文｜科技新知
全系上島、3nm、潛望式鏡頭、USB-C、甚至還去掉了祖?zhèn)鞯膿芷o音鍵，iPhone X之后庫(kù)克再一次把牙膏擠爆。與其祈禱“大發(fā)明家”庫(kù)克，倒不如期待“遙遙領(lǐng)先”的國(guó)產(chǎn)廠商，市場(chǎng)的壓力才是產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。
連續(xù)幾代幾乎一樣的iPhone讓人無(wú)聊，這次的15系列依然只有售價(jià)更高的“超大杯”才稱得上奇跡。隔壁軍備競(jìng)賽的安卓陣營(yíng)，除了近幾年打開(kāi)的折疊屏市場(chǎng)，攝像頭、屏幕、續(xù)航也一直是翻來(lái)覆去的所謂“顛覆”。
不能否認(rèn)的是，看似創(chuàng)新不斷的安卓廠商，無(wú)論熱度還是銷量，還是干不過(guò)花式炒冷飯的iPhone?？v觀整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，蘋果之所以還能引領(lǐng)高端，確實(shí)不能怪友商不夠努力。
iPhone沒(méi)有iPhone時(shí)刻
ChatGPT給不少行業(yè)帶來(lái)了iPhone時(shí)刻，唯獨(dú)少了iPhone自己。iPhone 15系列的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)，基本上還是以一些細(xì)節(jié)、體驗(yàn)為主。上一代只在Pro版本上獨(dú)享的靈動(dòng)島，成了全系配備，代表著蘋果對(duì)這一設(shè)計(jì)的認(rèn)可，也讓多年的劉海屏走進(jìn)歷史。
但官方目前仍未對(duì)該功能全系覆蓋提供用戶使用時(shí)長(zhǎng)、頻次等數(shù)據(jù)支持，僅表示音樂(lè)控制、導(dǎo)航、外賣訂單、登機(jī)狀態(tài)等體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步得到提升。接口的變化可以看作一次實(shí)用的升級(jí)，全系更換USB-C口，且通過(guò)雙頭數(shù)據(jù)線能夠反向給AirPods充電。
不過(guò)罕見(jiàn)的誠(chéng)意亦難逃刀法，由于A17 Pro芯片集成了USB控制器，iPhone 15 Pro Max的接口支持USB 3傳輸，速率可以達(dá)到10Gb/s，而iPhone 15的標(biāo)準(zhǔn)版僅支持USB 2，速率最高為480Mb/s。誠(chéng)意的本質(zhì)更是一次妥協(xié)。此前蘋果因充電接口問(wèn)題與歐盟進(jìn)行多輪博弈，最終收到巨額罰款和一紙禁售令，更換接口實(shí)為制裁所迫。
花里胡哨的材料升級(jí)總是讓人意猶未盡。iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空鋁，融色磨砂玻璃后蓋；iPhone 15 Pro和Pro Max采用了鈦合金中框、啞光玻璃后蓋。
然而這種行業(yè)領(lǐng)先并非代際差異，據(jù)悉即將提前到雙十一前發(fā)布的小米14也將用上蘋果15頂配版本的材料工藝。在「科技新知」看來(lái)，iPhone 15系列算得上突破性的升級(jí)還在A17 Pro芯片上，性能已接近部分桌面級(jí)處理器。雖然行業(yè)早有“性能過(guò)剩”的共識(shí)，但手持一部能玩《生化危機(jī)4》《刺客信條》的手機(jī)對(duì)于重度游戲用戶來(lái)說(shuō)還是非常有吸引力的。
按照蘋果的說(shuō)法，將會(huì)有更多大型游戲移植到iOS生態(tài)當(dāng)中，iPhone也順勢(shì)加入了對(duì)手柄的支持。當(dāng)然，如此強(qiáng)勁的芯片還得售價(jià)更高的Pro版本才能享受。
另外，Pro版的超廣角+主攝可以實(shí)現(xiàn)空間視頻的拍攝，與Vison Pro夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，這是標(biāo)準(zhǔn)版所不具備的，也是有想象力的。只是現(xiàn)在Vison Pro能否按時(shí)量產(chǎn)發(fā)售都是疑問(wèn)，就像是特斯拉的FSD，算是提前預(yù)支了這個(gè)功能。
