文｜連線Insight 王慧瑩
編輯｜子夜
9月13日凌晨，美國加利福尼亞州喬布斯劇院又開門營業(yè)了，一年一度的“科技春晚”開始了。
從2007年第一代iPhone的出現(xiàn)，再到iPhone 4的跨世紀創(chuàng)新，到今年的iPhone 15，蘋果已經(jīng)迭代了十多款機型。
曾經(jīng)蘋果因為創(chuàng)新力被譽為智能手機行業(yè)的風向標，而隨著高端手機的競爭越來越激烈，市場對蘋果的期待也越來越高。
更高的期待意味著更高的要求，蘋果能接得住嗎？
本次，蘋果發(fā)布會的中文主題是“好奇心上頭”。從預熱階段就要用好奇心來吊足外界的胃口，在發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果CEO庫克也一直在強調(diào)iPhone和Apple Watch在用戶日常生活中的重要性。
蘋果CEO庫克，圖源Apple發(fā)布會
不過，作為一款科技產(chǎn)品，消費者們看重的仍是創(chuàng)新力。從當晚網(wǎng)友們的反應來看，網(wǎng)友似乎并不買賬，直言“好像更新了，又好像沒更新了。”
這樣的反應不無道理。從發(fā)布會來看，大部分產(chǎn)品都未能滿足人們的好奇心。除了全體“上島”，iPhone 15最大的變化或許在于充電線上，將原本的Lightning接口變?yōu)門ype-C接口。此外，全球首款3nm芯片、Pro max系列的潛望式鏡頭、以及手表的雙擊手勢操作算得上亮點。
對于這場發(fā)布會，資本市場也給出了不太積極的反饋。發(fā)布會的尾聲，蘋果股價盤中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%報收176.3美元/股，市值一夜蒸發(fā)477億美元，總市值跌破2.8萬億美元。
這顯然不是個好趨勢。今年，蘋果面臨的壓力比以前更大。
先是市值罕見地連續(xù)兩天蒸發(fā)近2000億美元，后成為對沖基金Satori Fund創(chuàng)辦人Dan Nile做空最多的個股。
多個負面消息擺在面前，蘋果需要靠iPhone 15提振士氣，更要以此重拾資本市場的信心。但目前來看，iPhone 15還不夠有吸引力，蘋果還需要更多產(chǎn)品救場。
1、蘋果的“好奇心大會”不夠炸場
今年的蘋果科技春晚上，蘋果CEO庫克飆起了演技。
在發(fā)布會的VCR上，蘋果用一個情景短片講述公司在環(huán)保領域做出的努力，由庫克參演，引起了觀眾們的好奇心。
不過，在當家產(chǎn)品iPhone 15的講解上，庫克的演技代替不了產(chǎn)品的表現(xiàn)。這場名為“好奇心上頭”的發(fā)布會上，庫克最終沒有給出驚喜。
眾所周知，外界的關注焦點都在于iPhone 15系列上。從蘋果的介紹來看，和此前的爆料大致相同，四款iPhone 15機型都采用了靈動島設計，正式告別了此前數(shù)代iPhone沿用的劉海屏，iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning（閃電）接口。
除了意料之中的改版外，蘋果仍將大量的篇幅放在兩個看家本領——芯片和拍照上。
針對于iPhone系列，蘋果再次拿出“A系列”大法。
其中，蘋果最新的A17芯片是全球首顆3nm制程的芯片，擁有高達190億個晶體管，比上一代多了30億個，從而實現(xiàn)了10%的CPU性能，20%的GPU性能提升，以及更高的能效比。
或許是為了突出這款芯片的功能，蘋果首次給A系列手機芯片加上了Pro后綴。目前，和以往一樣，最新的芯片仍搭載在Pro系列上；iPhone 15及iPhone 15 Plus搭載與iPhone 14 Pro相同的A16仿生芯片。
蘋果表示，這次的升級主要是為了三個目標服務：提升性能和能效、運行更為復雜的程序、增加新的渲染功能。
在拍照方面，iPhone 15系列提高了基礎版本前置攝像頭的像素至4800萬，Pro和Pro Max版本則升級了長焦鏡頭，其中Pro Max首次搭載了5倍光學變焦，是迄今為止最長的光學變焦iPhone，意味著微距拍攝的表現(xiàn)也會得到進一步的提升。
