文|鏡象娛樂 顧貞觀
近日，屢登微博熱搜的《逃出大英博物館》在抖音播放量超過3億，在B站單集播放量均在800萬左右。9月8日，人民日?qǐng)?bào)B站官方賬號(hào)發(fā)布了與《逃出大英博物館》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的對(duì)話視頻，一日內(nèi)播放量超70萬。
2023年，高速發(fā)展但一直欠缺爆款的微短劇，終于迎來了一部大范圍破圈之作。當(dāng)然，受限于非專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作、微短劇體量較小等因素，《逃出大英博物館》的內(nèi)容也面臨著不少質(zhì)疑，但不可否認(rèn)這是一部誠意之作，也是天時(shí)地利人和下，被現(xiàn)實(shí)拓寬了劇集價(jià)值與意義的存在。
對(duì)微短劇市場來說，《逃出大英博物館》是變局之中行業(yè)轉(zhuǎn)身謀求類型多元化與精品化的縮影，同時(shí)，它的爆款效應(yīng)或許也將加速微短劇的上行進(jìn)程。
爆款的天時(shí)地利人和
在B站，《逃出大英博物館》第三集評(píng)論區(qū)熱評(píng)“只要神魂不滅，終有歸家之時(shí)”點(diǎn)贊量達(dá)到十二萬多，在抖音，劇集評(píng)論區(qū)“從文物開始說話的時(shí)候我真的繃不住了，能讓我們的東西回家嗎，它們想家了”點(diǎn)贊近三萬?？梢哉f，《逃出大英博物館》的天時(shí)地利人和中，情緒價(jià)值的勝利是排在首位的。
《逃出大英博物館》只是引子，它觸發(fā)的是長久以來便廣泛存在的社會(huì)情緒，即大眾對(duì)文物流失的痛心。近年來，“文物歸國”相關(guān)話題討論度一直很高，2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》首次通過爆款影視作品，帶動(dòng)了年輕人對(duì)“文物保護(hù)”議題的進(jìn)一步關(guān)注，當(dāng)時(shí)便不乏對(duì)大英博物館歸還中國流失文物的探討。
推動(dòng)《逃出大英博物館》出圈的第二大因素，則是機(jī)遇。2023年8月16日，大英博物館儲(chǔ)藏室內(nèi)約2000件文物被盜，8月25日博物館館長哈特維格·費(fèi)舍爾辭職，并表示大英博物館沒有對(duì)文物失蹤采取“應(yīng)有的行動(dòng)”，27日《環(huán)球時(shí)報(bào)》在社評(píng)中以中國媒體的身份，向大英博物館提出“無償歸還所有通過非正當(dāng)渠道獲取的中國文物”的訴求，并在當(dāng)日沖上微博熱搜，而那天《逃出大英博物館》放出了預(yù)告。
近幾年，影視作品的火爆與否，與時(shí)代大機(jī)遇大背景的關(guān)聯(lián)愈發(fā)密切，這在電影行業(yè)表現(xiàn)得最為明顯。《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》的票房成功，皆源于它們構(gòu)建起了獨(dú)立的中國電影敘事體系，表面上，這是國內(nèi)日漸崛起的影視文化產(chǎn)品與曾經(jīng)火爆全球的歐美日韓流行文化之間的此消彼長，而深層次上，它們的成功都是大眾高漲的民族認(rèn)同感在文化領(lǐng)域的具象投射，且這種投射將長期存在。
如果說以上都可以歸入“天時(shí)地利”的范疇，那創(chuàng)意價(jià)值便是《逃出大英博物館》出圈的最后一塊“人和”拼圖。這部微短劇中，“文物擬人化”創(chuàng)意為小玉壺的出逃故事帶來了更高的趣味性，同時(shí)也在最后通過“文物家書”將劇集的立意與格局拉到了新的高度。文物的“心聲”與大眾期盼文物歸國的社會(huì)情緒雙向奔赴，點(diǎn)燃了輿論熱度。
2018年，央視推出的《如果國寶會(huì)說話》受到觀眾一致好評(píng)，該紀(jì)錄片的開場白便是“你有一條來自國寶的留言請(qǐng)查收”，可以說當(dāng)時(shí)的文物類節(jié)目便已有“擬人化”雛形。不過相比擬人化，該紀(jì)錄片最突出的內(nèi)容特征是走出了高冷的學(xué)術(shù)性敘事，以兼具文化縱深度和幽默現(xiàn)代表達(dá)的文案，提升了文物類節(jié)目的可看性。如今，《逃出大英博物館》的擬人化表達(dá)更進(jìn)一步。