整體來(lái)看，iPhone 15系列還是延續(xù)了庫(kù)克式傳統(tǒng)，創(chuàng)新力度不大、吐槽聲音不小，不過(guò)出貨影響依然不大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研報(bào)預(yù)測(cè)稱，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬(wàn)部，可能略低于8000萬(wàn)部。
然后蘋果再根據(jù)10月或11月的銷售情況來(lái)調(diào)整2024年一季度的生產(chǎn)計(jì)劃。集邦咨詢預(yù)估，iPhone15 Pro系列的產(chǎn)出占比有望拉升至六成以上。預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)在2.2億部至2.25億部，同比下降也僅為5%左右。
過(guò)去三年，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額逐步攀升，2020年-2022年的市場(chǎng)份額分別為15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位十分鞏固，尤其在750美元(約合人民幣5000元)以上價(jià)格段，市場(chǎng)份額更是從2019年62.8%的低點(diǎn)，連續(xù)大幅躍升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，并在2022年穩(wěn)定在75.2%。
熱度不減，全靠同行襯托？
2007年的蘋果發(fā)布會(huì)上，喬布斯拿著初代iPhone用蘋果地圖給附近的Starbucks下單了4000杯拿鐵，十分接地氣地重新定義了手機(jī)。
時(shí)至今日，庫(kù)克治下的蘋果，上一個(gè)推出的計(jì)算平臺(tái)還是2014年的Apple Watch，主導(dǎo)者是蘋果前任首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維；而稱得上成功引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品只剩下耳機(jī)AirPods，因此長(zhǎng)期被外界指責(zé)研發(fā)投入不足。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果近5年時(shí)間的研發(fā)費(fèi)率均在5%—6%左右徘徊，相比之下，微軟、谷歌、亞馬遜、Meta等科技巨頭的研發(fā)費(fèi)率都超過(guò)10%。庫(kù)克這位職業(yè)經(jīng)理人贏了經(jīng)營(yíng)卻輸了產(chǎn)品，iPhone 6和iPhone X系列至今都有大量“釘子戶”就是很好的力證。
然而放到整個(gè)手機(jī)行業(yè)對(duì)比，iPhone的問(wèn)題，其他品牌何嘗不存在？2016年，行業(yè)從最高點(diǎn)開(kāi)始走下坡路，各大廠商無(wú)不加大研發(fā)力度，幾乎每家都有幾個(gè)能叫得上號(hào)的“黑科技”。小米有面向充電的澎拜P1芯片，vivo有影像ISP芯片V1和V2，OPPO有自研影像NPU芯片馬里亞納 X。
此外，OS、續(xù)航、屏幕都是安卓陣營(yíng)的內(nèi)卷方向，但這些解決方案到頭來(lái)只能是“錦上添花”，無(wú)法做到“雪中送炭”。在消費(fèi)者眼里，手機(jī)廠商的努力習(xí)以為常，無(wú)法感知到新意。每當(dāng)有新品推出，除了參數(shù)比較就是供應(yīng)商感謝大會(huì)。
上游供應(yīng)鏈愈發(fā)透明，各家都拉不開(kāi)差距。旗艦芯片無(wú)非是前后腳的首發(fā)次發(fā)之爭(zhēng)，新功能面世后可能一個(gè)OTA或者兩三個(gè)月就能普及開(kāi)來(lái)。
這與早年的PC市場(chǎng)何其相似。PC硬件的上游被英特爾、英偉達(dá)、AMD把控，手機(jī)廠商也要看高通、康寧、三星的眼色；軟件上PC只有一個(gè)Windows，手機(jī)就是安卓，即便各家都在優(yōu)化，但底層還是毫無(wú)差異。最后手機(jī)廠商只能卷工藝卷成本卷營(yíng)銷，直到把市場(chǎng)卷入利潤(rùn)率只有個(gè)位數(shù)的成熟階段。
安卓陣營(yíng)的玩家們基本都只能在一條道上削尖腦袋假裝個(gè)性化，所以該有的早有了，該改的也早改了。對(duì)比之下，iPhone每年“擠牙膏”式的創(chuàng)新也算向?qū)κ挚待R了。
