文|投資界PEdaily
蘋果發(fā)布會(huì)如約而至。
一段溫情短片開場(chǎng)后，庫(kù)克一如既往地在室外開啟了這場(chǎng)科技盛宴。發(fā)布會(huì)上，iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相繼登場(chǎng)面世。
這一次，iPhone 15和iPhone 15 Plus最主要的是“登島成功”以及改變USB-C接口；而iPhone 15 Pro兩款機(jī)型最大的亮點(diǎn)則是鈦合金機(jī)身和重新設(shè)計(jì)的A17 PRO芯片。至于價(jià)格方面——iPhone 15和iPhone 15 Plus國(guó)行起售價(jià)分別為5999和6999元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max則分別為7999元和9999元。
當(dāng)年輕人越來(lái)越不愛換手機(jī)，各大手機(jī)品牌出現(xiàn)了不同程度的滯銷。iPhone 15來(lái)了，你還會(huì)買嗎？這個(gè)挑戰(zhàn)也擺在蘋果面前。
iPhone 15來(lái)了，全系靈動(dòng)島，5999元起
最受關(guān)注的依然是iPhone 15系列手機(jī)。
這一次，蘋果正式發(fā)布四款iPhone 15手機(jī)——iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。從顏色上看，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版主打粉色、黃色、綠色、白色、黑色馬卡龍色系，粉色成為C位。而iPhone 15 Pro則采用全新鈦金屬材質(zhì)的黑色、藍(lán)色和銀色配色。
而在配置上，iPhone 15幾乎全面沿用了iPhone14 pro的功能和設(shè)計(jì)——其中在iPhone14 pro上出現(xiàn)的“靈動(dòng)島”，這次iPhone15全系列配備了靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，也意味著蘋果手機(jī)的丑劉海成為歷史。據(jù)悉，iPhone15系列配備的靈動(dòng)島不影響屏幕內(nèi)容顯示的前提下，保持活躍狀態(tài)，可以控制音樂(lè)、地圖等，而且還支持更多的第三方App同步消息。
至于核心性能部分，iPhone 15基礎(chǔ)版繼續(xù)沿用了iPhone14 pro的A16芯片。影像方面，iPhone 15系列采用4800萬(wàn)像素的主攝像頭，默認(rèn)拍攝48MP分辨率的超高分辨率HEIF照片，可以顯示 2 倍無(wú)損裁剪縮放。材質(zhì)上，蘋果堅(jiān)持使用可再生原料，機(jī)身采用了75%可再生鋁，電池采用了100% 鈷，此外手機(jī)還采用了100%銅箔。
要說(shuō)有什么創(chuàng)新功能，那便是iPhone 15增加了通過(guò)通訊衛(wèi)星呼叫路邊援助Roadside Assistance功能。這意味著，即使沒有信號(hào)，用戶也可以需要時(shí)在路上獲得幫助。
重頭戲是——iPhone 15 pro系列，庫(kù)克評(píng)價(jià)為“迄今為止最pro的pro系列”。從外觀上看，iPhone 15 pro系列全新鈦金屬機(jī)身采用拉絲表面處理，使其更輕，同時(shí)增強(qiáng)耐用性。框架具有波狀邊緣，手感更舒適；顯示屏周圍的邊框也明顯變薄。
最核心的部分是iPhone 15 pro芯片直接跳過(guò)了A17，直接搭載了功能更加強(qiáng)勁的A17 pro。這代表著蘋果最先進(jìn)的芯片技術(shù)，由 3 納米工藝、190億個(gè)晶體管制成。據(jù)了解，A17 Pro 芯片配備六核 CPU，性能是 A16 Bionic 的兩倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速機(jī)器學(xué)習(xí)，例如更準(zhǔn)確的自動(dòng)更正或從圖像中提取主題，每秒可以處理高達(dá)35萬(wàn)億次操作。“這應(yīng)該是今年蘋果發(fā)布會(huì)最拿得出手的成果了?！币晃豢萍疾┲魅缡窃u(píng)價(jià)。
由于六核GPU的速度提高了20%，用戶可以在手機(jī)游戲中創(chuàng)建更詳細(xì)的環(huán)境，電量消耗更少，更加流暢。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還演示了使用iPhone 15 pro玩手游的場(chǎng)景，騰訊《王者榮耀》和米哈游的兩款游戲《原神》、《崩壞:星穹鐵道》紛紛露面。
影像方面，iPhone 15 Pro首次配備了120毫米長(zhǎng)焦鏡頭，采用四重反射棱鏡設(shè)計(jì)，光學(xué)變焦可達(dá)5倍。另外，蘋果表示用戶還可以使用iPhone 15 Pro超寬攝像頭和普通攝像頭拍攝空間視頻，創(chuàng)建可在Vision Pro 中欣賞的 3D 視頻，照片和視頻將看起來(lái)“栩栩如生”。