在如今的年輕群體中，萬物皆可擬人化，比如《驕陽伴我》播出前，愛奇藝和騰訊視頻在官宣微博中刪除彼此后又握手言和，被網(wǎng)友調(diào)侃為二者“只是形婚”，茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)后，年輕人創(chuàng)作了不少擬人化二創(chuàng)圖。由此可見，擬人化創(chuàng)意同樣是《逃出大英博物館》出圈的重要因素之一。
形式與內(nèi)容的天平兩端
但火爆背后，《逃出大英博物館》的輿論也呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢，目前相關(guān)負(fù)面評(píng)價(jià)主要集中在以下幾點(diǎn)：一是部分觀眾認(rèn)為以《逃出大英博物館》的制作水準(zhǔn)來看，很難將其定義為劇集；二是有觀眾認(rèn)為劇集敘事走的是言情劇的瑪麗蘇套路；三是認(rèn)為劇集在邏輯上存在不少硬傷。歸根結(jié)底，這些爭議指向的都是《逃出大英博物館》的內(nèi)容本身不足以支撐其所表達(dá)的價(jià)值。
客觀來說，除了時(shí)長達(dá)到9分鐘的最后一集，《逃出大英博物館》前兩集平均時(shí)長都在2分鐘左右，在這一內(nèi)容體量下以創(chuàng)意吸引觀眾駐足，同時(shí)快速傳達(dá)故事主線、主題、內(nèi)核等是最好的選擇，但這也導(dǎo)致《逃出大英博物館》某種程度上更接近一部輕敘事、重主題的廣告片。
站在這一角度來看，《逃出大英博物館》前兩集更像是廣告片創(chuàng)作思維導(dǎo)向的產(chǎn)物，演員表演與臺(tái)詞錯(cuò)位，也接近廣告創(chuàng)意短片中慣用的以旁白來表達(dá)主題的創(chuàng)作手法。與市面上主流的微短劇時(shí)長和集數(shù)相比，《逃出大英博物館》的體量還是太“迷你”了，因此只能走輕敘事之路，這也是內(nèi)容出現(xiàn)邏輯硬傷，甚至被認(rèn)為“不能稱之為劇集”的關(guān)鍵所在。
不少觀眾提出，小玉壺并非早年流失在海外的文物，作為主人公并不合適，這其實(shí)也是內(nèi)容體量有限所導(dǎo)致的信息傳遞缺失。《逃出大英博物館》主創(chuàng)曾表示選擇小玉壺有其特殊原因，目前來看，大概率在于玉壺是現(xiàn)代藝術(shù)品，記得歸國之路，更契合劇集的“回歸主題”，但這一信息點(diǎn)并未在劇集中直觀交待。
文物與其背后關(guān)聯(lián)的歷史、文化本身都是極具厚度的存在，影視作品聚焦于此時(shí)，如果形式與內(nèi)容失衡，確實(shí)很容易引發(fā)爭議。近幾年，外界認(rèn)同度較高的文物類、文化類作品多數(shù)都是“國家隊(duì)”和各大衛(wèi)視官方產(chǎn)出，如央視的《如果國寶會(huì)說話》《國寶寶藏》等，如河南衛(wèi)視的各大傳統(tǒng)節(jié)日主題晚會(huì)，此類節(jié)目對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的要求可見一斑。
此外，《逃出大英博物館》引發(fā)爭議，也源于觀眾評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與站位的不同。在豆瓣，《逃出大英博物館》和其他長視頻一樣都有著單獨(dú)詞條，都被劃歸到了電視劇范疇，因此也有不少觀眾的打分參照物是傳統(tǒng)長劇集。但目前，微短劇仍是處于發(fā)展中、成長中的產(chǎn)物，成熟度與長劇集不可同日而語。
且《逃出大英博物館》制作主體非專業(yè)影視公司，而是自媒體創(chuàng)作者，這是不能忽視的。《逃出大英博物館》創(chuàng)意源于一位網(wǎng)友的腦洞，煎餅果仔和夏天妹妹兩位自媒體人將其孵化為了微短劇作品，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)下，《逃出大英博物館》能達(dá)到如此成色已是不易。
因此，正視劇集不完美之處的同時(shí)，或許還是應(yīng)該給予其更多的包容，更多聚焦于內(nèi)容所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值上。就如玉壺原型制作者江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人俞挺所言：“能夠看到這么多年輕人喜歡中國文化，真的很開心！我覺得年輕人太棒了，中國的文化很強(qiáng)大！”