“不管是蘋果還是安卓，每一代新產(chǎn)品跟上一代產(chǎn)品并沒(méi)有多大區(qū)別，都是一些比較常規(guī)的升級(jí)。產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有一定的下降?！盜DC中國(guó)高級(jí)分析師郭天祥表示。
平庸的手機(jī)，躺賺的機(jī)器
并非對(duì)廠商們苛刻，而是相比曾經(jīng)激動(dòng)人心的智能手機(jī)進(jìn)化史，現(xiàn)在的創(chuàng)新確實(shí)很難再打動(dòng)人。1994年的IBM Simon作為最早的智能手機(jī)，設(shè)計(jì)非常超前，沒(méi)有物理按鍵，手寫筆和觸控輸入，第一次兼容應(yīng)用程序。
雖然因?yàn)閮r(jià)格、適用性問(wèn)題曲高和寡，畢竟讓市場(chǎng)看到了前進(jìn)的方向。2000年是大爆發(fā)的一年。摩托羅拉A6188上市，號(hào)稱是“全球首款觸屏智能手機(jī)”；愛(ài)立信R380首次搭載了Symbian OS系統(tǒng)；夏普則第一次把11萬(wàn)像素的攝像頭搬上手機(jī)。
再后來(lái)，諾基亞、摩托羅拉、索尼、黑莓開(kāi)始爭(zhēng)奇斗艷，各種產(chǎn)品上的創(chuàng)意層出不窮，每出一款主力機(jī)型，都是大家從未見(jiàn)過(guò)的版本，足夠新鮮。
2007年，初代iPhone重新定義了智能手機(jī)。第二年，谷歌“抄”出安卓，安卓祖師爺HTC Dream隨之誕生。為此喬布斯還大發(fā)雷霆，谷歌CEO施密特當(dāng)時(shí)還是蘋果董事會(huì)成員，無(wú)奈之下灰溜溜走人。
2010年，iPhone 4驚艷上市，Retina顯示屏、500萬(wàn)像素鏡頭，吊打昔日巨頭諾基亞、摩托羅拉，以及初生的安卓陣營(yíng)。同年首款第三方安卓系列智能機(jī)三星GalaxyS面世，隨著開(kāi)放大門打開(kāi)，越來(lái)越多的廠商加入對(duì)抗蘋果的行列。
在那個(gè)黃金時(shí)代，大屏幕、高清攝像、4G、屏下指紋、伸縮攝像頭、面容識(shí)別，無(wú)一不顛覆著人們的移動(dòng)生活。
但在智能手機(jī)全民普及之后，消費(fèi)者的換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)。再加上市場(chǎng)格局已經(jīng)成型，之前手機(jī)公司的競(jìng)爭(zhēng)是為了更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，現(xiàn)在的目標(biāo)可能只是保證自己的份額，贏得更多利潤(rùn)。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，身處紅海市場(chǎng)如此這般也無(wú)可厚非。
漸漸地，手機(jī)市場(chǎng)的主角不再是手機(jī)產(chǎn)品，也不再是消費(fèi)者，而是手機(jī)公司們，造車、機(jī)器人、玩生態(tài)，不亦樂(lè)乎。至于手機(jī)，確實(shí)很貴，也有科技含量，但作為消費(fèi)品，和柴米油鹽相似，已經(jīng)不再是能讓人們討論驚嘆的創(chuàng)新產(chǎn)物，平庸化可能才是主流。
復(fù)盤整個(gè)人類科技史，革命往往不是一蹴而就。那些引起行業(yè)深刻變革的重大技術(shù)成就，更是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過(guò)程，只有積累到臨界點(diǎn)后才會(huì)出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新。
手機(jī)行業(yè)也是如此，從電話到大哥大，再到直板機(jī)、現(xiàn)在的智能手機(jī)，創(chuàng)新并未停滯，只是進(jìn)入到了上一輪技術(shù)變革后的瓶頸期。
躺平不會(huì)是常態(tài)，只要上下游產(chǎn)業(yè)鏈仍然保持長(zhǎng)期持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，市場(chǎng)就永遠(yuǎn)可以期待新產(chǎn)品、新概念的誕生，期待下一個(gè)黃金時(shí)代的到來(lái)。