iPhone 15 Pro系列還有一個(gè)小創(chuàng)新——取消了靜音撥片，改用 Action 按鈕。用戶可以根據(jù)自己的偏好，利用Action 按鈕來(lái)啟用相機(jī)、錄屏、打開筆記應(yīng)用或者指定打開某款 App，當(dāng)然也可以將其設(shè)置為靜音開關(guān)，切換鈴聲 / 振動(dòng)模式。
值得一提的是，iPhone 15 系列正式從 Lightning 接口改用 USB-C 接口。這標(biāo)志著，蘋果結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)11年的Lightning 接口時(shí)代。這引起了網(wǎng)友們的歡呼：“以后帶蘋果和華為出門終于可以不用帶兩條充電線了！”
最后，回到大家最關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題上。蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15起售價(jià)為5999元，iPhone 15 Plus起售價(jià)為6999元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價(jià)分別為7999元和9999元。
正如大家的評(píng)價(jià)，“加量不加價(jià)”。iPhone新機(jī)9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，9月22日發(fā)售。這一次，你還會(huì)沖么？
iPhone席卷中國(guó)的那些年
“像看了一場(chǎng)歐美小短劇和環(huán)保宣傳會(huì)?！迸笥讶τ腥烁袊@。這次蘋果發(fā)布會(huì)，發(fā)布時(shí)間一個(gè)半小時(shí)，場(chǎng)景在美景中不斷切換，還摻雜了自導(dǎo)自演的小短劇以及環(huán)保低碳主義宣講，總之，真正講產(chǎn)品的時(shí)間并不長(zhǎng)。
除了iPhone系列之外，蘋果還帶了兩款產(chǎn)品——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。價(jià)格方面，Apple Watch Series 9的起售價(jià)為2999元（鋁殼），不銹鋼外殼版本的起售價(jià)為5799，Apple Watch Ultra 2的起售價(jià)格為6499元。
一個(gè)普遍的感受是，直到發(fā)布會(huì)結(jié)束，大家也未能看到一款像曾經(jīng)iPhone 4一樣劃時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)，難免有些失落。
不知不覺中，蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有三十年時(shí)間。尤其過(guò)去十多年，蘋果發(fā)布會(huì)幾乎每年都席卷科技圈，見證了中國(guó)手機(jī)發(fā)展變遷史，也承載了無(wú)數(shù)人的青春記憶。
1993年，蘋果在中國(guó)設(shè)立了第一間辦公室，但此后一直沒有太大聲響。2007年1月9日，喬布斯在舊金山發(fā)布了第一代iPhone，開創(chuàng)了一個(gè)奇跡的時(shí)代。彼時(shí)，遠(yuǎn)隔大洋的中國(guó)內(nèi)地仍有點(diǎn)后知后覺。
直到2008年，蘋果才在北京三里屯開出第一家零售店。一年后，iPhone 3G正式登陸中國(guó)內(nèi)地。不少資深果粉還記得，2009年10月30日那晚，北京下起了小雨，但世貿(mào)天階的大屏幕下仍人潮涌動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通大張旗鼓舉辦了iPhone 3G首銷儀式，這也意味著iPhone正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
次年，被視為劃時(shí)代的作品iPhone4橫空出世，席卷全球，也在國(guó)內(nèi)也引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。《洛杉磯時(shí)報(bào)》曾報(bào)道了蘋果新品首銷時(shí)的景象：簽約兩年購(gòu)買一臺(tái)iPhone 4，為打擊黃牛不得不采用實(shí)名制購(gòu)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，上海首家Apple Store開業(yè)時(shí)，光周末兩天的客流量就突破十萬(wàn)，這是中國(guó)人第一次見識(shí)到了“iPhone旋風(fēng)”。
此后幾年，從iPhone 4s到iPhone 5s，火爆依舊。與此同時(shí)，蘋果一年之內(nèi)在北京、上海、香港廣場(chǎng)陸續(xù)開設(shè)了三家門店，勢(shì)如破竹，在一二線城市最核心地段打造最醒目的零售店。截至目前，蘋果在中國(guó)已經(jīng)開了55家門店。
