文 | DoNews 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
重新定義手機時代的蘋果，真的已經(jīng)遠去了嗎？
在蘋果秋季新品發(fā)布會上，雖然蘋果提到iPhone 15系列新機在外觀和硬件配置上都進行了近幾年最大幅度的升級。但這些升除首次使用3nm制程的A17芯片外，其他類似于首次搭配鈦合金邊框配備、潛望式鏡頭、采用Type-C接口等，以及iPhone15系列顏色的增加和手機的減重，給外界的感覺仍然是在炒冷飯。
不僅如此，之前的蘋果曾是安卓手機所爭相學習和模仿的對象。但如今的蘋果，卻在學習安卓機。
其中，iPhone15、15Pro、15 Pro Max支持的光學變焦分別為2倍、3倍、5倍。同時，借助MOS像素點4合1技術，大幅提升了進光量。但事實上這一技術，早在2018年小米發(fā)布6X時，就已經(jīng)被使用，并且當時的售價也僅在1599元。
iPhone15新機系列缺乏深度創(chuàng)新，也讓蘋果股價一度暴跌超2%，市場蒸發(fā)超3400億元。那么為何當前的“蘋果”不是當年的蘋果了呢？
喬布斯時代正在遠去的蘋果
事實上，自蘋果進入到庫克時代以后對外推出的多款新機，均被指責產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足。
正如羅永浩在直播間調侃的那樣，“以我對我子公司的了解，我認為iPhone15跟iPhone14不會有什么區(qū)別的，除了序（列）號變了。馬斯克在社交平臺上也吐槽道，他不確定現(xiàn)在使用的iPhone與以前的版本之間有什么區(qū)別，新機好了10%？
缺乏深度創(chuàng)新的背后，實則是庫克躺在舒適圈待得太久了。喬布斯時代的蘋果，依托對產(chǎn)品創(chuàng)新精神的極致追求，不僅僅讓當時蘋果的創(chuàng)新能力領跑友商，更是讓蘋果創(chuàng)造了銷量以及市值的神話。其中當年國內上海首家Apple Store開業(yè)時，光周末兩天的客流量就突破十萬，這是中國人第一次見識到了“iPhone旋風”。
同時，基于蘋果手機相對封閉的生態(tài)系統(tǒng)，這也讓許多蘋果手機用戶短時間內很難用慣安卓手機系統(tǒng)。在蘋果手機用戶忠誠度支持下，讓蘋果手機此前也實現(xiàn)了一定的高復購。
另據(jù)Bank My Cell發(fā)布的2021—2022年手機折舊報告顯示，蘋果iPhone手機最為保值，而同期安卓機型折舊率遠超iPhone，甚至達到兩倍以上。
基于此，蘋果上到果鏈相關企業(yè)，下到國內APP手機經(jīng)銷商，以及對蘋果生態(tài)圈中的APP廠商均有著極高的話語權。以APP廠商為例，他們除需接受用戶使用App Pay支付時30%的抽傭比例外，因App Store上架產(chǎn)品相對嚴格，國內也衍生出代上架App Store的相關產(chǎn)業(yè)。
但正如喬布斯所說，那些偉大的公司，往往在取得壟斷地位之后就開始衰落，創(chuàng)新速度放緩，他們制造的產(chǎn)品變成了馬后炮?，F(xiàn)如今，這句話卻成為當下蘋果最為真實的寫照。
去年iPhone 14系列銷量的不及預期，今年上半年Vision Pro高達3499美元起的售價，銷量仍前途未知?，F(xiàn)如今，這種情況在iPhone15新機系列仍在延續(xù)。
雖說iPhone新機將于9月15日晚8點接受預購，9月22日發(fā)售。但黃牛張揚（化名）告訴DoNews，今年黃牛圈子內對iPhone 15系列都相對冷靜，大家都怕iPhone 15砸到自己手中。
不僅如此，相關機構對iPhone15系列的銷量也充滿擔憂。
其中IDC認為隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上，不含稅基準）一騎絕塵的局面。
投資公司Oppenheimer的分析師則認為，由于華為新款手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部，而這約等于蘋果2022年出貨量的4.5%。
和Oppenheimer持有相同觀點的也有對沖基金Satori Fund，早在蘋果發(fā)布會之前，對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人直接對蘋果隔空“宣戰(zhàn)”，計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。
