文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
“開票即售罄”的火熱景象，正在下半年的演出市場中逐漸消散。
9月12日，本該在月底舉辦的2023爽爽貴陽Z紀(jì)元·山湖音樂節(jié)被傳出無法如期舉行，主辦方更是通知到藝人粉絲群提醒購票粉絲著手準(zhǔn)備退票事宜。而在前幾天，同樣將于月底舉辦的濟(jì)南火熱音樂節(jié)、云臺山音樂節(jié)等也接連宣布取消。
放眼看去，即便月底后取消數(shù)量增多，且新官宣的音樂節(jié)減少，但國慶檔仍然是重點(diǎn)發(fā)力的時間段，共有41個音樂節(jié)將在全國各地同期舉辦。然而，據(jù)音樂先聲了解，售票情況并不樂觀。
時至今日，同為大型演出的演唱會票房，也同樣難再如此前一般見到秒空售罄的火熱現(xiàn)象，比如鄭鈞、林志炫等巡回演唱會山東站，也僅出現(xiàn)380元的票價位置悉數(shù)賣空。而Livehouse方面，批量取消演出的音樂人更不在少數(shù)，比如舌頭樂隊、橘子海、趙紫驊等飽受Livehouse演出叫停某一站的困擾。
從這些跡象來看，在經(jīng)歷半年的井噴繁榮后，演出市場似乎開始降溫了。
演出市場再遇冷
演出市場表面繁榮，內(nèi)里是降溫愈加“顯性”。
歷經(jīng)上半年的場均萬人、普遍售罄的紅火之后，大型演唱會板塊在下半年以來頻現(xiàn)打折、滯銷、不滿員的現(xiàn)象，甚至陷入接連取消的循環(huán)。比如劉若英、蘇運(yùn)瑩、時代少年團(tuán)等均有取消已售場次，華晨宇、戴佩妮、梁詠琪等具備受眾基礎(chǔ)的知名藝人，也難再現(xiàn)年初開票即售罄的火爆場面。
像是華晨宇此番8月26日開啟售票的北京鳥巢演唱會，臨近開唱前一天（9月8日）仍有大量余票未能售出，而黃牛圈層更是出現(xiàn)低價打折出售，表示“主辦方只求位置不空著尷尬”的說法。
據(jù)抖音博主“張大發(fā)說車”發(fā)布的當(dāng)晚現(xiàn)場顯示，在開唱半小時后仍能在購票平臺看到余票，最終其也在開唱一小時后以500元兩張門票的價格成交入場。
而這種現(xiàn)象在偶像歌手之中也初現(xiàn)端倪，粘性頗高的粉絲經(jīng)濟(jì)也未能成功托舉偶像的萬人演唱會之夢。例如，從《青春有你2》C位出道的劉雨昕便在今年8月開啟了“仙那度全國巡回演唱會”，盡管粉絲推出多種補(bǔ)貼方式吸引購票，但根據(jù)二級市場票務(wù)平臺摩天輪的銷售情況來看，其演唱會門票目前均以接近3.5折或是5折的價位進(jìn)行甩賣，1080元的看臺票僅需195元便能入手。
此外，五月天、薛之謙、李榮浩等昔日的“秒空”、高價二手轉(zhuǎn)賣“座上賓”也未能幸免，在二級市場頻頻出現(xiàn)打折情況。
音樂節(jié)市場也不容樂觀，在經(jīng)歷月均數(shù)十場的井噴期后，當(dāng)下大多音樂節(jié)臨時取消或延期的噩夢再度襲來。不完全統(tǒng)計，自8月以來，宣布取消的音樂節(jié)已超過20個，縱觀整個下半年，取消的音樂節(jié)也已超過50個。
這也是2023年整個市場大盤回暖之后，音樂節(jié)板塊迎來的最兇猛的一次寒潮。
其中，部分音樂節(jié)也以天氣、場地搭建等原因取消，另一部分則仍舊以“不可抗力”作為開演前演出取消的理由。不過，據(jù)知情人士透露，一些涉及海外藝人演出的音樂節(jié)很多是被舉報不得已叫停，像集結(jié)全泰國藝人陣容的青島多可艾克音樂節(jié)，便被傳出因藝人粉絲“掐架”互相舉報而被迫取消。
但歸根結(jié)底，取消的根本原因不外乎與票房相關(guān)。據(jù)音樂先聲了解，大量音樂節(jié)的取消在于售票效果不理想，無法收回成本并實現(xiàn)盈利。
隨著大型演出的回歸，過去三年被大眾當(dāng)作“平替”的Livehouse也陷入尷尬窘境，不得不面臨被市場忽視的焦灼階段。
一方面，餐飲、酒吧“轉(zhuǎn)型”的假Livehouse的蔓延，某種程度上也令真正的Livehouse被污名化，造成一定潛在用戶的流失；另一方面，具有票房號召力的音樂人大多被音樂節(jié)預(yù)定，也導(dǎo)致Livehouse難以通過門票收入、保底費(fèi)用等實現(xiàn)盈利運(yùn)轉(zhuǎn)，難以實現(xiàn)盈虧平衡。更重要的是，樂迷存量的嚴(yán)重透支，也令Livehouse的消費(fèi)后勁不足。
對于二三線以下城市的Livehouse來說，尤為雪上加霜，不少場地方也因生存難題選擇停止?fàn)I業(yè)，難尋Livehouse的蹤影。比如，堅持十年之久的景德鎮(zhèn)文藝復(fù)興Livehouse，便因接不到樂隊演出資源、持續(xù)走高的成本問題以及不知名的舉報、投訴等原因，于今年7月底宣告停業(yè)關(guān)閉。