變局之中的拐點(diǎn)
可以說，微短劇問世至今，《逃出大英博物館》是出圈度和主流認(rèn)可度最廣泛的作品，預(yù)告片放出以來，該劇近十次登上微博熱搜，其中不乏對(duì)內(nèi)容本身的討論，如#逃出大英博物館細(xì)節(jié)#、#逃出大英博物館的隱藏彩蛋#等。從B站到知乎，從抖音到微博，劇集在各大社區(qū)的全面出圈，無疑是整個(gè)微短劇市場期盼已久的。
微短劇誕生至今，高質(zhì)量出圈爆款稀缺的問題一直懸而未決，雖然2022年《大媽的世界》成了廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽精彩節(jié)目”中唯一的微短劇，同時(shí)《念念無明》《虛顏》《片場日記》等微短劇也在豆瓣擁有不錯(cuò)的評(píng)分，但這些作品的整體關(guān)注度和輿論熱度，相比《逃出大英博物館》都有較大差距。
目前，《逃出大英博物館》在抖音短劇最熱榜上處于首位，3.43億的播放量不敵榜單上的《你終將會(huì)紅》《全是愛與你》等作品，但其單集平均播放量達(dá)到了1億，而后兩者的單集播放量目前分別為0.39億和0.54億，此外，抖音2023年的熱門微短劇《二十九》的單集播放量為0.41億。
高質(zhì)量出圈爆款的存在，對(duì)微短劇這一新的內(nèi)容體裁受眾群體的拓展與認(rèn)知建立來說至關(guān)重要，尤其是對(duì)抖快平臺(tái)的微短劇而言。長視頻平臺(tái)的微短劇，可以通過導(dǎo)流平臺(tái)過去多年沉淀的劇集、電影、綜藝等維度的受眾，逐步擴(kuò)充基本盤，這也是目前熱度能比肩中尾部長劇集的微短劇，多數(shù)是長視頻平臺(tái)產(chǎn)出的關(guān)鍵。
相比之下，抖快更需要借助破圈爆款來吸納短視頻用戶外的長視頻受眾，此次，《逃出大英博物館》獲得一眾官媒點(diǎn)贊，同時(shí)熱搜話題下抖音與《逃出大英博物館》、微短劇兩大關(guān)鍵詞連體出現(xiàn)，對(duì)平臺(tái)微短劇品牌度拓展產(chǎn)生的價(jià)值可想而知。當(dāng)然，B站也是另一大受益者，《逃出大英博物館》B站單集播放量均在800萬左右。
客觀來說，《逃出大英博物館》這種現(xiàn)象級(jí)爆款是很難復(fù)制的，但對(duì)仍處于尋路階段的微短劇而言，它仍有重要的啟示意義。過去幾年的發(fā)展中，微短劇在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的吸納、商業(yè)化探索、檔期化運(yùn)營、劇場化運(yùn)營等維度都取得了進(jìn)步，但如今待解決的問題同樣不少，如內(nèi)容結(jié)構(gòu)依舊比較單一。
《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》顯示，2022年微短劇有效播放量TOP10榜單中的作品，幾乎都是愛情元素與其他類型疊加的復(fù)合題材，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，此外，這些劇集不少都為IP改編作品。長視頻類型多元化進(jìn)程加速后，曾占據(jù)主流的言情與愛情題材逐漸縮減，微短劇承接了市場上諸多過剩的愛情類IP，成為了原有同類型長視頻的平替。
微短劇這一誕生于短視頻時(shí)代的產(chǎn)物要走出當(dāng)下的“平替”局面，借助體裁靈活自由的優(yōu)勢發(fā)展出獨(dú)特價(jià)值，就必須要開拓題材與創(chuàng)作思路。目前，各大平臺(tái)的微短劇都在探索新的方向，《我是名角兒》《二十九》《大媽的世界》等都是代表。在此背景下，《逃出大英博物館》的出圈，其實(shí)也是為路徑依賴嚴(yán)重的微短劇，展示了多元題材類型的潛力。
如果《逃出大英博物館》的爆款效應(yīng)，能讓更多創(chuàng)作主體的目光轉(zhuǎn)向新的內(nèi)容類型，對(duì)微短劇的發(fā)展來說可謂大有裨益。只有更多創(chuàng)作者涌入新類型，《逃出大英博物館》此類創(chuàng)新微短劇的創(chuàng)作才能進(jìn)一步走向成熟，創(chuàng)意與質(zhì)量同步上行。
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