，金沙酒業(yè)的凈資產(chǎn)9.97億元。2021年和2022年上半年，該公司稅后凈利潤分別為13.15億元、6.70億元。這個業(yè)績，能在白酒上市公司榜單中排到十名左右。
2022年底，華潤啤酒旗下華潤酒業(yè)控股，斥資123億元，取得金沙酒業(yè)55.19%的股份。湖北宜昌國資回收百億現(xiàn)金，退居二股東。這可能是近幾年酒業(yè)最大的收購案之一。
本地企業(yè)不僅在白酒的資本化上無甚興趣，就連本地的白酒品牌們，都沒有將自己的資源傾注到白酒業(yè)務(wù)，紛紛多元化發(fā)展。
除了保健酒和白酒，吳少勛家族近年直接或通過勁牌旗下的正涵投資，擴大產(chǎn)業(yè)版圖，涉及資源、醫(yī)藥、化工、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)。
稻花香通過與勁牌類似的發(fā)展路徑，低調(diào)崛起：通過白酒這個現(xiàn)金奶牛，積累巨額財富，做大在本地的資產(chǎn)規(guī)模。目前，稻花香集團的業(yè)務(wù)涉及白酒、物流、旅游，連續(xù)多年入選中國企業(yè)500強，2022年排名第379位。
這兩家企業(yè)的布局與風格，真切地體現(xiàn)了湖北商人的低調(diào)保守：悶聲發(fā)財，不把雞蛋放到同一個籃子里。
就白酒業(yè)務(wù)層面而言，湖北白酒的共同問題在于，全國化還不夠。除了勁牌保健酒，其他品牌基本都局限于本省市場，無論是醬香型白酒的代表白云邊，還是后起之秀主打健康白酒的毛鋪苦蕎，在全國市場的影響力還有很大的提升空間。
在上一個以高端化為增長點的白酒周期，經(jīng)營好本地，跟著全行業(yè)一起推進高端化戰(zhàn)略，就可以活得足夠滋潤。
但是，當下一個以全面全國化為主線的白酒復蘇周期徐徐展開，區(qū)域型白酒的市場空間將被進一步壓縮。或許，這正是倒逼湖北白酒進軍全國市場實現(xiàn)質(zhì)量飛躍的關(guān)鍵機會？