不難看出，三年寒冬后再次遇冷，也呈現(xiàn)了過熱的演出市場中疲態(tài)的一面：開票售罄成為了歷史，票是越來越難賣了。
為何“開票即售罄”已成過去式？
今年上半年，音樂先聲也曾在與多位業(yè)內(nèi)人士對話中觀察到，行業(yè)內(nèi)部對于市場降溫的到來有一定的風(fēng)險預(yù)估，認(rèn)為消費(fèi)受眾的疲軟期必然會在下半年出現(xiàn)。
在半年多的大浪淘沙下，頭部藝人、情懷藝人的批量搶先開唱，也虹吸了絕大多數(shù)的市場復(fù)蘇紅利。比如，周杰倫“2023年嘉年華世界巡回演唱會”宣布的海口、太原、天津、上海等大陸7站，共計賣出的超14萬張門票且均為秒售罄，五月天雙主題、六場北京鳥巢演唱會18萬張票，也同樣是一秒售罄。
但隨著演出入局者增多，供給過剩的矛盾越發(fā)明顯，即便是頭部梯隊的藝人，頻繁性的密集演出也極大消耗了市場，更不用說中腰部以下了，哪怕是核心樂迷也不再如數(shù)買賬。比如，張信哲在舉辦“2023張信哲未來式2.0”個人巡回演唱會的同時，又與李健、楊宗緯一同舉辦“時光Classic演唱會”，這導(dǎo)致兩個不同主題的演唱會將在9月和10月于重慶進(jìn)行兩次演出，也在一定程度上消耗了市場存量。
同時，樂迷錢包總歸是有限的，即便有所超前消費(fèi)，但面對持續(xù)過剩的演出內(nèi)容供給，消費(fèi)者最終也只能選擇性觀演，有所取舍地選擇購票。更何況，當(dāng)下的票價相對以往已然上浮不少，哪怕市場驅(qū)力再強(qiáng)，也難免會有裂隙。比如春浪音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等均因高票價引發(fā)樂迷抗議，一如既往保持合理票價的迷笛音樂節(jié)則被捧上了“神壇”。
而演出陣容的同質(zhì)化、大雜燴等良莠不齊的拼盤行為，也成為樂迷對比的標(biāo)準(zhǔn)。比如，此前頗具神秘感的草東沒有派對、萬能青年旅店，雖然仍舊能穩(wěn)固一定消費(fèi)群體，但由于重復(fù)性地占據(jù)各大音樂節(jié)壓軸、大軸陣容，刺激樂迷購票的動力必然會打折扣。
此外，演出設(shè)備與場地是否能帶來優(yōu)秀的觀演體驗，也成為樂迷衡量演出質(zhì)量的重要參考，不再是“聽個響”的態(tài)度。比如劉若英、梁靜茹、張韶涵等藝人演唱會，便因出現(xiàn)遮擋視線的柱子票被樂迷抗議退票，周杰倫在9月8日舉辦的天津站演唱會更是出現(xiàn)座位“像黃土里挖出來一樣”的臟亂場面。而音響、分區(qū)、場地等頻頻出現(xiàn)問題，也影響到樂迷體驗的方方面面，乃至現(xiàn)場溢價嚴(yán)重的飲食，也深受樂迷詬病。
說白了，面對快速擴(kuò)容的演出市場，選擇性大大增加，消費(fèi)者也愈加重視自身的體驗和權(quán)益。因此，即便是口碑較好的音樂節(jié)或是音樂人，也開始出現(xiàn)賣不動的架勢，更不用說口碑崩塌的主辦方。畢竟，井噴的演出背后，是整體經(jīng)濟(jì)還處于恢復(fù)期，消費(fèi)者的報復(fù)性消費(fèi)也會隨時間的推移更加謹(jǐn)慎。
與其說演出市場開始回歸理性，一方面是市場二八法則下的自然選擇，另一方面也是倒逼演出內(nèi)容和體驗的升級。
結(jié)語
票房紅利逐漸走向見底，真正的考驗才真正到來。
值得注意的是，在市場顯現(xiàn)疲態(tài)之時，擁有高口碑的老牌歌手諸如張學(xué)友、伍佰、陳奕迅等，其數(shù)場演出門票仍然炙手可熱、一票難求，并未受到太多影響。這也側(cè)面反映出，強(qiáng)大的票房號召力背后依然是高質(zhì)量、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容打底。
而反觀同為“情懷牌”的梁靜茹，今年的巡回演唱會口碑卻因座位混亂、沒有空調(diào)、保安驅(qū)逐以及音響稀爛、聽不清歌詞等問題負(fù)面頗多，在社交平臺上更是出現(xiàn)多達(dá)百人的維權(quán)組織，極大打消了購票熱情。
簡單來說，狂飆突進(jìn)半年后，演出市場還是需要回歸演出內(nèi)容的本質(zhì)，才能真正實現(xiàn)良性循環(huán)。當(dāng)消費(fèi)者不好糊弄后，井噴只能是暫時的，降溫是必然。而“開票即售罄”的熱鬧或泡沫，哪怕作為營銷噱頭也無法持續(xù)。
歸根結(jié)底，指望賺熱錢的風(fēng)口注定難以持續(xù)，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級、商業(yè)平衡、提升內(nèi)容吸引力，也是整個演出市場所面臨的老問題，畢竟，遍地都是“演出刺客”的話，從上至下也將無人幸免了。