事實上，投資公司Oppenheimer以及Satori Fund的擔憂并非沒有道理。對標掃地機器人行業(yè)來看，產(chǎn)品的技術迭代本身具有周期性，且技術理論上存在上限，當產(chǎn)品邁過了供給創(chuàng)造需求的高速發(fā)展階段，核心痛點被解決后，產(chǎn)品創(chuàng)新就從大的技術迭代開始走向微創(chuàng)新或功能復合，創(chuàng)新所帶來的產(chǎn)品價值會邊際遞減。
目前，掃地機器人正是經(jīng)歷了供給引領需求的產(chǎn)品高速成長期，市場競爭開始加劇，加上產(chǎn)品本身在近三年的微創(chuàng)新不斷，新品頻出，因此市場容易對產(chǎn)品持有觀望態(tài)度，期待更多新功能的出現(xiàn)。
相較于掃地機器人行業(yè)而言，智能手機市場行業(yè)滲透率更高，更需要手機廠商打造出更多新功能才能激發(fā)消費者的欲望。
不僅如此，不管是今年七夕消費能力的減弱，還是最近持續(xù)發(fā)酵的李佳琪直播間怒懟粉絲事件，這皆在說明當前的消費者已經(jīng)愈發(fā)清醒，他們在追求產(chǎn)品高性價產(chǎn)品的同時，也愈發(fā)不愿意為產(chǎn)品的高溢價買單。
已是紅海的國產(chǎn)手機市場還會留給蘋果多少時間？
除華為外，近些年來國產(chǎn)手機從未停止過爭搶蘋果高端機市場份額的步伐。在品牌戰(zhàn)略上，子品牌負責攻占性價比市場，母品牌負責沖擊高端化幾乎是過去數(shù)年國產(chǎn)手機品牌一眾的操作。如OPPO先后推出的真我系列、一加系列，VIVO推出的iQOO系列等均是主攻性價比市場。
在渠道戰(zhàn)略上，國產(chǎn)手機廠商除深耕國內市場外，出海搶占高端手機市場份額也是國產(chǎn)手機不約而同的做法。雖然目前國產(chǎn)手機出海的道路并未有想象中的順利，中間遭遇到不同國家政策監(jiān)管端、消費端的重重壓力等等問題。
但不可否認的是，隨著后續(xù)國產(chǎn)手機在海外本土化運營的逐漸成熟，其在海外市場也將探索出完整且為成熟的打法。
從目前來看，國產(chǎn)手機在海外的影響力正在提升。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，排名前五的智能手機廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，其市場份額分別為22%、17%、12%、10%和8%。
在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，國產(chǎn)手機互卷影像、配置、性能、折疊屏手機下，也在持續(xù)沖擊蘋果高端機的份額。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3個季度中，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢，從2022年第四季度的71.9%，降至今年二季度的65.4%。
除此之外，國產(chǎn)手機廠商也在紛紛推動大模型手機的落地。雷軍曾指出小米13億參數(shù)大模型已成功在手機本地跑通。部分場景可媲美60億參數(shù)模型在云端運行結果。同時小愛同學也升級AI大模型能力，并開啟內測，未來小米大模型技術方向是輕量化、本地部署。
另有爆料稱，vivo即將推出OriginOS 4.0也內置大模型。同時在C-Eval全球大模型綜合性考試評測榜上，也分別出現(xiàn)了vivo和OPPO的自研大模型云端方案。榮耀CEO趙明在上海世界移動通信大會曾提到榮耀正在就網(wǎng)絡大模型方面的需求跟互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，當時他們已經(jīng)在和有意向的公司進行接觸。
雖說據(jù)The Information報道，如今蘋果公司將把訓練最先進模型的預算增加到每天數(shù)百萬美元，而這只是對開發(fā)其中一種模型的投入，可見蘋果公司對開發(fā)AI大語言模型的資金支持是不吝嗇的。這意味著哪怕以高昂的研發(fā)成本為代價，蘋果也將重點發(fā)力大語言模型。
或許當下的蘋果急需跳出自身的舒適圈，但如今的庫克本就不是當年的喬布斯，這種根植于領導者骨子里的精神短很難被改變，這也決定了蘋果后續(xù)想要真正打造出具備競爭力的核心產(chǎn)品也面臨著不小的難度。
但隨著當前國產(chǎn)手機廠商的迅速崛起，存量時代競爭下的智能手機行業(yè)，留給蘋果重回顛覆的時間又有多少呢？