值得一提的是，蘋果給Pro和Pro Max塞入了潛望式鏡頭，這正是安卓陣營正在卷的攝像頭。2017年，OPPO在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結構的5倍無損變焦技術。2019年，華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長焦鏡頭。
蘋果潛望式鏡頭，圖源Apple官網(wǎng)
除了卷鏡頭外，蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片，并將Lightning接口變?yōu)門ype-C接口，這些曾是喬布斯時代iPhone主流特色的設計正在被一一砍掉。
更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認情況下，操作按鈕的功能設定為切換響鈴與靜音模式。
在充電和電池容量方面，蘋果直接原地踏步。整場發(fā)布會，不僅只字未提及充電方面的改進，各型號規(guī)格詳情顯示的可播放視頻時長也與上一代完全一致。
整體來看，僅從技術的創(chuàng)新來看，iPhone 15系列的確沒有勾起用戶的好奇心，反而是蘋果越來越向安卓陣營妥協(xié)。
值得一提的是，發(fā)布會的前半段，Apple Watch的表現(xiàn)還算可以。令人印象深刻的S9芯片，GPU的提升最快達到了30%，搭載在Apple Watch Series 9上。此外，S9芯片還塞入了一個全新的四核神經(jīng)網(wǎng)絡引擎，使得處理機器學習任務的速度提升了兩倍，同時Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片，可以實現(xiàn)精準定位。
Apple Watch Series 9，圖源Apple官網(wǎng)
最具特色的是Series 9的Double Tap功能。基于兩款芯片，Series 9更新了一個手勢操控的功能，用戶戴上手表，只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次，就能夠實現(xiàn)掛/接電話，關閉鬧鐘、操控智能疊放等動作，解決了一只手不方便操作手表的問題。
從價格上看，蘋果的售價基本未變，此前，市場上一直傳聞蘋果會發(fā)布更大屏的Ultra版本，并全系大幅漲價。發(fā)布會上，更大屏Ultra版本沒有出現(xiàn)，庫克表示iPhone 15系列的四個版本在美售價不變，國內(nèi)官方售價基礎款不變，Pro和Pro Max版本則漲價了100元至500元不等。
目前，蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。
“蘋果到底更新了什么？”發(fā)布會一結束，很多用戶就向蘋果潑來了冷水，足以見得其對蘋果創(chuàng)新力的失望。
2、不被看好的蘋果，拿什么挽回市值？
實際上，發(fā)布會還沒開始，蘋果就被澆了一盆冷水。
據(jù)上海證券報報道，近期，對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理丹·尼爾斯在社交媒體發(fā)文稱要做空蘋果公司。
尼爾斯表示，計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。
做空二級市場的“優(yōu)等生”，尼爾斯意欲何為？回到此次做空，尼爾斯并非第一次看空蘋果公司。8月20日，尼爾斯曾在其網(wǎng)站發(fā)布對于蘋果公司的詳細看法。
在文中，尼爾斯表示，短期來看，自8月18日以來，蘋果公司的股票在相對強勢的基礎上處于超賣狀態(tài)。因為蘋果公司即將推出iPhone 15新品，從歷史先例來看投資蘋果公司是一個不錯的短期交易。但是現(xiàn)在蘋果公司估值較高，所以，并不建議長期投資者購買蘋果公司的股票。
壞消息不止于此。蘋果還受到了歐盟“反壟斷”的影響。
當?shù)貢r間9月6日，歐盟公布了最新的《數(shù)字市場法案》(DMA)，這是繼上個月歐盟《數(shù)字服務法》生效后的又一項重大法律舉措，以遏制科技巨頭的市場權力。歐盟委員會根據(jù)法案，首次指定蘋果、谷歌等六大科技巨頭為“看門人”，接受更嚴格的監(jiān)管，這成為歐盟反壟斷進程的一個重要節(jié)點。
歐盟委員會將上述6家平臺公司稱之為“看門人”（gatekeepers），規(guī)定“看門人”必須提供22項核心平臺服務。六家公司將有6個月的時間，來確保每項指定的核心平臺服務完全符合DMA要求。