一晃三十年過(guò)去。蘋果帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)、代加工產(chǎn)業(yè)以及電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)也成了蘋果最大的國(guó)際市場(chǎng)之一。Counterpoint報(bào)告指出，今年二季度，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為iPhone出貨量最大的市場(chǎng)。
只不過(guò)，亮眼的數(shù)據(jù)背后難掩危機(jī)。當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，當(dāng)iPhone開始變成隨處可見的“街機(jī)”，這家科技巨頭在中國(guó)市場(chǎng)漸漸迎來(lái)了衰落。
昨夜蒸發(fā)3400億，蘋果正被做空
正如開完發(fā)布會(huì)，蘋果千萬(wàn)別以為已經(jīng)穩(wěn)了。
截止美股收盤，蘋果股價(jià)再下跌1.71%，市值又消失超470億美元（約合人民幣3400億元）。而在一周前，蘋果市值僅兩個(gè)交易日就累計(jì)蒸發(fā)1898億美元(約合人民幣1.4萬(wàn)億元)。
其實(shí)在發(fā)布會(huì)之前，對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人直接對(duì)蘋果隔空“宣戰(zhàn)”，計(jì)劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時(shí)間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。
為何會(huì)盯上蘋果？對(duì)沖基金Satori Fund發(fā)文剖析，因?yàn)樘O果公司即將推出iPhone 15新品，從歷史先例來(lái)看購(gòu)買蘋果的股票會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的短期交易，但后者現(xiàn)在估值較高，所以并不建議長(zhǎng)期投資者購(gòu)買。最后對(duì)方得出一個(gè)結(jié)論：鑒于華為在其新款Mate60 Pro智能手機(jī)技術(shù)上取得突破，蘋果公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
這一次華為未發(fā)先售Mate60系列手機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。9月8日上午，華為商城曾突然上線華為Mate60Pro+、MateX5等新款手機(jī)，首批預(yù)售上線后“秒光”。顯然，華為將影響到中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的格局，這也是蘋果無(wú)法避開的對(duì)手。
投資公司Oppenheimer的分析師表示，由于華為新款手機(jī)的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬(wàn)部，而這約等于蘋果2022年出貨量的4.5%。
的確如此，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇這一“外患”，創(chuàng)新力不足一直是蘋果近些年來(lái)無(wú)法忽視的“內(nèi)憂”。
前不久，羅永浩曾在直播中調(diào)侃蘋果即將推出的 iPhone 新品：“以我對(duì)我‘子公司’的了解，我認(rèn)為 iPhone 15跟iPhone 14不會(huì)有什么區(qū)別的，除了序（列）號(hào)變了?！倍R斯克同樣在社交媒體吐槽，他不確定現(xiàn)在使用的iPhone與以前的版本之間有什么區(qū)別，“相機(jī)好了10%？”
雖然在連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收下滑的同時(shí)，蘋果本財(cái)年的研發(fā)費(fèi)用創(chuàng)下了新高。截至2023財(cái)年第三季度，蘋果本財(cái)年的研發(fā)支出已達(dá)到226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。但高研發(fā)投入的結(jié)果，是消費(fèi)者已經(jīng)很久沒有看到iPhone所帶來(lái)的革命性的變化。換言之，iPhone失去了讓大多數(shù)人驚喜的理由。
過(guò)去的12年，庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果締造了一個(gè)又一個(gè)銷量和市值的神話。但在外界看來(lái)，庫(kù)克總是缺少喬布斯所具備的創(chuàng)新和熱血。也許，他從未假裝自己是或打算成為喬布斯。
猶記得喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“那些偉大的公司，往往在取得壟斷地位之后就開始衰落，創(chuàng)新速度放緩，他們制造的產(chǎn)品變成了馬后炮?！苯裉?，這句話同樣適用于蘋果。