蘋果公司的一位發(fā)言人表示，公司仍然“非常擔心DMA給我們的用戶帶來的隱私和數(shù)據(jù)安全風險?！蔽覀兊闹攸c將是如何減輕這些影響，并繼續(xù)為我們的歐洲客戶提供最好的產(chǎn)品和服務。受此影響，蘋果當天股價大跌3.6%，市值一夜蒸發(fā)上千億美元。
在這種境況下，蘋果需要拿出更多有吸引力的產(chǎn)品，去奪回更多的蛋糕。
3、蘋果要改變現(xiàn)狀，僅靠iPhone 15還不夠
很長一段時間里，蘋果都是行業(yè)里最值得尊敬的手機玩家之一。在鮮花和掌聲中，沒人懷疑過蘋果的能力，但這個巨人在壯大的同時，卻漸漸走下神壇。
“有新東西，但不多”。近兩年，對于蘋果的討論基本都圍繞在創(chuàng)新二字，這是喬布斯時代蘋果最看重的東西。這幾年，無論是折疊屏的嘗試，還是5G手機的推出，蘋果都慢了一步。
財務出身的蘋果CEO庫克，似乎更在意整個蘋果公司的增長。蘋果市值已從庫克2011年上臺之時的3000多億美元，一路上漲至今天的2.76萬億美元。
當下，庫克或許應該更重視消費者的換機意愿。智能手機市場依然處在寒冬期，在人均換機周期超過43個月，用戶更考慮性價比的今天，擠牙膏式的創(chuàng)新很難吸引到用戶買單。
核心產(chǎn)品市場吸引力不足，便會直接影響到公司整體的業(yè)績。8月4日，蘋果發(fā)布了2023財年三季度財報（2023年二季度報），其營收為817.97億美元、同比下降1.4%，凈利潤198.81億美元、同比增長2.26%。
雖然高于市場預期，但蘋果的營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)三個季度同比下滑。造成營收下滑的主要原因便是硬件產(chǎn)品收入的下滑。
按產(chǎn)品劃分，蘋果第三財季來自于iPhone的營收為396.69億美元，去年同期為406.65億美元，同比下滑2.45%；來自于Mac的營收為68.4億美元，去年同期為73.82億美元，同比下滑7.3%；來自于iPad的營收為57.91億美元，去年同期為72.24億美元，同比下滑19.8%。
對于Mac和iPad這兩項業(yè)務的萎縮，蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示，主要是由于去年同期的基數(shù)較高。而占據(jù)蘋果整體營收近半的iPhone雖然營收下降幅度不高，但低于分析師399億美元的預期，占總收入比重也降至48.5%。
從這點上看，iPhone 15系列的推出對于提振iPhone下一季度的營收意義重大。但從目前市場反應來看，僅靠iPhone 15來提升業(yè)績還遠遠不夠。
iPhone15系列，圖源Apple官網(wǎng)
更重要的是，全球手機市場下行的趨勢并沒有逆轉。據(jù)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，且連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。
這意味著，手機業(yè)務增量已經(jīng)難尋，想要更多的增長，蘋果還需要其他產(chǎn)品來解圍。
和行業(yè)很多玩家一樣，蘋果過去一年的動作除了圍繞在基礎產(chǎn)品上，還在尋找新的智能終端。尤其是搭載AI的快車，可穿戴設備是玩家們一致的方向。
今年6月份，蘋果在WWDC發(fā)布了延期兩年的MR產(chǎn)品Vision Pro。從產(chǎn)品上看，蘋果生態(tài)之下的Vision Pro有一定競爭力，但高達3499美元的價格，距離量產(chǎn)還有很久，新的MR產(chǎn)品能否成為蘋果新的增長曲線還是個未知數(shù)。
此外，智能汽車的未來已經(jīng)被市場驗證，可蘋果造車的進展還停留在造車計劃當中，一次次的推遲下，Apple car的問世至少要等到2026年。那時候，市場還能留給蘋果多少蛋糕，庫克一定比誰都清楚。
iPhone在全球高端市場還在領先位置，但蘋果陷入多事之秋，華為等國產(chǎn)品牌奮起直追也不容忽視。想要保持市場地位、贏得資本信心，蘋果必須要走出舒適圈，拿出更多能打的產(chǎn)品。
（本文頭圖來源于Apple官網(wǎng)。）